◎文《法人》見習(xí)記者 王 映

初創(chuàng)企業(yè)如何闖關(guān)知識產(chǎn)權(quán)劫

◎文《法人》見習(xí)記者 王 映

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上難免直面意識薄弱、實力有限等問題，更應(yīng)選擇合適自身情況的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

北京海淀大街北側(cè)，一個巨大的白色圓形“開機”鍵地標(biāo)，靜靜地躺在空地上?！爸袊５韴D書城”的樓牌樹立在路口，再往上越過一塊高聳的電子屏，可以看到“中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街INNOWAY”的醒目標(biāo)志。

就是這條不用兩分鐘就可以走完的大街上，醞釀著來自全國各地的創(chuàng)業(yè)團隊和投資人的澎湃野心和共同機遇。

從2014年9月夏季達(dá)沃斯論壇到今年兩會再到本月的廈門大學(xué)，國務(wù)院總理李克強都在為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”高調(diào)代言。近一年來，國務(wù)院和國家各部委紛紛出臺政策支持創(chuàng)業(yè)，國家層面的“眾創(chuàng)平臺”也在部署之中。

2014年6月，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街正式掛牌，此輪波瀾壯闊的“創(chuàng)業(yè)潮”在此匯集。據(jù)大街官網(wǎng)顯示，像車庫咖啡、3W咖啡、Binggo咖啡和36氪這樣的入駐創(chuàng)業(yè)服務(wù)機構(gòu)已經(jīng)達(dá)到了17家，每一家機構(gòu)中都孵化著數(shù)十個甚至更多的團隊。而在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街之外，還有多少捧著一杯咖啡策劃起航的創(chuàng)業(yè)團隊甚至個人，我們尚不得而知。

在“創(chuàng)客”們評估自身價值時，“渠道為王”“商業(yè)模式”“互聯(lián)網(wǎng)思維”都是高頻詞匯，然而，“知識產(chǎn)權(quán)”無論作為初創(chuàng)企業(yè)的核心競爭力還是風(fēng)險評估都鮮有出現(xiàn)。

七星天（北京）咨詢有限責(zé)任公司總裁龍翔告訴《法人》記者，“一個公司最有創(chuàng)造力的時候就是剛起步的時候，他們之所以創(chuàng)業(yè)，很大程度上就是因為有著新鮮的想法，而在這個時候也是最需要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的時候?！?/p>

邁不過去的知識產(chǎn)權(quán)坎

“初創(chuàng)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視，這都是吃虧吃出來的經(jīng)驗?！眳沃覉@是一位資深產(chǎn)品設(shè)計師，去年和他的團隊創(chuàng)辦了北京瑞設(shè)創(chuàng)想科技有限公司。談到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，他告訴《法人》記者，“我們現(xiàn)在最糾結(jié)的事情是，在人力財力各方面都有限的情況下，當(dāng)有創(chuàng)意有點子出現(xiàn)的時候，想宣傳卻又不敢宣傳，因為就算我們手中有專利都會被抄襲?！?/p>

“在游戲行業(yè)里，山寨幾乎是不能阻止的?！北本╄T造者科技有限公司CEO王政亦有些無奈地告訴《法人》記者，游戲開發(fā)者面對山寨更多的態(tài)度是，你愿意山寨就山寨吧。就王政所知，他身邊被抄襲過的團隊基本上都沒有通過法律途徑去解決問題，“打官司所消耗的時間可以開發(fā)更多游戲了。”

對初創(chuàng)企業(yè)通過訴訟途徑維權(quán)，呂忠園也認(rèn)為并不是一個太實際的選擇?！懊恳粋€創(chuàng)業(yè)人都懷抱著對這份事業(yè)的熱情，所以遇到創(chuàng)意被侵權(quán)，我們肯定還是愿意去嘗試維權(quán)。但是最終看來都不樂觀，所以現(xiàn)在大家都不愿意碰這件事。訴訟花費一年兩年時間，對初創(chuàng)企業(yè)來說是最黃金的一段時間，結(jié)果可能只換來幾萬塊錢?！?/p>

