陸亦心

武警政治學(xué)院，上海 200070

微信公眾平臺自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版的影響分析

陸亦心

武警政治學(xué)院，上海 200070

科技的不斷進步，有效的促進新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，在目前看來，通過強大的網(wǎng)絡(luò)科技以及智能手機的應(yīng)用，微信已經(jīng)成為我國眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺。通過微信來傳遞一些有價值的內(nèi)容或者一些積極向上的內(nèi)容，能夠促進微信自媒體的發(fā)展，由于，自媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)的出版機構(gòu)造成了一定的影響。本文主要針對微信自媒體對傳統(tǒng)的出版機構(gòu)造成的影響進行分析，同時提出了一些相關(guān)意見，來促進傳統(tǒng)出版機構(gòu)的發(fā)展。

微信公眾平臺；自媒體發(fā)展；傳統(tǒng)出版影響

隨著科技全球化局面的出現(xiàn)，帶動了各個國家科技的發(fā)展，一些新型的軟件出現(xiàn)了。例如：BBS、微信、微博等平臺。這些軟件形成了自媒體，狹義來說，自媒體指的是私人化、平民化、自主化的當(dāng)代傳播者，通過一些電子手段進行信息的傳遞，這樣能夠有效緩解了大眾消息閉塞的局面。另一方面，通過信息的傳遞，還能促進我們的意識的改變，促進我們對于問題的思考。

1 微信公眾平臺自媒體的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 微信自媒體快速增加的數(shù)量以及用戶數(shù)量

隨著微信的興起，給社會帶來了一定的發(fā)展機遇，同時還由于公眾平臺自媒體的特征，兩者通過結(jié)合，一定程度上促進了社會的變革。就目前來說，騰訊公司對于微信自媒體的數(shù)量并沒給予確切的數(shù)字，但是通過相關(guān)的調(diào)查分析，微信自媒體的數(shù)量大約有百萬之多，并且，都是一些高質(zhì)量的內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前大約有70%左右的用戶訂閱了不同數(shù)量微信自媒體，這說明，隨著社會的不斷進步，微信公眾平臺自媒體不僅實現(xiàn)了數(shù)量的增加，還實現(xiàn)了自媒體用戶數(shù)量增加，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。另一方面，隨著各個政府部門的微信平臺的開通，表明了微信公眾平臺被大眾認可，同時還方便了政府辦公。

1.2 微信傳播內(nèi)容多樣，質(zhì)量有待提高

隨著微信平臺的不斷發(fā)展，它所傳播的內(nèi)容也逐漸的增加，按照內(nèi)容以及題材大概可以分為：1）文摘型；指的是的分享者不進行具體的創(chuàng)作，只是通過對于一些文章進行選擇、編輯或者進行鏈接分享，實現(xiàn)好文章和大眾分享的局面。2）原創(chuàng)型；主要指的是分享者對自己的原創(chuàng)東西進行分享。3）混合型；指的是說分享的內(nèi)容不僅包括原創(chuàng)還有一些整理編輯的內(nèi)容。4）補充型；分享者在分享內(nèi)容的時候，在原來文章上進行描述或者改編，例如：內(nèi)容指引、心得等。通過對于材料內(nèi)容分析，最早的微信自媒體的傳播內(nèi)容應(yīng)該是關(guān)于技術(shù)、媒體、通訊，簡稱TMT，隨著微信自媒體平臺的不斷成熟發(fā)展，所傳播的內(nèi)容逐漸對多起來，主要包括：大眾生活、新聞、時尚潮流、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)營銷等。但是，隨著數(shù)量的不斷增加，就很難保證其質(zhì)量問題，嚴重影響了自媒體的發(fā)展進程。

1.3 微信自媒體商業(yè)化發(fā)展

隨著社會的不斷進步，微信自媒體的出現(xiàn)，為經(jīng)濟的發(fā)展帶來了商機，但是從大體的發(fā)展開看，微信自媒體商業(yè)化目前已經(jīng)趨近于成熟階段，許多微商的出現(xiàn)，一定程度上帶動了微信自媒體平臺的商業(yè)化。微信自媒體發(fā)展中，要具有明確的思路，保證商業(yè)化道路的正確性。在微信自媒體上商業(yè)化的發(fā)展過程中，不僅要自我包裝還要進行自我宣傳，所謂的包裝指的是對于對自身實力進行加強，自我宣傳指的是積極的進行自我推銷，保證自身的優(yōu)點被大眾所熟知，這樣才能實現(xiàn)微信自媒體商業(yè)化的發(fā)展。

2 微信自媒體平臺對于傳統(tǒng)出版的影響

微信公眾平臺的不斷發(fā)展，一定程度上引領(lǐng)了社會發(fā)展的潮流，目前，微信公眾平臺發(fā)展具有一定的影響力，同時還具有一定的優(yōu)勢。微信自媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，大眾對于一些想要的內(nèi)容，可以通過微信之自媒體直接獲取，不需要進行購買，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)出版。

