■周義龍/文

?？谟耙暵糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其相關策略探討

■周義龍/文

一、引言

旅游搭乘文化快車，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結合，能夠創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟效益和社會效益，成效顯著。影視旅游是指旅游者花費一定的時間、費用和精力,通過對影視拍攝的場地、環(huán)境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。其主要包括外景拍攝地、影視基地、影視節(jié)慶活動以及影視主題公園等的旅游活動。從電影產(chǎn)業(yè)的視角來看，影視旅游就是一種“后電影產(chǎn)品”；而從旅游產(chǎn)業(yè)的視角來看，影視旅游是一種新的旅游形式。作為一種新興的文化旅游形式，影視旅游是影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要載體和重要形式，實現(xiàn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)兩種不同的社會文化現(xiàn)象的“聯(lián)姻”，既能夠增強影視文化的魅力，又能夠增強旅游產(chǎn)業(yè)的活力，在促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也能夠帶動影視等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生了較大的聯(lián)動效益。一方面，影視為旅游注入活力，增加了旅游的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品形式；另一方面，影視增強和擴大了旅游的吸引力和影響力，從而帶來更多的旅游者。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，影視旅游屬于深度旅游，它有以下特征影響著旅游目的地影視旅游的發(fā)展：涉及面廣、吸引力大，尤其是吸引著一些青年游客；旅游宣傳費用少，對旅游目的地影響大。

影視產(chǎn)業(yè)輻射范圍廣、品牌帶動效應大。電影、電視、文學作品、雜志、唱片、錄像等能夠加強游客的感知,對游客有一定的吸引力。尤其是影視作品,其自然風景、故事情節(jié)、演員等均能給觀眾留下深刻印象和心靈的震撼,可以誘發(fā)觀眾到訪影視作品拍攝地(即影視外景地)。觀眾的移情作用及影視作品的美化作用，使得影視作品在促進目的地旅游方面具有其他手段無可比擬的優(yōu)勢。影視節(jié)目的拍攝和制作，能夠使得目的地逐漸走進公眾視野，加速當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。Riley和Baker通過對12部知名的美國電影進行研究，從而得出結論認為，影片對拍攝地旅游的影響至少延續(xù)4年，使游客量增長了40-50%。

上世紀50年代影視旅游誕生于美國，20世紀80年代在我國出現(xiàn)。1987年，中國最早規(guī)劃建設的影視拍攝基地——無錫中視影視基地的落成，標志著中國影視旅游的正式興起。隨后，影視旅游在國內(nèi)得到蓬勃發(fā)展。目前我國影視旅游還處于以影視主題公園為主要載體的發(fā)展階段。作為一種新興的產(chǎn)物，影視旅游的出現(xiàn)是旅游業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

海口一直致力于把影視旅游打造成為瓊北旅游的龍頭產(chǎn)品和海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大引擎。當前，文化旅游開發(fā)已經(jīng)走向以文化為基礎、產(chǎn)業(yè)為依托、文化創(chuàng)意為核心的發(fā)展階段。?？谝恢迸哟舐糜闻c文化的深度融合，而影視是獨具魅力的文化產(chǎn)品，能將文化和旅游元素充分融合，豐富和升級旅游業(yè)態(tài)。?？诰哂邪l(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢。“十二五”期間，海口將以海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長影海南“環(huán)球100”、海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園的電影文化和旅游文化為主體，打造電影文化旅游之城。通過三大影視文化產(chǎn)業(yè)項目的帶動，形成大型影視文化產(chǎn)業(yè)集群，將?？诖蛟斐伞爸袊暮萌R塢”。隨著觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園等一批獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)項目的加快建設，對?？诮ㄔO成為文化旅游目的地有著重要作用，有望在未來幾年填補北部文化發(fā)展及文化旅游的空白，形成以海口為中心的北部文化旅游獨特的看點，還將發(fā)展出結合海南本土特色的“濱海島嶼度假型影視文化游”，海南旅游的南北不均衡格局有望打破，“南重北輕”將成為“南北齊飛”。?？诰哂邪l(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢，影視旅游符合?？诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。