知果果網(wǎng)創(chuàng)始人劉思思亦認(rèn)為，以前我國對知識產(chǎn)權(quán)沒有那么重視，拿來主義是常事。由于維權(quán)成本高且收益低，很多創(chuàng)業(yè)者都不愿意用法律手段來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。但隨著現(xiàn)在國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視度越來越高，整體環(huán)境已經(jīng)在變化。

龍翔也認(rèn)為，中國知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境整體正在好轉(zhuǎn)，無論是知識產(chǎn)權(quán)法庭的成立，還是來自高層的聲音都透露出這一信號，不過大環(huán)境的改變還是需要時間醞釀。

確實，李克強總理自去年起曾在多個場合表示要加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。他承諾政府將繼續(xù)加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的懲罰力度，一方面加強執(zhí)法，另一方面完善法律法規(guī)。而就在本月22日的部分臺資企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會上，李克強再次強調(diào)：“我們一定會加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)造者的積極性、保護(hù)民族工業(yè)。這也是中國經(jīng)濟邁向中高端的必然選擇。”

《法人》記者注意到，針對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)也正在不斷增多，像知果果、思博網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)平臺的出現(xiàn)，都推動了初創(chuàng)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識培養(yǎng)和服務(wù)選擇。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷被重視和改善的今天，初創(chuàng)企業(yè)也許將迎來最好的時代。

專利：重視質(zhì)量 布局未來

“初創(chuàng)企業(yè)常常要面對做產(chǎn)品、找投資、建團隊等大量工作?！饼埾柙诿绹鴱氖聦＠麡I(yè)務(wù)多年，對于初創(chuàng)企業(yè)常常出現(xiàn)的專利問題他分析道，“這時候它們就會有個誤解，專利申請可以放一放，等到產(chǎn)品做好、渠道鋪墊好了之后再來弄。但是這個想法是不對的?！?/p>

專利申請因為對新穎性的要求，所以對曾在國內(nèi)外出版物上公開發(fā)表、在國內(nèi)外公開使用或者以其他方式為公眾所知的技術(shù)不能提出申請。龍翔解釋道，“如果不提前申請專利，就將產(chǎn)品推向市場，這將導(dǎo)致專利申請無效?！?/p>

一個不爭的事實是，專利申請的重要性現(xiàn)在已經(jīng)被初創(chuàng)企業(yè)所重視。呂忠園告訴《法人》記者，專利的數(shù)量和質(zhì)量對于初創(chuàng)公司估值有著直接的影響。

硅谷也是同樣的情況。龍翔對《法人》記者解釋，企業(yè)在成立之初往往已經(jīng)手握幾個專利，投資人問的第一個問題就是核心技術(shù)。核心技術(shù)除了數(shù)量之外，技術(shù)門檻是最重要的評估標(biāo)準(zhǔn)。如果技術(shù)門檻低，別人很容易抄襲，這樣投資人對你的投資信心也會降低。所以，越是初創(chuàng)公司越需要保護(hù)專利。

然而，初創(chuàng)公司在大量申請專利的同時，對專利能夠在多大程度上真正起到保護(hù)作用其實并無信心。全國人大常委會副委員長陳竺曾在一份關(guān)于檢查專利法實施情況報告中表示，專利保護(hù)效果與創(chuàng)新主體的期待存在較大差距。專利維權(quán)存在“時間長、舉證難、成本高、賠償?shù)汀薄摆A了官司、丟了市場”以及判決執(zhí)行不到位等狀況，挫傷了企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新和利用專利制度維護(hù)自身合法權(quán)益的積極性。

龍翔說，“專利的根本用途是排他，作用方式就是訴訟。然而在中國，一起專利官司能獲得的賠償大概是十幾萬人民幣，對很多人來說，專利官司根本不值得打，無論是法律成本還是時間成本都非常昂貴。”

針對專利保護(hù)乏力的問題，龍翔認(rèn)為，初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)首先提高專利申請的質(zhì)量，尋求專業(yè)高質(zhì)的申請機構(gòu)幫助是對專利質(zhì)量的保障。而對有海外市場需求和布局的初創(chuàng)企業(yè)，可以先將專利申請的重點放在海外市場，很多中國公司在國外申請專利的目的是為了在海外市場遏制國內(nèi)的競爭對手。申請國內(nèi)的專利成本雖然較低，但是海外專利申請所換來的專利價值更高。

