李穎

9月1日，新版廣告法實(shí)施，其中第38條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡而言之，就是沒用過產(chǎn)品，就沒得資格代言。

本期，就讓我們對近幾年涉嫌為問題產(chǎn)品進(jìn)行廣告代言的明星進(jìn)行一次盤點(diǎn)，幫助消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。

虛假代言哪些品牌

1.美白效果P出來

代言語錄：使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了。

代言人：徐熙娣（小S）。

“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？3月9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。

2.好麗友薯愿反式脂肪酸含量惹爭議

代言語錄：我就要薯愿，怎樣？

代言人：全智賢。

好麗友薯愿馬鈴薯膨化食品因產(chǎn)品外包裝內(nèi)容涉及虛假宣傳，被工商部門處以5萬元罰款。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，反式脂肪酸含量 0.3g/100g 時，可標(biāo)注為“含量為0”，即便標(biāo)注，但事實(shí)也未必完全沒有反式脂肪酸。而廣告中卻標(biāo)注“100% 不含反式脂肪酸、還能瘦身”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3.泰爾超級P57涉虛假宣傳

代言語錄：瘦腰、瘦腿、瘦全身，嚼嚼就變瘦。

代言人：李湘。

2014年3月初，泰爾超級P57在新浪微博上刊登廣告，稱其產(chǎn)品瘦腰、瘦腿、瘦全身，嚼嚼就變瘦。然而根據(jù)這款產(chǎn)品的生產(chǎn)批號在國家食品藥品監(jiān)督總局網(wǎng)站進(jìn)行查詢，結(jié)果顯示其生產(chǎn)批號為湖南泰爾制藥股份有限公司所生產(chǎn)的糖果制品（糖果）。

4.劉嘉玲與SK-Ⅱ神仙水

代言語錄：你在看我嗎？你可以再靠近一點(diǎn)。

代言人：劉嘉玲。

2006年，廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局對一批SK-Ⅱ重點(diǎn)凈白素肌粉餅進(jìn)行檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，其中釹成分含量高達(dá)4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ另外八種產(chǎn)品中均被檢出禁用物質(zhì)鉻，其含量為0.77mg/kg至2.0mg/kg。按照我國《化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定，化妝品中不能含有鉻、釹等禁用物質(zhì)。

5.范冰冰、謝娜代言產(chǎn)品綠瘦涉嫌造假

代言語錄：想瘦哪就瘦哪，曲線的秘密來自綠瘦，瘦臉瘦腰瘦腿。

代言人：范冰冰、謝娜、黃圣依。

這個請范冰冰、謝娜、黃圣依等明星代言的減肥產(chǎn)品因涉嫌非法添加以及用食品冒充保健品而被國內(nèi)多家媒體曝光。同時，央視新聞披露，綠瘦公司的明星產(chǎn)品——綠瘦玉人膠囊以及其他多款產(chǎn)品，均無法在國家食品藥品監(jiān)督管理局找到相關(guān)批號，就連該公司注冊地址也涉嫌造假。綠瘦造假信息一出，使范冰冰等明星陷入虛假代言的漩渦。

6.浪漫香榭麗產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳

代言語錄：7天色斑邊緣變淺、15天色斑淡化、30天徹底祛除色斑、肌膚飽滿、白皙細(xì)嫩。

代言人：毛阿敏。

浪漫香榭麗精純美白祛斑組合：在電視上面宣稱“遺傳的斑我都能去除”，“祛斑有效率達(dá)95%”，涉及虛假夸大，被罰款2.6萬元。目前，還沒有任何的外用品能完全達(dá)到一擦見效的祛斑效果，那些所謂的“幾天見效”的祛斑產(chǎn)品，里面一般添加了鉛、汞、激素，如果長期使用，皮膚可能會產(chǎn)生永久性色素沉淀。

呵呵，原來這些都是國貨

除明星代言混亂外，商場中消費(fèi)者看到一些標(biāo)著“洋商標(biāo)”的品牌，其實(shí)卻是地地道道的國貨。

JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，實(shí)際由幾個天津人控制，在歐洲根本沒得賣。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風(fēng)格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM、ZARA看齊。但是你必須知道的是，它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。沒錯，國貨！但是價位遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于H&M。

