馬愛平

科技日報社，北京 100038

獨家觀點打造紙媒經(jīng)久不衰的魅力

馬愛平

科技日報社，北京 100038

伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨著諸多挑戰(zhàn)。獨家，是競爭的產(chǎn)物。為讀者提供獨家觀點，可以成為紙媒擺脫窘境的可踐之途。及時發(fā)聲能關照讀者心理需求。敢于發(fā)聲體現(xiàn)媒體責任擔當。獨家發(fā)聲倍增媒體影響力。紙媒提供獨家觀點還需考量幾方面的傳播遵循。需考量實際報道價值。需考量現(xiàn)實輿情關注。需考量媒體身份定位。需考量文風詬病影響。

獨家觀點；紙媒；魅力

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，促進了新媒體傳播的發(fā)展，新媒體傳播承載了更大量的信息，顯示出很多鮮明的優(yōu)勢，例如海量、即時、聚集、互動、迅速等，使得媒體傳播方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。新媒體實現(xiàn)了快速發(fā)展，這使得傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的發(fā)展形勢越來越嚴峻，探尋傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑已經(jīng)成為各界關注的一大問題。用獨家報道觀點吸引人是值得紙媒探索的突圍路徑。發(fā)展至新媒體階段，“有觀點的文章、有獨家特色的評論都是別人很難復制的”。各種媒體陷入焦慮的狀態(tài)，這個時候應當立即結(jié)束迷茫與徘徊，應當調(diào)整狀態(tài)認真思考，仔細梳理，重視獨家觀點的建設，使得紙媒在市場環(huán)境下更具有競爭力。

1 獨家觀點的特點

一般而言，“獨家新聞是由一家新聞機構(gòu)向外界發(fā)布的新聞”（1993）[1]；“指記者通過采訪發(fā)掘出不為世人所知的社會事件并進行獨家報道的行為”（1998）[2]；或認為，獨家新聞是“第一個被發(fā)現(xiàn)并予以報道的新聞事實”（2002）[3]；“表現(xiàn)在外在特征上則為‘獨家發(fā)現(xiàn)’、‘獨家占有’、‘率先刊播’”（2004）[4]。

獨家，是競爭的產(chǎn)物；獨家觀點或獨家視角，是指在各新聞媒體面對的同一新聞源面前，通過對其新聞價值的判斷，各媒體做出不同的選擇，找尋到有價值、獨特的、觀點或視角。

2 傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

從整個世界傳播的發(fā)展歷史來看，在各種媒介產(chǎn)生后如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡、電影等，會不斷有新的媒介產(chǎn)生對原有的傳播媒介代替，但是從實際來看，各種媒介并非都走向衰亡，原來的很多傳播介質(zhì)依然存活下來，僅僅在新聞的傳播路徑、方式、內(nèi)容與載體方面有了顯著的變化。但是，實際互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展速度越來越快，這為國內(nèi)外傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

首先，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在人數(shù)規(guī)模上超過報紙讀者；其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺型媒體廣告營收超越傳統(tǒng)紙媒廣告總和；第三，國外傳統(tǒng)媒體特別是紙媒廣告業(yè)務呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的趨勢，在此以后不少媒體利用富有特色的數(shù)字化經(jīng)營為自身發(fā)展創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)機；第四，國內(nèi)外傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)新的深度融合現(xiàn)象。

3 獨家觀點成為紙媒擺脫窘境的可踐之途

在社會輿論中媒體最終能不能為自身發(fā)展開拓出有利的空間，實際上取決于在受眾中是不是能建立起良好的口碑，形成一定的影響力，并以什么樣的姿態(tài)面對大眾，贏得讀者，進而能引導輿論。

2013年10月23日、24日，北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障，引起公眾和媒體的關注，《科技日報》記者冷德熙經(jīng)過調(diào)查，在《科技日報》10月29日刊發(fā)了《信號系統(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》，提出“北京10號線從國外進口的信號系統(tǒng)售后服務環(huán)節(jié)存在缺陷，城市軌道交通行業(yè)關鍵核心技術國產(chǎn)化、自主化進程亟須加快”的獨家觀點。后該文被評為《科技日報》10月份的佳作。

實際上，針對“北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障”事件，大部分媒體進行報道的角度多為追蹤事件進展，例如：報道地鐵10號線何時恢復？信號故障造成了哪些影響？現(xiàn)場情況如何？地鐵公司應急預案是否完備？北京地鐵10號線客流量壓力大是否是故障原因？等等。

