郭妍妍 解毅飛

(曲阜師范大學(xué),山東 曲埠 273165)

我國(guó)可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)環(huán)境的SWOT分析1

郭妍妍 解毅飛

(曲阜師范大學(xué),山東 曲埠 273165)

2002年，在美國(guó)首先開啟了可穿戴設(shè)備開發(fā)，到2010年可穿戴設(shè)備迎來了在世界范圍內(nèi)的全面大發(fā)展。2013年中國(guó)也迎來了可穿戴設(shè)備的大發(fā)展，特別是可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的發(fā)展。根據(jù)SWOT分析方法，對(duì)“中國(guó)式”的可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)狀態(tài)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、挑戰(zhàn)、機(jī)遇四個(gè)方面進(jìn)行分析，為我國(guó)下一步可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的發(fā)展提供一定的參考。

可穿戴設(shè)備；運(yùn)動(dòng)設(shè)備；中國(guó)市場(chǎng)；SWOT分析

1 前言

自從2013年可穿戴設(shè)備在中國(guó)爆發(fā)以來，在我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)健康類可穿戴產(chǎn)品，成為最先爆發(fā)的市場(chǎng)，已成為各個(gè)電子行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。現(xiàn)代管理學(xué)提出了SWOT分析方法來論述計(jì)劃的制定實(shí)施的過程。[1]SWOT分析法是指一個(gè)組織或計(jì)劃進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，應(yīng)對(duì)組織內(nèi)外環(huán)境的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)、機(jī)會(huì)(Opportunities)、風(fēng)險(xiǎn)(Threats)四個(gè)方面結(jié)合起來進(jìn)行整體分析。根據(jù)本身的實(shí)際情況組織經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)施方法。運(yùn)用現(xiàn)代管理學(xué)的SWOT分析方法對(duì)我國(guó)可穿戴體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行剖析，使其在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)能夠順利發(fā)展。

2 可穿戴體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在中國(guó)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1 我國(guó)體育人口多，潛在消費(fèi)的市場(chǎng)大

中國(guó)屬于世界人口大國(guó)，近幾年隨著我國(guó)全民健身?xiàng)l例，全民健身計(jì)劃等國(guó)家政策的實(shí)施，和大眾體育的開展，使我國(guó)體育人口呈直線上升趨勢(shì)，所以對(duì)于可穿戴體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來說消費(fèi)市場(chǎng)非常大?；隈R斯諾需要的理論來分析，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，人民在參加體育鍛煉過程中，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求和質(zhì)量會(huì)越來越高，要求的數(shù)量也會(huì)越來越多。

2.2 我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收入提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

我國(guó)人民的人均收入水平提高的同時(shí)，不再僅僅是解決簡(jiǎn)單的溫飽問題，消費(fèi)方式開始向小康型、富裕消費(fèi)型結(jié)構(gòu)發(fā)展。收入水平的提高，刺激了人民的消費(fèi)欲望。據(jù)專業(yè)人士的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們普遍認(rèn)為可穿戴設(shè)備是新鮮有趣的時(shí)尚產(chǎn)物，70% 以上的年輕人有意愿購(gòu)買可穿戴設(shè)備，購(gòu)買的原因主要是集中在運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)及健康監(jiān)測(cè)這兩大功能上。香港艾媒咨詢（iiMediaResearch）在2012年對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備感興趣結(jié)構(gòu)功能的調(diào)查問卷中顯示，59.5%的人選擇購(gòu)買可穿戴產(chǎn)品的目的是對(duì)于它的運(yùn)動(dòng)健身功能。大多數(shù)愿意為自己的身體健康進(jìn)行投入，可穿戴運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及時(shí)尚與方便，非常適合當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式。

2.3 快節(jié)奏的生活方式，使人民對(duì)運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品的需求發(fā)生變化

