許其高,廖智華

（江西科技師范大學商學院，江西南昌，330038）

基于AHP和GIS的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平評價及區(qū)域品牌建設研究
——以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)為例

許其高,廖智華

（江西科技師范大學商學院，江西南昌，330038）

文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌形成的前提是文化產(chǎn)業(yè)集群的基本成熟，要達到這一點，必須進行自主創(chuàng)新，尤其是科技創(chuàng)新。本文首先介紹鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀，隨后利用AHP（層次分析法）測度區(qū)內(nèi)9個城市的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平，并使用GIS技術(shù)作出該區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平分形圖。最后在上述基礎(chǔ)上，從區(qū)域品牌建設的角度提出現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策，并提煉出以創(chuàng)建區(qū)域品牌為目標的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的幾個戰(zhàn)略重點。

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)；現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)；區(qū)域品牌；產(chǎn)業(yè)集群；AHP（層次分析法）；GIS技術(shù)

0 引言

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)，是世界自然基金會確定的全球范圍內(nèi)最為重要生態(tài)區(qū)之一，生態(tài)資源豐富，自然環(huán)境良好，人文優(yōu)勢突出，地理位置優(yōu)越， “周邊兄弟省市的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的成功實踐提供了可資借鑒的經(jīng)驗和啟示，有進位趕超的現(xiàn)實基礎(chǔ)和強大動力。”[1]。本文擬就鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平及在此基礎(chǔ)上的區(qū)域品牌的建設展開初步的探討：對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)所涵蓋的9個設區(qū)市的優(yōu)勢或特色文化產(chǎn)業(yè)進行簡要提煉，利用AHP（層次分析法）測度區(qū)內(nèi)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平，并使用GIS技術(shù)作出該區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平分形圖。最后闡明鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌體系形成的的對策和戰(zhàn)略重點，以期對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)功能的進一步發(fā)揮提供參考借鑒。

表1：鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)中9設區(qū)市的文化產(chǎn)業(yè)

1 理論基礎(chǔ)與文獻簡述

1.1 “文化產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵

國內(nèi)對“文化產(chǎn)業(yè)”方面的研究始于上個世紀末期，圍繞著現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，從國家層面到專家個人層面，擁有多種不同的理解，但其廣泛性的認識已趨向一致。從國家層面上來看，全國政協(xié)與文化部組成的調(diào)研組認為“文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)”[2]；國家統(tǒng)計局從統(tǒng)計學的意義上提出，文化產(chǎn)業(yè)是“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務的活動”[3]。從專家個人層面上來看，思羅斯比認為“文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意思維從屮心向外延伸和擴展并且是創(chuàng)造的核心，其他各種投資組合可以集合各種文化產(chǎn)品的經(jīng)濟組成”[4]。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的關(guān)系

部分學者對產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的關(guān)系進行了一定的研究，戴海榮從“產(chǎn)業(yè)集群”的視角出發(fā)，認為“產(chǎn)業(yè)集群的地理集聚現(xiàn)象隱含著區(qū)域品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化特征凸現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集群的根植性屬性形成區(qū)域經(jīng)濟的品牌特征”[5]；王核成等則詳細說明了產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間的相互影響的作用，“產(chǎn)業(yè)集群的軟硬件推動區(qū)域品牌不斷提升，產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域創(chuàng)新氛圍使區(qū)域品牌具有持久競爭力，產(chǎn)業(yè)集群對“檸檬市場”的規(guī)避作用為區(qū)域品牌奠定了質(zhì)量基石”[6]。從上述學者的觀點可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌是相互影響，相互促進的關(guān)系。

