文|本刊編輯部

農(nóng)業(yè)，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上

文|本刊編輯部

在今年的全國人大三次會議上，國務院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動計劃，馬上成為各界熱議的焦點。“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)涵上根本區(qū)隔于傳統(tǒng)意義上的信息化，作為信息處理成本最低的基礎設施，其開放、平等、透明等特性將使信息和數(shù)據(jù)動起來轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，和100年前的電力技術、200年前的蒸汽機技術一樣，互聯(lián)網(wǎng)作為一種通用目的技術將對人類經(jīng)濟社會產(chǎn)生巨大、深遠而廣泛的影響，成為社會財富增長的新源泉。

普適計算之父馬克·韋澤說，最高深的技術是那些令人無法察覺的技術，這些技術不停地把他們自己編織進日常生活，直到你無從發(fā)現(xiàn)為止。而互聯(lián)網(wǎng)正是這樣的技術，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。和100年前的電力技術，200年前的蒸汽機技術一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術正在孕育一次新的工業(yè)革命，農(nóng)業(yè)也不免卷入這場大浪潮。

什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是指，以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術（包括移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)技術等）在經(jīng)濟、社會生活各部門的擴散、應用過程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。無論網(wǎng)絡零售、在線批發(fā)、跨境電商、快的打車、淘點點等所做的工作都是努力實現(xiàn)交易的在線化。只有商品、人和交易行為遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，才能實現(xiàn)“在線化”；只有“在線”才能形成“活的”數(shù)據(jù)，隨時被調(diào)用和挖掘。在線化的數(shù)據(jù)流動性最強，不會像以往一樣僅僅封閉在某個部門或企業(yè)內(nèi)部。在線數(shù)據(jù)隨時可以在產(chǎn)業(yè)上下游、協(xié)作主體之間以最低的成本流動和交換。數(shù)據(jù)只有流動起來，其價值才得以最大限度地發(fā)揮出來。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的前提是互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎設施的廣泛安裝。英國演化經(jīng)濟學家卡蘿塔·佩蕾絲認為，每一次大的技術革命都形成了與其相適應的技術—經(jīng)濟范式。這個過程會經(jīng)歷兩個階段：第一階段是新興產(chǎn)業(yè)的興起和新基礎設施的廣泛安裝；第二個階段是各行各業(yè)應用的蓬勃發(fā)展和收獲（每個階段各20～30年）。今年是互聯(lián)網(wǎng)進入中國21周年，中國迄今已經(jīng)有6.5億網(wǎng)民，5億的智能手機用戶，通信網(wǎng)絡的進步、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、智能芯片在企業(yè)、人群和物體中的廣泛安裝，為下一階段的“互聯(lián)網(wǎng)+”奠定了堅實的基礎。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵根本上區(qū)隔與傳統(tǒng)意義上的“信息化”，或者說互聯(lián)網(wǎng)重新定義了信息化。我們之前把信息化定義為：ICT技術（Information Communication Technology，簡稱ICT）不斷應用深化的過程。但假如ICT技術的普及、應用沒有釋放出信息和數(shù)據(jù)的流動性，沒有促進信息/數(shù)據(jù)在跨組織、跨地域的廣泛分享使用，就會出現(xiàn)“IT黑洞”陷阱，信息化效益難以體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息化正在回歸“信息為核心”這個本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)是迄今為止人類所看到的信息處理成本最低的基礎設施?；ヂ?lián)網(wǎng)天然具備全球開放、平等、透明等特性使得信息/數(shù)據(jù)在工業(yè)社會中被壓抑的巨大潛力爆發(fā)出來，轉(zhuǎn)化成巨大生產(chǎn)力，成為社會財富增長的新源泉。例如，淘寶網(wǎng)作為架構在互聯(lián)網(wǎng)上的商務交易平臺，促進了商品供給-消費需求數(shù)據(jù)/信息在全國、全球范圍內(nèi)的廣泛流通、分享和對接：上億件商品、近千萬商家、3億多消費者實時對接，形成一個超級在線大市場，極大地促進了中國流通業(yè)的效率和水平，釋放了內(nèi)需消費潛力。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的動力:云計算、大數(shù)據(jù)與新分工網(wǎng)絡

