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        媒介融合下電視節(jié)目的發(fā)展策略探析
        ——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例

        2015-12-13 04:20:18
        科技傳播 2015年14期
        關(guān)鍵詞:爸爸去哪兒電視欄目湖南衛(wèi)視

        荊 敏

        成都體育學(xué)院,四川成都 610041

        媒介融合下電視節(jié)目的發(fā)展策略探析
        ——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例

        荊 敏

        成都體育學(xué)院,四川成都 610041

        “媒介融合”是近幾年出現(xiàn)的一個概念,最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出,其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。根據(jù)密蘇里團(tuán)隊(duì)的定義,從新聞學(xué)的觀點(diǎn)來看,媒介融合是“大量媒體直接相互分享內(nèi)容,交叉促進(jìn)媒介報(bào)道,以及新聞編輯部內(nèi)部人員的合作與互動”。本文將視角關(guān)注于電視節(jié)目的制作上,選取上星級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視的王牌欄目《爸爸去哪兒》為例,探尋其優(yōu)勢以及發(fā)展策略。通過對其研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在電視節(jié)目在媒介融合背景下需要堅(jiān)守節(jié)目自身優(yōu)勢,善于抓住新媒體傳播特點(diǎn),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,才能實(shí)現(xiàn)雙贏

        媒介融合;電視節(jié)目;發(fā)展策略

        “媒介融合”是近幾年出現(xiàn)的一個概念,最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出,其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。[1]根據(jù)密蘇里團(tuán)隊(duì)的定義,從新聞學(xué)的觀點(diǎn)來看,媒介融合是“大量媒體直接相互分享內(nèi)容,交叉促進(jìn)媒介報(bào)道,以及新聞編輯部內(nèi)部人員的合作與互動”。[2]

        近年來,伴隨著新產(chǎn)生的各類新媒體載體,人們可以通過微博、微信等各類手機(jī)APP來隨時(shí)隨地的觀看電視、新聞、雜志、書刊,這種及時(shí)的獲取信息的渠道給人們帶來了便利和快感。這是傳統(tǒng)媒體所不能給予的。

        媒介融合無疑給傳統(tǒng)電視帶來了更為巨大的沖擊,電視節(jié)目的制作也面臨窘境,怎樣在這個媒介融合的大熔爐下生存,是每個電視節(jié)目制作方思索的問題。

        1 電視節(jié)目自身優(yōu)勢

        1.1 擁有龐大穩(wěn)固的受眾群

        從電視產(chǎn)生到聲畫合一的傳播開始,就俘獲了大量的受眾,也成為傳統(tǒng)媒體中的主流媒體,雖然現(xiàn)在媒介融合的大環(huán)境下,各種媒體之間互動、融合,電視媒體的形式內(nèi)容被許多新媒體取代乃至超越。但是具有穩(wěn)定群眾基礎(chǔ)的電視媒體還是擁有很牢靠的觀眾群體。

        1.2 具有強(qiáng)大的公信力

        調(diào)查曾顯示,受眾最信任的媒體就是電視,同樣的內(nèi)容在電視媒介播出就可以贏得受眾的信任,這是其他媒介所不具備的先天優(yōu)勢。而且,網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體的自身缺點(diǎn)就是信任度低,所以電視較之其他媒體,公信力是巨大優(yōu)勢。

        2 媒介融合對電視媒介產(chǎn)生的影響

        2.1 電視節(jié)目形態(tài)變化

        在媒介融合環(huán)境下,電視節(jié)目的用戶可以不再被時(shí)間空間所限制,更為靈活的選擇觀看時(shí)間,依托多種渠道,電視節(jié)目制作可以和受眾進(jìn)行深層互動,以便及時(shí)調(diào)整節(jié)目形態(tài)以滿足更多受眾。

        2.2 節(jié)目傳輸渠道多樣

        數(shù)字電視有上百個頻道,但為了適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體環(huán)境 ,媒介融合下又新添了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視,同時(shí)還在慢慢展開3D電視市場。從家庭式的圍觀一個電視轉(zhuǎn)變到多個平臺多個渠道來觀看。

        2.3 受眾細(xì)分明顯

        海量的內(nèi)容、及時(shí)的信息都是新媒體的重要特征,為了與之對抗,電視節(jié)目也注重區(qū)分受眾,以滿足不同人群需求。受眾的興趣直接定位電視節(jié)目的產(chǎn)生存亡。媒介融合下,許多電視節(jié)目的存亡都是與受眾口味密切相關(guān)的,受眾的遙控器也成為了電視節(jié)目的審判器、分類器。在媒介融合下,受眾細(xì)分日益明顯,媒介與受眾直接的互動性也大大加強(qiáng)。受眾可以通過電視節(jié)目中的短信留言、電話反饋、互聯(lián)網(wǎng)評論與媒體交流。

