張立云

吉林日?qǐng)?bào)，吉林長(zhǎng)春 130033

報(bào)紙新聞策劃影響力提升策略探究

張立云

吉林日?qǐng)?bào)，吉林長(zhǎng)春 130033

由于我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活中存在越來越多的復(fù)雜的人和事。人們對(duì)報(bào)紙新聞的需求也越來越多，這為報(bào)紙新聞的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì)之后，報(bào)紙新聞逐步受到公眾的重視，其規(guī)模發(fā)展迅猛。大大吸引了很多的讀者，同時(shí)引起了市場(chǎng)投資的注意，發(fā)展趨勢(shì)較好。，我國(guó)作為世界很大的經(jīng)濟(jì)體，目前還沒有一張足以和其他國(guó)家相比的新聞大報(bào)，我國(guó)的報(bào)紙新聞策劃能力還處于初級(jí)階段，面臨一定的路要走。本文介紹了報(bào)紙新聞策劃的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，提出我國(guó)報(bào)紙新聞的不足，在此基礎(chǔ)上提出意見和建議，為其他報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者提供一定的參考。

報(bào)紙新聞；策劃；影響力；策略

我國(guó)目前的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在當(dāng)前日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，新聞的策劃起到越來越重要的作用，任何一家新聞媒體都要對(duì)其新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，對(duì)新聞進(jìn)行策劃受到媒體人越來越重要的認(rèn)可。只有對(duì)新聞進(jìn)行策劃才能凸顯出與其他媒體之間的存在的差異，表達(dá)自己的特色。新聞策劃是一種體現(xiàn)新聞價(jià)值的關(guān)鍵途徑，也是媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵策略，對(duì)報(bào)紙新聞的影響力的提升有著重要的作用。多年以前，我國(guó)的國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展持續(xù)，經(jīng)歷了將近十年的黃金發(fā)展期。進(jìn)入新時(shí)代，由于我國(guó)紙價(jià)的回落，國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)有所改善，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)又呈現(xiàn)出復(fù)蘇的狀態(tài)，近十多年來，我國(guó)的報(bào)業(yè)的變化十分明顯，發(fā)展態(tài)勢(shì)突飛猛。這主要是由于在報(bào)紙行業(yè)的從業(yè)人員勇于開拓，不斷進(jìn)行多方面的探索與創(chuàng)新，各報(bào)的辦報(bào)水平及其綜合實(shí)力出現(xiàn)跨越式的發(fā)展，促使整個(gè)中國(guó)報(bào)業(yè)的空前繁榮。

1 報(bào)紙新聞的影響力現(xiàn)狀及存在的問題

多年以前，我國(guó)的國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展持續(xù)，經(jīng)歷了將近十年的黃金發(fā)展期。但從2005年以后，報(bào)紙媒體遇到了很多的困難，由于廣告收入的大幅下滑，以及訂閱報(bào)紙的讀者的減少，報(bào)紙和報(bào)業(yè)集團(tuán)的整體收入普遍減少，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展又引起一些新媒體的異軍突起，又吸引走了一部分報(bào)紙的讀者，而且我國(guó)的報(bào)紙種類很多，出現(xiàn)一種同質(zhì)化的現(xiàn)象，大同小異，影響力大大下降。很多的批評(píng)家對(duì)此進(jìn)行批評(píng)，存在很多的問題。

很多新聞報(bào)紙的品牌策劃存在一定問題，很多的新聞?lì)悎?bào)紙都在讀者心目中有了各自的品牌形象，有的新聞報(bào)紙具有比較真實(shí)可信的特點(diǎn)，其信賴度較高，而且有一定的權(quán)威性強(qiáng)，有著較高檔次的品牌屬性；有的報(bào)紙新聞專業(yè)性較好，具有覆蓋領(lǐng)域比較全面的特點(diǎn)，而且有專業(yè)人士對(duì)新聞進(jìn)行分析和評(píng)論；還有的新聞報(bào)紙的品牌屬性以文筆優(yōu)美、語言風(fēng)格獨(dú)特為鮮明的特點(diǎn)。但目前我國(guó)的報(bào)紙新聞普遍缺少一種較為樸素、更注重實(shí)用性的策劃方式、這是一種目前比較好的報(bào)紙新聞策劃表達(dá)方式，其以各版頭條結(jié)合、長(zhǎng)短句結(jié)合、長(zhǎng)標(biāo)題居多為自身特點(diǎn)。還有的新聞?lì)悎?bào)紙的策劃僅僅是非常注重版式設(shè)計(jì)，盲目參考了其他新聞報(bào)紙的一些操作手法，例如在內(nèi)容上簡(jiǎn)單的進(jìn)行解釋性報(bào)道。

由于我國(guó)目前處于改革的轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多的社會(huì)問題，其矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜，而我國(guó)的傳媒業(yè)由此也處于一定的轉(zhuǎn)型期，面臨著諸多的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)還存在較多的挑戰(zhàn)。由于報(bào)紙是一種傳統(tǒng)的媒體，在新的多種傳媒方式中，只有堅(jiān)持一種創(chuàng)新發(fā)展的策略，才能夠應(yīng)對(duì)多種方式的傳媒的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，改變其傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。

