李小榮

新華社甘肅分社，甘肅蘭州 730000

影響媒體發(fā)展的N個(gè)“時(shí)代”

李小榮

新華社甘肅分社，甘肅蘭州 730000

給“時(shí)代”一詞加上前綴，來(lái)表示歷史演進(jìn)的潮流，“xx時(shí)代”是現(xiàn)在最流行的詞語(yǔ)構(gòu)成方式之一。比如“4G時(shí)代”、“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”等。對(duì)媒體來(lái)講，正在經(jīng)歷科技進(jìn)步和社會(huì)變革的洗禮。在一些“時(shí)代”裹挾下，傳統(tǒng)媒體劇烈變革，新媒體不斷涌現(xiàn)——媒體正呈現(xiàn)著日新月異的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

媒體；時(shí)代；生存模式

對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，要改變生存模式，就要了解自身的環(huán)境。一些“xx時(shí)代”的詞匯，可以勾勒出媒體生存發(fā)展環(huán)境的大致輪廓?！拔锔?jìng)天擇，適者生存”，媒體要在新的環(huán)境里進(jìn)退自如，必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)環(huán)境。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體迎來(lái)新機(jī)遇

大數(shù)據(jù)把媒體帶入了規(guī)?；?，媒體發(fā)展精彩紛呈。信息傳播呈現(xiàn)快速、多樣的特點(diǎn)，智能化、可視化程度也在不斷提高。大數(shù)據(jù)在媒體的應(yīng)用，在一定程度上引導(dǎo)著媒體發(fā)展的走向。在大數(shù)據(jù)的影響和推動(dòng)下，媒體的資訊更豐富、更充分、更深入、更有價(jià)值、更具說(shuō)服力。比方說(shuō)廣告投放。

傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作是“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”，而大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告是“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”。媒體的廣告投放也要用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)受眾閱讀行為和消費(fèi)偏好進(jìn)行個(gè)性化分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。2015年，新《廣告法》開(kāi)始實(shí)施，新的法規(guī)，會(huì)改變好多行為規(guī)則和利益走向。對(duì)一些媒體來(lái)講這是個(gè)“坎”。要么輕松邁過(guò)去，要么咬牙邁過(guò)去，總之，繞不過(guò)去。如同國(guó)家的精準(zhǔn)扶貧一樣，要做到“好鋼用在刀刃上”。

廣告的精準(zhǔn)投放不會(huì)是孤立的，與之相伴的是傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。這對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)輕而易舉的長(zhǎng)項(xiàng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講是無(wú)從下手的短板。這也是傳統(tǒng)媒體影響力日漸低迷的主要原因。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)個(gè)人和群體的實(shí)時(shí)觀察成為可能。這就為預(yù)測(cè)群體行為和了解個(gè)體偏好提供了強(qiáng)有力的工具。媒體如果能夠充分利用挖掘用戶生成內(nèi)容的深層次價(jià)值，用以指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)決策，從小的方面講，可以開(kāi)發(fā)出滿足用戶的新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，從內(nèi)容到廣告，都可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。從大的方面講，有可能對(duì)未來(lái)的發(fā)展作出精準(zhǔn)定位，有可能實(shí)現(xiàn)媒體的徹底變革或?qū)崿F(xiàn)重塑。

2 大科技時(shí)代，科技公司涉足媒體

網(wǎng)絡(luò)巨頭和科技公司發(fā)力媒體行業(yè)、爭(zhēng)奪新聞市場(chǎng)，是近年媒體行業(yè)的最大特點(diǎn)。一時(shí)間，新聞資源成了科技公司聚攏人氣、刺激消費(fèi)、吸引廣告的法寶?？萍脊咀鲂侣劜煌夂跞N方式，一是人工聚合新聞，如雅虎、新浪等門戶網(wǎng)站；二是技術(shù)抓取新聞，如谷歌、百度等搜索引擎；還有一種就是分享新聞，這種方式為Facebook、微博、微信、騰訊等社交媒體所采用。

這種傳播特點(diǎn)是利用科技平臺(tái)，讓新聞信息傳播范圍更大、速度更快、互動(dòng)更強(qiáng)。這里需要重點(diǎn)說(shuō)明的是，在科技背景下傳播，“入口”不再是科技巨頭爭(zhēng)奪的不二陣地。比“進(jìn)來(lái)”更重要是“留住”。如何吸引用戶注意力、如何聚攏并持續(xù)保持人氣、如何成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的主要渠道，成為新的兵家必爭(zhēng)之地。所以，媒體要發(fā)展，“注意力”一定是一個(gè)敏感詞。

3 大融合時(shí)代，重新拓展生存空間

媒體融合就是利用現(xiàn)有的技術(shù)、平臺(tái)、渠道實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。這種融合不是簡(jiǎn)單的要素堆砌，而是要做到平臺(tái)互用、資源共享、人才互通。形成新的有機(jī)的組織結(jié)構(gòu)，傳播體系和管理體系。重新形成影響力，重新拓展生存空間，重新打造盈利模式、重新構(gòu)建盈利平臺(tái)。

融合思維，對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤為重要。以某城市廣電總臺(tái)為例，自身?yè)碛须娨曨l道、廣播頻率、網(wǎng)站、報(bào)紙等傳播平臺(tái)，自身?yè)碛杏芯€傳播、無(wú)線傳播、電視直播等技術(shù)平臺(tái)，自身?yè)碛袑I(yè)的新聞人才、專業(yè)的技術(shù)人才、專業(yè)的播持人才、專業(yè)的管理人才人力資源平臺(tái)，還有新聞、綜藝、娛樂(lè)、談話、紀(jì)實(shí)等各類節(jié)目的制播平臺(tái)。其出路就是理清家底、打破常規(guī)，做好頂層設(shè)計(jì)，建造新的構(gòu)架，創(chuàng)新體制機(jī)制，創(chuàng)制全新產(chǎn)品，就會(huì)走出符合自身發(fā)展的融合之路。

