素材提供_MIYOTA機(jī)心事業(yè)部 采編_臨溪

為什么智能手表采用指針式？

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新品開發(fā)的這道鴻溝

所有的新產(chǎn)品面前面對的都是未知，蘋果手表也不例外，因?yàn)槿魏我粋€全新的高科技品類普及之前都要面對一條鴻溝。

剛開始時，總會有一批人支持這個新玩意，要不然公司不會開發(fā)此類新品。這一批客戶就叫做“早期采用者”。但是到了第二批，第三批客戶，能否跨越這條新品的鴻溝就是一個問題。 “鴻溝”一詞是二十多年前杰弗里·摩爾在他的著作里提到的概念。

擺在智能手表面前的鴻溝是什么？這個話題最近非?；鸨?yàn)?，智能手表這個領(lǐng)域本身就面臨著很深的鴻溝。大家都知道智能手表的出現(xiàn)不應(yīng)只在這幾年，早在三十年前就出過一個除了時間顯示功能還有備忘錄及計(jì)算器功能的手表，而這些產(chǎn)品都死在了初期階段。此次，蘋果智能手表出擊，業(yè)內(nèi)普遍的焦點(diǎn)在于蘋果智能手表能否帶領(lǐng)大家跨越這條鴻溝。

從目前來看，蘋果手表的概念已經(jīng)在行業(yè)里引起很大的轟動了。一些瑞士知名品牌也開發(fā)并發(fā)布了自己的智能手表了。原本業(yè)界普遍的看法是這兩個產(chǎn)品的市場完全不在一個層面，智能手表絕不會動搖瑞士高檔機(jī)械表的市場。但是最近一段在新聞上不斷出現(xiàn)“瑞士著名品牌”發(fā)布了自己的智能手表。這足夠說明供應(yīng)方已經(jīng)火爆起來，問題是需求方能否隨此爆發(fā)。

問題的關(guān)鍵：這個東西到底是手表還是高科技產(chǎn)品！

鴻溝產(chǎn)生的最大原因是消費(fèi)者的固有觀念：手表應(yīng)該用來干什么！消費(fèi)者知道智能手表的功能很多，但不知道是否用得上這些功能。這并不指“操作方法”，而是指“買了之后的生活”。高科技產(chǎn)品雖然有改變?nèi)藗兩畹臐摿?，但未必每一?xiàng)改變都是令人滿意的。產(chǎn)品的魅力和消費(fèi)者愿望之間的差距始終沒能成功拉近，這也是智能手表三十多年的歷史。那么未來是如何？問題的關(guān)鍵是這個東西到底是手表還是高科技產(chǎn)品。

手表市場根據(jù)以往的分類大致劃分為三大類。第一，數(shù)量龐大的石英指針表。第二，石英數(shù)字表。第三，金額最大的機(jī)械（指針）表。按照廣義的概念，石英數(shù)字表屬于數(shù)碼產(chǎn)品，同屬于這一類的產(chǎn)品還有手機(jī)以及照相機(jī)。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是日新月異，用一兩年就會過時。因?yàn)槭?shù)字表的技術(shù)含量并不高，它的價(jià)格非常低，除非是防震耐用超級強(qiáng)的款式。

那么大多數(shù)傳統(tǒng)手表產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么：不管是石英表還是機(jī)械表，只要是以指針指示時間的款式，它的產(chǎn)品生命周期與數(shù)碼產(chǎn)品不一樣。指針手表的共同點(diǎn)在于字面下的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都是由許多輪子構(gòu)成的，很多產(chǎn)品并不是以科技先進(jìn)和落后來區(qū)分，而是流行周期推動著產(chǎn)品的發(fā)展，具體包含：潮流主題、視覺風(fēng)格、細(xì)節(jié)創(chuàng)意、顏色搭配以及材料組合等等。從一定意義上，內(nèi)在科技功能沒有外在設(shè)計(jì)顯現(xiàn)重要。所以，指針手表應(yīng)該接近于服裝一類的裝飾品。

問題的破解：從科技產(chǎn)品到時尚產(chǎn)品之路

為什么指針表有著服裝時尚產(chǎn)品的特點(diǎn)。追根溯源，個人戴表應(yīng)該從懷表開始，當(dāng)年的懷表可是那個時代的高科技產(chǎn)品。很多制表大師爭先開發(fā)即精準(zhǔn)又好看的各種表。后來，19世紀(jì)隨著懷表的機(jī)械化生產(chǎn)，使懷表價(jià)格變得低廉，同時工業(yè)化社會改變了人們的生活，時間觀念隨此變得重要。19世紀(jì)末，懷表跨越了產(chǎn)品的“普及點(diǎn)”，特別是有社會地位的男人們更加在乎怎么帶懷表，什么樣的姿勢看懷表會更酷。這就是高科技產(chǎn)品漸漸進(jìn)化成時尚品的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。手表也與懷表一樣。它的技術(shù)成熟、價(jià)格低廉之后，高科技產(chǎn)品也漸漸變成時尚品了。

智能手表為什么選擇指針式？

從蘋果手表，到最近一段時間發(fā)表的智能手表，一半采用的都是“指針式”顯示，它們的外觀與傳統(tǒng)的手表一模一樣。

為什么會選擇指針式？難道指針式顯示是如今的“時尚”？是什么邏輯讓液晶屏幕過時，指針式不過時。在指針式手表的機(jī)心里不能缺少齒輪，齒輪之間的傳動力最后運(yùn)行表針。這個原理會讓人們想到機(jī)械的動感和魅力?？梢钥隙ǖ恼f一個技術(shù)的更新達(dá)到頂峰的時候，消費(fèi)者會按照自己的嗜好來選擇。前者的技術(shù)是客觀的好不好，后者的選擇是主觀的好不好。后者人的主觀再分為主流和非主流，并且主流與非主流交替輪換，這就是時尚的產(chǎn)生與流行周期的更替。如今指針式手表發(fā)展已經(jīng)成熟，已經(jīng)沒有“先進(jìn)”和“過時”的區(qū)分，只有你喜不喜歡。

拿法國Withings公司生產(chǎn)的智能表來看，它的外觀與傳統(tǒng)的手表一模一樣。它可以和智能手機(jī)藍(lán)牙連接。自動記錄每天的運(yùn)動量并感應(yīng)佩戴者的睡眠狀態(tài)。記錄的結(jié)果用手機(jī)來顯示，叫醒你的時間也用手機(jī)。所以，它離不開智能手機(jī)，但平時的使用場面都與傳統(tǒng)的手表并無二致，很簡單，擁有古典簡潔之美，可以戴著游泳的防水5ATM等，佩戴它去什么場合也都說得過去。價(jià)格分為兩種：390歐元、150歐元。人民幣（15年3月末的匯率）大概是1000-2700人民幣之間。這個價(jià)位中層階級也是能買得起的。

可以說，現(xiàn)在正處于智能手表市場的萌芽階段，我們看到巴展前后又有幾家發(fā)布了新的智能手表，這包括康斯登、瑞士國鐵、百年靈。當(dāng)然，也都是指針式顯示。智能手表這個產(chǎn)品最后將如何跨越新品發(fā)展的這個鴻溝，我們作為傳統(tǒng)制表行業(yè)里的一分子，既期待又害怕。希望指針式手表的優(yōu)良基因傳達(dá)到智能手表領(lǐng)域，給整個行業(yè)帶來福音。