2 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀

一般而言，文化分為有形文化和無形文化，“有形文化主要指古代寺廟、宮殿、陵墓、長城等一系列我們可以看到的物質(zhì)化的文化成果，而無形文化則是指人們的精神信仰、哲學理念、道德觀念、價值取向、審美意識及人生理想等”[7]。在江西豐富的文化資源當中，既有以廬山、三清山、龍虎山等為代表的有形文化，也有以紅色文化、瓷器文化、書院文化等為主導的無形文化。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)涉及江西9個設區(qū)市，每個設區(qū)市都具有自身福特的文化素養(yǎng)，囊括了江西絕大部分文化資源，并逐步形成優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集群（見表1）。

3 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平評價——基于AHP（層次分析法）

區(qū)域品牌形成的前提是產(chǎn)業(yè)集群的形成，而區(qū)域品牌的形成又將反過來刺激產(chǎn)業(yè)集群的深入發(fā)展，因此，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)區(qū)域品牌的形成的前提是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群的基本成熟，要達到這一點，其中必然要進行自主創(chuàng)新，尤其是科技創(chuàng)新。在某種程度上來說，科技創(chuàng)新必將加速區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，從而推進區(qū)域品牌的加速形成，反之亦然。因此，有必要對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平進行一個科學的評價，從而在此基礎(chǔ)上提出科學的發(fā)展對策。

層次分析法是由美國運籌家A·L·Saaty提出的，是一種定性與定量相結(jié)合的決策分析方法,它是一種將決策者對負責系統(tǒng)的決策思維過程模型化、數(shù)量化的過程。應用這種方法，決策者通過將復雜問題分解為若干層次和若干因素，在各因素之間進行簡單的比較和計算，就可以得出不同方案的權(quán)重，為最佳方法選擇提供依據(jù)。

表 2：現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)有水平評價指標

根據(jù)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展的有關(guān)理論，筆者從科技創(chuàng)新產(chǎn)出成果轉(zhuǎn)化能力、科技型人才科技活動創(chuàng)新水平、創(chuàng)新資源投入與組織的優(yōu)化水平、科技創(chuàng)新協(xié)作合作水平等4個方面分析影響現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品科技發(fā)展水平的因素，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建相關(guān)評價指標體系，如表2所示。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技能力評價指標體系包括4個二級指標以及13個三級指標。在13個三級指標中，有9個定量指標和4個定性指標，需要根據(jù)每個評價指標的內(nèi)涵和特點，選擇其采集和測算方法。其中定量指標可以用具體的數(shù)據(jù)來衡量，對于定性指標選擇設定等級的方式進行衡量定性指標的重要層次。

本文采用層次分析法來判斷各指標的重要性，確定各指標權(quán)重，邀請了來自江西省高等院校和部分文化企業(yè)等領(lǐng)域的專家10人，采用1~9標度對各指標進行了兩兩比較打分，構(gòu)造判斷矩陣。在具體數(shù)據(jù)處理上采用層次分析法軟件Yaahp(0.4.1版本)進行數(shù)據(jù)處理，在對不同專家判斷矩陣的集結(jié)方法上選用加權(quán)算術(shù)平均的方法，通過運用算法軟件Yaahp(0.4.1版本)，計算各矩陣的特征值和特征向量，一致性檢驗參數(shù)CR=0.0052<0.10，表明結(jié)果令人滿意，得出測評指標體系的各層權(quán)重值，最終得出現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務能體系現(xiàn)有水平測評表，見表2。

對于評價指標體系中的數(shù)據(jù)使用2008年、2010年和2012年3個比較年份的面板數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)來源于2009年、2011年和2013年《江西省統(tǒng)計年鑒》，2009年、2011年和2013年《江西省經(jīng)濟年鑒》和中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)，少數(shù)數(shù)據(jù)是以年鑒中數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)計算而得。將各評價指標權(quán)重值和省內(nèi)各城市評價指標標準化數(shù)值帶入多指標綜合評價模型，即可得到鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)市現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)有水平指數(shù)值。經(jīng)過計算得到2008年、2010年和2012年， 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)9個城市現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)有水平綜合指數(shù)及排序情況，見表3。

表3：鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)有水平指數(shù)及排序的動態(tài)比較

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)市現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)有水平排名的分析：

