白 偉

太原日報(bào)社，山西太原 030000

新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析

白 偉

太原日報(bào)社，山西太原 030000

在信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，新媒體也在不斷地進(jìn)步與發(fā)展。作為新時(shí)代的產(chǎn)物，新媒體對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的傳媒環(huán)境，也因此改變了報(bào)社新聞傳播的原有功能。本文針對新媒體環(huán)境之下，報(bào)社新聞傳播過程存在的問題進(jìn)行分析，且就其未來發(fā)展與改進(jìn)方向提出建議，以期為相關(guān)新聞工作者提供參考。

新媒體；報(bào)社；新聞傳播；功能

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，使得我國傳播主體發(fā)生了一定的變化。之前主流傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)的局面被打破，新媒體為受眾提供更多參與和活動的機(jī)會。新聞傳播方式也隨著社會的發(fā)展以及科學(xué)的進(jìn)步而有所改變，尤其以報(bào)社這類傳統(tǒng)媒體承載平臺為代表。在新媒體環(huán)境之下，新聞傳播功能的改變值得分析與探討。

1 報(bào)社新聞傳播存在的問題

1.1 過分追求獨(dú)家新聞報(bào)道

報(bào)社作為我國傳統(tǒng)媒體承載平臺，在新媒體日益發(fā)展的當(dāng)下，受到了較大的沖擊。所以作為報(bào)社，需要不斷對自身問題進(jìn)行分析，才能有效提升自身的傳播效率，捍衛(wèi)主流媒體的地位。目前報(bào)社新聞傳播出現(xiàn)的首要問題就是過分注重獨(dú)家報(bào)道而非新聞內(nèi)容的創(chuàng)意創(chuàng)新[1]。當(dāng)今消息以及信息的來源區(qū)別相差不大，甚至在許多消息內(nèi)容方面都有著極強(qiáng)的相似性。因此在這樣的情況下，報(bào)社要想使得自己的新聞內(nèi)容有一定的關(guān)注度，就必須要進(jìn)行必要的策劃而非只是追求獨(dú)家性。

1.2 缺乏與受眾的互動性

報(bào)社新聞傳播過程就是利用報(bào)紙，將文字圖片進(jìn)行發(fā)表，構(gòu)成新聞內(nèi)容。而受眾通過查閱與翻看獲取新聞消息。實(shí)際上報(bào)紙本身就是單向傳播的媒體，所以受眾接受新聞信息的過程本身是被動的。因此困擾報(bào)社新聞傳播的一個(gè)重要原因就是缺乏與受眾之間的互動，導(dǎo)致受眾本身在獲取新聞內(nèi)容的時(shí)候，相對被動。另外受眾在接收到新聞信息之后也難以實(shí)現(xiàn)反饋，這就會使得受眾參與度較低，從而使得報(bào)社這一主流傳播途徑在新聞傳播過程中受阻。

1.3 傳播渠道相對單一

相比較新媒體而言，報(bào)社傳播渠道相對單一。如果長期這樣下去，將不利于報(bào)紙傳播新聞信息的影響力。一般而言一份報(bào)道如果只是通過報(bào)紙發(fā)布，就會使得原有的新聞報(bào)道內(nèi)容輕易地被湮沒在大量的信息中。所以傳播渠道單一不符合新媒體環(huán)境之下對報(bào)社的要求，也無法滿足當(dāng)前信息高速發(fā)展背景之下人們對于信息的獲取要求。

1.4 出版周期受限導(dǎo)致傳播速度受阻

紙媒最大的一個(gè)缺點(diǎn)，就是會受到出版周期的限制。在當(dāng)今信息高速發(fā)展的時(shí)代，每天都會有成千上萬條新聞涌入人們的視野。而報(bào)紙如果按照出版周期進(jìn)行發(fā)行，那么其呈現(xiàn)的內(nèi)容很有可能早已成為過時(shí)的新聞，讀者對其可能早已知曉，這就不能引起讀者的關(guān)注。所以這也就會在一定程度上導(dǎo)致新聞價(jià)值受損，也會造成新聞傳播速度降低。

2 新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播功能變化

2.1 新聞編寫報(bào)道注重策劃力度

新媒體背景下，人們每天都處于海量信息的包圍之中，所以人們對信息的需求量越來越大，這會對媒體有更高的要求。因此這就首先需要新聞編寫者不僅要注重新聞的時(shí)效性、獨(dú)特性、獨(dú)家性，更應(yīng)該在新聞編寫過程中注重策劃力度的拿捏。尤其是當(dāng)今，各報(bào)社之間信息獲取的途徑基本相似，所以報(bào)社要想獲得更好的發(fā)展，使得其報(bào)道的新聞獲得更多的關(guān)注度，就必須要在策劃以及內(nèi)涵方面多下功夫。報(bào)道策劃能力的高低決定了新聞報(bào)道的價(jià)值與水平，同時(shí)也決定了新聞報(bào)道之后獲得的社會反響。因此在充分尊重新聞本體的前提之下，還應(yīng)該對新聞事件加以詳細(xì)評析，將不同角度的看法與觀點(diǎn)融入到新聞報(bào)道當(dāng)中。這樣的新聞內(nèi)容將會更加客觀且具有權(quán)威性，在傳播的過程中會取得較好的傳播效果，增強(qiáng)新聞事件本身對公眾的影響力。

