劉艷輝吉林省松原廣播電視臺(tái)公共頻道，吉林松原　　138001

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

劉艷輝
吉林省松原廣播電視臺(tái)公共頻道，吉林松原138001

摘要新媒體深刻地影響著當(dāng)下新聞信息的獲取和閱讀方式，也對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的新聞傳播模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)和沖擊。本文對(duì)傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，提出加強(qiáng)新聞生產(chǎn)力、公信力，并向新媒體延伸等發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)電視媒體；電視新聞；新媒體

1 “傳統(tǒng)電視VS新媒體”之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

1.1受眾群體此消彼長(zhǎng)，但傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)十分明顯

調(diào)查顯示[1]，隨著電腦和手機(jī)的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視遭遇著新媒體的強(qiáng)勢(shì)阻擊，收視群體正在不斷萎縮。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，媒介生態(tài)風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)電視的受眾群體尤其是其中的一些年輕人，正在不斷涌向新媒體平臺(tái)，他們更傾向于從方便快捷的新媒體平臺(tái)中獲取自身所喜愛(ài)的新聞資訊。雖然新媒體的新聞傳播形態(tài)具有分眾化、個(gè)性化、可聚合可離散等優(yōu)勢(shì)，但其信息的權(quán)威性遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視。2015新媒體藍(lán)皮書對(duì)2014年92條典型假新聞的分析發(fā)現(xiàn)，有59%的虛假新聞首發(fā)于微博，首發(fā)于微信的假新聞雖然只有7%，但辟謠難度更大。因此，在很多時(shí)候新媒體需要借力傳統(tǒng)電視新聞源來(lái)塑造和強(qiáng)化自身信息的可信度和權(quán)威性。中國(guó)媒介公信力調(diào)查報(bào)告顯示[2]，雖然新媒體的公信力處于逐年上升趨勢(shì)，但在絕對(duì)公信力方面，電視穩(wěn)穩(wěn)位列第一，絕對(duì)領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)。

1.2軟新聞即時(shí)性旗鼓相當(dāng)，但硬新聞方面則電視的可視性更強(qiáng)

隨著寬帶和手機(jī)4G網(wǎng)速的不斷提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴性很強(qiáng)的新媒體在信息傳播速度方面，已絲毫不遜色于電視，而且對(duì)信息的解讀基本不受篇幅和表現(xiàn)形式的限制，比電視更豐富、有趣，信息的分類也更有序、明了，受眾對(duì)信息的選擇權(quán)利更強(qiáng)，信息的接收效率更高。尤其是在智能手機(jī)流行甚廣的當(dāng)下，其優(yōu)越的便攜性使得移動(dòng)新媒體已成為年輕一族利用空閑時(shí)間即時(shí)進(jìn)行信息消費(fèi)的第一選擇，其用戶黏度更強(qiáng)。雖然如此，但電視對(duì)硬新聞可視性的塑造卻是現(xiàn)階段新媒體很難達(dá)到的。尤其是對(duì)重大活動(dòng)或突發(fā)事件的視覺(jué)呈現(xiàn)方面，傳統(tǒng)電視強(qiáng)大的視頻直播功能，使得其不僅在時(shí)間上要領(lǐng)先于新媒體，而且在視覺(jué)效果上比新媒體更具連貫性，更扣人心弦。此外，在一些故事性較強(qiáng)的新聞報(bào)道中，電視記者深入一線采訪而來(lái)的視頻信息比新媒體的文字或圖片敘述模式明顯更具可視性。

1.3新媒體傳播力強(qiáng)，但高質(zhì)量新聞的生產(chǎn)力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視

新媒體散步于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體各個(gè)角落，網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信，以及各種手機(jī)應(yīng)用軟件等，都是新媒體的活躍平臺(tái)。新媒體消除了地域性和時(shí)空性限制，傳播范圍十分廣泛。而傳統(tǒng)電視的信息傳播則受到地域和時(shí)空的禁錮，要求用戶必須處于特定環(huán)境下才能獲得信息。然而傳統(tǒng)電視在人才、資源、版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面的積累，使其比新媒體具備更雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體有真正的原創(chuàng)的內(nèi)容資源，這是很多新媒體公司所不具備的[3]。例如號(hào)稱已有2.5億用戶的新聞資訊APP“今日頭條”，在去年便因抓取其他媒體原創(chuàng)新聞進(jìn)行二次加工而被推上被告席。此外，新媒體時(shí)代下雖然傳統(tǒng)信息接受者逐漸成為了信息生產(chǎn)者，各種信息鋪天蓋地，但質(zhì)量卻良莠不齊，甚至不少都是假新聞。而傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)布則要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩?，必須進(jìn)行深入采訪和層層把關(guān)，才會(huì)最終呈現(xiàn)在觀眾面前。因此，傳統(tǒng)電視在新聞質(zhì)量方面，要比新媒體更具優(yōu)勢(shì)。

