王 璞

吉林電視臺，吉林長春 130033

1 新媒體的定義

新媒體是隨著網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)盛行之下逐漸出現(xiàn)的一個概念，不同的行業(yè)，關(guān)于新媒體的定義也不盡相同。因此，到目前為此，還沒有一個確定的關(guān)于新媒體的定義。所謂“新”，往往是相對于廣播、電視等“傳統(tǒng)”媒體而言的。而且隨著時代與技術(shù)的變革，“新媒體”的范疇也在不斷發(fā)生著變化。

2 新媒體的特點

新媒體相對于不同的行業(yè)，有很多獨特的個性，本文主要與傳統(tǒng)的電視媒體相比較，來分析新媒體的特點。

2.1 多元化

新媒體內(nèi)容涵蓋面廣，表現(xiàn)形式也日趨多元化。網(wǎng)絡(luò)論壇、微信朋友圈、QQ等，在新媒體的語境下都可以成為活躍的公共空間，傳播海量信息。這里，既可以討論關(guān)乎民生的國事，又可以發(fā)布新鮮的娛樂八卦；既有涉及百姓衣食住行的生活資訊，又有網(wǎng)絡(luò)熱議的熱點問題。因此，新媒體平臺越來越成為新聞信息的集散地。互聯(lián)網(wǎng)的開放性和自由性使得空間和時間都不再是問題，新媒體信息越來越朝著多元化的方向發(fā)展。

2.2 大眾化

與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑相對單一，而新媒體的傳播方式則更加豐富多樣，任何網(wǎng)絡(luò)或手機使用者都可以通過各自的平臺進行交流，平臺中的任何人也都可以成為傳媒的主體。新媒體已經(jīng)打破了編輯記者等傳統(tǒng)媒體的職業(yè)界限，人人都可以成為新聞的傳播者，自媒體時代已經(jīng)到來。盡管由此也帶來一些弊端，比如，傳播內(nèi)容無法得到精準的操控等，但大眾化的特點，讓新媒體煥發(fā)著強大的生命力。

2.3 互動性

新媒體的大眾化特點也衍生出了它的另一個特點：互動性。新媒體在傳播過程中，受眾可以和信息源隨時互動，比如，受眾通過新媒體閱讀新聞，同時，也可以通過新多媒體將閱讀的新聞發(fā)布出去，或是發(fā)表自己獨特的觀點，這是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。以春晚為例。作為春節(jié)紅包活動的創(chuàng)始者，微信通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點開始，用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業(yè)贊助商提供的超過5億元的現(xiàn)金紅包。騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。觀眾與電視的互動手段是通過手機，通過“互動”賦予傳播的絕不僅僅是一個技術(shù)概念，而是從傳播理念到產(chǎn)業(yè)模式的全面提升和變革，是傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。大眾媒體時代正逐漸讓位于個人和參與性媒體時代，這將改變媒體行業(yè)和整個社會。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體影響力不斷增強，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來越大。有專家預(yù)測，未來的幾年內(nèi)計算機和電視可能已經(jīng)整合，技術(shù)轉(zhuǎn)變下，媒體已進入一個反客為主的新時代。

3 新媒體時代出現(xiàn)的弊端

任何事物都有它的兩面性，新媒體也不例外。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，以其匿名性與快速傳播性，極易成為謠言的“助推器”和“放大鏡”。暢通的言論通道與開放型輿論環(huán)境給人們交流思想提供了極大的便利，但同時，一些蔓延于網(wǎng)絡(luò)的“情緒型輿論”，有時產(chǎn)生的負面影響也很大，從而加劇了群眾的盲從與沖動，也使網(wǎng)絡(luò)沖突與網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象日益突出。2013年4月的一則假新聞：“長春老人發(fā)病倒地，178人跨過，僅一女子停下守護?！?經(jīng)過各網(wǎng)站和微博的大量轉(zhuǎn)載后，178比1的反差，引起了全國網(wǎng)民的激烈討論，其中一些媒體竟然給出了世風日下，道德淪喪的評價。經(jīng)過相關(guān)部門的調(diào)查給出的結(jié)論是，媒體轉(zhuǎn)載的視頻有刪減，并非這次事件的整個過程的記錄，提供幫助的也并非這一女子。事件的還原也再度讓媒體的公信力受損。新媒體時代，有人披上了善良的外衣，打著弘揚正義，揭露真相的幌子，發(fā)布虛假信息引發(fā)的后果也會更加嚴重。