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的實踐風起云涌，極大地改變著經(jīng)濟、社會的面貌，其不竭動力來自于三方面：一是新信息基礎設施的形成；二是對數(shù)據(jù)資源的松綁；三是基于前兩方面而引發(fā)的分工形態(tài)變革。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的基礎設施

云網(wǎng)端經(jīng)濟、社會活動的正常運作有賴于基礎設施發(fā)揮其支撐功能。隨著經(jīng)濟形態(tài)從“工業(yè)經(jīng)濟”向“信息經(jīng)濟”加速轉(zhuǎn)變，基礎設施的巨變也日益彰顯。

短短幾十年間，“互聯(lián)網(wǎng)”能夠從誕生、普及，升級為“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一新變革力量，技術邊界不斷擴張，從而引發(fā)基礎設施層次上的巨變，則是至為重要的原因。大力提升新信息基礎設施水平，“互聯(lián)網(wǎng)＋”才能獲得不竭的動力源泉，在經(jīng)濟、社會發(fā)展中彰顯威力。“互聯(lián)網(wǎng)＋”仰賴的新基礎設施，可以概括為“云、網(wǎng)、端”三部分。

“云”是指云計算、大數(shù)據(jù)基礎設施。生產(chǎn)率的進一步提升、商業(yè)模式的創(chuàng)新，都有賴于對數(shù)據(jù)的利用能力，而云計算、大數(shù)據(jù)基礎設施像水電一樣為用戶便捷、低成本地使用計算資源打開方便之門。

“網(wǎng)”不僅包括原有的“互聯(lián)網(wǎng)”，還拓展到“物聯(lián)網(wǎng)”領域，網(wǎng)絡承載能力不斷得到提高、新增價值持續(xù)得到挖掘。

“端”則是用戶直接接觸的個人電腦、移動設備、可穿戴設備、傳感器，乃至軟件形式存在的應用?！岸恕笔菙?shù)據(jù)的來源、也是服務提供的界面。尤其是APP軟件應用的異軍突起，正成為大數(shù)據(jù)采集的重要源頭和服務提供的重要界面。

新信息基礎設施正疊加于原有農(nóng)業(yè)基礎設施（土地、水利設施等）、工業(yè)基礎設施（交通、能源等）之上，發(fā)揮的作用也越來越重要。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新生產(chǎn)要素:數(shù)據(jù)

人類社會的各項活動與信息（數(shù)據(jù)）的創(chuàng)造、傳輸和使用直接相關。信息技術的不斷突破，都是在逐漸打破信息（數(shù)據(jù)）與其他要素的緊耦合關系、增強其流動性，以此提升使用范圍和價值，最終提高經(jīng)濟、社會的運行效率。

信息（數(shù)據(jù)）成為獨立的生產(chǎn)要素，歷經(jīng)了近半個世紀的信息化過程，信息技術的超常規(guī)速度發(fā)展，促成了信息（數(shù)據(jù)）量和處理能力的爆炸性增長，人類經(jīng)濟社會也進入了“大數(shù)據(jù)時代”。除了作為必要成分驅(qū)動業(yè)務外（即Data-Driven Application，如金融交易數(shù)據(jù)、電子商務交易數(shù)據(jù)），數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)（即Data Product，通過數(shù)據(jù)用途的擴展創(chuàng)造新的價值，如精準網(wǎng)絡廣告）更是為攫取數(shù)據(jù)財富開辟了新的源泉。經(jīng)濟領域海量數(shù)據(jù)的積累與交換、分析與運用，產(chǎn)生了前所未有的洞見和知識，極大的促進了生產(chǎn)效率的提高，為充分挖掘數(shù)據(jù)要素的價值提供了超乎尋常的力量。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的分工體系:大規(guī)模社會化協(xié)同

信息基礎設施建設和能力提升，加速了信息（數(shù)據(jù)）要素在各產(chǎn)業(yè)部門中的滲透，直接促進了產(chǎn)品生產(chǎn)、交易成本的顯著降低，從而深刻影響著經(jīng)濟的形態(tài)。

信息技術革命為分工協(xié)同提供了必要、廉價、高效的信息工具，也改變了消費者的信息能力，其角色、行為和力量正在發(fā)生根本變化：從孤陋寡聞到見多識廣，從分散孤立到群體互動，從被動接受到積極參與，消費者潛在的多樣性需求被激發(fā)，市場環(huán)境正在發(fā)生著重大變革。

