文/海 川

跨境電商：穩(wěn)增長利器

文/海 川

加快建立適應(yīng)其特點(diǎn)的政策體系和監(jiān)管體系，營造更加便利的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展

在外貿(mào)形勢持續(xù)低迷、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的當(dāng)前，國務(wù)院印發(fā)文件，要求推進(jìn)跨境電子商務(wù)快速發(fā)展。6月20日，國務(wù)院辦公廳對外發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

意見提到，支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴(kuò)大海外營銷渠道；有利于增加就業(yè)，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；有利于加快實(shí)施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級。

針對制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的問題，有必要加快建立適應(yīng)其特點(diǎn)的政策體系和監(jiān)管體系，營造更加便利的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展。

《意見》提出了五個方面的政策支持措施。一是優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施，進(jìn)一步完善跨境電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品管理模式，優(yōu)化跨境電子商務(wù)海關(guān)進(jìn)出口通關(guān)作業(yè)流程。二是完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施，對跨境電子商務(wù)進(jìn)出口商品實(shí)施集中申報、查驗(yàn)和放行，對跨境電子商務(wù)經(jīng)營主體及商品實(shí)施備案管理制度。三是明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策，繼續(xù)落實(shí)現(xiàn)行跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策，按照有利于拉動國內(nèi)消費(fèi)、公平競爭、促進(jìn)發(fā)展和加強(qiáng)進(jìn)口稅收管理的原則，制訂跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策。四是完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理，穩(wěn)妥推進(jìn)支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)，鼓勵境內(nèi)銀行、支付機(jī)構(gòu)依法合規(guī)開展跨境電子支付業(yè)務(wù)。五是提供財政金融支持，對跨境電子商務(wù)企業(yè)走出去重點(diǎn)項(xiàng)目給予必要資金支持，為跨境電子商務(wù)提供適合的信用保險服務(wù)。向跨境電子商務(wù)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)提供有效的融資、保險支持。

讀者若細(xì)心觀察，跨境電商實(shí)際一直是今年政策力挺的“新寵”。此前的5月份，國務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，都在跨境電商方面做出了重要部署。

6月10日，國務(wù)院常務(wù)會議為跨境電商的發(fā)展再添一把火。不過，本次國務(wù)院的舉措更加側(cè)重跨境電商的出口領(lǐng)域。一是優(yōu)化通關(guān)流程，對跨境電子商務(wù)出口商品簡化歸類。二是落實(shí)跨境電子商務(wù)零售出口貨物退免稅政策。三是鼓勵外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為跨境電子商務(wù)提供通關(guān)、倉儲、融資等服務(wù)。四是鼓勵跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)通過海外倉、體驗(yàn)店等拓展?fàn)I銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。

EMarketer機(jī)構(gòu)判斷，中國電商市場規(guī)模在2013年已經(jīng)超過美國成為世界第一，并將會在未來五年再翻一倍。

傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)疲軟

“如果沒有國務(wù)院出臺的一系列政策措施，今年外貿(mào)的情況將不堪想象?！痹?月18日的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽對媒體表達(dá)了他對外貿(mào)形勢的憂慮。

中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，中國進(jìn)出口總值9.47萬億元人民幣，比去年同期下降7.8%，與第一大貿(mào)易伙伴歐盟的貿(mào)易總值1.37萬億元，下降7.1%。其中2015年5月，全國進(jìn)出口1.97萬億元，同比下降9.7%。5月份外貿(mào)進(jìn)出口依然出現(xiàn)雙降，而進(jìn)口降得更多一些。

商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽稱，預(yù)計下半年我國外貿(mào)情況會有所好轉(zhuǎn)，要采取一系列措施力爭實(shí)現(xiàn)全年外貿(mào)出口的增長目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，5月份，我國對美國出口同比增長7.8%，對歐盟、日本、韓國出口分別有所下降，對美國出口占到出口總額的比重為18.8%，為2010年8月份以來的新高。

