王 娜

(湖北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北咸寧 437100)

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我國農(nóng)村居民消費(fèi)的現(xiàn)狀·影響因素及對策

王 娜

(湖北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北咸寧 437100)

根據(jù)1990～2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對我國農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，深入剖析了農(nóng)村居民消費(fèi)需求的制約因素，從調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、完善農(nóng)民社保體系、強(qiáng)化金融體系支持，加大財政投入以及加大教育投入等8個方面提出了擴(kuò)大我國農(nóng)村居民消費(fèi)的對策，對進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距、加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展以及建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有重要意義。

農(nóng)村居民消費(fèi)；消費(fèi)需求；收入

農(nóng)村居民消費(fèi)是指農(nóng)村居民消費(fèi)數(shù)量、結(jié)構(gòu)和形式等的總和。就世界平均消費(fèi)水平而言，我國居民消費(fèi)處于一個較低的水平，特別是我國農(nóng)村居民的消費(fèi)。農(nóng)村居民消費(fèi)關(guān)系著我國經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，對維持國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。筆者根據(jù)我國農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀，全面分析影響農(nóng)民消費(fèi)需求的因素，探尋農(nóng)村居民消費(fèi)規(guī)律，為擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場的政策制定提供理論依據(jù)。

1 我國農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民人均收入呈逐年上升趨勢，從1978年的133.6元上升至2013年的8 895.9元，但2013年農(nóng)村居民收入僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民2003年的收入水平(8 472.2元)，落后將近10年，同時也說明農(nóng)村居民將在消費(fèi)方面有著非常巨大的潛力[1]。因此，了解農(nóng)民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)方式的改變，對有效提高農(nóng)民消費(fèi)水平有著指導(dǎo)作用。

1.1 農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

從食品、衣著、住房、家庭設(shè)備及用品、耐用消費(fèi)品、交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健等8大方面來分析1990～2013年我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。

1.1.1 食品。農(nóng)村居民食品消費(fèi)支出由1990年的人均343.8元增長到2013年的人均2 495.5元，其中糧食(原糧)大多數(shù)自給自足，對于這些需求收入彈性較低產(chǎn)品的消費(fèi)量比較平穩(wěn)，但是在另外一些食品的消費(fèi)量上卻有著較大幅度增長。例如1990～2012年農(nóng)村居民消費(fèi)豬肉、牛肉、羊肉的漲幅分別為36.62%、155%、135%；蛋及蛋制品、水產(chǎn)品等的漲幅分別達(dá)到143.57%、151.64%；奶及奶制品和瓜果制品等漲幅更是高達(dá)380.91%、287.27%[2]，由此說明農(nóng)村居民在食品消費(fèi)方面越來越多樣化，食品消費(fèi)的質(zhì)量也在不斷提升。

1.1.2 衣著。衣著消費(fèi)支出由1990年的人均45.4元增長到2013年的人均437.7元。但是人均衣著消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例卻經(jīng)歷了先下降后上升的變化過程，先由7.8%下降到5.7%，后又逐步上升到2012年的6.7%，2013年又有小幅下降，降至6.6%[2]，從這個變化可以看出，衣著支出的增長速度遠(yuǎn)不及收入的增長速度，農(nóng)村居民對衣著的重視程度還不夠。相信隨著收入水平的增長，農(nóng)村居民也會逐漸對衣著方面有所重視。

1.1.3 住房。隨著收入的不斷增加，農(nóng)村居民對住房的需求也逐步增大，住房消費(fèi)支出、住房面積、住房質(zhì)量都有不同程度增大。人均住房消費(fèi)支出從1990年101.4元增長到2013年的1 233.6元，人均住房面積由1990年的0.82 m2增長到2011年的1.30 m2[2]，新建住房的鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)在逐步增多，而磚土結(jié)構(gòu)卻在明顯減少，居住質(zhì)量不斷提高。

1.1.4 家庭設(shè)備及用品。農(nóng)村居民人均家庭設(shè)備及用品支出由1990年的30.9元增長到2013年的387.1元，但是占消費(fèi)支出的比重先由1990年的5.3%下降到2000年的4.5%，2010年又回升到5.3%，2011年上升到5.9%，2012年和2013年均為5.8%[2]。這說明農(nóng)村居民經(jīng)歷了對家庭設(shè)備及用品的不夠重視到逐步重視的變化過程，未來在這一方面的消費(fèi)還會不斷增加。