以企業(yè)為中心的產(chǎn)消格局，轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心的全新格局。企業(yè)以客戶為導向、以需求為核心的經(jīng)營策略迫使企業(yè)組織形式相應改變。新型的分工協(xié)同形式開始涌現(xiàn)。

“小而美”是企業(yè)常態(tài)：由于節(jié)約了信息成本，交易費用降低令外包等方式更為便捷，企業(yè)不必維持龐大臃腫的組織結構，低效、冗余的價值鏈環(huán)節(jié)將消亡，而新的高效率價值環(huán)節(jié)興起，組織的邊界收縮，小企業(yè)成為主流。

生產(chǎn)與消費更加融合：信息（數(shù)據(jù)）作為一種柔性資源，縮短了迂回、低效的生產(chǎn)鏈條，促進了C2B方式的興起，生產(chǎn)與消費將更加融合。

實時協(xié)同是主流：技術手段的提升、信息（數(shù)據(jù)）開放和流動的加速，以及相應帶來的生產(chǎn)流程和組織變革，生產(chǎn)樣式已經(jīng)從“工業(yè)經(jīng)濟”的典型線性控制，轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒔?jīng)濟”的實時協(xié)同。

綜上所述，新信息基礎設施（“云＋網(wǎng)＋端”）、新生產(chǎn)要素（大數(shù)據(jù)）、新分工網(wǎng)絡（大規(guī)模、社會化的全新分工形態(tài)）為“互聯(lián)網(wǎng)＋”能量的釋放提供了不竭動力，體現(xiàn)了“信息技術革命和制度創(chuàng)新”推動“生產(chǎn)率躍升”的強勁力道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”行動，將以夯實新信息基礎設施、提升原有工農(nóng)業(yè)基礎設施、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、滲透傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為指向，為中國經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與增長開辟新路。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口

“互聯(lián)網(wǎng)+”的過程也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程。過去十年，這一過程呈現(xiàn)“逆向”互聯(lián)網(wǎng)化的過程。在企業(yè)價值鏈層面上，表現(xiàn)為一個個環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化：從消費者在線開始，到廣告營銷、零售，到批發(fā)和分銷，再到生產(chǎn)制造，一直追溯到上游的原材料和生產(chǎn)裝備。

從產(chǎn)業(yè)層面看，表現(xiàn)為一個個產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化：從廣告?zhèn)髅綐I(yè)、零售業(yè)，到批發(fā)市場，再到生產(chǎn)制造和原材料。從另一個角度觀察，“互聯(lián)網(wǎng)+”是從C端（消費者）到B端（產(chǎn)業(yè)），從小B再到大B的過程，產(chǎn)業(yè)越來越重。在這個過程中，作為生產(chǎn)性服務業(yè)的物流、金融業(yè)也跟著出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”逆向倒逼的過程中，各個環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的比重也是依次遞減。

最先被互聯(lián)網(wǎng)帶動的是消費者。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，到2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%（這可看作是中國人口的互聯(lián)網(wǎng)化程度）。其中，網(wǎng)絡購物用戶3.61億，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡購物的比例升至55.7%，在全國居民中的滲透率也達到了26.67%。廣告營銷環(huán)節(jié)是最早互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)環(huán)節(jié)。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1535億元，市場份額占整體廣告產(chǎn)業(yè)的28%，這在某種程度上可以看作是廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的程度。

其次是零售環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%，達到2.8萬億元，占同期社零總額的10.6%。這也基本代表零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的比重。

再往上是批發(fā)和分銷環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化。這里包括傳統(tǒng)的B2B網(wǎng)站紛紛由信息平臺向交易平臺轉(zhuǎn)型，推動在線批發(fā)，以及傳統(tǒng)企業(yè)的大量開展的網(wǎng)絡分銷業(yè)務。例如，2014年7月在港交所掛牌的電子元器件B2B網(wǎng)站“科通芯城”走的是純線上交易模式，當年交易規(guī)模即達到約80億元。阿里巴巴的內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺在截止到2014年6月之前的12個月內(nèi)在線批發(fā)規(guī)模227億美元（約1400億人民幣）。整個國內(nèi)批發(fā)、分銷市場的互聯(lián)網(wǎng)化比例估計為1%～2%的比例。