終身體育思想，全民健身計(jì)劃等的頒布，大眾體育健身的發(fā)展，使人民對(duì)體育的觀念發(fā)生了變化，也特別重視自己的身體健康。身體是革命的本錢，不管做什么事都必須有一個(gè)好的身體，進(jìn)行體育鍛煉可以強(qiáng)壯人的身體，使得人民越來越重視自己的身體，也愿意拿出時(shí)間和金錢來進(jìn)行體育鍛煉。那么對(duì)于大多數(shù)運(yùn)動(dòng)健身者來說：“我每天應(yīng)該做多少運(yùn)動(dòng)”“我每天應(yīng)該消耗多少卡路里”“我的心率是多少”“進(jìn)行體育鍛煉是不是有利于我身體的健康”等一系列問題，顯然極少數(shù)的健身者能回答這些問題。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的健身者既不是運(yùn)動(dòng)專家，也不是營(yíng)養(yǎng)膳食專家，更不是專業(yè)的健身教練，所以如果想要保持健康、苗條的體型，光運(yùn)動(dòng)顯然是不夠的，我們還需要對(duì)我們本身的基礎(chǔ)情況有所了解。以NIKE出產(chǎn)的Nike+ FuelBand運(yùn)動(dòng)手環(huán)為例，它不僅能夠計(jì)算你所消耗的熱量，也能支持睡眠監(jiān)測(cè)，并且耐克的應(yīng)用程序內(nèi)置了多種主流運(yùn)動(dòng)模式，可以實(shí)現(xiàn)“久坐提醒”功能，時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，加之，運(yùn)用和攜帶方便，能使大多數(shù)人，運(yùn)用零散的時(shí)間進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身，很受廣大運(yùn)動(dòng)健身者的喜愛。

2013年10月國(guó)家發(fā)改委公布的4G產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)通知中[2]， “面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的可穿戴設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化”在重點(diǎn)支持范圍中。體育可穿戴設(shè)備市場(chǎng)雖然屬于新興產(chǎn)業(yè)，活躍在此環(huán)境中的大多為競(jìng)爭(zhēng)性比較強(qiáng)的老牌企業(yè)。如：“Intel”、“Jawbone Up”、“耐克FuelBand”以及“Basis Band”等在這個(gè)市場(chǎng)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但這些品牌的可穿產(chǎn)品大多數(shù)價(jià)格高，大多在2000元以上。但國(guó)產(chǎn)品牌如殼GEAK Watch、咕咚、小米等品牌在價(jià)格方面要優(yōu)于其他的品牌。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查也顯示，在愿意購(gòu)買可穿戴設(shè)備的受訪者中，只有不到20%的人可以接受1000元以上的價(jià)格，超過60%的消費(fèi)者希望價(jià)格在500元以內(nèi)。那么中國(guó)的本土品牌，可在此領(lǐng)域有可能笑傲群雄。

3 可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備在中國(guó)發(fā)展的劣勢(shì)

3.1 質(zhì)量問題，安全性問題。如：Jawbone曾因?yàn)榈谝淮鶸P智能手環(huán)經(jīng)常出現(xiàn)硬件故障而向消費(fèi)者公開致歉，并為后者提供無理由退貨；而Fitbit也由于易引起皮膚過敏癥狀而對(duì)Force腕帶進(jìn)行召回處理。

3.2 價(jià)位較高，普及度受限。據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示我國(guó)居民對(duì)可穿戴消費(fèi)產(chǎn)品1000元以上的比例僅為19.1%，價(jià)格過高使得人民對(duì)該產(chǎn)品持觀望態(tài)度。

3.3 信息安全隱患問題。在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備像手機(jī)一樣，是以個(gè)人作為中心建構(gòu)的媒體，個(gè)性和私密性較強(qiáng)。該設(shè)備記錄的是個(gè)人身體健康的隱私情況，會(huì)不會(huì)像手機(jī)一樣，通過數(shù)據(jù)處理時(shí)，將用戶個(gè)人的信息泄露出去。因此，信息安全的隱患問題不容忽視。

4 可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備在中國(guó)發(fā)展的機(jī)遇

4.1 受創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策支持

自黨的十八大提出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略以來，我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的R&D投入力度進(jìn)一步增加，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征日益凸顯。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來我國(guó)在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的R&D經(jīng)費(fèi)將維持穩(wěn)步增長(zhǎng)，增幅仍將保持在20%以上，R&D投入強(qiáng)度將繼續(xù)提高，通過進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和資金鏈，我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率將隨之提升，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)真正成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.2 受消費(fèi)者的青睞

①可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備為智能化、數(shù)字化和移動(dòng)化為一體，信息的交互性強(qiáng)，為用戶提供便利的信息溝通和全新的體驗(yàn)。②可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備可以適合于各個(gè)年齡階段的人群，特別是像老人、兒童、減肥等特殊人群，市場(chǎng)的機(jī)遇就多。③可穿戴運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的體感控制為用戶提供與智能終端更加便利的交互方式以及更優(yōu)秀的交互體驗(yàn)?？纱┐鬟\(yùn)動(dòng)設(shè)備的強(qiáng)優(yōu)勢(shì)將備受消費(fèi)者青睞。