1.1.5 耐用消費(fèi)品。農(nóng)村居民人均耐用消費(fèi)品擁有量呈明顯的增長趨勢。十幾年前，農(nóng)村消費(fèi)的主流是自行車等低檔消費(fèi)品，在“家電下鄉(xiāng)”政策的帶動下，目前農(nóng)村稍高檔的消費(fèi)品基本已普及，例如摩托車由1990年的平均每百戶0.89臺增長到2012年的每百戶62.20臺[2]，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、計算機(jī)消費(fèi)量也呈現(xiàn)出明顯的增長。

1.1.6 交通通信。交通通信由1990年的人均8.4元增長到2013年的人均796.0元，支出比重也由1990年的1.4%增長至2013年的12.0%[2]，說明農(nóng)村居民與外界的聯(lián)系日益增強(qiáng)，將會給農(nóng)村居民的思想理念和生活方式帶來翻天覆地的變化。

1.1.7 文教娛樂。一般來說，在物質(zhì)消費(fèi)得到滿足后，文教娛樂等精神消費(fèi)會日益增加。很明顯的一個數(shù)據(jù)就是，農(nóng)村居民平均每百戶的彩電由1990年的4.2臺增長至2013年的116.9臺，人均文教娛樂支出由1990年的31.4元增至2013年的486元[2]。

1.1.8 醫(yī)療保健。醫(yī)療保健方面。1990年農(nóng)村居民醫(yī)療保健人均消費(fèi)支出僅為19.0元，但在2013年卻增至614.2元[2]，其支出比重也在不斷上升。由此可以看出，隨著收入的增加，農(nóng)村醫(yī)療設(shè)施不斷健全，農(nóng)村居民對身體健康越來越關(guān)心。

1.2 農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)分析

1990～2013年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)有小許上下波動，總體上呈明顯的下降趨勢，1990年為58.5%，2013年為37.7%。根據(jù)恩格爾定律，可以得知農(nóng)村居民的收入在上升，食品支出所占的份額在減少，其他消費(fèi)支出如住房、交通、通信、醫(yī)療保健等非生活必須品所占份額在逐步增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理化。

1.3 農(nóng)村居民消費(fèi)方式

農(nóng)村居民消費(fèi)仍以集市消費(fèi)為主，超市消費(fèi)為輔。農(nóng)村依然以集市消費(fèi)為主，超市消費(fèi)為輔的消費(fèi)方式，且農(nóng)村超市數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到農(nóng)村居民的需求，而集市上的商品質(zhì)量參差不齊，假貨真貨摻雜售賣，物品種類也較少，難以滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，不少農(nóng)民都會選擇在空閑時間到城市去購置物品。

上述分析表明：農(nóng)村居民的消費(fèi)水平正在逐步提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式也逐步向城市化發(fā)展，但是城鄉(xiāng)之間差距依然很大，農(nóng)村居民消費(fèi)還有進(jìn)一步上升的空間。

2 影響農(nóng)村居民消費(fèi)需求的因素分析

影響農(nóng)村居民消費(fèi)方式的因素有量化因素和非量化因素。該研究通過對這些因素的分析，探究影響農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響因素。

2.1 收入因素

根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)計算得出，1990～2013年農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向APC為0.7～0.8，保持著一個較高的水平；邊際消費(fèi)傾向MPC平均為0.79，處于一個較為穩(wěn)定的波動狀態(tài)；收入彈性MPC/APC有6個年份在0～1之間[2]，在其余年份，均大于1。說明農(nóng)村居民消費(fèi)需求缺乏彈性，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求隨收入的增加而增加，消費(fèi)增加量小于收入增加量。

2.2 勞動力流動

勞動力流動除了通過影響收入影響消費(fèi)水平外，還通過對消費(fèi)者行為的影響，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)水平。在農(nóng)村，工資性收入的主要來源與勞動力轉(zhuǎn)移密切相關(guān)，而工資性收入的增加對擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)又具有推動作用[3]。

2.3 消費(fèi)觀念因素

消費(fèi)觀念決定了消費(fèi)偏好，消費(fèi)偏好引導(dǎo)著農(nóng)民的消費(fèi)行為。長期落后的消費(fèi)觀念使得農(nóng)民形成了以高儲蓄、自給自足、勤儉節(jié)約為特征的消費(fèi)行為，儲蓄率非常高，大多遵循著“量入為出”的原則消費(fèi)。這種簡單求得“有吃有穿”的消費(fèi)觀念，在一定程度上造成了農(nóng)村居民購買力的閑置。