但是，微信自媒體的發(fā)展勢不可擋，因此，只有正確對待它對于傳統(tǒng)媒體的影響，才能促進傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。

1）在傳統(tǒng)的出版中加入“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”功能，能夠讓讀者更加明確的了解所讀內(nèi)容，這種方式是微信自媒體所具有的。傳統(tǒng)的出版方式都是紙質(zhì)，閱讀者只能被動的閱讀，不能形成良好的溝通，閱讀內(nèi)容以及讀者之間是兩個獨立的空間，不能夠保證閱讀者達到良好的閱讀體驗效果。例如：在閱讀過程過中，我們可以采用微信自媒體強大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，幫助讀者進行良好的閱讀，同時還能夠增加閱讀者的閱讀趣味，同時還要積極鼓勵閱讀者對于所讀內(nèi)容進行評價，這樣就能夠發(fā)揮出兩者融合的巨大意義。

2）加強個人和大眾內(nèi)容的互補，就目前來看，許多編輯記者在進行出一些活動設(shè)計中，都會進行一些貼近于大眾的內(nèi)容選擇，但是，由于許多不確定因素，不能在一些正規(guī)的期刊上發(fā)表，嚴重阻礙了為文化的的傳播。因此，相關(guān)的出版機構(gòu)要積極的促進相關(guān)的工作人員進行微信自媒體的開通。利用微信來進行相關(guān)內(nèi)容的展示，一定程度上實現(xiàn)了個人和大眾相結(jié)合的局面，同時還促進了問化的傳播。例如：相關(guān)工作人員在對一些內(nèi)容進行編輯以后，還可以在文章后面加上一點自己的看法以及文章中所未涉及的內(nèi)容，這樣能夠促進個人平臺的點擊率。

3）打破常規(guī)，跟隨潮流。隨著微信自媒體的不斷發(fā)展，嚴重影響傳統(tǒng)出版的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)的出版應(yīng)該緊跟時代腳步，積極的加強與微信自媒體的合作。就目前來看，許多微信自媒體都就有一定影響力，另外，他們也想將微信自媒體的內(nèi)容通過紙質(zhì)印刷出版，這樣一定程度上促進了傳統(tǒng)出版的發(fā)展。一般來說，傳統(tǒng)的出版都是一些格式化的內(nèi)容，再加上微信自媒體的興起，更加限制了傳統(tǒng)出版的發(fā)展。但是隨著微信自平臺內(nèi)容的出版，帶動了傳統(tǒng)出版的發(fā)展，主要原因是由于，微信自平臺的內(nèi)容是一些個性較強、概念新穎的東西。

4）正確對待微信自媒體對于傳統(tǒng)出版的影響。微信自媒體在發(fā)展過程中雖然對傳統(tǒng)出版造成了一定的沖擊，但是也一定程度上促進內(nèi)容傳統(tǒng)出版的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：傳統(tǒng)出版具有一定的格式化，讀者所閱讀的內(nèi)容就具有一定的固定性，隨著精神文化水平的不斷提高，傳統(tǒng)的內(nèi)容以及不能滿足發(fā)展需求，維信自媒體的閱讀內(nèi)容具有一定的個性，符合當(dāng)代人的口味；因此，這樣一定的程度上促進了傳統(tǒng)出版的格式的轉(zhuǎn)變，同時還能夠汲取微信自媒體的靈活性，不斷完善自身，讓微信自媒體為自身發(fā)展進行服務(wù)。

3 微信自媒體的特點

微信自媒體平臺發(fā)展涉及到各個方面，主要是由于它自身的特點：數(shù)量多、用戶多、具有一定的私密性，保證文章閱讀以及評論的客觀性；具有一定的經(jīng)濟適用性，傳統(tǒng)的閱讀需要進行購買，然而微信自媒體的閱讀基本上都是免費的；具有特殊的吸引力；微信平臺的內(nèi)容大多數(shù)以個性鮮明為主，能夠吸引讀者眼球，因此，要不斷加強對于微信自媒體自身特點的應(yīng)用，促進微信自媒體平臺的發(fā)展。

4 結(jié)論

隨著微信平臺自媒體的不斷發(fā)展，具有兩面性，一方面能夠促進我國經(jīng)濟文化的發(fā)展，另一方面，對于我國傳統(tǒng)出版造成了嚴重沖擊，只有正確對待兩者之間的關(guān)系，并且積極的進行融合，才能夠促進兩者共同進步。

[1]文艷霞.微信公眾平臺自媒體的發(fā)展及其對傳統(tǒng)出版的影響[J].出版發(fā)行研究，2013（11）：55-58.

[2]周丹.調(diào)查性報道：紙媒在新媒介環(huán)境中的起航之帆[J].新聞愛好者，2012（10）：77.

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1674-6708（2015）143-0092-02