張紹凡就是我的天敵，這丫頭片子從小就看不起我。雖然我們住在同一條街道，年紀(jì)相仿，從上幼兒園開始就是同學(xué)，但她一直都是老師寵愛、同學(xué)擁護(hù)的好班長(zhǎng)。而我，卻是大家眼中吊兒郎當(dāng)、不學(xué)無術(shù)，還總調(diào)皮搗亂的壞孩子。

4.3 市場(chǎng)需求量大

可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備體積小、便易攜帶、智能化強(qiáng)、時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)得到人們的青睞。①群體消費(fèi)動(dòng)機(jī)大很多消費(fèi)者認(rèn)為可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備作為高科技產(chǎn)品，對(duì)此的消費(fèi)欲望強(qiáng)烈受歡迎。②實(shí)施健身目標(biāo)的監(jiān)測(cè)?？纱┐鬟\(yùn)動(dòng)設(shè)備對(duì)身體生理數(shù)據(jù)的收集，有利于促使人們實(shí)施體育健身目標(biāo)，監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)健身過程。③身體活動(dòng)強(qiáng)度監(jiān)控。人們可以根據(jù)可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的數(shù)據(jù)反饋，了解自己的健身情況，更合理地安排運(yùn)動(dòng)健身計(jì)劃。

4.4 盈利空間大

2014年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，可穿戴智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，營(yíng)造了一個(gè)大利潤(rùn)的環(huán)境。據(jù)百度發(fā)布的可穿戴設(shè)備用戶研究報(bào)告顯示，以及各大網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)站，如淘寶、京東、唯品會(huì)等的數(shù)據(jù)顯示目前可穿戴設(shè)備主要分布于娛樂休閑以及健身、醫(yī)療健康領(lǐng)域。據(jù)有關(guān)專家分析運(yùn)動(dòng)健身、健康等領(lǐng)域，在未來的發(fā)展空間大。那么，可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈包括云端服務(wù)供應(yīng)商、硬件的供應(yīng)商、制造商、傳感技術(shù)、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等環(huán)節(jié)，那么可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的利潤(rùn)空間點(diǎn)有，數(shù)據(jù)處理服務(wù)的利潤(rùn)空間、軟件利潤(rùn)空間、硬件利潤(rùn)空間。可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備無疑是一個(gè)全新的具有“指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)”潛力的領(lǐng)域。

5 可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備在中國(guó)發(fā)展的挑戰(zhàn)

在信息化高速發(fā)展的今天，可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備與傳統(tǒng)信息交互設(shè)備不同的是，其內(nèi)置各種傳感器，直接感知來自于自身的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，都是用戶的私人信息，這些數(shù)據(jù)被搜集起來并在后臺(tái)中進(jìn)行分析，形成建議和結(jié)論。如圖1所示，科技的發(fā)展是為人類的需要服務(wù)的。

圖1 可穿戴設(shè)備結(jié)構(gòu)功能

可是，現(xiàn)代大多數(shù)的可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備，僅僅是對(duì)人體運(yùn)動(dòng)時(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了收集，那么數(shù)據(jù)收集以后呢？消費(fèi)者應(yīng)該怎么處理這些數(shù)據(jù)呢？?jī)H僅是知道自己這一天消耗了多少卡路里嗎？那么進(jìn)行這些運(yùn)動(dòng)對(duì)身體是有益的嗎？可能大家會(huì)認(rèn)為我想的太多了，但是科學(xué)技術(shù)是否適應(yīng)人的需要呢？當(dāng)前的產(chǎn)品功能有些太單調(diào)了，僅僅的是收集這些數(shù)據(jù)和作為時(shí)尚的一個(gè)符號(hào)嗎？它應(yīng)該告訴我，上述提到的問題。如果用途太單一，又加之現(xiàn)在的智能手機(jī)發(fā)達(dá)，我完全可以運(yùn)用我的手機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集，所以很容易就被淘汰。那么可穿戴體育用品的生產(chǎn)廠家應(yīng)該根據(jù)人的需要提高此類產(chǎn)品的功能，給消費(fèi)者提供長(zhǎng)期需要的價(jià)值，這對(duì)該類生產(chǎn)企業(yè)來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

6 對(duì)策

6.1 認(rèn)清形勢(shì),加快可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備與健康業(yè)務(wù)相整合