二、?？谟耙暵糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）影視旅游資源豐富

目前?？趽碛械挠耙暵糜钨Y源主要包括影視拍攝基地、全部或主要外景在海口拍攝的影視劇和戲劇片以及宣傳?？诔鞘酗L情、歷史文化、生活習俗等為主要內(nèi)容的視頻資源。馮小剛電影公社、“環(huán)球100”、海南電影公社產(chǎn)業(yè)園是?？诮鼇泶蛟斓娜箅娪拔幕a(chǎn)業(yè)項目。馮小剛電影公社是全球首個以導演命名的集影視拍攝基地、電影主題旅游目的地和商業(yè)業(yè)態(tài)于一體的海南首個大型電影實景旅游項目。長影海南“環(huán)球100”要建成中國獨有、世界一流的集影視娛樂、影視拍攝、影視商務和影視生活于一體的超大型電影主題公園和世界級電影娛樂王國。海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園要建成國際級“電影文化產(chǎn)業(yè)園”和全國第一個總部經(jīng)濟基地，打造海南文化類總部經(jīng)濟試驗區(qū)。2014年，馮小剛執(zhí)導的電影《私人訂制》上映，這部電影在?？诘娜【爸饕杏^瀾湖、騎樓老街，對?？谟耙暵糜萎a(chǎn)生了很大的宣傳作用。

（二）自然環(huán)境和熱帶氣候優(yōu)越

海南有著國內(nèi)獨一無二的熱帶海濱風情、熱帶雨林風光等自然條件，有著適宜的常年均可拍攝的氣候條件，還有騎樓老街、僑鄉(xiāng)建筑、火山口地質(zhì)公園和東寨港紅樹林保護區(qū)等富有本土特色的拍攝影視條件。海南生態(tài)環(huán)境良好，自然資源優(yōu)越，南國風情濃郁，那美麗的海灣、潔白的沙灘、湛藍的海水、茂密的熱帶雨林、浪漫的現(xiàn)代都市和奇特的民族風情，這些都是全國其他省份無法比擬的，是影視拍攝的絕佳場所，每年吸引著眾多電影前來海南取景拍攝，被業(yè)界譽為沒有冬天的“天然攝影棚”。

（三）政府高度重視和大力支持

發(fā)展影視旅游得到?？谡母叨戎匾?。作為國際旅游島的首善之城，?？谡ㄟ^增強文化產(chǎn)業(yè)競爭力，提升省會城市的核心競爭力，打造“宜居、宜業(yè)、宜學、宜游”最精最美省會城市，建設“養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)心”最佳人居地，提高城市品位，具有發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)包括影視旅游的巨大優(yōu)勢。?？谝恢敝铝τ凇皧蕵分?、品位之城”的建設，引進影視文化項目，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平，積極探索推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長影海南“環(huán)球100”、海南電影公社文化產(chǎn)業(yè)園的引進、2014年第十五屆海南歡樂節(jié)、2015海南(21世紀海上絲綢之路)電影節(jié)的舉辦，都體現(xiàn)了政府對發(fā)展影視旅游的高度重視和大力扶持。

（四）旅游市場客源基礎雄厚

海南依托不斷壯大起來的國內(nèi)市場，旅游產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，已經(jīng)成為國內(nèi)外著名的旅游目的地，尤其是隨著國際旅游島戰(zhàn)略的順利推進，海南旅游市場呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，來瓊游客日益增多。最近幾年，海南接待入境游客和國外游客的增幅在全國各省市中位居前列。2014年，海南全省接待過夜游客首次突破四千萬，累計4060.18萬人次，同比增長10.6%。而且如此龐大的客流量隨著?？诼糜螛I(yè)的進一步發(fā)展還將持續(xù)增長，龐大的客流量將會成為?？谟耙暵糜伟l(fā)展的巨大優(yōu)勢資源，為其發(fā)展奠定堅實的客源市場基礎。

三、海口影視旅游發(fā)展必要性分析

（一）國際旅游島建設的需要

隨著海南全面加快推進國際旅游島建設，優(yōu)先發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，吸引著越來越多的海內(nèi)外游客。面對與日俱增的客源，需要更多的和符合游客要求的特色旅游項目的支持與配合，這無疑為?？谟耙暵糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的發(fā)展空間和良好的發(fā)展機遇。?？诎l(fā)展影視旅游不僅有利于充分發(fā)揮資源配置稟賦，豐富旅游產(chǎn)品結構，調(diào)整游客旅行節(jié)奏，延長游客滯留時間，拉長旅游消費鏈條，加快旅游產(chǎn)業(yè)升級，還能有效提升區(qū)域核心競爭力，全面驅動區(qū)域綜合發(fā)展，是海南國際旅游島建設和發(fā)展的一大突破口。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的需要

