本刊編譯 陳夕

英國玩具市場(chǎng)熱度不減

Half-term Report on British Toy Market

本刊編譯 陳夕

今年已過去大半，這就意味著圣誕消費(fèi)旺季進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。一般情況下，上半年的玩具銷售約占全年銷售的40%，而剩下的約60%幾乎都在每年最大的玩具購物狂歡——圣誕節(jié)期間實(shí)現(xiàn)，因此，各大商家都在摩拳擦掌地積極準(zhǔn)備。

NPD集團(tuán)市場(chǎng)分析師Jez Fraser-Hook根據(jù)銷售終端反饋回來的數(shù)據(jù)，回顧了英國今年上半年玩具市場(chǎng)的整體情況，并介紹了熱銷品類和產(chǎn)品，從而對(duì)下半年進(jìn)行預(yù)測(cè)。

市況超預(yù)期暢旺

回顧2014年，英國玩具市場(chǎng)在彩虹編織機(jī)、世界杯貼紙、《樂高大電影》等熱門玩具催谷和良好天氣情況、體育盛事召開等利好刺激下，玩具消費(fèi)大增。由于消費(fèi)者在去年出手大方，因此各方在年初都預(yù)計(jì)2015年的玩具銷售無論是在金額還是數(shù)量上，都將會(huì)迎來一個(gè)較為平淡的開局，增長不會(huì)明顯。但今年畢竟是史上難得的電影大年，眾多大片輪番轟炸大銀幕，年中有《小黃人大眼萌》、年底有《星球大戰(zhàn)》，業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年的玩具業(yè)績還是有所期望的。但“星球大戰(zhàn)”衍生類玩具能否在2015年年尾留下濃墨重彩的一筆，并將威勢(shì)帶入2016年尚是個(gè)未知數(shù)。

就目前1～6月的數(shù)據(jù)來看，英國今年玩具銷售額與2014年同期相比，增加了3100萬英鎊（約合3.08億元人民幣），增長率為4%。

在NPD集團(tuán)統(tǒng)計(jì)的11個(gè)大門類中，8種都有所增長。增長類型之多，覆蓋的兒童年齡段之廣，在孩子的時(shí)間和零花錢被越來越多玩具以外的活動(dòng)所占據(jù)的當(dāng)下，顯得非常難得。

可動(dòng)人偶熱賣

從產(chǎn)品類型來看，“冰雪奇緣”授權(quán)產(chǎn)品繼續(xù)熱銷，僅在今年前6個(gè)月就創(chuàng)造了2000萬英鎊（約合1.98億元人民幣）的銷售增長。而在以往，每周平均的玩具銷售總額僅有100萬英鎊（約合993萬元人民幣）。盡管最近幾周銷量有所回落，但隨著新品陸續(xù)推出和銷售旺季的到來，情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

相比“冰雪奇緣”的長紅，“小泰克”和“卑鄙的我/小黃人”產(chǎn)品則沖勁十足。這兩類產(chǎn)品在6月的4周，將“冰雪奇緣”拉下了冠軍寶座。

可動(dòng)人偶類產(chǎn)品今年表現(xiàn)強(qiáng)勁，在去年同期5200萬英鎊（約合5.17億元人民幣）的銷量基礎(chǔ)上增加了1400萬英鎊（約合1.39億元人民幣）。這主要是由于上半年有“變形金剛”、“復(fù)仇者聯(lián)盟”和“我的世界”等熱門授權(quán)產(chǎn)品帶動(dòng)。在接下來的下半年則有“小黃人”、“雷鳥神機(jī)隊(duì)”、“星球大戰(zhàn)”等品牌授權(quán)跟進(jìn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)下半年的增長勢(shì)頭很足。

從熱賣單品方面來看，上半年位列銷售榜單前15件產(chǎn)品價(jià)位在1英鎊（英超球星卡）至78英鎊（mookie出品的的Smart Trike童車）之間。這15款熱銷單品分別來自9個(gè)不同的廠家，平均價(jià)位為17英鎊（約合168.9元人民幣）。

下半年前景看好

比起銷售暢旺的上半年，讀者更為關(guān)心下半年的情況。根據(jù)目前新品推出和增長的情況來看，排除去年玩具消費(fèi)高峰對(duì)今年消費(fèi)的影響，保守估計(jì)2015年的銷量增幅為4%。

下半年，《冰雪奇緣》熱度不減，《小黃人大眼萌》電影的余溫仍在，相關(guān)衍生產(chǎn)品銷售仍會(huì)增加。而《星球大戰(zhàn)》強(qiáng)勢(shì)歸來，還有大量備受期待的新品準(zhǔn)備上市，其中還有已經(jīng)上了零售商的10大榜單的產(chǎn)品。因此，下半年玩具銷售前景看好。

（資料來源：選自NPD集團(tuán)分析師Jez Fraser-Hook的年中簡(jiǎn)報(bào)）