鐘 華

吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林長春 130000

微信新聞傳播對受眾的影響

鐘 華

吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林長春 130000

近年來，隨著現(xiàn)代化社會發(fā)展水平的不斷提升以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，我國的新聞媒體事業(yè)取得了較快發(fā)展。微信新聞作為一種新興的新聞傳播方式，在給新聞傳播事業(yè)帶來積極作用的同時，也會對廣大受眾朋友的價值觀與人生觀帶來極大影響。然而，從某種程度上講，微信新聞在對受眾帶來積極作用的基礎(chǔ)上，也會隨之帶來一些消極作用。本文就微信新聞傳播對于受眾的影響展開詳細(xì)論述。

微信新聞；受眾；影響

現(xiàn)階段，微信平臺的快速發(fā)展與新聞傳播之間的聯(lián)系非常密切。而新聞報道作為一種廣大人民群眾了解外界食物的工具，對受眾價值觀的形成起著重大作用[1]。微信平臺是新興媒體代表，對現(xiàn)代化新聞傳播帶來了極大影響，但是微信平臺在受到廣泛關(guān)注與應(yīng)用的同時，我們必須要以理性的態(tài)度來對待，對其進(jìn)行充分分析與研究，特別是微信新聞對受眾的影響，要在趨利避害的前提下，更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播。

1 微信新聞傳播對廣大受眾的積極影響

目前，隨著微信的快速發(fā)展，在一定程度上推動了新興媒體的迅速發(fā)展，此外，微信作為社交軟件，可以對新聞報道產(chǎn)生一定的影響。具體來說，從微信新聞受眾方面出發(fā)，大多數(shù)人會借助微信新聞來了解外界事物，接受最新新聞?，F(xiàn)階段人們在接受新聞的過程中已經(jīng)不僅僅是拘泥于傳統(tǒng)化的大眾媒體，比如電視以及報紙等的觀看與閱讀，而更多時間是在空閑時間借助微信騰訊新聞的相關(guān)推送與所關(guān)注的公眾平臺來了解相關(guān)的新聞報道，并根據(jù)相關(guān)的新聞報道評論來進(jìn)一步參與到新聞報道中去[2]。所以，微信新聞傳播對新聞傳播是非常重要的，也給廣大受眾朋友帶來了方便，然而微信傳播在促進(jìn)新聞報道事業(yè)快速發(fā)展的同時，也會對新聞報道造成一定的消極影響，如果受眾對這些消極影響并不了解，則會對新聞報道本身產(chǎn)生誤解，從而違背最初新聞報道的實(shí)際目的。

2 微信新聞傳播對廣大受眾的負(fù)面影響

2.1 微信新聞傳播在語言運(yùn)用方面過于娛樂化，容易誤導(dǎo)受眾

從專業(yè)化角度出發(fā)，微信新聞傳播方式以及傳統(tǒng)新聞傳播方式之間是存在一定不同之處的，微信新聞逐漸呈現(xiàn)出過于娛樂化以及親民化的發(fā)展趨勢，然而新聞報道本身又與娛樂報道存在差異，新聞報道更加尊重事實(shí)，非常重視事實(shí)的真相特性。由于傳統(tǒng)新聞報道的嚴(yán)肅性以及枯燥性，為了在一定程度上博得更多的關(guān)注度以及更大的新聞傳播范圍，微信新聞傳播則更傾向于采用流行語言以及網(wǎng)絡(luò)語言等具有較強(qiáng)娛樂性的語言[3]。但是，在微信新聞中沒有限制的詞語使用以及對新聞娛樂性的過度重視也使得微信新聞傳播方式本身存在著先天缺點(diǎn)，新聞報道中相對隨意的新聞報道語言，將會使受眾在實(shí)際新聞接受期間對語意存在不正確的理解或者是盲目被煽動，出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的現(xiàn)象。而且過度運(yùn)用娛樂性語言，重視新聞報道語言的生動性，而大大忽略了對新聞本身的陳述與講解，非常容易使微信新聞受眾僅僅是注重娛樂，而忽視新聞本身價值，進(jìn)而對硬新聞的實(shí)際需求逐漸開始變質(zhì)[4]。

2.2 微信新聞傳播在新聞推送期間存在延時性報道的現(xiàn)象

從某種程度上講，微信新聞傳播具有延時性報道的缺點(diǎn)，例如一些微信公眾平臺上在最初關(guān)注的時候，會自動出現(xiàn)歷史消息目錄，受眾對哪一篇微信新聞報道感興趣則可以根據(jù)編號回復(fù)來進(jìn)行詳細(xì)了解。然而一般情況下，微信公眾平臺上對于部分非目錄上的新聞內(nèi)容關(guān)鍵字沒有相關(guān)新聞報道文字性的報道鏈接，這就使得微信新聞傳播違背了新聞傳播的及時性特性。微信公眾平臺中的推送功能難以確保對實(shí)時新聞的有效報道，與新聞傳播的實(shí)時性原則不統(tǒng)一，造成受眾對相關(guān)新聞事件了解與跟進(jìn)的延遲性。