沈丹陽說，近期美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭比較強(qiáng)，市場需求有所增長。但是，人民幣被動升值導(dǎo)致我國對歐盟、日本等國家的出口競爭力受到影響。自去年下半年以來，人民幣兌美元匯率保持穩(wěn)定，相應(yīng)地對美國出口也比較穩(wěn)定。而同期歐元、日元兌美元大幅貶值，導(dǎo)致人民幣相對歐元、日元分別升值21.1%和21.9%，對我國向歐盟和日本出口形成較大壓力。

據(jù)介紹，商務(wù)部正在會同有關(guān)部門制定新的外貿(mào)促進(jìn)措施，重點(diǎn)是幫助企業(yè)減負(fù)，包括進(jìn)一步減免進(jìn)出口環(huán)節(jié)各種收費(fèi)，推進(jìn)落實(shí)已定減免政策；更好地解決融資難和融資貴的問題；貿(mào)易便利化，改善營商環(huán)境，包括進(jìn)一步出臺跨境電子商務(wù)方面的政策措施。

關(guān)于外貿(mào)順差問題，沈丹陽強(qiáng)調(diào)，中國并沒有刻意追求外貿(mào)順差。目前我國外貿(mào)順差增長較快的主要原因是國際大宗商品價格下跌和內(nèi)需不振拉低進(jìn)口造成的。

在傳統(tǒng)進(jìn)出口下滑的情況下，跨境電商成為中國推進(jìn)外貿(mào)發(fā)展的新渠道。商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表、副部長鐘山表示，跨境電子商務(wù)是外貿(mào)發(fā)展的一種新模式，是一個新的增長點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)拓展國際市場，擴(kuò)大海外營銷渠道，它的健康發(fā)展是外貿(mào)持續(xù)健康發(fā)展的需要，將對外貿(mào)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變起到非常重要的作用。

跨境電商異軍突起

在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長不足10%的情況下，中國跨境電商卻連年保持著30%以上的增長。對于正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期的“中國制造”來說，跨境電子商務(wù)為中國企業(yè)特別是中小企業(yè)打開了一扇通向全球市場的方便之門。

中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國跨境電商交易規(guī)模為4萬億元，同比增長30.6%。2013年我國跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元，增長率為31.3%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的11.9%。而2014年和2013年中國外貿(mào)的增長率分別為2.3%和7.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于跨境電商的增長速度。

據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。

越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)選擇擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，從前國外客戶訂單大且集中，便于上游企業(yè)批量化生產(chǎn)，而如今的訂單小且分散，促使生產(chǎn)鏈條趨于精細(xì)化?？缇畴娮由虅?wù)無疑是解決中小企業(yè)存量訂單碎片化、品牌制造商增量銷售渠道難題的有效途徑。

第三方機(jī)構(gòu)EMarketer數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購人群的跨境消費(fèi)規(guī)模從2010年的20億美元大幅增至2014年的200億美元，其中美國產(chǎn)地的商品，從服飾到母嬰用品，均受到中國消費(fèi)者的青睞。

6月9日，阿里巴巴董事局主席馬云在美國《華爾街日報》網(wǎng)站刊登名為“中國將成為美國中小企業(yè)的下一個希望”的公開信。信中馬云首度介紹了阿里巴巴的美國戰(zhàn)略——幫助美國中小企業(yè)鏈接全球電商生態(tài)，以及中國這個全球最大的消費(fèi)市場。

EMarketer機(jī)構(gòu)判斷，中國電商市場規(guī)模在2013年已經(jīng)超過美國成為世界第一，并將會在未來五年再翻一倍。

隨著國人消費(fèi)水平的不斷提升，海外購物成為各大電商的一大爭奪點(diǎn)。作為“6 18”的主角，京東發(fā)起了一場包括“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動社交、全民娛樂和便利到家”六大主題的狂歡派對，“全球直購”是首推的亮點(diǎn)。為了備戰(zhàn)年中大促，京東提前近一個月就進(jìn)入大促銷活動。此后，多家電商平臺緊隨其后，紛紛跟進(jìn)。

5月25日，天貓宣布全面啟動2015年年中促銷活動，“天貓”在其官方微博上力推海外商品、免稅包郵。28日，號稱擁有來自25個國家、30多萬進(jìn)口商品的天貓國際正式進(jìn)入年中促銷大戰(zhàn)。

