馬泉巍

南昌大學(xué)共青學(xué)院，江西南昌 330000

關(guān)于平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)的創(chuàng)新研究

馬泉巍

南昌大學(xué)共青學(xué)院，江西南昌 330000

對(duì)于平面廣告圖形設(shè)計(jì)而言，新穎的視覺(jué)創(chuàng)意直接決定了廣告的宣傳效果。信息的主要表現(xiàn)手法主要分為文字和圖形，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的圖形時(shí)刻充斥著我們的視覺(jué)和大腦。平面廣告立足于人們的視覺(jué)生理特征以及心理特征，能夠有效跨越語(yǔ)言、國(guó)度、文化的鴻溝，促進(jìn)信息的交流和情感的交融，激發(fā)人們的情感共鳴，增進(jìn)人們的情感體驗(yàn)。本文圍繞平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的意義展開(kāi)論述，并分析了平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新運(yùn)用的有效策略，旨在推動(dòng)平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)的創(chuàng)新發(fā)展。

平面廣告；圖形設(shè)計(jì)；視覺(jué)創(chuàng)新

平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)的創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在平面廣告視覺(jué)清晰、完美的前提下，更是強(qiáng)調(diào)要提出與眾不同的思路，以設(shè)計(jì)的眼光去發(fā)掘事物的可創(chuàng)新設(shè)計(jì)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，隨著大眾審美水平的提高，無(wú)論是對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量還是視覺(jué)創(chuàng)新方面，都提出了更高的要求。廣告客戶的需求與廣告資源的爭(zhēng)奪成正比發(fā)展，傳統(tǒng)的平面廣告缺乏創(chuàng)新能力，不能夠有效吸引客戶群體，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足現(xiàn)代廣告市場(chǎng)發(fā)展的需求。其次，積極崇尚平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)的創(chuàng)新，既是平面廣告發(fā)展的趨勢(shì)，亦是平面廣告發(fā)展的必然要求。只有不斷開(kāi)放設(shè)計(jì)，才能拓展廣告設(shè)計(jì)作品的接收空間，掙脫傳統(tǒng)思維的束縛，豐富廣告設(shè)計(jì)的元素。

1 平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)創(chuàng)新的意義

1.1 直接傳達(dá)感官效果

作為一種信息的傳遞媒介，平面廣告圖形將視覺(jué)形象與文字語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以視覺(jué)藝術(shù)的形式展現(xiàn)在社會(huì)大眾的面前。與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)相比，講究視覺(jué)創(chuàng)新的平面廣告圖形設(shè)計(jì)更加傾向于感官效果的直接傳遞，而不僅僅是廣告文字的簡(jiǎn)單解釋，它在歷經(jīng)了深刻的思考以及系統(tǒng)的分析之后，注入想象思維和創(chuàng)造力，將廣告趨于形象化和視覺(jué)化。

1.2 豐富傳遞信息

作為一種信息傳遞的媒介，平面廣告圖形設(shè)計(jì)的根本目的在于在最短的時(shí)間內(nèi)將最多的信息傳遞給社會(huì)大眾[1]。此外，平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新本身具有藝術(shù)性和哲理性的特點(diǎn)，能夠有效喚起社會(huì)大眾的認(rèn)同感，增加社會(huì)大眾的情感體驗(yàn)。平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)的創(chuàng)新不僅包含了介紹廣告的理性信息，還蘊(yùn)含了深層次的感性信息，升華了平面廣告的主題。

1.3 提供廣泛認(rèn)知

圖像與文字不同，它不僅能夠跨越領(lǐng)域界限與文化的鴻溝，還能夠有效掙脫語(yǔ)言的束縛。優(yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng)新廣告可以幫助平面廣告圖形在行業(yè)中顯赫而耀眼，變成世界性的通俗語(yǔ)言[2]。圖形作為一種具有社會(huì)意義的信息符號(hào)，縱然它具有不同種類的表現(xiàn)方式以及千變?nèi)f化的色彩和形狀，它依然能夠打破地域和種族的障礙，不斷擴(kuò)充自身的受眾范圍，在世界的舞臺(tái)上展示自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

2 平面廣告中圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的策略

2.1 拓展構(gòu)想思路

拓展構(gòu)想思路指的是借助聯(lián)系思維進(jìn)行聯(lián)想重組，發(fā)掘看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的物體在整體形態(tài)或者局部形態(tài)上的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系和相同之處。廣告創(chuàng)作的工作重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)不同的視角和不同的領(lǐng)域，并且綜合性地去觀察新的含義，提出新的表現(xiàn)形式，并在此基礎(chǔ)上釋放和拓展我們的想象力與創(chuàng)造力。一旦廣告的表現(xiàn)形式過(guò)多、過(guò)集中，廣告就會(huì)變得沉重且繁瑣，但如果只挑選其中之一，又缺乏一定的說(shuō)服力[3]。想要探尋闡釋信息內(nèi)容最佳的視覺(jué)表達(dá)形式，就必須利用拓展構(gòu)想思路的方法，以聯(lián)想重組的方式將多種表現(xiàn)形式之間的共性因素有效結(jié)合起來(lái)進(jìn)行綜合再現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)多種不同視覺(jué)表現(xiàn)素材的累積，從而傳達(dá)出其不意的視覺(jué)表現(xiàn)效果。