第一類為排序位次固定不變的城市，包括南昌和九江，分別位于第1位和第2位。第二類為排序上升的城市。上饒市由2010年的第8位追趕到2012年的第6位，景德鎮(zhèn)市2010排序為第4位，2012年上升到第3位，新余市由2010年的第九位上升到2012年的第八位。。第三類為排序下降的城市。鷹潭市下降到第4位，宜春市降到第7位，吉安市退居到第9位，但這些城市排序雖然下降了，但降幅較弱，表明它們和位次上升的城市綜合競爭力相差無幾。

從表3中還可以看出，南昌、九江、景德鎮(zhèn)和鷹潭一直是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)市現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)有水平較高的城市，在各個比較年份中，無論是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平指數(shù)值，還是其排名次序，始終都是居于靠前的4位。

4 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平的分析——基于GIS分析

基于GIS空間分析功能及現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2012年數(shù)據(jù)）劃分標準將鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)9個市劃分為四級(見圖4)。一級區(qū)包括2個城市，分別為南昌、九江，發(fā)展指數(shù)高低差值為1.2080。二級區(qū)包括3個城市，分別為鷹潭、撫州、景德鎮(zhèn)，發(fā)展指數(shù)高低差值為0.6298。三級區(qū)包括2個城市，分別為宜春、上饒，發(fā)展指數(shù)高低差值為0.0124。四級區(qū)包括2個城市，佳木斯、黑河，發(fā)展指數(shù)高低差值為0.1103。

圖4：鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平分級

一級區(qū)中，南昌市作為省會和工業(yè)發(fā)達區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)居于首位，自身經(jīng)濟快速發(fā)展的同時帶動著周邊地區(qū)的發(fā)展，毗鄰的九江在其帶動下躋身于一級區(qū)，往外延伸到二級區(qū)、三級區(qū)；二級區(qū)中，鷹潭、撫州、景德鎮(zhèn)都處于交通樞紐地位，且其現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展指數(shù)相當，能力較高；三級區(qū)中，宜春、上饒大體分布于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)邊界地區(qū)，說明由中心城市帶動周邊地區(qū)的文化科技發(fā)展的能力逐漸減弱；四級區(qū)大體上在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的遠端，資源不豐，加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理導致的文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平發(fā)展較為遲滯。

5 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群存在的問題

總的來說，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有了一定的起色，但由于地域、觀念、資金、創(chuàng)新、人才等各方面原因，當前鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)走到了一個瓶頸階段。

（1）科技創(chuàng)新能力差。造成鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力低的一個直接原因，是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。在現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)自主研發(fā)的軟件及服務外包、創(chuàng)意設計、動漫網(wǎng)游等文化產(chǎn)品很少，在產(chǎn)業(yè)鏈的上游缺乏競爭力。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)跨越傳統(tǒng)媒介的新興文化藝術(shù)樣式不多，傳統(tǒng)文化形式與數(shù)碼、網(wǎng)絡、電信、制造、中介、營銷等領(lǐng)域的滲透力不夠。

（2）文化產(chǎn)業(yè)集群利益體各自為戰(zhàn)，缺乏有效合力。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)涉及到9個設區(qū)市，38個縣級行政區(qū)，且不論設區(qū)市已經(jīng)制定五年、十年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，幾乎每個縣級行政區(qū)都擁有自身特色的文化產(chǎn)業(yè)，各級政府發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)各自為政，且文化資源或文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)性強，可利用價值低，再加上沒有充分利用建設鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的良好時機，促使無法形成完整意義上的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群。

（3）文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展缺乏資金，保護工作不得力。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)所屬的南昌、鷹潭和景德鎮(zhèn)153處革命遺址中，已損毀的就達43處”[12]。其中存在一定的客觀因素，如經(jīng)濟發(fā)展落后導致的財政收入少，地理位置偏遠導致管理工作難以為繼；也受主觀因素的制約，如修繕人才的缺乏、偏差政績觀的作用、各自為陣的小團體思想等等，致使文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展步履維艱。