2.4 消費(fèi)環(huán)境因素

由于農(nóng)村居民的購買力水平不及城市居民，農(nóng)村商品利潤較低，企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)忽略了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。許多商品只是簡單地從城鎮(zhèn)運(yùn)往農(nóng)村，甚至是直接將城鎮(zhèn)銷量不好的商品運(yùn)往農(nóng)村銷售。另一方面，城市消費(fèi)市場重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，但是農(nóng)村消費(fèi)市場卻關(guān)注價格。這種以價格為主的市場競爭，無疑為假冒偽劣產(chǎn)品提供了發(fā)展空間，加之農(nóng)村市場遠(yuǎn)離工業(yè)消費(fèi)品集散地，商業(yè)流通成本高、體系不健全，又缺乏嚴(yán)格的市場規(guī)則和市場管理組織，使得假冒偽劣商品進(jìn)出市場時缺乏必要的質(zhì)量檢測制度，農(nóng)村居民消費(fèi)需求受到嚴(yán)重制約[4]。

2.5 社會保障制度的影響

首先，農(nóng)民對于自然災(zāi)害的抵御能力較弱，一旦發(fā)生較大的自然災(zāi)害，農(nóng)民可能面臨重大損失；其次，農(nóng)產(chǎn)品價格因?yàn)楦鞣N原因會有所波動，農(nóng)民不確定自己是否能得到穩(wěn)定的預(yù)期收益；再次，在我國大部分農(nóng)村地區(qū)，青壯年勞動力大多外出打工，農(nóng)村的留守老人消費(fèi)觀念落后，留守兒童消費(fèi)能力又不足。農(nóng)村的養(yǎng)老體系不健全，青壯年由于養(yǎng)老負(fù)擔(dān)重，儲蓄意愿增強(qiáng)，制約了消費(fèi)需求[5]。

2.6 農(nóng)村金融因素

農(nóng)村的金融機(jī)構(gòu)除了農(nóng)村信用社、郵政儲蓄銀行外，其他金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)點(diǎn)十分稀少，造成許多消費(fèi)渠道的局限[6]。農(nóng)村消費(fèi)信貸多以短期貸款為主，且貸款所要求的條件較高，手續(xù)較為繁瑣，再加上農(nóng)村居民保守的消費(fèi)觀念，使得農(nóng)民貸款的選擇受到一定阻礙。

2.7 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施因素

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足，比如一些農(nóng)村交通條件差，在一些偏遠(yuǎn)山村，特有農(nóng)產(chǎn)品難以運(yùn)輸出去，商品運(yùn)輸成本高，對農(nóng)民增收和擴(kuò)大消費(fèi)十分不利。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也不足，許多地方信號很差，連基本的通訊都成問題，極大地挫傷了農(nóng)民對先進(jìn)的通訊產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。

2.8 教育機(jī)制因素

在農(nóng)村，許多農(nóng)民文化水平較低，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需要農(nóng)民能夠掌握一定量的科學(xué)技術(shù)知識。大力發(fā)展農(nóng)村的科學(xué)文化教育，提高農(nóng)民文化素質(zhì)，對于提高勞動生產(chǎn)率有很大的幫助；而勞動生產(chǎn)率的提高對于增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大消費(fèi)需求又有著巨大的推力作用。

3 擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)的對策與建議

3.1 調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

首先，以市場需求為導(dǎo)向，因地制宜，形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)帶，使農(nóng)業(yè)全面走向生產(chǎn)化的經(jīng)營之路。進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的增值。對于已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域，還可以積極開拓國外市場，促進(jìn)出口。其次，進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)院校與農(nóng)民的聯(lián)系，構(gòu)建國家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系，使得農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化和普及得到迅速發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。

3.2 增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大農(nóng)民需求

首先，政府應(yīng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展方面給予政策支持，充分實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)吸收剩余勞動力的作用；其次，優(yōu)化農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)給予金融、稅收等各方面的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步推動農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移[7]。再次，要深化勞動就業(yè)制度改革，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的勞動力市場，促進(jìn)勞動力流動，從而增加農(nóng)民的工資性收入。

3.3 轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，引導(dǎo)農(nóng)民合理消費(fèi)

政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民形成健康、積極的消費(fèi)理念，加大惠農(nóng)政策，鼓勵農(nóng)民改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，完成多樣性消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。政府還可以通過相應(yīng)的財政補(bǔ)貼讓農(nóng)村的金融機(jī)構(gòu)全面開放消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，促使農(nóng)民習(xí)慣信用消費(fèi)，推動消費(fèi)觀念的徹底轉(zhuǎn)變[8]。