本文記者追問該造成該新聞事件深層次的原因，提煉出“開展核心技術正是自主創(chuàng)新非常重要和必要”這樣一個核心觀點。

新聞事件發(fā)生，受眾想看到社會評價和反應。紙媒依靠獨特的視角與具有鮮明的獨家特色的觀點有望走出發(fā)展面臨的困境。

首先，及時發(fā)聲可以對讀者的心理訴求做到及時把握。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下信息傳播呈現(xiàn)出交互與海量的特點，這樣就是的人們甄別信息的難度加大了，同時也增加了輿論的困惑。受眾必須在眾多信息中把握真相與事實；了解事件的發(fā)生，并且對新聞背后更多的背景做到掌握。“北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡媒體進行了廣泛、多樣的傳播，《科技日報》把握時機將獨家的觀點提供給讀者，為讀者解惑釋疑，使讀者能夠?qū)κ虑榈恼嫦?，相關得失準確把握。

其次，敢于發(fā)聲應當是科技媒體必須承擔起的職責。主流媒體像《科技日報》等的話語地位以及屬性定位，公眾總是將自身的輿論期望寄托于主流媒體?！氨本┑罔F10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障”事件之后，《科技日報》能夠在第一時間發(fā)聲，對輿論發(fā)展趨勢引導，使其在公眾面前樹立起了具有較強責任感，勇于擔當?shù)牧己眯蜗蟆?/p>

第三，獨家發(fā)聲充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所具有的公信力與影響力。觀點的報道以媒體為基本載體，獨家觀點或獨家視角是對結(jié)合新聞事實，從獨家視角展開剖析，傳播獨家觀點，實際上也是對事實本身的一種獨特解讀，往往能收到二次甚至多次傳播效果?！缎盘栂到y(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》一文，其以新穎的觀點、獨特的角度報道熱點事件，在網(wǎng)絡媒體中進行了大量的轉(zhuǎn)載和傳播。

4 紙媒提供獨家觀點的幾點建議

是傳統(tǒng)媒體特別是紙媒要想實現(xiàn)自身更為長遠的發(fā)展，能夠在嚴峻的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，打造自身的核心競爭力提供獨家觀點或獨家視角是關鍵。但紙媒在對獨家觀點提供方面必須把握好如下幾點。

第一，必須對新聞報道本身具有的實際價值評估。并非簡單的求新求異就能夠成就獨家視角或獨家觀點，還要注意第一時間發(fā)布或?qū)崿F(xiàn)獨家傳播，無論是傳播價值還是新聞價值都相當高，結(jié)合熱點話題或事件提供的觀點或給予的評論均非常新鮮而且價值高?！缎盘栂到y(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》一文的觀點“專家呼吁加快實現(xiàn)核心技術進口替代”，率先發(fā)布、人無我有，這樣的獨家觀點才引起了關注，產(chǎn)生了影響。

第二，需考量現(xiàn)實輿情關注。北京地鐵10號線信號系統(tǒng)連續(xù)出故障后，受眾非常關注與生活息息相關的地鐵為什么會頻頻發(fā)生故障，該文剖析原因，告訴讀者只有核心技術中國掌握，中國的地鐵才能發(fā)展的更健康，讓讀者了解到了更深層次的解決事情的辦法。

第三，需對所屬媒體的實際定位與現(xiàn)實身份權衡考量?！犊萍既請蟆穲猿诌@樣的辦報思想，即“科技為源，讀者為本”，報道堅持以“科技改變生活、創(chuàng)造財富、引領未來”的觀念是最關鍵的支撐，貫徹執(zhí)行“貼近百姓，聯(lián)系實際、與生活零距離”的采編原則，將知識性、權威性、國際性、服務性融于一身，不斷自主創(chuàng)新，積極普及科技知識，對科學思想大力傳播，為社會進步發(fā)展創(chuàng)造積極的推動條件?！缎盘栂到y(tǒng)失靈：北京地鐵10號線怎么了》就符合《科技日報》的定位和風格。

[1]甘惜分.新聞學大詞典[M].河南人民出版社，1993：150.

[2]文達.“獨家新聞”別解[J].新聞大學，1998年春季號.

[3]劉海貴.新聞采訪教程[M].復旦大學出版社，2002：32.

[4]丁素云，胡凡.編輯與獨家新聞[J].陜西廣播電視大學學報，2004（4）.

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1674-6708（2015）143-0152-02