目前?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展加速、質(zhì)量增強、效益提高的轉型升級的關鍵時期。我國影視旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為?？诼糜萎a(chǎn)業(yè)轉型升級提供了重要契機。影視旅游能夠豐富旅游產(chǎn)品，帶給游客不同體驗，培育穩(wěn)定客源，緩解旅游淡旺季困境，拉動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以主題項目為龍頭和品牌的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條。它不但能夠填補海口影視主題旅游項目的空白，還將豐富和升級海口旅游業(yè)態(tài)。海口一直致力于獨具魅力的影視文化和旅游元素的深度融合發(fā)展，影視旅游是其旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的需要，已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的一種必然選擇。

（三）瓊北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

一直以來，缺乏有份量和吸引力的旅游景觀和旅游項目是瓊北旅游圈旅游發(fā)展的重要制約因素。?？谟耙暵糜伟l(fā)展優(yōu)化了海南全島旅游資源分布格局，填補了瓊北文化旅游的空白，能為四方游客遞送海口文化旅游的新名片，有望在未來幾年形成瓊北旅游產(chǎn)業(yè)的獨特看點和發(fā)展熱點，是瓊北旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的快捷路徑和有效方式，海南“南重北輕”的不均衡的旅游發(fā)展格局有望打破。影視旅游是瓊北文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合的探索，對于豐富游客假日生活，延長游客滯留時間，激發(fā)游客消費欲望，拉長游客消費鏈條，帶動瓊北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉長期以來海南旅游發(fā)展“南重北輕”的不良格局起著十分重要的作用。因此，海口影視旅游發(fā)展可以成為提升瓊北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑和重要抓手。

（四）海口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

自然資源豐富和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國際旅游島始終缺乏自身獨有的人文烙印。影視旅游將成為?？谖幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和強大引擎，可將海南旅游元素充分展現(xiàn)在世人面前，贏得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，逐漸改變海南缺乏自身人文烙印的歷史，有力提升?？诘奈幕肺缓陀绊懥?，對于推動海口文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)的豐富和升級都將發(fā)揮積極的帶動效應。

（五）?？诔鞘衅肺惶嵘男枰?/p>

文化與旅游的深度融合，是一個地區(qū)和城市人文品位、精神價值和競爭力的綜合體現(xiàn)。影視旅游將為海口旅游發(fā)展增添其他旅游形式無法比擬的具有國際水準的文化旅游形式和內(nèi)容，引領建設“宜居、宜業(yè)、宜學、宜游”的“四宜”最精最美省會城市和“養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)心”的“三養(yǎng)”最佳人居地，打造“娛樂之都，品位之城”，通過提升海口的城市品位來增強城市核心競爭力，增強城市的知名度和美譽度。

（六）當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的需要

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷進步和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游者對于異域文化的好奇心與求知欲將會變得越來越強烈，更加追求文化需求的滿足和精神層面的撫慰。海南得天獨厚的熱帶美景和自然環(huán)境已經(jīng)很難更好地滿足現(xiàn)代游客的精神需求，影視旅游的出現(xiàn)正好可以填補這一空白。海口馮小剛電影公社是當下國內(nèi)影視基地建設依然如火如荼和影視旅游產(chǎn)品投資火熱的一個鮮明例證。

四、海口影視旅游發(fā)展策略探討

（一）加大政府支持力度

影視旅游發(fā)展對于?？诮ǔ晌幕糜文康牡鼐哂兄匾饔?，引領著海南人文旅游新潮流和新風尚。影視旅游發(fā)展離不開政府資金、政策、人才等方面的大力支持。省市兩級政府應該一如既往地大力支持和精心呵護影視旅游的發(fā)展壯大，為影視旅游發(fā)展提供最高效的服務、最優(yōu)惠的政策，增強服務意識，主動搞好配套建設，幫助企業(yè)解決實際困難，著力推進影視文化產(chǎn)業(yè)項目。加大資金投入和政策扶持力度，通過完善?？谟耙暵糜伟l(fā)展的軟硬件和配套設施建設，建設有著鮮明本地特色的影視旅游基地，加強從業(yè)人員培訓等措施，提高影視旅游接待條件和服務水平。推出一些優(yōu)惠政策，吸引和支持影視作品在?？诘呐臄z、錄制，簡化審批程序，以吸引一些影視劇組來?？谂臄z。把影視旅游正式納入?？谑歇剟盥眯猩玳_發(fā)客源市場系統(tǒng)，同時加大與旅游社合作力度，將影視旅游景點納入海口特色旅游線路。將海口打造成為國際影視娛樂主體交流活動、國內(nèi)外影視行業(yè)和影視傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇和展覽會的重要場所。