3.4 改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，刺激農(nóng)民消費(fèi)需求

首先，應(yīng)健全農(nóng)村消費(fèi)市場，形成以零售網(wǎng)點(diǎn)為基礎(chǔ)，超市和各類連鎖店為中心的市場網(wǎng)絡(luò)，最大程度為農(nóng)村居民消費(fèi)提供便利。其次，企業(yè)應(yīng)充分了解農(nóng)民的消費(fèi)需求，開發(fā)價格便宜、功能實(shí)用、操作簡便的適合農(nóng)民的產(chǎn)品，調(diào)整市場供給結(jié)構(gòu)[9]。再次，要完善農(nóng)村流通體系，讓現(xiàn)代化的消費(fèi)觀念、流通方式和市場經(jīng)營機(jī)制深入農(nóng)村市場。最后，對于生產(chǎn)和銷售假冒偽劣等擾亂市場秩序的行為，要嚴(yán)厲予以打擊，建立相應(yīng)的維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者的合法權(quán)益。

3.5 完善農(nóng)村社保體系，提高農(nóng)民消費(fèi)傾向

建立并健全農(nóng)村基本生活保障制度、社會養(yǎng)老保障制度、醫(yī)療保障制度，拓寬保障面、提高保障水平，真正做到老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)，貧有所濟(jì)，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)信心；并加快建立農(nóng)村系統(tǒng)的養(yǎng)老金管理體系和公開透明的監(jiān)督渠道。通過完善農(nóng)村社保體系，不斷提高農(nóng)民消費(fèi)傾向。

3.6 強(qiáng)化金融體系支持，發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸

金融機(jī)構(gòu)可增設(shè)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，并深入農(nóng)村進(jìn)行調(diào)查，分析當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的消費(fèi)心理，完善消費(fèi)信貸的品種，合理引導(dǎo)農(nóng)民的消費(fèi)需求。對于返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)所需貸款，在政策上可提供最大的優(yōu)惠，減輕農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)負(fù)擔(dān)。

3.7 加大財政支持力度，提高農(nóng)民生活質(zhì)量

充分發(fā)揮財政引導(dǎo)作用，政府可以通過合資入股等方式發(fā)展農(nóng)業(yè)，確保足夠的資金支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。建立與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品最低收購價格，提高糧食補(bǔ)貼、種植補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼力度。另外，要完善稅收機(jī)制，考慮多種稅收優(yōu)惠并存的形式，使稅收發(fā)揮促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整的杠桿作用。政府還應(yīng)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，完善農(nóng)村道路、水利、電力和通信設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。

3.8 加大農(nóng)村教育投入，提高農(nóng)民素質(zhì)

國家要堅持把科教興農(nóng)戰(zhàn)略放在首位，對農(nóng)村教育的財政投入要加大，抓好農(nóng)村義務(wù)教育，大力發(fā)展農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育。參加培訓(xùn)的農(nóng)民，給予一定的補(bǔ)貼，以鼓勵更多農(nóng)民參與其中。另外，還需加強(qiáng)農(nóng)民的法制教育，提高農(nóng)民的維權(quán)意識。通過發(fā)展教育不斷提高農(nóng)民素質(zhì)，從根本上改變農(nóng)村貧困現(xiàn)狀，提高農(nóng)民收入水平，使農(nóng)民更新消費(fèi)理念，過上更好的生活。

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Status, Influence Factors and Countermeasures of Rural Residents’ Consumption in China

WANG Na

(College of Economic and Management of Hubei University of Science and Technology, Xianning, Hubei 437100)

According to statistics data during 1990-2013, rural residents’ consumption status in China was analyzed, the restriction factors of the rural residents’ consumption demand were deeply analyzed. Countermeasures for expanding rural residents’ consumption in China were put forward from 8 aspects, including adjusting agricultural industrial structure, increasing farmers’ income, changing farmers’ consumer concept, improving the rural consumption environment, perfecting farmers’ social security system, strengthening the financial system support, increasing financial input and education investment. There are great significance of narrowing the gap between urban and rural areas, accelerating the process of rural urbanization, realizing the coordinated development of urban and rural areas, building a new socialist countryside.

Rural residents’ consumption; Consumption demand; Income

湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(13q144)。

王娜(1979-)，女，湖北潛江人，講師，在讀博士，從事金融投資、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究。

2015-11-18

S-9

A

0517-6611(2015)35-318-03