再往上倒逼就是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)兩個方面：一是個性化需求倒逼生產(chǎn)制造柔性化加速，比如大規(guī)模個性化定制；二是需求端、零售端與制造業(yè)的在線緊密連接。這導致制造業(yè)也出現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化的趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)老樹發(fā)新芽

互聯(lián)網(wǎng)大大降低了個人應用信息技術與工具的門檻，使信息和知識的獲取平等而便捷，從而賦予個人和企業(yè)更大的商業(yè)能量與自由。因此，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的結合迸發(fā)出了前所未有的巨大能量?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的新技術賦能，不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品流通模式，催生了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的繁榮，也推動了新農(nóng)人群體的誕生。

重塑農(nóng)產(chǎn)品流通模式

整體來講，我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈現(xiàn)出“結構不對稱性”和“權力不平衡性”的主要特征。農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道結構呈現(xiàn)出“中間大兩端小”，農(nóng)戶和零售終端規(guī)模小，中間流通環(huán)節(jié)紛雜，流通效率低下；同時農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道權力嚴重向農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、規(guī)模批發(fā)商，甚至大型零售商傾斜，農(nóng)戶沒有話語權，消費者更是被動參與，利益均得不到保障。

在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，農(nóng)產(chǎn)品的流通模式發(fā)生嬗變，以電子商務為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現(xiàn)了積極的創(chuàng)新和變化：

一是各類生產(chǎn)者積極變身，直接對接電子商務平臺。近年來，大量的農(nóng)民和合作社正踴躍變身網(wǎng)商，將自家或收購的農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡銷售。與傳統(tǒng)的集市售賣相比，他們面對的市場更大，議價能力也更強。

二是傳統(tǒng)批發(fā)商和零售商主動求變。傳統(tǒng)渠道的批發(fā)商和零售商對市場變化高度敏感，同時他們又掌握著農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條上最多的資源，一旦投身電子商務，將釋放出巨大的能量。例如壽光蔬菜批發(fā)市場里的種子批發(fā)商們。他們2008年以來開始利用淘寶做生意，到目前接近有一半批發(fā)商已經(jīng)觸電上網(wǎng)，其中較好的，其交易額已經(jīng)超過線下，最大的甚至搬出了市場，專職做網(wǎng)銷。

三是消費者由被動變主動，成為主導力量?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡賦予消費者前所未有的信息能力，消費者從孤陋寡聞變得見多識廣，從分散孤立到相互連接、從消極被動到積極參與，最終扭轉(zhuǎn)了產(chǎn)消格局，占據(jù)了主導地位，不斷參與各個商業(yè)環(huán)節(jié)中。生產(chǎn)者和消費者的同步信息化，也為未來基于互聯(lián)網(wǎng)的訂單農(nóng)業(yè)奠定了基礎。

新農(nóng)人的崛起

互聯(lián)網(wǎng)賦能“三農(nóng)”的過程中，催生出一個充滿朝氣和活力的新群體——新農(nóng)人。新農(nóng)人是互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”有機融合的產(chǎn)物，是農(nóng)民群體中先進生產(chǎn)力的代表。

阿里研究院認為，狹義的新農(nóng)人，指的是以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、服務的人，其核心是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。廣義的新農(nóng)人，指的是具備互聯(lián)網(wǎng)思維，服務于三農(nóng)領域的人，其核心是“三農(nóng)+互聯(lián)網(wǎng)”。這里指的服務，不僅包含生產(chǎn)經(jīng)營相關服務，也包括監(jiān)管服務、研究服務等。

從規(guī)模來看，新農(nóng)人處于快速增長階段。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，截止到2014年年底，阿里零售平臺農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量達75萬家，同比增長達98%，這也印證了近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務旺盛的發(fā)展勢頭。參考以上數(shù)據(jù)，按照狹義新農(nóng)人的定義，結合淘寶網(wǎng)店的就業(yè)帶動效應，僅阿里零售平臺上的新農(nóng)人數(shù)量就已突破100萬人。此外，還有相當數(shù)量的新農(nóng)人以微博、微信為主要的活躍平臺，這部分數(shù)據(jù)暫時無法獲取，廣義口徑新農(nóng)人的數(shù)量則更加龐大。

（注：本文摘編自阿里研究院《互聯(lián)網(wǎng)+研究報告》，有刪減）