6 從區(qū)域品牌建設的角度分析鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策

6.1 政府層面：優(yōu)化文化科技創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，整合資源，打造品牌

6.1.1 優(yōu)化文化科技創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)市各級政府應制定適合當?shù)匚幕萍既诤习l(fā)展的戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計劃，積極推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)；深化文化科技管理體制改革，進行體制創(chuàng)新，積極探索跨部門、跨地區(qū)合作新機制；認真落實國家有關(guān)文化科技創(chuàng)新服務保障的各項政策，保證各項財政稅收優(yōu)惠政策落實到位。

6.1.2 整合文化資源。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化資源十分豐富，但與國內(nèi)外發(fā)展比較好的湖區(qū)相比，鄱陽湖區(qū)文化稍顯雜亂，因此政府要從資源整合的高度，對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)涉及到的紅色文化、宗教文化、農(nóng)耕文化、陶瓷文化等，進行“同類項合并”，同時結(jié)合江西地方實際，在健全組織機構(gòu)、完善工作機制、開展文化資源普查的基礎(chǔ)上，以南昌為中心，以文化為紐帶，建立鄱陽湖區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的聯(lián)動機制，將有形文化和無形文化有機結(jié)合起來，如景德鎮(zhèn)陶瓷文化與“生態(tài)文化”相結(jié)合，形成生態(tài)瓷器。

6.2 企業(yè)層面：追求創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造品牌

創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的立根之本，尤其是文化類企業(yè)，文化類企業(yè)追求創(chuàng)新，一是要通過技術(shù)手段，實現(xiàn)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的文化資源與時代潮流緊密結(jié)合起來，通過人們喜聞樂見的方式，將其傳播出去；二是要加強研究開發(fā)，或者說在加強中間過程之外，也要注意兩端的發(fā)展，從而延伸企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈，增加湖區(qū)文化企業(yè)創(chuàng)造更多價值的能力。如江西的紅色文化旅游，不僅僅可以充分旅游線路、增加旅游景點，也可以與美食、房產(chǎn)、藝術(shù)等行業(yè)結(jié)合起來，通過這樣的方式，增加產(chǎn)品本身的附加值。

6.3 行業(yè)協(xié)會層面：注重引導，協(xié)調(diào)組織

行業(yè)協(xié)會的重要作用在于導向規(guī)范，在于促使形成產(chǎn)業(yè)集群之后形成知名品牌，又通過品牌的形成的推動產(chǎn)業(yè)升級的進一步加快。對于鄱陽湖文化產(chǎn)業(yè)而言，必須不斷提升資源型文化產(chǎn)業(yè)的成熟度，從而打造湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)品牌。

此外，行業(yè)協(xié)會還要指導民間文化改造工程：首先，推進文物保護、修繕工作，應及時保護、修繕有價值的文化物品，并開展研究工作；其次，要出精品，尤其強調(diào)從現(xiàn)有的基礎(chǔ)上總結(jié)、凝練，賦予以前的戲曲等現(xiàn)代特征，延長文化產(chǎn)品的壽命；最后，要善于挖掘，善于宣傳，促使文化產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；?、集群化。

7 鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌體系形成的戰(zhàn)略重點

7.1 基本推動力：特色文化為基石的自主創(chuàng)新，尤其是科技創(chuàng)新

如前所述，區(qū)域品牌形成的前提是產(chǎn)業(yè)集群的形成，而區(qū)域品牌的形成又將反過來刺激產(chǎn)業(yè)集群的深入發(fā)展，因此，要達到鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)區(qū)域品牌的形成，必需要進行自主創(chuàng)新，尤其是科技創(chuàng)新。