除了對專利申請本身的注重之外，初創(chuàng)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)關(guān)注其他企業(yè)的專利申請，將其作為信息來源之一?！敖^大部分技術(shù)信息是以專利的形式披露的，”龍翔對專利的信息源作用十分肯定，“很多小企業(yè)埋頭研究問題但卻不去檢索，很多時候只是重新發(fā)明已經(jīng)申請專利的東西。如果關(guān)注專利信息，不僅可以少走很多彎路，還可以了解競爭對手和國際動態(tài)。像Google眼鏡和蘋果電動汽車項目最早都是通過其申請的專利透露出來的。初創(chuàng)企業(yè)甚至可以通過了解動態(tài)進(jìn)行衍生產(chǎn)品的研發(fā)?！?/p>

“專利布局”更是有著長遠(yuǎn)發(fā)展眼光的初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的。在龍翔看來，專利制度很大程度上是維護(hù)現(xiàn)有市場秩序的，初創(chuàng)企業(yè)面對的是已經(jīng)做好專利布局的市場。大公司每年申請上千份專利，并不一定都是要開發(fā)產(chǎn)品，更多是為了布局未來。而對于有實力進(jìn)行“專利布局”的初創(chuàng)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)更專注專利質(zhì)量。

龍翔對于國內(nèi)專利市場的發(fā)展態(tài)度樂觀，“我相信三到五年之內(nèi)，國內(nèi)的專利運行機制將會理順，也將進(jìn)入良性循環(huán)的環(huán)境?！毕嘈旁诖谁h(huán)境下，初創(chuàng)企業(yè)所持有和布局的專利將體現(xiàn)出更大的價值。

商標(biāo)：找準(zhǔn)定位 警惕搶注

根據(jù)工商總局商標(biāo)局的公開價格，受理商標(biāo)注冊費一般為800元人民幣一類。也就是說，如果進(jìn)行全部45類的商標(biāo)注冊，花費為三萬六千元。然而就是這幾百元一類的商標(biāo)注冊，卻給微信、陌陌、滴滴打車甚至是蘋果這一系列如雷貫耳的企業(yè)帶來了糾紛，也給初創(chuàng)企業(yè)敲響了警鐘。

“其實相比于去年，今年就已經(jīng)有了很大變化”，劉思思在與眾多初創(chuàng)企業(yè)的接觸中深有感觸，“去年我們要跟很多人去解釋商標(biāo)類別都是干嘛的，而現(xiàn)在至少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)都會對商標(biāo)類別的含義有所了解。原來創(chuàng)業(yè)企業(yè)還在思考要不要做商標(biāo)，而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)步到考慮在哪個階段去注冊。”

商標(biāo)注冊對于初創(chuàng)企業(yè)來說已經(jīng)不再是難事。安理律師事務(wù)所高級合伙人王新銳告訴《法人》記者，“現(xiàn)在商標(biāo)代理機構(gòu)非常多，商標(biāo)代理機構(gòu)的服務(wù)差別其實并不是很大。”但是，仍然有通過代理機構(gòu)注冊商標(biāo)之后出現(xiàn)問題的情況。

“出現(xiàn)問題一般有兩個原因。一是企業(yè)沒有把自己的核心業(yè)務(wù)模式跟代理機構(gòu)說清楚，二是企業(yè)沒有將未來發(fā)展方向想清楚。”在王新銳看來，商標(biāo)申請所涉及的并非僅僅是知識產(chǎn)權(quán)的問題，而需要企業(yè)對自身業(yè)務(wù)有著更深入和長遠(yuǎn)的認(rèn)識。隨著企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展，商標(biāo)注冊種類也需要隨之?dāng)U展出去。

“對于初創(chuàng)企業(yè)來說，起步時資金有限，因此在最有效利用資金的情況下，不一定要做全類的商標(biāo)注冊，但要將業(yè)務(wù)核心相關(guān)的類別注冊。”劉思思對初創(chuàng)企業(yè)如何具體地進(jìn)行商標(biāo)注冊提出了自己的建議，“一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要注冊的是9類APP、35類廣告營銷、38類信息通信和42類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?！?/p>