2.2 增強(qiáng)傳播互動性以豐富傳播內(nèi)容

由于紙媒本身是單向傳播的媒介，所以報(bào)社在未來的發(fā)展中，必須努力改善報(bào)紙單向傳播的現(xiàn)狀[2]。而這最好的方式就是將報(bào)紙與其他傳播媒介結(jié)合起來，既是對技術(shù)的創(chuàng)新，又是將大眾傳播和人際傳播有機(jī)結(jié)合的做法。比如可以以報(bào)社為單位，建設(shè)相關(guān)的網(wǎng)頁，或者公眾平臺，現(xiàn)今比較熱門的公眾平臺包括微信公眾號和微博。報(bào)社可以將報(bào)紙上發(fā)表過的新聞內(nèi)容同步發(fā)表到微博上，使得受眾在閱讀之后可以在微博下方留言，對事件進(jìn)行評析，從而進(jìn)行信息溝通與交流。報(bào)社自身還可以開發(fā)屬于自身的手機(jī)客戶端(app)供讀者下載，這樣讀者就可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)獲取新聞內(nèi)容，充分體現(xiàn)新媒體為讀者閱讀提供的便利。而這恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙作為新聞傳播平臺的弊端，為讀者提供了交流互動的機(jī)會，自然而然也就增強(qiáng)了人們的參與度，提高了報(bào)社新聞的影響力。報(bào)社自身網(wǎng)頁的打造實(shí)際上是輔助報(bào)紙的最佳方式，通過網(wǎng)頁以及平臺的建設(shè)，將更多觀眾和讀者吸引過來，讓大眾可以在看完新聞之后及時(shí)的進(jìn)行評析。此外還可以就相關(guān)問題提出自己的看法，甚至向報(bào)社反映一些身邊發(fā)生的現(xiàn)象，以期尋求關(guān)注與解決。讓報(bào)社提供的平臺真正成為人們互動的媒介，使得報(bào)紙這類傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展過程中可以具有更廣闊的發(fā)展空間。

2.3 擴(kuò)大傳播渠道以擴(kuò)大受眾范圍

傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙具有很強(qiáng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，但是在當(dāng)今報(bào)社要針對自身的實(shí)際情況，建立和打造全新的傳播平臺，與傳統(tǒng)報(bào)紙媒介結(jié)合，盡可能擴(kuò)大報(bào)社新聞傳播的社會影響力。例如一份報(bào)紙中的一則報(bào)道，可以通過多種渠道發(fā)布出來。如可以利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺等其他媒介，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容大力宣傳。同時(shí)還可以利用手機(jī)客戶端向讀者傳遞新聞內(nèi)容，讀者可以登錄該報(bào)社app自行搜索當(dāng)天的新聞，也可以通過手機(jī)瀏覽器客戶端找到該報(bào)社新聞版塊進(jìn)行新聞搜索。這樣就為人們提供了更多獲得新聞的途徑，滿足不同人群的不同要求。而且這樣的合作方式也可以避免媒體之間爭相報(bào)道重復(fù)性新聞，造成了新聞資源的浪費(fèi)，同時(shí)也不符合大眾對新聞獲取的要求。

2.4 注重?cái)?shù)字技術(shù)對新聞報(bào)道速度的影響

新媒體作為全新的技術(shù)，代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的出現(xiàn)。報(bào)社將報(bào)紙嫁接到數(shù)字技術(shù)層面，這可以保證新聞在第一時(shí)間呈現(xiàn)在受眾面前，充分體現(xiàn)出新聞的時(shí)效性特點(diǎn)。我國已經(jīng)有一些報(bào)社開始嘗試將傳統(tǒng)媒介發(fā)展為電子報(bào)紙，但是電子報(bào)紙本身普及程度也不高。而電子號外在我國相關(guān)媒體行業(yè)，都只是一種嘗試。雖然說號外可以減少印刷，也簡化了發(fā)行步驟，甚至可以將新聞報(bào)道速度提升許多，但其在發(fā)展過程中依然受到了許多限制。故而報(bào)社在新媒體大背景之下，要想獲得長久發(fā)展，必須要將傳統(tǒng)報(bào)紙嫁接到數(shù)字技術(shù)層面之上，以改變傳統(tǒng)報(bào)紙傳播速度較慢的特點(diǎn)，為報(bào)社新聞傳播工作開展做出努力。目前人們使用最頻繁的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)物就是手機(jī)，所以報(bào)社可以將app開發(fā)作為重點(diǎn)，加大力度對手機(jī)客戶端中新聞信息進(jìn)行完善，供讀者進(jìn)行信息獲取，同時(shí)也促進(jìn)報(bào)社新聞傳播工作的順利開展。

3 結(jié)論

新媒體環(huán)境之下報(bào)社新聞傳播功能確實(shí)受到了一定程度的沖擊和影響，但這并不能抑制報(bào)社的發(fā)展。報(bào)社應(yīng)該客觀針對現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過不斷拓寬傳播渠道、不斷豐富內(nèi)容策劃以及不斷引入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對自身傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，以期在未來的媒體行業(yè)發(fā)展中依舊占據(jù)重要地位，與新媒體一起促進(jìn)我國新聞行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

[1]岳山，張靜.新媒體環(huán)境下新聞傳播實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心的功能轉(zhuǎn)變[J].新聞大學(xué)，2015（2）：106-113.

[2]孫越.新媒體背景下報(bào)社新聞傳播的功能探討[J].新聞傳播，2014（10）：166.

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1674-6708（2015）143-0001-02