但是這種現(xiàn)象僅僅是暫時(shí)的。經(jīng)過冷靜認(rèn)真地思考，我們發(fā)現(xiàn)，我國(guó)報(bào)業(yè)的問題的困難僅僅是暫時(shí)的，是由于環(huán)境因素引起，當(dāng)時(shí)政府進(jìn)行經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控，整頓了醫(yī)療及醫(yī)藥、房地產(chǎn)廣告等等，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)電視、戶外廣告、樓宇廣告以及城市廣播等新興的媒體，由于這些新媒體瓜分了我國(guó)的廣告的市場(chǎng)份額，報(bào)紙的收入相應(yīng)就逐漸減少，又由于紙價(jià)成本的大幅漲價(jià)，使報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)十分困難，這也是報(bào)紙嚴(yán)重依賴廣告收入造成的。

2 提升報(bào)紙新聞策劃影響力的必要性

隨著我國(guó)的改革開發(fā)，我國(guó)的政策逐步進(jìn)行開放，國(guó)外報(bào)紙新聞也逐步進(jìn)入中國(guó)，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)變得更加成熟，對(duì)于新聞媒體，一開始就進(jìn)入了影響力的對(duì)比，不管面向什么樣的發(fā)展方向，新聞報(bào)紙要面臨新媒體的報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還受到其他一些新聞?lì)愲s志的競(jìng)爭(zhēng)，以及國(guó)外知名新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)。從新聞策劃的意義上來說，報(bào)紙新聞之間的競(jìng)爭(zhēng)與其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一致，歸根結(jié)底都屬于影響力的原因。研究如何提升報(bào)紙新聞的影響力，就是要通過對(duì)報(bào)紙新聞進(jìn)行多方面的策劃來促進(jìn)報(bào)紙新聞的影響力的發(fā)展壯大，為報(bào)紙新聞行業(yè)的發(fā)展提供具有一定價(jià)值的基礎(chǔ)。

報(bào)紙新聞進(jìn)行合理的策劃具有重要意義，與之前老的模式的報(bào)紙新聞相比，其具有更為先進(jìn)的策劃理念，市場(chǎng)方面的操作手法也符合讀者對(duì)于各類新聞的期待，可以說一定程度上代表著中國(guó)報(bào)紙新聞將來的發(fā)展發(fā)向。經(jīng)過合理的策劃，報(bào)紙新聞不僅僅是從其報(bào)道的方式上、內(nèi)容上有了煥然一新的面貌，報(bào)社本身的組織管理形式、自身經(jīng)營(yíng)與發(fā)展都會(huì)換發(fā)新的生命力，這正是遵循市場(chǎng)的內(nèi)在以及外在規(guī)則的一種表現(xiàn)。把報(bào)紙新聞的策劃當(dāng)作公司產(chǎn)品策劃進(jìn)行運(yùn)作，這對(duì)于新時(shí)代的報(bào)紙新聞形式而言，有利于形成明顯的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠有效的削減國(guó)外同類報(bào)紙新聞的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的影響力，積極搶占市場(chǎng)分額，快速提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而構(gòu)建自己的系統(tǒng)的核心影響力優(yōu)勢(shì)。這是亟待采取的發(fā)展方略，也是其應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外多種新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。

3 做好報(bào)紙新聞策劃的建議

報(bào)紙是一個(gè)重要的新聞宣傳途徑，所以必須要重視我國(guó)每年舉行的重大會(huì)議報(bào)道，并對(duì)其認(rèn)真進(jìn)行策劃。例如，我國(guó)黨中央每年都會(huì)舉行召開一些重要的會(huì)議，，這些會(huì)議涉及到我國(guó)的重要政策，對(duì)我國(guó)未來的走向有著重要的影響。因而其具有非常大的社會(huì)影響力，民眾關(guān)注度高，所以應(yīng)該作為當(dāng)年報(bào)紙新聞報(bào)道策劃的重點(diǎn)。一些會(huì)議的程序性的報(bào)道主要靠消息，總結(jié)性的報(bào)道靠特稿，解釋性的報(bào)道主要靠記者采訪以及社論、評(píng)論和談訪等。通過多層次的交叉策劃能夠基本保證對(duì)會(huì)議的全面報(bào)道。

對(duì)于某些突發(fā)的新聞的報(bào)紙報(bào)道策劃，策劃要注重報(bào)紙報(bào)道的板式，例如醒目的標(biāo)題、大的新聞圖片等，這樣才能引出新聞事件和讀者的關(guān)心。要以大量圖片文字對(duì)事件發(fā)生詳情和內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)敘述。這是因?yàn)閷?duì)于讀者來說，突發(fā)的新聞事件的震撼力來源于事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)情況，盡管報(bào)紙不能現(xiàn)場(chǎng)直播，但是通過配發(fā)大量的典型圖片，也能夠讓讀者有種身臨其境的感覺。

4 結(jié)論

新聞報(bào)紙策劃是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作，其具有綜合性強(qiáng)、涉及面廣的特點(diǎn)，所以在策劃時(shí)，要堅(jiān)持新聞報(bào)紙策劃的基本原則，不斷創(chuàng)新、統(tǒng)籌考慮，使我國(guó)的報(bào)紙新聞工作蒸蒸日上，成為我國(guó)的重要宣傳工作力量。

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1674-6708（2015）143-0023-01