2.2 替換與異形

替換這種視覺(jué)創(chuàng)新方式在平面廣告的圖形設(shè)計(jì)中十分普遍，它通過(guò)物體在性質(zhì)或者特性方面的相似點(diǎn)，進(jìn)行有效的替換，立足于原有的基礎(chǔ)創(chuàng)造出具有創(chuàng)新意識(shí)的新形象，替換廣告訴求物品中的一部分，可以達(dá)到拓展觀眾想象空間的目的。現(xiàn)如今，異形圖形設(shè)計(jì)儼然已經(jīng)普遍應(yīng)用于廣告行業(yè)當(dāng)中，它利用影子藝術(shù)以實(shí)現(xiàn)特定信息的傳播，利用相似物品間的影像效果不斷拓展視覺(jué)語(yǔ)言。

2.3 直觀表達(dá)

判斷一個(gè)廣告的好壞，可以看它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)有效吸引觀眾的目光[4]。這種所謂的三分之一效應(yīng)，恰好說(shuō)明了廣告中信息直觀表達(dá)的重要性，直截了當(dāng)?shù)囊曈X(jué)傳達(dá)形式，更利于觀眾的接受和理解。平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的根本目的在于能夠讓消費(fèi)者一目了然產(chǎn)品的信息，直接地感受到到產(chǎn)品的吸引力?？梢哉f(shuō)，直觀的圖形廣告創(chuàng)新視覺(jué)中畫(huà)面的主要優(yōu)勢(shì)在于它的干凈利落，從而有效加深消費(fèi)者的記憶。

正常情況而言，直觀表達(dá)可以強(qiáng)調(diào)發(fā)掘產(chǎn)品的某個(gè)部分，并且借助攝影藝術(shù)將物體在某種層次上或者某種狀態(tài)下的美感充分表達(dá)出來(lái)，并且利用光學(xué)原理增強(qiáng)視覺(jué)效果。通過(guò)這種方式，不僅能夠更改傳統(tǒng)廣告單調(diào)乏味的局面，還能夠明確突出重點(diǎn)和中心，形成整體規(guī)律與局部無(wú)序的視覺(jué)效果。

2.4 間接傳遞

間接的視覺(jué)表達(dá)主要是依靠受眾的好奇心和探索欲，對(duì)物體進(jìn)行不充分、不完整地識(shí)別表達(dá)，以此喚起觀眾強(qiáng)烈的好奇心和探索欲[5]。不同于直觀表達(dá)的直截了當(dāng)，間接表達(dá)的設(shè)計(jì)方式對(duì)觀眾加以暗示和引導(dǎo)，讓觀眾在探索謎底的過(guò)程中感受到無(wú)窮的趣味性，從而加深觀眾對(duì)廣告的印象，以達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)信息和宣泄感情的目的。間接表達(dá)大多是以比喻、擬人、夸張等手法來(lái)宣揚(yáng)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新理念。例如說(shuō)比喻的手法，可以有效將抽象的東西以具體、生動(dòng)的形象展現(xiàn)在人們的面前，為觀眾留下充分的想象余地和思考空間。而擬人是將物象人格化，賦予沒(méi)有生命的物體以鮮活的外表、思想以及行為特征，使其活躍起來(lái)?？鋸埖氖址梢誀I(yíng)造出一種別致的視覺(jué)沖擊力，突破常見(jiàn)概念的限制，打破常規(guī)，在能力、量度方面進(jìn)行夸大，從而加深觀眾的記憶，這樣的視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)圖形是以一種感性訴求牢牢吸引觀眾的目光。

3 結(jié)論

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新除了是一種思想與視覺(jué)的結(jié)合體，也是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須具備的專業(yè)技能。只有不斷地在原有的基礎(chǔ)上對(duì)平面廣告圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行視覺(jué)方面的創(chuàng)新，才能夠充分展現(xiàn)和表達(dá)廣告中所蘊(yùn)含的產(chǎn)品信息主題，讓感受享受到最具有美感和創(chuàng)意的視覺(jué)盛宴。平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新主要強(qiáng)調(diào)的是表達(dá)，這種表達(dá)是設(shè)計(jì)師內(nèi)心感受的直觀體現(xiàn)，是將內(nèi)心感受轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言、視覺(jué)的過(guò)程，從而引起觀眾的情感共鳴和情感認(rèn)知。只有通過(guò)這樣的方式，平面廣告圖形設(shè)計(jì)才能符合大眾的審美觀念，匹配現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展的要求。

[1]趙倩倩.平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新研究[J].大眾文藝，2012（5）：87.

[2]舒燕.淺談平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺(jué)的創(chuàng)新[J].大眾文藝，2012（10）：79-80.

[3]梁宸瑜.關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新的研究[J].大眾文藝，2015（5）：66.

[4]許玉蘭.平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)新探析[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2015（4）：100-101.

[5]彭浩.關(guān)于圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[J].戲劇之家(上半月)，2014（1）：104.

G2

A

1674-6708（2015）143-0034-01