張愛萍

山東萊州廣播電視臺，山東萊州 261400

縣級電視臺的精品意識探討

張愛萍

山東萊州廣播電視臺，山東萊州 261400

隨著各媒體之間競爭越來越激烈，作為最貼近基層老百姓的縣級電視臺，要適應(yīng)這種趨勢并迎接挑戰(zhàn)，就需要不斷改革創(chuàng)新，爭先創(chuàng)優(yōu)，培養(yǎng)起縣級媒體從業(yè)者的精品意識，從而增強(qiáng)自身實力，打造出一系列精品節(jié)目。本文筆者結(jié)合多年工作實踐，淺析對縣級電視臺精品意識的理解。

縣級電視臺；精品意識;精品節(jié)目

精品節(jié)目，是一種美學(xué)形態(tài)的創(chuàng)作成果。這樣的作品有五個特點：理性升華、感性充實品位佳，倡導(dǎo)文明、引導(dǎo)向上功效強(qiáng)，人有我優(yōu)、獨具風(fēng)格特色新，高瞻遠(yuǎn)矚、意識超前權(quán)威高，立意深刻、耐人尋味記憶深。

1 精品節(jié)目是實現(xiàn)中國夢的文化載體

隨著城鄉(xiāng)居民生活的逐步富裕，隨著廣播電視的廣泛普及，電視節(jié)目已成為現(xiàn)代生活的重要組成部分，成為文化生活中不可替代的精神食糧，電視節(jié)目也以其獨特的優(yōu)勢和魅力，影響著人們的思維觀念，觀眾欣賞品位的不斷提升，對電視節(jié)目的要求也越來越高，觀眾渴望看到更多更具有新意和深度的，給人以啟迪的精品節(jié)目。

精品節(jié)目來自實際。作為縣市級電視臺是直接面對基層觀眾的最基層的臺，制作精品節(jié)目有著得天獨厚的優(yōu)勢，因此，只要沉到基層，沉到百姓的生產(chǎn)生活實際中去，運(yùn)用馬克思主義理論觀發(fā)現(xiàn)精品，實事求是用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和喜聞樂見的方式，采擷精品，就會多出精品。

精品節(jié)目來自貼近。精品節(jié)目說到底是給觀眾看的，所以必須堅持以人為本的思想理念，走到觀眾的心里，從那里感悟精品節(jié)目的內(nèi)涵，走進(jìn)觀眾的生活，既要堅持教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、鞭策人，又要做到尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人，這樣才能在了解、理解、溝通、交流的基礎(chǔ)上，迸發(fā)出創(chuàng)作精品節(jié)目的靈感，就會多出精品。

精品節(jié)目來自創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的動力，在繼承和發(fā)揚(yáng)成功經(jīng)驗和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，要運(yùn)用現(xiàn)代思維方式科學(xué)認(rèn)識和把握新形勢下節(jié)目制作的特點和途徑，形成新思路，探索新辦法，開辟新路子，取得新成效，不斷創(chuàng)作出凝聚時代精神，唱響時代主旋律的精品。

2 精品節(jié)目是市場競爭的武器

電視節(jié)目是電視產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品。而觀眾群就是決定一個電視臺生死存亡的市場。目前，隨著電視產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程的發(fā)展，一個電視節(jié)目超越區(qū)域界限激烈競爭的局面已經(jīng)到來。嚴(yán)峻的形勢告訴每一個電視臺，尤其是縣市級臺，能否在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地，對策只有一個，就是在努力提高電視人綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，快出精品，多出精品，搶占市場。

近幾年來，從中央到地方的電視臺不斷創(chuàng)新推出了一大批名牌欄目節(jié)目，這些精品之作，無論是政治的、文化的、經(jīng)濟(jì)的還是社會的，都有一個共同的特點，就是通過各自的魅力，吸引著一大批固定的觀眾群，由此可見，電視臺面對的最大的競爭就是節(jié)目的競爭，而節(jié)目的競爭，最終是節(jié)目質(zhì)量的競爭。作為縣市級臺從中應(yīng)該得到的很大的啟示就是要通過精品戰(zhàn)略的實施，占據(jù)區(qū)域市場，來實現(xiàn)不斷的發(fā)展。

精品節(jié)目的策劃。通過市場調(diào)查分析，了解觀眾的需求，貼近觀眾的心理，是有目的的策劃，創(chuàng)意出有自己風(fēng)格、有地方特色的欄目的基礎(chǔ)，這樣的欄目、節(jié)目有觀眾，也就有了市場，有了市場，才能使精品節(jié)目發(fā)揮更大的作用。

精品節(jié)目的運(yùn)作。精品節(jié)目的制作，是一個思想、技巧、藝術(shù)、技術(shù)綜合的生產(chǎn)過程，這里既需要ISO9000的現(xiàn)代化的質(zhì)量管理體系規(guī)范管理，更需要電視人人性化的創(chuàng)作，因此，作為電視人，既要掌握一定的電視藝術(shù)技巧，更要善于捕捉贏得觀眾共鳴的亮點。

