荊 敏

成都體育學(xué)院，四川成都 610041

媒介融合下電視節(jié)目的發(fā)展策略探析
——以湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》為例

荊 敏

成都體育學(xué)院，四川成都 610041

“媒介融合”是近幾年出現(xiàn)的一個概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。根據(jù)密蘇里團(tuán)隊(duì)的定義，從新聞學(xué)的觀點(diǎn)來看，媒介融合是“大量媒體直接相互分享內(nèi)容，交叉促進(jìn)媒介報(bào)道，以及新聞編輯部內(nèi)部人員的合作與互動”。本文將視角關(guān)注于電視節(jié)目的制作上，選取上星級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視的王牌欄目《爸爸去哪兒》為例，探尋其優(yōu)勢以及發(fā)展策略。通過對其研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視節(jié)目在媒介融合背景下需要堅(jiān)守節(jié)目自身優(yōu)勢，善于抓住新媒體傳播特點(diǎn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能實(shí)現(xiàn)雙贏

媒介融合；電視節(jié)目；發(fā)展策略

“媒介融合”是近幾年出現(xiàn)的一個概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。[1]根據(jù)密蘇里團(tuán)隊(duì)的定義，從新聞學(xué)的觀點(diǎn)來看，媒介融合是“大量媒體直接相互分享內(nèi)容，交叉促進(jìn)媒介報(bào)道，以及新聞編輯部內(nèi)部人員的合作與互動”。[2]

近年來，伴隨著新產(chǎn)生的各類新媒體載體，人們可以通過微博、微信等各類手機(jī)APP來隨時(shí)隨地的觀看電視、新聞、雜志、書刊，這種及時(shí)的獲取信息的渠道給人們帶來了便利和快感。這是傳統(tǒng)媒體所不能給予的。

媒介融合無疑給傳統(tǒng)電視帶來了更為巨大的沖擊，電視節(jié)目的制作也面臨窘境，怎樣在這個媒介融合的大熔爐下生存，是每個電視節(jié)目制作方思索的問題。

1 電視節(jié)目自身優(yōu)勢

1.1 擁有龐大穩(wěn)固的受眾群

從電視產(chǎn)生到聲畫合一的傳播開始，就俘獲了大量的受眾，也成為傳統(tǒng)媒體中的主流媒體，雖然現(xiàn)在媒介融合的大環(huán)境下，各種媒體之間互動、融合，電視媒體的形式內(nèi)容被許多新媒體取代乃至超越。但是具有穩(wěn)定群眾基礎(chǔ)的電視媒體還是擁有很牢靠的觀眾群體。

1.2 具有強(qiáng)大的公信力

調(diào)查曾顯示，受眾最信任的媒體就是電視，同樣的內(nèi)容在電視媒介播出就可以贏得受眾的信任，這是其他媒介所不具備的先天優(yōu)勢。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體的自身缺點(diǎn)就是信任度低，所以電視較之其他媒體，公信力是巨大優(yōu)勢。

2 媒介融合對電視媒介產(chǎn)生的影響

2.1 電視節(jié)目形態(tài)變化

在媒介融合環(huán)境下，電視節(jié)目的用戶可以不再被時(shí)間空間所限制，更為靈活的選擇觀看時(shí)間，依托多種渠道，電視節(jié)目制作可以和受眾進(jìn)行深層互動，以便及時(shí)調(diào)整節(jié)目形態(tài)以滿足更多受眾。

2.2 節(jié)目傳輸渠道多樣

數(shù)字電視有上百個頻道，但為了適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體環(huán)境 ，媒介融合下又新添了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視，同時(shí)還在慢慢展開3D電視市場。從家庭式的圍觀一個電視轉(zhuǎn)變到多個平臺多個渠道來觀看。

2.3 受眾細(xì)分明顯

海量的內(nèi)容、及時(shí)的信息都是新媒體的重要特征，為了與之對抗，電視節(jié)目也注重區(qū)分受眾，以滿足不同人群需求。受眾的興趣直接定位電視節(jié)目的產(chǎn)生存亡。媒介融合下，許多電視節(jié)目的存亡都是與受眾口味密切相關(guān)的，受眾的遙控器也成為了電視節(jié)目的審判器、分類器。在媒介融合下，受眾細(xì)分日益明顯，媒介與受眾直接的互動性也大大加強(qiáng)。受眾可以通過電視節(jié)目中的短信留言、電話反饋、互聯(lián)網(wǎng)評論與媒體交流。