4 新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)應(yīng)具備的素質(zhì)

新媒體時代的到來，使互聯(lián)網(wǎng)成為人們發(fā)布和獲取信息的重要管道之一，作為傳統(tǒng)媒體的電視編導(dǎo)，每天也在從網(wǎng)絡(luò)上接受著海量信息，這就需要電視編導(dǎo)提高自身的素質(zhì)，以應(yīng)對新媒體時代的新挑戰(zhàn)。

4.1 提高甄別能力，把握正確導(dǎo)向

信息時代是一個各種信息充斥著人們生活的時代，其中必然會有一些質(zhì)量低下、惡俗不堪的信息散布于網(wǎng)絡(luò)。這就需要電視編導(dǎo)提高自身的甄別能力，正確引導(dǎo)社會輿論價值導(dǎo)向。在信息的篩選、整合、編輯時，不僅要求電視編導(dǎo)具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，還需要具有良好的道德修養(yǎng)。堅持正確的輿論導(dǎo)向和道德水準是電視編導(dǎo)必須遵循的傳播規(guī)律。電視編導(dǎo)應(yīng)擔負起文化傳播和道德傳播的責任，必須有清醒的角色認知和職業(yè)道德認知，通過職業(yè)教育不斷提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)、提高自己的職業(yè)道德內(nèi)涵，維護新聞傳播的社會秩序，自覺用良好的職業(yè)操守和職業(yè)規(guī)范來梳理新聞、甄別真?zhèn)?，更好地對網(wǎng)絡(luò)信息進行把關(guān)。

另外，新媒體的大眾化和互動性，也使得一些具有交互性的信息真?zhèn)坞y辨、混淆視聽，作為電視編導(dǎo)，更應(yīng)該準確客觀、全面地把新聞事實呈現(xiàn)給受眾，當好把關(guān)人。

4.2 具有創(chuàng)新意識，加強節(jié)目策劃

創(chuàng)新是媒體立于不敗之地的一大法寶。新媒體時代，是一個多元創(chuàng)新的時代。這就要求電視編導(dǎo)更應(yīng)該加強節(jié)目策劃，提高創(chuàng)新能力。在新媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)應(yīng)該改變之前的對信息的簡單收集和整合，從多角度多方位挖掘新聞價值，在眾多相同的觀點中闡述自己的態(tài)度。新媒體的出現(xiàn)讓人們接受信息的途徑越來越多，如果不加強策劃，制作出“與眾不同”的節(jié)目，很難吸引受眾的注意。因此，電視編導(dǎo)必須具備在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨特性、創(chuàng)新性的能力。

4.3 增加知識儲備，提高專業(yè)技能

專業(yè)技能在任何時期對于一個從業(yè)人員來說都是極其重要的。20世紀90年代末以前，計算機和網(wǎng)絡(luò)尚未普及，信息化水平還沒有現(xiàn)在那么高。追求內(nèi)容的精致和高質(zhì)量是這個時期媒體的主旋律，傳統(tǒng)的編輯在日常的工作中，主要是用其扎實的語言文字功底和在編輯行業(yè)中的專業(yè)知識和技能進行文字的加工，只有這樣才能更深入地對文字進行編輯。傳統(tǒng)的編輯更強調(diào)對文字敏感。有能夠熟練地駕馭語言的能力。而在新媒體時代出現(xiàn)了許多新的變化，信息更新的速度越來越快，信息的類型多種多樣，讀者獲得信息的途徑也越來越多，如何能及時快速的更新信息？新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它是以計算機為終端的基于互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺而發(fā)布信息的媒體。在這種大數(shù)據(jù)時代的背景下，計算機成為了編輯不可或缺的工具，計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)知識已經(jīng)成為電視編導(dǎo)不可或缺的基本技能之一。傳統(tǒng)電視編導(dǎo)手中的紅筆已經(jīng)被計算機這種新的編輯工具取代。未來，新媒體的發(fā)展還會引入大量新技術(shù)、新手段，這就要求電視編導(dǎo)增加知識儲備，提高專業(yè)技能，才能輕松駕馭全新的編輯工作。

機遇與挑戰(zhàn)并存，新媒體的興盛，使得電視、報紙等傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著前所未有的考驗。電視編導(dǎo)必須迎接時代的挑戰(zhàn)，完成自身的角色轉(zhuǎn)變，進行自我能力的提升，以適應(yīng)時代的變化對電視編導(dǎo)工作的新要求。