Stellaluna：號稱意大利品牌，把價格賣得高高的，兩三千一雙，其實(shí)就是國產(chǎn)的，設(shè)計(jì)總監(jiān)也是中國人，產(chǎn)地全部來自東莞。與同在東莞產(chǎn)的BCBG、ASH等國際大牌，有本質(zhì)的區(qū)別。

Latosca：乍一看以為是Lacoste鱷魚呢。上網(wǎng)一百度，原來是意大利、香港、青島三方合資的品牌。價格上，真不比鱷魚低多少呢，只不過經(jīng)常搞活動打3折。

MO&CO：麥凱樂等都有售，遠(yuǎn)看像MAX&CO，近看像COCO，反正人家很洋氣就是了，但實(shí)際只是一個廣州高知度品牌。價格可不低了，如今又在時尚雜志上頻頻露臉，東西掉不下千元，最便宜的圍巾也要700多。

Ochirly：就算你想反對，你也想不出來它是哪個國家的，對不？其實(shí)，Ochirly是完完全全的廣州女裝品牌啦。

馬克華菲：號稱是為都市新貴度身定制，年輕人路過總要拜膜一番。但它其實(shí)是七匹狼集團(tuán)的，只不過在意大利注冊，聽起來像洋貨，它的設(shè)計(jì)師也是華人。價格和杰克瓊斯差不多，男裝為主女裝為輔。

Ports1961寶姿：價格很貴，由于國際知名度大，我們早就認(rèn)為它是國際名牌了，雖然在國外賣得好不好我們并不知道。其實(shí)，它是溫州企業(yè)家在加拿大注冊成立的品牌，成立于1961年。主要是瞄準(zhǔn)中國高端職業(yè)女性的錢袋子。

E·P：每個商場賣熟女服飾的那層，都有E·P這個品牌。特點(diǎn)只有一個，就是貴，動輒幾千。有人問，這到底是哪的牌子，意大利的？香港的？不，它其實(shí)是浙江雅瑩服裝旗下的品牌，也是中國OL女裝第一品牌，欲做中國高端女裝品牌。

Etam艾格：還上中學(xué)時，百盛就有這個牌子了，當(dāng)時覺得挺浪漫的，帶有法式風(fēng)情。沒錯，當(dāng)時它真的是一個法國少女品牌，但2001年后它就被中國收購了，包括設(shè)計(jì)師，也全部是中國人了，這十多年里，它已經(jīng)完完全全是個國貨，只不過，你還以為自己買到的是法國品牌。

華倫天奴：Valentino原本意大利奢侈品牌，其高級訂制系列更是昂貴，而華倫天奴則是中國某投機(jī)者注冊的商標(biāo)，與Valentino真是半點(diǎn)關(guān)系都沒有。華倫天奴在各條商業(yè)街占據(jù)要地，好似一個大眾名牌，其實(shí)它連名牌都不是。

playboy：這是個很洋氣的品牌，說出名字幾乎無人不知。但它的來路到底是哪里？其實(shí)工廠就在即墨，設(shè)計(jì)也完全本土化。雖然在價格上完全不是國際品牌的高價，但質(zhì)量上卻讓人不敢恭維，八九百元的羽絨服照樣冒毛。

paulfrank大嘴猴：這是最有爭議的一個牌子了。百麗廣場店經(jīng)歷關(guān)門風(fēng)波，中國大陸的大嘴猴店也遭到了質(zhì)疑，款式和美國、澳洲、香港專柜不同，質(zhì)量也不同。后來在杭州大廈發(fā)現(xiàn)了更新奇的版本，中國的猴子真是多樣??！

ELLE：ELLE包括ELLE女裝，ELLEsport，還有ELLEHOMME，原來是法國品牌，現(xiàn)在總部在廣州，實(shí)際也演變?yōu)閲?，加上ELLE本來就擁有法國、香港與中國大陸3個設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對中國市場的自然是出自中國設(shè)計(jì)師之手。

百家好：也算是個韓國品牌占領(lǐng)中國市場的縮影。與之在同一樓層的ELAND，Tenniewennie，Scat等其實(shí)都是韓國品牌，只不過看的時間長了，就不追究來源了。由于中國市場的強(qiáng)大消費(fèi)能力，百家好在中國出售的款式、價位已和韓國完全不同。