3 《爸爸去哪兒》發(fā)展策略探析

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目是一檔真人秀親子檔欄目。自登錄于湖南衛(wèi)視以來，其發(fā)展變化呈現(xiàn)戲劇性趨勢，從看片第一季第一期冠名商臨時(shí)撤離到現(xiàn)在伊利以5億冠名第三季欄目，該檔節(jié)目經(jīng)歷了大起大落。

3.1 電網(wǎng)雙平臺同步播放

媒介融合對于電視產(chǎn)業(yè)來說，最開始的變化與其他傳統(tǒng)媒體一樣都采取了制作內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化?！栋职秩ツ膬骸窂淖铋_始第一季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺為金鷹網(wǎng)，設(shè)置了許多視頻區(qū)、評論區(qū)等以供網(wǎng)友觀看后留言、互動。網(wǎng)民可以同步觀看節(jié)目并且參與評論，這是很難得的觀看體驗(yàn)。而后的第二季還開始和愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，同時(shí)湖南衛(wèi)視在媒介融合過程中也開拓了自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺芒果TV，將更多欄目放置于自己的平臺，設(shè)置獨(dú)播，并且畫質(zhì)更清晰，以適應(yīng)媒介融合，同時(shí)也賺取了兩種平臺下的受眾點(diǎn)擊。

3.2 開通網(wǎng)絡(luò)互動

隨著媒介融合的大趨勢，欄目組也應(yīng)勢開通了自己的微博賬號，賬號可以發(fā)布一些節(jié)目未播出的花絮，同時(shí)鏈接其他參與明星的微博，還不斷制造話題，以激發(fā)受眾參與熱情同時(shí)時(shí)刻關(guān)注節(jié)目信息，這也使得欄目與明星的影響力獲得雙贏。

3.3 以企業(yè)合作

電視欄目的發(fā)展離不開的就是企業(yè)，即我們常提到的贊助商，從999感冒靈到思念水餃、伊利冠名，這一系列的變化都表明在媒介融合的變化趨勢下，與企業(yè)聯(lián)手才能稱王。《爸爸去哪兒》在這方面取得了巨大的成果，也找到了媒介融合過程中欄目發(fā)展的重要突破口，同時(shí)也能保持欄目的完整度拒絕植入，這也是電視欄目的典范。

3.4 開發(fā)衍生產(chǎn)品

從欄目開播以來就產(chǎn)生了一系列產(chǎn)品包括同名的手游，還開發(fā)了同名漫畫，這些線下產(chǎn)品也利于電視欄目的發(fā)展。

4 媒介融合電視節(jié)目發(fā)展策略

4.1 跨媒介發(fā)展

在媒介融合的大環(huán)境下，必須認(rèn)識到一種媒介的單薄，需要聯(lián)合多種媒介，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方能取得電視欄目的收視長虹。而且好的欄目也給雙方媒介帶來巨大的點(diǎn)擊率收視率實(shí)現(xiàn)雙贏。

4.2 跨行業(yè)發(fā)展

媒介融合過程中，電視欄目要想更好的發(fā)展就需要巨大的資金支持，這就需要擴(kuò)大行業(yè)贊助，吸引更多滿足條件的企業(yè)贊助商，贏取最大利潤。

4.3 跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電視節(jié)目發(fā)展不能依靠單一的贊助收入，還要有自身的產(chǎn)業(yè)鏈條，這就需要擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品范圍不僅局限于電視本身，要向外拓展和衍伸。

5 結(jié)論

媒介融合雖然給媒介環(huán)境帶來了新的變化，但是電視欄目還是應(yīng)當(dāng)依托于自身的優(yōu)勢資源再結(jié)合新的發(fā)展路徑，走出雙贏的道路，獲得更多舊環(huán)境下未曾有的盈利。從而樹立品牌典范，給其他媒介以標(biāo)桿和示范意義。

[1]孟建.媒介融合: 粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界，2006（7）.

[2]Gracie Lawson- Borders, Media Organizations And Con- vergence: Case Studies of Media Convergence Pioneers，NewJer- sey: Lawrence Erlbaum Associ-ates，Publishers，2006：3-25.

A

1674-6708（2015）143-0142-01

荊敏，在讀研究生，成都體育學(xué)院研究生部，研究方向：體育與新媒體傳播