除此之外，王新銳建議，第16、36、39、41、42、45類在注冊時都應(yīng)當(dāng)做一定考慮。其中，第36類涉及互聯(lián)網(wǎng)金融，許多初創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品一旦涉及到交易，則不妨將此類進(jìn)行注冊；而第45類在 2014年新增了“在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的商品內(nèi)容，這對于有社區(qū)設(shè)計的產(chǎn)品來說也是注冊的重要類別。

而商標(biāo)注冊的時機對企業(yè)來說也可謂關(guān)乎性命。

“搶注現(xiàn)在非常普遍，知名公司被搶注的糾紛很多，雖然勝訴可能性大，但是仍然存在著很多問題。”王新銳表示，一般的初創(chuàng)公司因為知名度不高，要期待被搶注時再奪回商標(biāo)非常困難，成功幾率低而且要耗費相關(guān)成本。

王新銳和劉思思都關(guān)注到現(xiàn)在商標(biāo)搶注的“專業(yè)化”趨勢。在王新銳看來，商標(biāo)搶注者的眼光甚至比投資人更敏銳。劉思思也認(rèn)為，商標(biāo)搶注已經(jīng)成為了“高智商者的低劣游戲”。

“初創(chuàng)公司常常因為人員有限，在產(chǎn)品推出前將精力集中到其他業(yè)務(wù)上，等到產(chǎn)品已經(jīng)通過媒體曝光之后才想起來注冊?！蓖跣落J認(rèn)為這是常出現(xiàn)的情況，“而搶注團隊每天都在關(guān)注著媒體平臺上的新聞，所以經(jīng)常出現(xiàn)‘李鬼’在‘李逵’注冊的前一天搶注的情況。”

劉思思如此總結(jié)：一般商標(biāo)搶注的時間都在互聯(lián)網(wǎng)公司爆出融資新聞后不久。而其搶注的類別則進(jìn)行了精確的分類——對于商標(biāo)保護(hù)意識淡薄的公司，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)商標(biāo)類別的全覆蓋；而對于有商標(biāo)保護(hù)意識但有疏漏的公司，則全面排查之后撿漏注冊。

面對商標(biāo)搶注風(fēng)險，王新銳建議商標(biāo)注冊應(yīng)該走在企業(yè)產(chǎn)品公開發(fā)布之前，除了正式發(fā)布之外，社交媒體上的信息透露也將可能帶來被搶注的風(fēng)險。而劉思思建議，初創(chuàng)企業(yè)在A輪融資過后盡快注冊全類商標(biāo)。

如何逃離大公司IP狙擊

有投資界人士告訴《法人》記者，原來創(chuàng)業(yè)圈的流行語是“防狼防虎防騰訊”，現(xiàn)在則變成了“防狼防虎防小米”。確實，初創(chuàng)企業(yè)面對投資人常常會被問到的問題是“如果你的產(chǎn)品被騰訊或者小米復(fù)制了，你該怎么辦？”

蘇州貝昂科技創(chuàng)始人冉宏宇曾在接受媒體采訪時表示，與國外的大公司注重構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈不同，國內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)很少有這種觀念。大企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的漠視，直接導(dǎo)致了對初創(chuàng)企業(yè)的技術(shù)強取豪奪的態(tài)度。

在龍翔看來，“面對大企業(yè)時，初創(chuàng)公司處于先天的弱勢，這就需要它們更聰明一點?！?/p>

對于如何“更聰明”一點，冉宏宇曾總結(jié)在初創(chuàng)企業(yè)與大公司技術(shù)合作的過程中，明確各自的知識產(chǎn)權(quán)范圍以及重視合作開發(fā)產(chǎn)品階段的技術(shù)保密工作是需要注意的兩個重點。但落實到具體的合作實踐中，要通過與大公司的技術(shù)合作獲得知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)有的價值，仍然涉及到諸多細(xì)節(jié)問題。

除了在與國內(nèi)大企業(yè)合作中可能面對的問題，來自海外企業(yè)的專利碾壓也不可避免。而對此，龍翔認(rèn)為，中國的小公司不應(yīng)該妄自菲薄，硬著頭皮打往往可能贏，因為中國公司的創(chuàng)新能力其實是不錯的，只是對于國際的知識產(chǎn)權(quán)游戲規(guī)則尚不熟悉。