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，也是一場(chǎng)艱苦的創(chuàng)業(yè)過(guò)程。有人提出，可以鼓勵(lì)小型新聞信息創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并有原則的充分授權(quán)，讓其通過(guò)實(shí)踐，探索適合自身發(fā)展的業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)和管理制度。這樣做一舉多得：不僅便于探索新項(xiàng)目的發(fā)展方向，而且“船小好調(diào)頭”，降低了改革的風(fēng)險(xiǎn)成本。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)思維解決問(wèn)題

從現(xiàn)狀來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”處于初級(jí)階段，是個(gè)都在熱談但是沒(méi)有落實(shí)的理論階段。“互聯(lián)網(wǎng)+”為全社會(huì)提供一種解決問(wèn)題的方式，換句話說(shuō)就是用互聯(lián)網(wǎng)的思維解決問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)最大的公眾平臺(tái)。對(duì)新媒體來(lái)講，大多從誕生開(kāi)始就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的形態(tài)，因此它們無(wú)需大規(guī)模轉(zhuǎn)型與升級(jí)。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，則需要再耗費(fèi)人力、物力及財(cái)力去研究與實(shí)施行業(yè)轉(zhuǎn)型?？梢哉f(shuō)，每一個(gè)社會(huì)及商業(yè)階段都有一個(gè)常態(tài)以及發(fā)展趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”提出之前的常態(tài)是千萬(wàn)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景，后面的發(fā)展趨勢(shì)則是大量“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的爆發(fā)以及傳統(tǒng)企業(yè)的“破與立”。媒體可以借鑒開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式和創(chuàng)業(yè)模式，開(kāi)發(fā)自己的新聞信息及商業(yè)產(chǎn)品，在這個(gè)廣博的大眾平臺(tái)上有所作為。

5 手機(jī)智能化時(shí)代，手機(jī)終端將成為最重要的閱讀方式

網(wǎng)絡(luò)將手機(jī)由一個(gè)通訊工具帶進(jìn)了智能化手機(jī)時(shí)代，催生了手機(jī)應(yīng)用等文化價(jià)值鏈和一系列產(chǎn)業(yè)鏈。不可思議的是，目前全球最有價(jià)值的商業(yè)品牌也竟然是一款手機(jī)品牌。到現(xiàn)在，雖然手機(jī)閱讀的弊病有人能一口氣列舉幾十條，但誰(shuí)也不可否認(rèn)，手機(jī)閱讀正成為最重要的閱讀方式。做媒體的，不得不考慮的問(wèn)題是，如何讓自己的內(nèi)容從手機(jī)端口“流出”。

現(xiàn)在可以看到，一些傳統(tǒng)媒體，也擁有了自己的手機(jī)客戶端。在這個(gè)平臺(tái)上，資訊、政務(wù)、直播、便民、游戲等門類眾多的欄目，讓傳統(tǒng)媒體一下子走到受眾的手掌之中。成為傳統(tǒng)媒體順勢(shì)變革的一個(gè)良好的開(kāi)端。

6 全球化時(shí)代，需要的是全球化視野

新的時(shí)代，天圓地方的概念早已被無(wú)情顛覆?，F(xiàn)在放眼望去，呈現(xiàn)在視野里的是整個(gè)地球。哪怕是一個(gè)小小的微信關(guān)注號(hào)，其視野也一定是全球性的。

全球化是一個(gè)以經(jīng)濟(jì)全球化為核心、包含各國(guó)各民族各地區(qū)在政治、文化、科技、軍事、安全、意識(shí)形態(tài)、生活方式、價(jià)值觀念等多層次、多領(lǐng)域的相互聯(lián)系、影響、制約的多元概念。媒體的全球化是其中重要的組成部分。

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，全球化不一定要在空間概念上“統(tǒng)治”全球，但媒體的全球化一定是一種國(guó)際化意識(shí)，是一種很博大的胸懷，是一種很先進(jìn)時(shí)尚的知識(shí)結(jié)構(gòu)，是一種廣闊深遠(yuǎn)的視野，是一種具有國(guó)際化水準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)能力。傳統(tǒng)媒體要生存，新媒體要拓展，就必須有多方面的儲(chǔ)備和鋪墊。

7 結(jié)論

除了以上所舉，還有新媒體時(shí)代、自媒體時(shí)代……等N個(gè)“時(shí)代”，不能一一準(zhǔn)確列舉。但可以準(zhǔn)確的說(shuō)，這些“時(shí)代”相互影響、相互促進(jìn)、相互滲透、相互糾纏，并互為平臺(tái)。可以預(yù)見(jiàn)，在N個(gè)“時(shí)代”的“合力”推動(dòng)下，媒體的聚變和裂變將會(huì)成為常態(tài)。媒體新形態(tài)產(chǎn)生的時(shí)間將變得更短，媒體發(fā)展將會(huì)不斷進(jìn)入新的境界。

注釋

①《大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體信息服務(wù)研究》 孫邵陽(yáng) 韓峰 2015年7月新華社《經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)》

②《科技巨頭發(fā)力媒體業(yè)務(wù)，他們要怎么玩？》張學(xué)瑋2015年7月新華社《經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)》

③《媒體融合實(shí)踐路徑思考》 萬(wàn)小廣 新華社《新聞業(yè)務(wù)》周刊2015年第5期

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1674-6708（2015）144-0128-02