        3 《爸爸去哪兒》發(fā)展策略探析

        湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目是一檔真人秀親子檔欄目。自登錄于湖南衛(wèi)視以來,其發(fā)展變化呈現(xiàn)戲劇性趨勢,從看片第一季第一期冠名商臨時(shí)撤離到現(xiàn)在伊利以5億冠名第三季欄目,該檔節(jié)目經(jīng)歷了大起大落。

        3.1 電網(wǎng)雙平臺同步播放

        媒介融合對于電視產(chǎn)業(yè)來說,最開始的變化與其他傳統(tǒng)媒體一樣都采取了制作內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化?!栋职秩ツ膬骸窂淖铋_始第一季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺為金鷹網(wǎng),設(shè)置了許多視頻區(qū)、評論區(qū)等以供網(wǎng)友觀看后留言、互動。網(wǎng)民可以同步觀看節(jié)目并且參與評論,這是很難得的觀看體驗(yàn)。而后的第二季還開始和愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺合作,同時(shí)湖南衛(wèi)視在媒介融合過程中也開拓了自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺芒果TV,將更多欄目放置于自己的平臺,設(shè)置獨(dú)播,并且畫質(zhì)更清晰,以適應(yīng)媒介融合,同時(shí)也賺取了兩種平臺下的受眾點(diǎn)擊。

        3.2 開通網(wǎng)絡(luò)互動

        隨著媒介融合的大趨勢,欄目組也應(yīng)勢開通了自己的微博賬號,賬號可以發(fā)布一些節(jié)目未播出的花絮,同時(shí)鏈接其他參與明星的微博,還不斷制造話題,以激發(fā)受眾參與熱情同時(shí)時(shí)刻關(guān)注節(jié)目信息,這也使得欄目與明星的影響力獲得雙贏。

        3.3 以企業(yè)合作

        電視欄目的發(fā)展離不開的就是企業(yè),即我們常提到的贊助商,從999感冒靈到思念水餃、伊利冠名,這一系列的變化都表明在媒介融合的變化趨勢下,與企業(yè)聯(lián)手才能稱王。《爸爸去哪兒》在這方面取得了巨大的成果,也找到了媒介融合過程中欄目發(fā)展的重要突破口,同時(shí)也能保持欄目的完整度拒絕植入,這也是電視欄目的典范。

        3.4 開發(fā)衍生產(chǎn)品

        從欄目開播以來就產(chǎn)生了一系列產(chǎn)品包括同名的手游,還開發(fā)了同名漫畫,這些線下產(chǎn)品也利于電視欄目的發(fā)展。

        4 媒介融合電視節(jié)目發(fā)展策略

        4.1 跨媒介發(fā)展

        在媒介融合的大環(huán)境下,必須認(rèn)識到一種媒介的單薄,需要聯(lián)合多種媒介,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方能取得電視欄目的收視長虹。而且好的欄目也給雙方媒介帶來巨大的點(diǎn)擊率收視率實(shí)現(xiàn)雙贏。

        4.2 跨行業(yè)發(fā)展

        媒介融合過程中,電視欄目要想更好的發(fā)展就需要巨大的資金支持,這就需要擴(kuò)大行業(yè)贊助,吸引更多滿足條件的企業(yè)贊助商,贏取最大利潤。

        4.3 跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展

        電視節(jié)目發(fā)展不能依靠單一的贊助收入,還要有自身的產(chǎn)業(yè)鏈條,這就需要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品范圍不僅局限于電視本身,要向外拓展和衍伸。

        5 結(jié)論

        媒介融合雖然給媒介環(huán)境帶來了新的變化,但是電視欄目還是應(yīng)當(dāng)依托于自身的優(yōu)勢資源再結(jié)合新的發(fā)展路徑,走出雙贏的道路,獲得更多舊環(huán)境下未曾有的盈利。從而樹立品牌典范,給其他媒介以標(biāo)桿和示范意義。

        [1]孟建.媒介融合: 粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界,2006(7).

        [2]Gracie Lawson- Borders, Media Organizations And Con- vergence: Case Studies of Media Convergence Pioneers,NewJer- sey: Lawrence Erlbaum Associ-ates,Publishers,2006:3-25.

        A

        1674-6708(2015)143-0142-01

        荊敏,在讀研究生,成都體育學(xué)院研究生部,研究方向:體育與新媒體傳播

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