有鑒于此，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)電視雖然處于新媒體激流的沖擊之中，但依然具有新媒體短時(shí)間內(nèi)難以企及的諸多優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)電視也只有和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，才是適應(yīng)媒體新格局、提升自身傳播實(shí)力和地位的最優(yōu)舉措。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展

2014年8月，中央出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成共識(shí)，也是新時(shí)期中國(guó)傳媒業(yè)全面深化改革、提檔升級(jí)的重要工作內(nèi)容。

2.1進(jìn)一步提升電視新聞生產(chǎn)力、公信力，強(qiáng)化品牌影響，提高收視群體忠誠(chéng)度、黏合度

要立足創(chuàng)新，走“內(nèi)容為王”的融合之路[4]。媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)代，唯有以內(nèi)容為核心，提升新聞制作水平，才能獲得受眾的長(zhǎng)期關(guān)注和認(rèn)可。鑒于此，電視新聞?dòng)浾咭愿叨鹊墓ぷ鳠崆楹蛯I(yè)的采訪能力對(duì)新聞事件的廣度和深度進(jìn)行挖掘，把高品質(zhì)新聞的采編作為自身不竭的精神追求，將強(qiáng)烈的人文精神、飽滿的正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到新聞報(bào)道中，強(qiáng)化欄目品牌，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，提升觀眾審美層次和道德情操，使

電視傳聞成為當(dāng)代受眾不折不扣的精神食糧。新時(shí)期，電視媒體既要進(jìn)一步發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，提升權(quán)威性，又要承擔(dān)好“社會(huì)公器”功能，不斷強(qiáng)化公信力。今天的新聞創(chuàng)新，必須思考如何讓更多的公眾進(jìn)入到新聞節(jié)目生產(chǎn)的過(guò)程中來(lái)[5]。這就要求電視新聞必須強(qiáng)調(diào)公眾立場(chǎng)，滿足公眾需求，重視公眾評(píng)價(jià)和期望，將公眾融入到新聞生產(chǎn)流程中去，增強(qiáng)新聞透明度、真實(shí)性，使公眾相信媒體、熱愛(ài)媒體，激發(fā)公眾收視熱情，提升收視忠誠(chéng)度和黏合度。

2.2進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端拓展，融合新媒體，積極構(gòu)建全媒體多元化立體化傳播體系

利用新媒體開(kāi)拓新的傳播渠道，覆蓋新的受眾群體，讓電視新聞融入新媒體，實(shí)現(xiàn)傳播的多樣化是當(dāng)下保證電視新聞傳播影響力的努力方向[6]。融合新媒體，不是將電視節(jié)目放到互聯(lián)網(wǎng)上即可，而是要掌握新媒體傳播的核心特點(diǎn)，從“泛播”到“窄播”，從“點(diǎn)對(duì)面”單向傳播到“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“面對(duì)面”分眾化傳播，從一個(gè)頻道、一個(gè)欄目到網(wǎng)站、論壇、貼吧、微博、微信公共號(hào)甚至節(jié)目主持人個(gè)人微博、微信等多平臺(tái)碎片化傳播，從臺(tái)上評(píng)論到臺(tái)下評(píng)論，從演播間到互聯(lián)網(wǎng)、戶外場(chǎng)所等，以點(diǎn)帶面、多面聚合，全力構(gòu)建多元而立體的傳播體系，使電視媒體的人才和資源優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端獲得二次生命，為傳統(tǒng)電視拓展更為廣闊的傳播空間，打造更為深遠(yuǎn)的傳播影響力。

總之，面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體并非無(wú)計(jì)可施。相反，電視媒體在新媒體環(huán)境下有著諸多拓展和提升的優(yōu)勢(shì)與空間，融合趨勢(shì)之下，電視媒體的春天不太遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心.《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》.

[2]張洪忠.轉(zhuǎn)型期的中國(guó)傳媒公信力[M].南京師范大學(xué)出版社，2013.

[3]謝耘耕，倪握瑜.重蹈覆轍還是自我突破——新媒體時(shí)代電視媒體的選擇[J].新聞界，2007（3）：7-9.

[4]白文軍.新媒體沖擊下的基層電視媒體如何融合發(fā)展[J].中國(guó)有線電視，2015（6）：690-692.

[5]王曉紅，林宇孛.新媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新“三化”[J].新聞戰(zhàn)線，2015（6）：28-30.

[6]王振華.新媒體生態(tài)下的電視新聞傳播[J].記者搖籃，2015（4）：30-31.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）140-0025-01