蘇寧也推出了橫跨母嬰、美妝、食品保健、進(jìn)口電器、3C數(shù)碼多品類的“海外購”特惠，部分商品的價格低至5折。同時，借助3月獲批的蘇寧報關(guān)公司打通物流環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)海外購商品實(shí)現(xiàn)最快72小時出庫配送，解決了消費(fèi)者關(guān)心的時效問題。

國美在線也集中發(fā)力年中大促。不過，與京東、天貓等全品類電商平臺不同的是，今年的國美有些劍走偏鋒。國美宣稱將通過海外直采的方式，引入法國、德國、澳大利亞、美國等數(shù)十個國家酒莊的品牌名酒，為消費(fèi)者提供一貨真價實(shí)的海外名酒直采。

此外，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會、網(wǎng)易考拉海購、一號店等多家電商平臺也都積極參與到海外購物促銷大戰(zhàn)中。

金華市委書記徐加愛在2015全球跨境電子商務(wù)大會上表示，跨境電商已成為外貿(mào)新常態(tài)下的一匹黑馬。相較于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商不僅具備為中小企業(yè)提供發(fā)展之道等優(yōu)勢，還具有重塑國際產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、增強(qiáng)國際競爭力等作用，因此，在推進(jìn)“一帶一路”愿景的大潮中，跨境電商必將大有作為。

敦煌網(wǎng)副總裁張永捷表示，我國跨境電商正在貫穿“一帶一路”的脈絡(luò)，成為“網(wǎng)上絲綢之路”的建設(shè)者?！耙粠б宦贰鄙系目缇畴娚炭赡艹蔀椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的弄潮兒，也可能成為“飛在政策風(fēng)口的豬”。

杭州海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4月份，浙江進(jìn)出口今年以來首次負(fù)增長，結(jié)合今年第一季度數(shù)據(jù)，浙江總體外貿(mào)形勢放緩，但義烏保持出口高速增長，為浙江省出口貢獻(xiàn)率高達(dá)140.9%。

浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任鄭勇軍分析認(rèn)為，隨著義烏國際貿(mào)易綜合改革相關(guān)政策的落地，義烏跨境電商試點(diǎn)的深入，以及“市場采購”貿(mào)易方式的不斷實(shí)踐，這些都使得義烏成為新常態(tài)下的重要增長點(diǎn)。

4月份以來，義烏海關(guān)日均監(jiān)管量維持在3萬票以上，跨境出口試點(diǎn)電商企業(yè)已擴(kuò)大至432家，出口目的國涵蓋了以美國、俄羅斯、法國、西班牙、南非等為主的108個國家和地區(qū)。

鄭勇軍認(rèn)為，有兩方面的因素，推動義烏外貿(mào)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。一方面，在深化義烏跨境電商發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了一批如敦煌網(wǎng)、義烏購等跨境電商綜合運(yùn)營平臺，使得義烏不僅成為小商品線下貿(mào)易中心，也逐漸成為小商品線上的貿(mào)易中心，成為許多網(wǎng)商的供貨來源。

另一方面，義烏市政府對進(jìn)出口貿(mào)易多年的政策扶持產(chǎn)生較好的輻射作用，“原來一些從其他的口徑，比如寧波港、上海，還有往北的一些港口出口的貨物，現(xiàn)在都選擇義烏?！?/p>

同時，義烏借助“一帶一路”戰(zhàn)略落地，有望為外貿(mào)進(jìn)出口帶來新契機(jī)。4月28日，滿載著82個集裝箱小商品的“義新歐”中歐班列第三次從浙江義烏出發(fā)，駛往西班牙馬德里。這些班列的運(yùn)行時間約21天，與一般的海運(yùn)相比，足足縮短了一半的時間。

內(nèi)蒙古是位于中國北部邊疆的少數(shù)民族自治區(qū)，也是中國向北開放的重要前沿，在中國同俄羅斯、蒙古國的周邊外交和開放合作的大格局中處于十分重要的地位。在中國提出的“一帶一路”戰(zhàn)略中，內(nèi)蒙古的主要“功能”便是對接俄蒙。