隨著人民對(duì)健康的追求，體育健身行業(yè)在飛速發(fā)展和體育人口的不斷增多。在體育健身領(lǐng)域可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。人們可以通過運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)來了解自己的身體情況如圖2所示：可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備通過檢測(cè)到人體運(yùn)動(dòng)時(shí)的數(shù)據(jù)，如心率、步頻、卡路里消耗等指標(biāo)的檢測(cè)、分析與服務(wù)。當(dāng)出現(xiàn)異常數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)出警報(bào)并且將數(shù)據(jù)信息反饋給醫(yī)務(wù)人員，醫(yī)務(wù)人員根據(jù)這些數(shù)據(jù)來提出合理化建議并反饋給所使用設(shè)備的人。這樣比較有利于人們合理地控制自己運(yùn)動(dòng)量，像一些比較特殊的人群如：老人、兒童這兩類人群，我們可以通過運(yùn)動(dòng)設(shè)備所收集的數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)其運(yùn)動(dòng)全過程的健康監(jiān)控和常見疾病的防御，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化健康生活。

圖2 可穿戴設(shè)備與人體健康監(jiān)控

6.2 提升可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用價(jià)值

在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以及傳播學(xué)中的“使用——滿足”理論,都是把消費(fèi)者和受眾的需求放在了突出的位置。那么可穿戴運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，必須提高自身的應(yīng)用價(jià)值，以用戶的需求為重，最大程度地滿足客戶的要求。如當(dāng)前比較流行的運(yùn)動(dòng)智能手環(huán)，那么我們可不可以增加以下其他的應(yīng)用價(jià)值，如可以與我們的手機(jī)自動(dòng)關(guān)聯(lián)，隨著其設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)的采集，能讓我們隨時(shí)了解孩子和老人的運(yùn)動(dòng)情況和身體健康狀況等。通過一系列用戶在日常生活中經(jīng)常需要，來提高用戶對(duì)可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的黏性。

6.3 市場(chǎng)專業(yè)化

可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備應(yīng)該朝著細(xì)化市場(chǎng)和專業(yè)的用戶努力。以可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備——運(yùn)動(dòng)手環(huán)為例，如果我們通過對(duì)用戶的細(xì)化，能夠根據(jù)減肥者、旅游愛好者等不同人群的使用需求提供針對(duì)性的手環(huán)，比如對(duì)于減肥用戶可以收集運(yùn)動(dòng)、睡眠、食物的攝入的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，在運(yùn)動(dòng)不足或者食物熱量過多時(shí)能發(fā)出警報(bào)等；而針對(duì)旅游愛好用戶的手環(huán)可以監(jiān)測(cè)氣壓、海拔、天氣數(shù)據(jù)以及運(yùn)動(dòng)的軌跡和體能狀況數(shù)據(jù)，這種對(duì)市場(chǎng)細(xì)化的做法，可以使可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備更專業(yè)，更具有競(jìng)爭(zhēng)力，更能刺激消費(fèi)者的需求。

6.4 提高可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備的安全性

可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備就是可以穿戴在身體上的，人與設(shè)備的信息交互。人與設(shè)備有直接的接觸，在硬件選材時(shí)應(yīng)特別注意材質(zhì)對(duì)人體的影響。加上它內(nèi)置各種傳感器，直接感知來自于身體的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)搜集整理起來并在后臺(tái)中進(jìn)行分析，并形成具象化結(jié)論，告訴用戶的健康情況并給出建議。因此還需要加大設(shè)備網(wǎng)絡(luò)服務(wù)安全，并在設(shè)備應(yīng)用中與客戶采取更嚴(yán)密的安全協(xié)議，保證其數(shù)據(jù)的安全。

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SWOT Analysis of the Market Environment of Wearable Sports Equipment in China

GUO Yan-yan, etal.
(Qufu normal university, Qufu 273165, Shandong, China)

Wearable device development strarted first in United States in 2002, ushered the comprehensive development in the world in 2010, wearable devices , especially the wearable sports equipment ushered the great development in China in 2013. In this paper, based on the SWOT analysis method, four aspects of strengths, weaknesses the challenge and opportunity of the status quo of "Chinese" wearable sports equipment market have been analyzed, to provide certain reference for the development of Chinese wearable sports equipment in future.

wearable device; sports equipment; Chinese market; SWOT analysis

郭妍妍（1986-），山東濟(jì)南人，研究生，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。