曹奕萱，陽 揚(yáng)，董 雯

西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西西安 710130

媒介融合背景下電視節(jié)目的發(fā)展阻力與創(chuàng)新策略

曹奕萱，陽 揚(yáng)，董 雯

西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院，陜西西安 710130

隨著我國電視媒體的進(jìn)步與發(fā)展，許多電視節(jié)目呈現(xiàn)出新的生命力，尤其是在近些年來隨著媒介融合時(shí)代的到來，它為電視節(jié)目制作和傳播方式的創(chuàng)新提供了條件。本文通過對(duì)媒介融合背景下的我國電視節(jié)目發(fā)展存在的阻力進(jìn)行探討，并結(jié)合這些問題制定出發(fā)展創(chuàng)新策略，以提高我國電視節(jié)目制作水平，擴(kuò)大電視節(jié)目受眾量。

媒介融合；電視節(jié)目；發(fā)展阻力；創(chuàng)新策略

媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的一種形式，該種傳播為電視節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生一定的壓力，如果電視媒體人不能處理好節(jié)目制作與媒介融合發(fā)展之間的關(guān)系，將會(huì)影響到未來電視信息傳播水平。面對(duì)目前我國電視節(jié)目發(fā)展中存在的問題，電視人要做好節(jié)目創(chuàng)新，增加電視新看點(diǎn)，讓受眾從電視節(jié)目中獲得更多精神享受，最終達(dá)到信息傳播目標(biāo)。

1 媒介融合背景下電視節(jié)目的發(fā)展阻力

1.1 模仿克隆，缺乏個(gè)性

當(dāng)前我國電視節(jié)目形式多種多樣，尤其是娛樂節(jié)目更是層出不窮，這些電視節(jié)目在一定程度上吸引了許多受眾的目光，但是其創(chuàng)新性相對(duì)較差，大部分都是引進(jìn)國外電視節(jié)目形式。比如最近比較火爆的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》引進(jìn)韓國的《Running Man》，《中國好聲音》引進(jìn)于《荷蘭之聲》，《年代秀》來自于比利時(shí)的《Generation show》。這些引進(jìn)的電視節(jié)目雖然已經(jīng)形成比較成熟的營運(yùn)模式，但是由于缺乏中國文化的滋潤，使得部分節(jié)目內(nèi)容無法滿足中國觀眾的需求。長期在這樣的狀態(tài)下會(huì)影響到我國電視節(jié)目的創(chuàng)新性，也不能得到長久發(fā)展，最終不利于我國電視節(jié)目制作水平的提升。

1.2 盲目跟風(fēng)，同質(zhì)嚴(yán)重

電視節(jié)目雷同也是影響我國電視節(jié)目創(chuàng)新的重要因素之一，觀眾在這樣的情況下會(huì)產(chǎn)生視覺和審美疲勞，降低他們收看節(jié)目的熱情。比如最近幾年，隨著大齡剩男剩女的增多，相親節(jié)目甚囂塵上，像湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等，使得該題材的節(jié)目嚴(yán)重扎堆，再加上節(jié)目內(nèi)容上的雷同，會(huì)降低觀眾對(duì)該類節(jié)目的好感。

1.3 偏重形態(tài)，忽視內(nèi)容

節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣將直接影響到節(jié)目收視率，但是現(xiàn)實(shí)中許多電視節(jié)目制作人國語重視節(jié)目形態(tài)，沒有做好內(nèi)容上的把關(guān)，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量低下，無法滿足觀眾的精神需求，有的甚至?xí)a(chǎn)生不良影響，不利于端正觀眾的人生觀、價(jià)值觀。比如某一節(jié)目的嘉賓宣揚(yáng)的“寧可在坐在寶馬車?yán)锟?，也不坐在自行車上笑”的拜金主義觀念，會(huì)給年輕觀眾造成不良的影響。還有一些電視節(jié)目過于重視商業(yè)價(jià)值，過于追求娛樂性，使得節(jié)目的思想性較低，不利于該類節(jié)目的長久發(fā)展。

1.4 偏鋒娛樂，片面發(fā)展

當(dāng)前我國許多電視節(jié)目比較重視娛樂，沒有從電視節(jié)目社會(huì)功能角度出發(fā)。比如近些年來層出不窮的大多數(shù)為娛樂節(jié)目，像湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《爸爸去哪》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《中國夢(mèng)想秀》、《我愛記歌詞》，東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》、《聲動(dòng)亞洲》、《娛樂星天地》、《極限挑戰(zhàn)》等都展現(xiàn)出當(dāng)下我國電視節(jié)目片面追求娛樂性，它們雖然能夠豐富觀眾的精神生活，但是由于缺乏內(nèi)部的有效控制，一些節(jié)目存在嘉賓身份作假、價(jià)值觀失范的狀況，可能導(dǎo)致電視節(jié)目的畸形發(fā)展。