據(jù)王忠誠考察，“從江西省創(chuàng)新能力的歷史縱向?qū)Ρ确治觥F(xiàn)實橫向?qū)Ρ确治隹芍?，占江西?jīng)濟總量60%并起著領(lǐng)頭羊作用的鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的創(chuàng)新能力表現(xiàn)不理想，迫切需要大力發(fā)展”[8]。因此，要創(chuàng)建鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的品牌，必須持續(xù)推進自主創(chuàng)新，充分發(fā)揮經(jīng)濟區(qū)內(nèi)各城市特色文化的底蘊作用，從而提高區(qū)域整體創(chuàng)新能力。

7.2 “傘形結(jié)構(gòu)”：區(qū)域品牌體系的形成

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)囊括區(qū)域廣，且每一個城市乃至每一個縣級行政區(qū)都有自身的文化產(chǎn)業(yè)代表，其發(fā)展可謂百花齊放，但由于這種雜亂無章的發(fā)展，導致鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一種不協(xié)調(diào)狀態(tài)。但隨著時間的推移和發(fā)展的科學化，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向健康，逐漸走向和諧統(tǒng)一。

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌體系的形成，并不是簡單地將各城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成績進行累加，而應該是有機地整合在鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的整體文化特征之下，即各城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支撐了文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌體系的形成，這就是所謂的“傘形結(jié)構(gòu)”。

7.3 基本保障：政府主導下的協(xié)同機制

政府作為一級管轄區(qū)域內(nèi)事務的總協(xié)調(diào)者，其主要的作用不僅僅在于推動經(jīng)濟快速增長，更需要關(guān)注經(jīng)濟的健康發(fā)展和生態(tài)效益的取得，并且準確把握這兩者之間的平衡。政府主導經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，乃至催生區(qū)域品牌，主要優(yōu)勢在于資源調(diào)度及時有效，政策落實合理到位，并且從全局角度掌握經(jīng)濟區(qū)內(nèi)的特色文化、優(yōu)勢資源等，便于在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整以及與其他產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生沖突時做出及時的應對。

8 結(jié)語

從現(xiàn)有的文獻來看，當前對鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設的研究處在一個初級階段，這個問題還需要我們更多的關(guān)注和探究。尤其需要注意的是文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌正在成為推動鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展的重要支柱，其發(fā)揮的作用將會越來越大，因此具有非?，F(xiàn)實的研究意義。

要在充分考慮經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際的基礎(chǔ)上，充分挖掘鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的特色文化功能，揚長避短，逐步推進打造湖區(qū)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，同時借助這次難得的機遇，從全國的高度，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，把經(jīng)濟發(fā)展的重心稍微向文化產(chǎn)業(yè)傾斜，讓文化產(chǎn)業(yè)成為鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)乃至全省經(jīng)濟發(fā)生的新動力源泉。

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Evaluation and regional brand-building culture based on the level of modern industrial technology development AHP and GIS—— Poyang Lake Ecological Economic Zone

Xu Qigao,Liao Zhihua
（Jiangxi Science and Technology Normal University Business School,Jiangxi Nanchang,330038）

The premise of the formation of regional brand of cultural industries is basically mature culture of industrial clusters, to achieve this, the need for innovation, especially technological innovation. This paper describes the development status of Poyang Lake Ecological Economic Zone modern cultural industry clusters, followed by the use of scientific and technological development level of modern culture industry measure of the area nine cities AHP (AHP), and make the area of modern scientific and technological development of cultural industries use GIS technology the level of fractal images. Finally, based on the above, from a regional perspective in the development of measures of brand building modern cultural industry clusters, and extract to create a regional brand as the goal of the strategic focus of several modern cultural development of industrial clusters.

Poyang Lake Ecological Economic Zone; modern culture industry; regional brands; industrial clusters; AHP (AHP); GIS technology

F299.27,P208

A

2013年文化部科技創(chuàng)新項目“鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展水平評價指標與方法的研究及構(gòu)建”，項目編號：2013KJCXXM27；江西省社會科學規(guī)劃藝術(shù)學項目“現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌體系構(gòu)建研究——以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)為例” ，項目編號：YG2011080.