2.3 微信新聞傳播在報道方式上存在“標(biāo)題黨”的嫌疑，故弄玄虛從而博取受眾的關(guān)注

微信新聞傳播對傳播范圍以及關(guān)注度的期許是相對較高的，因此也使博人眼球的不良現(xiàn)象屢次出現(xiàn)，例如一部分微信新聞借助“標(biāo)題黨”，對相關(guān)新聞事實(shí)與新聞的未來發(fā)展情況進(jìn)行不斷擴(kuò)大，并將其作為微信新聞報道的側(cè)重點(diǎn)，而對新聞事實(shí)的具體報道卻相對較少。甚至還有一部分微信新聞利用黃、賭、毒等的字眼與現(xiàn)實(shí)中的法制新聞報道打“擦邊球”，從而來吸引受眾眼球，進(jìn)而獲得較高的點(diǎn)擊量[5]。微信新聞傳播過程中，夸張的新聞標(biāo)題、缺乏全面性的新聞內(nèi)容以及煽動性的新聞?wù)Z言盡管可以使新聞得到相對廣泛的傳播，然而毋庸置疑這種不良報道方式在語言上違背了新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性原則。非常容易導(dǎo)致新聞的失真，甚至?xí)?dǎo)致虛假宣傳所引發(fā)的受眾恐慌。

2.4 微信新聞傳播的受眾范圍受限

新聞報道主要是指對最近所發(fā)生的相關(guān)事實(shí)進(jìn)行報道，新聞傳播的受眾則是指新聞傳播過程中相關(guān)新聞信息的實(shí)際接受者，也可以稱之為受傳者?，F(xiàn)階段，微信新聞傳播方式以獨(dú)有的軟新聞傳播方式而逐漸獨(dú)樹一幟，受眾通過這些微信新聞傳播平臺相對詼諧的新聞報道方式來充分解讀與傳統(tǒng)新聞報道角度存在差異的新聞。但是，新聞報道本身具有相對較高的嚴(yán)謹(jǐn)性，主要是對客觀事實(shí)的陳述，新聞傳播角度的隨意轉(zhuǎn)變，對于部分新聞報道受眾來講是不能接受的。由于新聞報道的受眾具有廣泛性的特點(diǎn)，因此，這種相對獨(dú)特的報道角度以及傳播方式在受眾覆蓋范圍方面有著較大的限制性。因此，新聞報道角度的不同對新聞傳播效果的發(fā)揮存在著一定的限制作用，直接表現(xiàn)就是新聞受眾范圍存在有限性特點(diǎn)。

3 如何正確對待微信新聞傳播對受眾的影響

從新聞傳播者的角度出發(fā)，微信的快速發(fā)展，使得每一個人都可以充分運(yùn)用自己手中的手機(jī)以及平板電腦等工具來發(fā)布實(shí)時性的新聞，從而在一定程度上使其可以成為新聞事件的傳播者，進(jìn)而也承擔(dān)了一個新聞人角色所擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任，因此每個人都必須要高度重視新聞的真實(shí)性以及及時性。此外，我們要正確對待微信公眾平臺對于相關(guān)新聞報道的影響，在充分認(rèn)可其積極作用的基礎(chǔ)上，分析微信新聞傳播所帶來的消極影響，受眾在接受微信新聞的時候需要運(yùn)用自己的理性思維進(jìn)行思考，不可以跟風(fēng)宣傳。針對微信新聞要在經(jīng)過核實(shí)之后確認(rèn)新聞屬實(shí)的情況下再配上自己的個人見解與觀點(diǎn)進(jìn)行傳播，保證微信新聞的質(zhì)量以及傳播效果。

4 結(jié)論

總而言之，微信新聞傳播已經(jīng)逐漸成為新聞報道的一部分，對現(xiàn)代化的新聞傳播以及受眾群體都產(chǎn)生了較大影響。從客觀角度來看，微信新聞傳播對受眾不僅具有正面影響，也存在一定的負(fù)面影響。因此，針對微信新聞傳播，我們要理智思考，不能跟風(fēng)傳播，只有在保證新聞?wù)鎸?shí)性的情況下才能進(jìn)行傳播，趨利避害，從而營造良好的新聞傳播環(huán)境。

[1]張洪忠，朱蕗鋆.微博、微信對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容使用的影響[J].新聞記者，2013（12）：64-68.

[2]葉宇楠.微信對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播模式的影響——基于自媒體傳播的研究視角[J].東南傳播，2015（1）：92-93.

[3]李景旭.淺析微信的發(fā)展給電視新聞報道帶來的變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（7）：22，214.

[4]鮑夢菡.防范微信假新聞的應(yīng)對策略[J].西部廣播電視，2015（13）：74.

[5]蘭建芹.淺談電視新聞欄目中的微信應(yīng)用[J].東南傳播，2015（8）：130-131.

G2

A

1674-6708（2015）143-0097-01

指導(dǎo)教師：嚴(yán)俊（吉林大學(xué)教授）