1.5 品牌薄弱，競爭力差

電視節(jié)目在設(shè)計(jì)過程中需要逐漸形成自己的品牌，并加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，這樣才能滿足廣大觀眾的需求。而目前我國許多電視臺(tái)制作出的電視節(jié)目創(chuàng)新性較差，沒有形成自身節(jié)目品牌，節(jié)目之間的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，最終導(dǎo)致節(jié)目競爭力價(jià)差、壽命比較短的問題出現(xiàn)。

1.6 低俗尚存，品味欠佳

部分電視節(jié)目內(nèi)容存在低俗現(xiàn)象，為了吸引觀眾眼球故意制造話題進(jìn)行炒作，一些嘉賓身份造假，存在作秀嫌疑，給節(jié)目發(fā)展帶來較大阻力。除此之外，還有一些電視節(jié)目內(nèi)容粗制濫造，其思想性和社會(huì)價(jià)值不高，有流向庸俗化的傾向，沒有發(fā)揮電視節(jié)目正確價(jià)值觀的導(dǎo)向作用。

2 媒介融合背景下電視節(jié)目的發(fā)展阻力

2.1 加強(qiáng)創(chuàng)新，打造個(gè)性節(jié)目

媒介融合時(shí)代背景下電視節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展空間，就要做好自我創(chuàng)新，增加新的節(jié)目元素，使節(jié)目內(nèi)容更細(xì)膩、更具思想性，以滿足觀眾的電視節(jié)目需求。比如中央電視臺(tái)的《中國漢字聽寫大會(huì)》節(jié)目就將中國優(yōu)秀文化融入其中，在益智游戲中提升提升觀眾認(rèn)識(shí)漢字的興趣，也可以引導(dǎo)青少年端正漢字學(xué)習(xí)態(tài)度，為他們今后的成長提供正確引導(dǎo)。

2.2 推進(jìn)內(nèi)容融合，推進(jìn)內(nèi)容組織形式創(chuàng)新

電視節(jié)目在制作過程中需要做好內(nèi)容篩選，加強(qiáng)組織形式上的創(chuàng)新，只有不斷融入不同文化，才可以提高電視節(jié)目觀賞性，讓觀眾能夠從節(jié)目中得到精神上的享受。媒介融合背景下增加了電視節(jié)目的受眾量，可以為電視節(jié)目發(fā)展提供更為活潑的形式，所以在制作節(jié)目時(shí)，相關(guān)人員要做好節(jié)目內(nèi)容的把控，從觀眾角度出發(fā)，兼具社會(huì)歷史責(zé)任，做好正確的輿論導(dǎo)向，以增加電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.3 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合，推進(jìn)播出形式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體的融合可以拓寬電視節(jié)目傳播渠道，讓觀眾能夠從不同網(wǎng)絡(luò)終端來觀看節(jié)目，以達(dá)到節(jié)目制作目標(biāo)。尤其是近些年來網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等的普及，我國越來越多民眾能夠?qū)崿F(xiàn)與電視節(jié)目制作人員之間的互動(dòng)，逐漸提升電視節(jié)目水平。比如中央電視臺(tái)傳統(tǒng)新聞傳播方式是電視平臺(tái)，但是隨著微博、微信傳播渠道的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播形式，讓受眾能夠從圖片、視頻、聲音、文字等不同角度來了解新聞，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值。

2.4 加強(qiáng)終端融合，推進(jìn)表現(xiàn)形式創(chuàng)新

電視節(jié)目在發(fā)展中要推進(jìn)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，比如要加強(qiáng)終端融合，充分利用各種信息資源來豐富節(jié)目內(nèi)容，并在各種終端中進(jìn)行傳播，提高節(jié)目的市場比率。傳播終端的融合需要將電視節(jié)目傳播平臺(tái)與服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，轉(zhuǎn)變?cè)械闹谱骼砟睿瑥挠^眾需求出發(fā)，運(yùn)用聲音、圖像將信息傳播給大眾，用全新、獨(dú)特的視角看待和分析問題，最終達(dá)到電視節(jié)目制作目標(biāo)。

2.5 做好市場細(xì)分，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營

一檔電視節(jié)目在制作前需要做好充分的市場調(diào)查，結(jié)合該節(jié)目形式未來發(fā)展空間進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，以提升電視節(jié)目的壽命。比如《一站到底》、《中華好詩詞》、《中國漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目，都是從中國文化角度出發(fā)，且各自之間涉及內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較少，在這樣差異化的經(jīng)營下更能贏得觀眾的認(rèn)可。

2.6 整合媒體資源，優(yōu)化資源配

媒體資源通過優(yōu)化整合后可以為電視節(jié)目提供良好傳播平臺(tái)。以往的電視節(jié)目制作中各個(gè)媒體聯(lián)系性較差，相互間可能還存在跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象，使得節(jié)目雷同，可看性下降。只有加強(qiáng)媒體的合作，充分利用各種有效資源做好節(jié)目創(chuàng)新工作，才可以提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的滿意度，提升我國電視節(jié)目的價(jià)值性。

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1674-6708（2015）143-0134-01