站赤（中國）公司總經(jīng)理是內(nèi)蒙古的蒙古族小伙烏蘭巴特爾，站赤公司2015年在蒙古國烏蘭巴托成立，以“跨境020電商平臺”為目標(biāo)，已經(jīng)在蒙古國建有線上線下商城，在蒙古國邊境口岸扎門烏德市建設(shè)倉儲物流中心。該公司于近日在中蒙邊境口岸城市二連浩特開設(shè)中國分公司，計劃從事做跨境進(jìn)出口電子商務(wù)。

“我們不僅計劃把蒙古國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)來，同時也推動中國廠家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)出口至蒙古國、俄羅斯。目前正在搭建測試線上商城，實(shí)體店也在籌備中。不僅如此，我們還計劃在京東、天貓等第三方開旗艦店?！?/p>

跨境電商并購加速

跨境電商政策利好頻出，一些企業(yè)乘著東風(fēng)加速并購布局。自去年以來，包括百圓褲業(yè)、富安娜、森馬服飾、華貿(mào)物流、外運(yùn)發(fā)展等眾多公司都有跨境電商領(lǐng)域相關(guān)并購。

百圓褲業(yè)6月12日公告稱，經(jīng)公司申請，并經(jīng)深交所核準(zhǔn)，公司證券簡稱即日起由“百圓褲業(yè)”變更為“跨境通”。百圓褲業(yè)表示，由于傳統(tǒng)服裝行業(yè)持續(xù)低迷，公司自2014年收購環(huán)球易購以后，即將跨境電商業(yè)務(wù)作為公司發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。以目前數(shù)據(jù)來看，跨境電商業(yè)務(wù)的收入已成為公司營業(yè)收入的重要來源。

根據(jù)公開資料顯示，環(huán)球易購專注于跨境電子商務(wù)出口零售業(yè)務(wù)，主要商品品類為服裝服飾和3C電子產(chǎn)品，其致力于為全球用戶提供高性價比的中國制造產(chǎn)品，主要通過自營網(wǎng)站將產(chǎn)品直銷美國、加拿大、英國等全球200多個國家和地區(qū)。環(huán)球易購擁有sammydress.com、gearbest.com等多個自有電子商務(wù)銷售平臺，各平臺針對不同的細(xì)分市場。

去年7月份，百圓褲業(yè)砸砸10億元收購環(huán)球易購100%股權(quán)，首次殺入跨境電商，然而這家總部位于深圳市南山區(qū)，現(xiàn)有職工600多人，成立時間僅僅8年多的跨境電商公司究竟能給百圓褲業(yè)帶來什么？

與傳統(tǒng)服裝凈利下滑嚴(yán)重相反，公司的電子商務(wù)行業(yè)2014年全年的營業(yè)收入為4.29億元，同比增長22024.83%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2287.84萬元，同比增長4867%。值得注意的是，電子商務(wù)行業(yè)的利潤貢獻(xiàn)率已經(jīng)占到了百圓褲業(yè)全年凈利潤的68.39%。

憑借跨界電商實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的百圓褲業(yè)為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新思路。就在6月10日晚間，奧康國際也公告，公司計劃通過以現(xiàn)金方式（折合人民幣約4.8億元）受讓跨境電商蘭亭集勢25.66%的股份。本次受讓股權(quán)完成后，奧康國際將成為第一大股東，但未取得蘭亭集勢的實(shí)際控制權(quán)。

資料顯示，蘭亭集勢成立于2007年，是一家全球電子商務(wù)公司。目前，蘭亭集勢通過幾十種主要語言服務(wù)全球顧客。在2012年，其98%的營收來自海外用戶，主要市場在歐洲和北美，公司的核心品類包括服裝、家居和各類配件。

據(jù)悉，蘭亭集勢2012-2014年收入年復(fù)合增長率達(dá)40%，復(fù)購率達(dá)45%，用戶戶數(shù)年增長率為74%，在出口電商中處于領(lǐng)先地位。此外，公司于2013年6月6日在紐約證券交易所(NYSE)上市。

“奧康此次入股蘭亭集勢，旨在利用雙方在傳統(tǒng)行業(yè)和‘互聯(lián)網(wǎng)+’領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，共同打造傳統(tǒng)行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)+’戰(zhàn)略?！眾W康國際董事長王振滔此前表示，“同時我們希望利用蘭亭集勢的跨境電商平臺，將以奧康為代表的一系列優(yōu)秀中國品牌帶給全球消費(fèi)者，利用互聯(lián)網(wǎng)打造中國品牌的全球化戰(zhàn)略?！?/p>

