汪慶 常偉杰

（湖北大學體育學院，湖北 武漢 430079）

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究綜述

汪慶 常偉杰

（湖北大學體育學院，湖北 武漢 430079）

本研究利用文獻綜述的形式對已有的體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢研究進行加工梳理，歸納總結(jié)，旨在找出中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當前存在的弊端以及發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以及發(fā)展之良策，從而適應社會體育發(fā)展及群眾身心發(fā)展的需要，并促進中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)；新政；發(fā)展；綜述

隨著全民健身活動在中國普遍開展的大潮來襲，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將跨入一個新的時代。本文通過對新政背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢相關(guān)探究成果的梳理，以加強研究的系統(tǒng)性與完整性，希望對中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用。

一、相關(guān)研究內(nèi)容

隨著近幾年有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列新政的提出，中國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的趨勢已銳不可當。體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。彭廣建等認為體育產(chǎn)業(yè)融合有三種典型模式：數(shù)字體育模式、產(chǎn)學研融合一體模式和民族體育與旅游融合模式。其中，數(shù)字體育模式是將數(shù)字技術(shù)與體育融合的模式，民族體育與旅游活動的融合模式則為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了一片新天地。李哲等則以大型體育賽事與都市現(xiàn)代服務業(yè)的互動作用為出發(fā)點，將體育產(chǎn)業(yè)融合分為了空間融合模式、組織融合模式、智力融合模式和政策融合模式四大模式。此外，雷波、唐保苓等人則更注重于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動研究。指出旅游與體育的融合要以體育活動為載體，進行旅游相關(guān)要素的滲透或組合這一重要論斷。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可憑借會展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集園、特色項目等紐帶和平臺，經(jīng)過重組融合實現(xiàn)二者互通互利的雙贏發(fā)展。

姜同仁、夏茂森在《新常態(tài)下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢預測研究》一文中提出中國體育產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展速度逐漸增快，規(guī)模逐漸擴大，領(lǐng)域逐漸拓展，但是經(jīng)濟貢獻相對較低，在文中通過灰色預測模型GM（1,1）推測出中國體育產(chǎn)業(yè)增長值到2020年即將形成的新突破，得出中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景整體向好的結(jié)論。石巖在《體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)》一文中論述了當前我國體育發(fā)展面臨了六大機遇和五大挑戰(zhàn)。其中，六大機遇分別為政策支持這一重要驅(qū)動力量的形成；體育消費爆發(fā)臨界點的到達；人口紅利和城市化進程對體育產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模的壯大作用；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級對體育發(fā)展的促進作用；擴大內(nèi)需所帶來的機遇和體驗經(jīng)濟的到來對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用。五大挑戰(zhàn)分別為群眾有效需求與市場供給不足的挑戰(zhàn)；市場主體不成熟的挑戰(zhàn)；群眾體育發(fā)展滯后的挑戰(zhàn)；體育產(chǎn)業(yè)核心層薄弱的挑戰(zhàn)；專業(yè)經(jīng)營管理人才缺乏的挑戰(zhàn)和集體實施需要任重道遠的挑戰(zhàn)。

張永韜通過對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)：特征、挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型的研究提出我國經(jīng)濟正在步入增長換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)將在新的經(jīng)濟和政治環(huán)境的共同作用下進入新的發(fā)展階段。成會君、徐陽則在他們的文章中通過對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導資金的管理現(xiàn)狀研究提出了新政下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中引導資金申報時間與資金執(zhí)行時間的矛盾，群眾體育產(chǎn)業(yè)項目所占資金額度小，引導資金信息公開程度低，項目跟蹤管理難以實現(xiàn)以及對扶持效果尚未進行合理評估等問題，揭示出中國體育產(chǎn)業(yè)要想進一步發(fā)展，必須要竭力解決資金引導這一重要問題的趨勢。馬應超、王寧濤等人也根據(jù)一系列新政的提出，得出財稅政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗與啟示，發(fā)達國家其財稅政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗做法對完善我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助益頗深，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好趨勢的實現(xiàn)增添了一分必然。

二、研究小結(jié)

2015年是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的關(guān)鍵一年，隨著管理體制的不斷完善，賽事資源和權(quán)利走向明確的流動方向，社會民營機構(gòu)的參與度與參與積極性也不斷提高，其中，國務院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提及的“2025年總規(guī)模達到5萬億元”的巨大市場容量值紛紛激起了各方資本的普遍關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)與金融界、旅游界等的跨界融合發(fā)展更是已成為時下熱門話題。繼國家對體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持和制度創(chuàng)新力度的加大，各方資本的注入也紛至沓來。阿里巴巴看清形勢入股恒大，萬達集團也不甘示弱，相繼注資西甲馬競，又并購盈方集團。銀行也忍不住進軍體育產(chǎn)業(yè)為分一杯羹。體育產(chǎn)業(yè)是一個比想象中更寬更大更有潛力的產(chǎn)業(yè)鏈，體育產(chǎn)業(yè)的消費升級也呈現(xiàn)出一片必然之勢。體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展將為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建出一派充滿活力的新跡象。

三、研究展望

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下，中國企業(yè)以銳不可當之勢紛紛進軍體育市場，中國體育產(chǎn)業(yè)即將迎來一個發(fā)展的全盛時代。這其中，率先摸清形勢，洞察先機的引領(lǐng)企業(yè)和具備核心競爭力的精英企業(yè)將大大受益。不僅能夠在價值5萬億的龐大的價值市場里穩(wěn)占一席之地，更有機會借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大機遇壯大自己的實力，以進入一個更高層次更輝煌的發(fā)展階段。而通過體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作交流，跨界力量也必將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一道新的活力，使之成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和開辟更大體量市場的不竭動力。

從現(xiàn)代經(jīng)濟理論來看，人的需求在于消費的需求，需求結(jié)構(gòu)的變動必將帶動消費結(jié)構(gòu)的變化，而體育消費作為滿足人們身心需求消費的重要一環(huán)，是順應我國社會消費結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律和態(tài)勢的。體育產(chǎn)業(yè)在未來社會中持續(xù)發(fā)展的趨勢是必然的，不可逆的。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來看，體育服務業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是后工業(yè)化社會的主導產(chǎn)業(yè)，是旨在提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的行業(yè)，必將會有一派持續(xù)快速發(fā)展的景象。這其中，產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的調(diào)整和升級也會給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸如更多社會投資和高質(zhì)量經(jīng)營管理人才等的一系列大的機遇。

從宏觀經(jīng)濟政策來看，擴大內(nèi)需，拉動經(jīng)濟增長和中心工作以及城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化等一系列我國政府大力提倡的政策，這些政策的提出必然創(chuàng)造出巨大的體育消費需求，且有利于培育和發(fā)展體育市場，從而給我過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的機遇。

[1]石巖.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)[J].體育學刊，2014,21(6).

[2]國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[EB/OL]. http∶//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[3]彭廣建，劉諒麗.體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究[J].湖南工程學院學報，2013,23(3).

[4]姜同仁，夏茂森.新常態(tài)下中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢預測研究[J].武漢體育學院學報，2015,49(5).

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