（二）創(chuàng)新影視旅游產(chǎn)品

影視旅游生命周期非常顯著。海南影視旅游者更傾向于選擇旅游過程中參與互動環(huán)節(jié)更多、游客自主選擇性更強、注重游客體驗的影視旅游項目或影視旅游景點。雖然?？诘挠耙曃幕皡^(qū)、拍攝的影視片知名度很大，但游客可看的地方并不是很多，體驗也不夠豐富。?？谟耙暵糜伟l(fā)展需要因地制宜，結合本地人文歷史和地域風情文化，不斷推陳出新，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，長期保持對游客的新鮮感和吸引力，延長景區(qū)生命周期。采取有效措施，精心打造一批反映海南題材和黎族題材的影視力作，形成一批新的影視旅游目的地，設計一批新的影視旅游線路，并與海南少數(shù)民族節(jié)日慶典相結合，著力打造具有一定國內(nèi)知名度的影視節(jié)慶活動品牌。當前體驗時代的游客在旅游中更加追求新奇刺激的感官體驗，可以巧妙地將影視旅游資源與影視旅游事件融入到游客的整個游覽過程中，依靠?？诟鞔缶皡^(qū)的地理自然景觀、歷史文化、人文、民俗等設計出新穎別致，喜聞樂見，更富參與性、知識性、趣味性的旅游體驗活動，如攀登火山口、山間漂流、踏步戲水等，以及開展富有地方特色的民俗文化活動等，迎合影視旅游者注重心理體驗與參與互動的心理需求。

（三）認真細分目標市場

盡管當前?？谟耙暵糜蔚目驮粗饕詬u內(nèi)游客為主，但由于島內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展水平不高，居民人均消費水平較低，市場消費能力非常有限，與國內(nèi)其他大城市有著明顯區(qū)別。因此，?？谟耙暵糜蔚哪繕耸袌龆ㄎ粦摳淖儺斍耙詬u內(nèi)游客為主的現(xiàn)狀，逐漸轉變成為以島外游客為主。影視旅游的發(fā)展應該認真細分目標市場，針對不同層次的目標市場進行區(qū)別營銷和推介，堅持“立足島內(nèi)、面向大陸、瞄準珠三角、提升港澳臺、鞏固韓日俄、拓展歐美澳”的影視旅游市場營銷格局，并與?？趥鹘y(tǒng)旅游充分融合，有效發(fā)揮傳統(tǒng)旅游的客源優(yōu)勢。當然隨著海南國際旅游島的建設，海南經(jīng)濟日益迅速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，消費能力不斷增強，島內(nèi)居民旅游消費前景樂觀，島內(nèi)客源市場依然值得高度重視和大力挖掘。

（四）加大宣傳營銷力度

?？趽碛胁簧俟娭獣缘挠耙曎Y源。一些喜聞樂見的影視作品，雖然在公眾中具有較高的知名度和美譽度，如《私人訂制》，但由于各主管部門的重視程度不夠，宣傳力度不強，未能充分利用其在公眾中的積極影響對海口形象進行很好地宣傳，導致海口影視旅游發(fā)展依然較為落后，致使影視旅游沒能充分發(fā)揮出其對旅游業(yè)應有的促進作用。為此，政府主管部門需要加大宣傳力度，充分挖掘和開發(fā)海口影視資源的巨大經(jīng)濟社會效益。采取各種積極措施促使國內(nèi)外影視攝制組越來越多地來海口拍攝制作影視，同時也通過他們將海南的自然美景和民俗風情傳播出去，提升海口城市文化自信，增強?？诔鞘械闹群兔雷u度。必須將新的旅游內(nèi)容和信息通過有效的傳播手段如影視作品、宣傳片、廣告、動漫等，及時傳遞出去，提高曝光率，激發(fā)潛在消費者的好奇心和消費欲。把握好在海南拍攝制作的影視作品的熱播時機，通過傳統(tǒng)媒介(如電視、報紙等)和現(xiàn)代媒介（如互聯(lián)網(wǎng)、手機等），針對不同的消費群體采用不同的宣傳方式，通過各種有效的手段、途徑和方式宣傳海口影視拍攝地。