不過蘭亭集勢去年以來的盈利狀況并不理想。根據(jù)公告，2014年度蘭亭集勢2014年營業(yè)收入3.82億美元，虧損2998.7萬美元。而基于非美國通用會計準(zhǔn)則，蘭亭集勢今年一季度的凈虧損為870萬美元。

對于蘭亭集序的虧損，奧康國際解釋稱，該公司第一季虧損主要來源于歐元貶值，歐元一季度降幅10%以上，而蘭亭集勢60%的收入來源于歐洲；此外，該公司每季度在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的投入達(dá)到500萬美元，這也是造成其虧損的原因之一。

東方證券資深分析師糜韓杰認(rèn)為，預(yù)計2015 年二季度蘭亭集勢的業(yè)績有望大幅改善。大規(guī)模技術(shù)投入在近期也為公司帶來了蘭亭智通和海外版微店等新興業(yè)務(wù)，有望成為公司未來新的利潤增長點(diǎn)。

跨境電商需清障立規(guī)

跨境電商雖然是藍(lán)海，但仍處于發(fā)展初期，存在各種不完善因素，其中商品質(zhì)量是首要解決的問題。2014年7月被曝光的 鵬恒業(yè)公司，向多家電商平臺銷售所謂海淘而來的假冒奢侈品，影響甚廣，牽連多家電商平臺，包括聚美優(yōu)品、亞馬遜、1號店等。對此，跨境電商平臺應(yīng)花費(fèi)大量的時間和精力確保銷售的商品均為正品，特別是政府部門要加強(qiáng)監(jiān)管和審查，實(shí)施負(fù)面清單管理。

障礙二：發(fā)貨速度慢。長期以來，跨境電商平臺由于發(fā)貨速度慢而飽受消費(fèi)者詬病，成為制約多數(shù)跨境電商發(fā)展的重要因素。針對造成這一現(xiàn)象的通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫及物流建設(shè)等因素，我國政府近期著力在優(yōu)化通關(guān)流程等方面加大了力度。

與此同時，政府也多次提出，鼓勵開展跨境電子支付，推進(jìn)跨境外匯支付試點(diǎn)，支持境內(nèi)銀行卡清算機(jī)構(gòu)拓展境外業(yè)務(wù)。這有利于破解跨境支付“瓶頸”，推動行業(yè)快速發(fā)展。

很多跨境電商從業(yè)者還指出，海外的通關(guān)難題同樣存在。由于各國海關(guān)規(guī)則各異，跨境貨品面臨各種清關(guān)障礙，不僅延誤了送達(dá)時間，甚至可能造成破損或丟包等現(xiàn)象。

據(jù)了解，我國政府正著力針對這一現(xiàn)象加強(qiáng)國際合作。6月初簽署的中韓自貿(mào)協(xié)定，首次將電子商務(wù)納入合作議題。未來隨著該領(lǐng)域合作的擴(kuò)大，跨境電商的境外難題有望逐一得到解決。

中國人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易系副主任王亞星表示，“雖然近兩年來，跨境電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，但也導(dǎo)致相關(guān)政策跟不上，在便利性等方面存在短板。目前跨境電商的很多問題都不是技術(shù)層面的，而是行業(yè)規(guī)則不夠，國家也看到了這一點(diǎn)，所以此次國務(wù)院力挺跨境電商，正是要通過政策來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，大大提升行業(yè)的便利化。”

障礙三：出口退稅問題。因?yàn)槿〉贸隹谕硕愑幸粋€很重要的條件，便是需要取得購進(jìn)出口貨物相應(yīng)的增值稅專用發(fā)票、消費(fèi)稅專用繳款書（分割單）或海關(guān)進(jìn)口增值稅、消費(fèi)稅專用繳款書，而對于很多跨境電商出口企業(yè)來說，根本無法提供這些憑證。