精品節(jié)目的效應(yīng)?？匆粋€電視臺的節(jié)目，即使是中央臺，也只有幾個欄目，節(jié)目有固定的觀眾群，像中央臺晚上7點整的《新聞聯(lián)播》、7點30的《焦點訪談》，正因為有相當(dāng)高的收視率，使其成為名牌欄目，這樣的欄目，給電視臺帶來的不僅是政治效益，還有更多的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3 精品節(jié)目是壯大實力的平臺

一個電視臺的節(jié)目質(zhì)量決定著一個電視臺的收視率，而收視率決定著一個電視臺的經(jīng)濟(jì)效益。作為廣告投入者，到電視臺作廣告，他們首先看中的就是節(jié)目的市場占有率。一個好的節(jié)目、欄目不僅有近期效益，更有遠(yuǎn)期效益。

1）近期效益。這種效益是一種直接效益，精品節(jié)目的直接效益是顯而易見的，無論是中央臺、省臺、還是市縣臺，宣傳效益、廣告效益最好的，都是收視率最高的名牌欄目，這樣的精品節(jié)目都是一個臺的經(jīng)濟(jì)支柱。在實現(xiàn)第一次價值后，其節(jié)目的市場化運(yùn)作，作為影視產(chǎn)品，通過多次利用實現(xiàn)了他的第二次價值延伸，創(chuàng)造出更多的效益。

2）遠(yuǎn)期效益。這種效益是一種長遠(yuǎn)效益，可以說，一個精品節(jié)目就是一個礦藏，這種無形資產(chǎn)，還會隨著時間的推移，節(jié)目知名度的提高而升值。有戰(zhàn)略眼光的管理者都會抓住這一龍頭，進(jìn)行宏觀規(guī)劃、策劃，以求得在更高層次的市場競爭中，奪取市場先機(jī)，市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和先驅(qū)者已用事實證明，只有做出高質(zhì)量的精品節(jié)目，才能占領(lǐng)市場，獲取更大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，也就是說，要促進(jìn)電視經(jīng)濟(jì)不斷增長，就要實施好精品戰(zhàn)略，而電視經(jīng)濟(jì)的不斷增長必將帶來電視事業(yè)的快速發(fā)展。

4 精品節(jié)目是改革創(chuàng)新的動力

隨著觀眾欣賞水平的不斷提高，選擇節(jié)目更理智，更渴望看到值得花費(fèi)整塊時間消費(fèi)的作品。站在電視人的立場看，也說明節(jié)目市場的競爭更加激烈，同時也給縣市級電視人提出了新的課題：即如何不斷創(chuàng)新改革節(jié)目生產(chǎn)管理體制，以精品促名牌，以名牌占市場，以市場促發(fā)展。

目前，電視節(jié)目制片人制度，已在各級電視臺得到廣泛使用，作為縣市級電視臺尚處在探索階段，這種融合現(xiàn)代管理理念的市場化運(yùn)作模式，有以下幾個方面的優(yōu)勢。

1）競爭上崗，激勵開拓創(chuàng)新，制片人制度是責(zé)、權(quán)、利高度統(tǒng)一的一種機(jī)制，作為制片人既有政治責(zé)任，還有集體責(zé)任，也就是說制片人不僅要完成所負(fù)責(zé)欄目的節(jié)目策劃、制作、安排，還要對完成這些工作的工作人員負(fù)責(zé)。

2）以人為本，釋放智慧潛能，制片人制度改變了電視節(jié)目生產(chǎn)的復(fù)雜程序，以人為本的運(yùn)作方式，最大限度地展示著每個人的聰明才智，所以，能使許多優(yōu)秀人才脫穎而出，這里的電視人，在一種競爭向上的氛圍中，會不斷釋放出制作精品節(jié)目的創(chuàng)作靈感。

3）持續(xù)改進(jìn)，永握發(fā)展先機(jī)，在這里，無論是制片人，還是其中的一員，欄目的生存，與部門利益與個人利益息息相關(guān)，也就是說沒有感動、打動、牽動觀眾的精品節(jié)目，欄目不存，制片人也就沒了陣地，其他人也就沒了用武之地，因此，這個整體會根據(jù)市場需求，不斷持續(xù)改進(jìn)，創(chuàng)作出更多的精品，牢牢把握市場先機(jī)。

制片人制度在縣市級電視臺的推行，不僅帶來內(nèi)部管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變，從而帶來生產(chǎn)更多精品節(jié)目的有利條件，而且更多的精品節(jié)目也必將給改革創(chuàng)新帶來更大的動力。

總之，作為縣市級電視臺，只有扎扎實實實施好精品戰(zhàn)略，才能牢牢把握自己的陣地，才能在激烈的市場競爭中獨領(lǐng)風(fēng)騷，不斷發(fā)展壯大。

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1674-6708（2015）143-0168-02