（五）重新規(guī)劃商業(yè)模式

從國際經(jīng)驗來看，一個好的商業(yè)模式的創(chuàng)造是影視旅游發(fā)展的基礎。海口影視旅游需要重新規(guī)劃盈利模式方可成功轉型并獲得出路。針對海口的經(jīng)濟消費水平和客流量淡旺季波動情況，海口影視旅游可以適當采取措施，如進行靈活定價、對本地居民發(fā)售消費年票、設計系列消費套票、本地居民憑身份證入園消費優(yōu)惠、開通專車接送園區(qū)、二次消費游客給予價格優(yōu)惠、拉大淡旺季消費價格差距等措施吸引本地居民，如學生群體、家庭群體等前來觀光娛樂休閑，提高本地客源市場的重游率，這對于延長海口影視旅游的生命周期成效顯著。另外，還可以舉辦影視節(jié)慶活動，依托影視作品和影視明星的吸引力，能在短時間內(nèi)吸引大量的追星游客，可促進節(jié)慶舉辦地的旅游經(jīng)濟發(fā)展?？梢匝堃恍┖Ｄ霞耙暋⒁魳返确矫娴拿餍牵_發(fā)影視節(jié)慶產(chǎn)品，打造“熱情海南”的旅游品牌。

（六）打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)代影視業(yè)已經(jīng)逐漸形成一個有著完整產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，越來越注重“后電影產(chǎn)品”開發(fā)，重視提高各類影視衍生品的收入。資料顯示，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家如美國等，票房收入一般只占全部的1/3，其余大部分都是來自版權轉讓及相關電影衍生品。當前國內(nèi)包括?？谟耙暵糜巍伴T票經(jīng)濟”現(xiàn)象十分嚴重，盈利幾乎完全依賴門票收入，“電影后產(chǎn)品”研發(fā)和電影衍生品市場拓展明顯滯后。在這方面，海口可先行探索，改變?nèi)珖渌胤侥欠N以往的單純的對于“門票經(jīng)濟”依賴，建成影視產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應、銷售、參觀游覽的產(chǎn)業(yè)鏈。影視旅游的另一個成功的盈利模式是“主題項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”。?？诳梢园延耙曋黝}項目與房地產(chǎn)、主題商業(yè)等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)結合起來，互為依托，相互促進，打造主題項目完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成影視文化產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)影視衍生環(huán)節(jié)重大突破。

（七）加大相互合作力度

影視旅游是一個綜合性非常強的產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是當前的主流方向。影視產(chǎn)品本身要有較高的知名度、影響力、話題性，且與旅游企業(yè)有著很強的關聯(lián)度。旅游企業(yè)，包括旅游目的地、景點、酒店、餐飲住宿企業(yè)、購物點等都可與影視聯(lián)姻，實現(xiàn)影視與旅游的融合發(fā)展，而不是簡單疊加。?？谟耙暵糜伟l(fā)展需要加強與周邊其他景區(qū)景點以及其他旅游行業(yè)的聯(lián)系，如周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)家樂、火山口地質(zhì)公園、觀瀾湖度假區(qū)、高爾夫球場、開心農(nóng)場等的合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品、設計旅游線路、進行宣傳促銷，做到信息共享，客源互送，互惠互利，合作共贏，從而推進影視產(chǎn)業(yè)與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和融合發(fā)展，打造影視旅游品牌，提升?？谡w旅游形象。

（八）借鑒外地成功經(jīng)驗

影視主題公園是影視旅游的一種相對較為成熟的經(jīng)營模式。目前國內(nèi)比較著名的影視主題公園主要有橫店影視城、長影世紀城、上海影視樂園、鎮(zhèn)北堡西部影視城、涿州影視城等，運營非常成功的案例并不多，賠本賺吆喝運營失敗的案例也不少。在全國僅有5%實現(xiàn)盈利的影視基地中，橫店影視城可稱得上是為數(shù)不多的一個成功范例。橫店影視城堅持“影視為表，旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，打造了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從單一經(jīng)營“影視基地”旅游向打造獨具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和休閑娛樂基地的華麗轉身，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗型的戰(zhàn)略轉型，游客可以深度體驗影視拍攝制作、享受休閑度假樂趣。對于?？谟耙暵糜伟l(fā)展，橫店影視城等外地影視旅游發(fā)達地區(qū)的經(jīng)驗值得認真借鑒。

（作者單位：海口經(jīng)濟學院旅游與民航管理學院）

2015年度?？诮?jīng)濟學院校級科學研究課題：?？谟耙暵糜伟l(fā)展研究（編號：hjkz15-05）