跨境B2B電商敦煌網(wǎng)副總裁張永捷介紹說，跨境電商零售出口貨物退免稅僅在一些省市做過實(shí)驗(yàn)性的嘗試，還沒有完全落實(shí)，“主要問題是各地的海關(guān)等監(jiān)管部門在這種新型業(yè)態(tài)面前，還沒能力處理規(guī)模性的退稅。”而且這件事涉及國稅總局和海關(guān)，需要協(xié)調(diào)解決，進(jìn)一步給出操作細(xì)節(jié)。

障礙四：物流與營銷成本偏高。不考慮產(chǎn)品采購成本，跨境出口電商企業(yè)主要面臨物流、營銷兩類費(fèi)用?，F(xiàn)在跨境出口電商經(jīng)營主要品類中服裝、電子配件等貨值比較低，物流費(fèi)用占比達(dá)25%左右。

目前跨境電子商務(wù)的物流模式主要有三種：

1、完全自營物流運(yùn)營模式，即電子商務(wù)企業(yè)為了滿足自身物流業(yè)務(wù)的需要，自己建立物流系統(tǒng)，自主組織和管理具體的物流業(yè)務(wù)。

2、海外倉儲模式，即由跨境電子交易平臺、物流服務(wù)商獨(dú)立或共同在銷售目標(biāo)地提供的貨品倉儲、分揀、包裝、派送的一站式控制與管理服務(wù)。海外倉儲對貨物進(jìn)行聚集后再進(jìn)行運(yùn)輸，可利用規(guī)?；档推髽I(yè)的運(yùn)輸成本，但對企業(yè)各方面實(shí)力要求也很高。

3、第三方物流模式，即由物流勞務(wù)的供方和需方之外的第三方去完成物流服務(wù)的物流運(yùn)作，能夠有效降低物流成本、保障企業(yè)集中資金于主營業(yè)務(wù)，物流風(fēng)險可控性差，缺乏顧客信息的直接反饋。

我國政府意識到，海外倉對于降低物流成本、縮短物流時間、提升售后體驗(yàn)?zāi)酥镣赓Q(mào)品牌的打造至關(guān)重要。有鑒于此，《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，支持跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)加強(qiáng)與境外企業(yè)合作，通過規(guī)范的“海外倉”、體驗(yàn)店和配送網(wǎng)店等模式，融入境外零售體系，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)營規(guī)范化、管理專業(yè)化、物流生產(chǎn)集約化和監(jiān)管科學(xué)化。商務(wù)部在不久前公布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》中，更是提出在兩年內(nèi)推動建設(shè)100個電子商務(wù)海外倉的目標(biāo)。

營銷成本也不可小覷。對于在平臺開店的電商而言，營銷費(fèi)用主要是平臺的抽成，不同商品的費(fèi)率不同，服裝和電子產(chǎn)品一般在15%左右。自營網(wǎng)站營銷成本主要是廣告投放占比較高。蘭亭集勢大約有30%左右，一般自營電商營銷成本也在20%以上。

和跨境進(jìn)口電商相比，跨境出口電商稅負(fù)較輕。稅收費(fèi)用分兩種情況，第一種是從中國直接發(fā)貨，分為快遞發(fā)貨和郵政小包。快遞發(fā)貨需繳納稅收，郵政小包發(fā)貨不用繳納關(guān)稅，但目前屬于灰色領(lǐng)域。第二種是建有海外倉的公司，通過海運(yùn)或空運(yùn)的方式將貨運(yùn)出去，繳納關(guān)稅和退稅，這種情況下綜合起來稅收成本比較低，平均在3%左右，一般低于5%。

此外，供應(yīng)鏈也是考驗(yàn)跨境電商的關(guān)鍵。6月7日，在2015年中國（濟(jì)南）跨境電子商務(wù)國際峰會上，未來的跨境電商一定要往供應(yīng)鏈發(fā)展成為各大電商平臺的共識。目前，國內(nèi)跨境電商并非涵蓋所有品類，主要集中于母嬰、化妝品、食品和保健品等剛需商品，品類的選擇仍受到限制，而貨品的多寡直接影響消費(fèi)者的選擇。隨著各大電商對生態(tài)鏈布局的日益重視，沒有能力建立和完善生態(tài)圈的電商企業(yè)將面臨著被市場淘汰的風(fēng)險。