益 智 ·五色土·

紐約時代廣場上的中國企業(yè)

國慶期間，66家中國品牌集體亮相紐約時代廣場，紐約時代廣場再次迎來“中國主題日”。從最早的國家形象宣傳片，到如今各類中國企業(yè)打出的商業(yè)廣告，有著“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場被越來越多的中國企業(yè)當作展示自己品牌形象的重要平臺。

必爭之地

紐約通常稱公園為“廣場”，但紐約時代廣場既不是公園，也不是四方形的廣場，而是一塊三角地帶，位于西42街與百老匯大道交會處。1904年，《紐約時代報》的總社遷移至此，因而得名。

根據(jù)時代廣場聯(lián)盟的官方數(shù)字顯示，這里平均每天涌入30萬步行者（忙季會增加到46萬人/天），同時還有11.5萬人駕駛汽車或者乘坐公交車路過；在這里的LED廣告屏每天約有150萬次曝光；近半數(shù)行人會拍攝照片；有六成被訪者稱在時代廣場LED廣告屏上的視線停留時間超過5分鐘。

這樣的市場效應(yīng)，是企業(yè)特別是想走向世界的企業(yè)不能不關(guān)注的。美國《紐約時報》曾撰文，20世紀70年代和80年代，日本、韓國的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星開始在曼哈頓的大廈租賃辦公室或廣告位，這被認為是這些品牌進入全球消費市場的信號。

據(jù)悉，時代廣場的廣告屏在播放廣告的形式上大致分為兩種，收益模式也因此有所不同：一種是廣告屏被單一企業(yè)長期租用播放固定廣告，另外一種是廣告屏的第二種租賃者，如國域無疆，作為“二房東”將屏幕用來播放更多第三方企業(yè)的廣告和宣傳片。

有數(shù)據(jù)顯示，在紐約時代廣場投放為期兩周的廣告費用為人民幣118萬元。按照分鐘的價格，整個紐約時代廣場的價格差不多是100-300美元/分鐘。并且，時代廣場的租金還可以更靈活地按天數(shù)來計算，“對于長達數(shù)年租下某個廣告位的廣告主來說，投放周期很長，加上帶來的巨大輻射效果，廣告投放的價格平攤下來，還是很劃算的?！?/p>

中國元素

中國元素亮相紐約時代廣場，是近幾年的事情。特別是2011年1月，《中國國家形象片》在紐約時代廣場大屏播放后，“中國元素”大量涌入。從華西村到三星堆，從和諧號高鐵到中國農(nóng)民畫，從江西九江形象宣傳片到《后會無期》預(yù)告片，還有阿里巴巴的招聘廣告，幾乎每個月都會有各類中國品牌企業(yè)出現(xiàn)在時代廣場的大屏幕上。不但是諸如華為、長安汽車、海爾、格力、綠地等大型企業(yè)，而且如樂錢、思樂得等中小企業(yè)也會伺機在時代廣場秀一秀。

2014年上半年，京東、微博、獵豹、途牛、聚美優(yōu)品等中國概念股在美上市迎來了一個小高潮，紐約時代廣場的NASDAQ大屏也成了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的秀場。

2015年國慶期間，66家中國品牌亮相紐約時代廣場，其中有不少品牌還很小眾。值得注意的是，雖然時代廣場貴為“世界十字路”，但對于不少中國企業(yè)來說，在時代廣場做廣告的目的并不是為了吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內(nèi)。

“來紐約時代廣場的，更多的是世界各地的旅行者?！睒峰X創(chuàng)始人田啟林告訴記者，不能小覷中國游客的傳播力，“宣傳片滾動播出，你能想象出有多少中國游客在看？”事實上，一位國慶節(jié)在時代廣場現(xiàn)場看到中國企業(yè)宣傳片的中國游客向記者感慨，“中國企業(yè)在紐約時代廣場展示自己，現(xiàn)場很多華人同胞和中國游客則感嘆中國企業(yè)的進步與發(fā)展，尤其是品牌觀念的加強，并為之感到與有榮焉?！?/p>

毫無疑問，紐約時代廣場的周邊大屏正在成為中國品牌走向世界的一個平臺。

廣告掮客

越來越多的中國企業(yè)希望亮相紐約時代廣場，那么都是誰在運作呢？據(jù)了解，目前至少有3家代理時代廣場廣告牌生意的中國公司：新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆，以及藍色光標旗下子公司藍色天幕。

毛宇輝透露，要拿下紐約時代廣場的廣告牌主要有兩種途徑：一種是和大樓的所有者，也就是地產(chǎn)商談合作。例如當年新華社就是從時代廣場2號的所有者Sherwood Equities手中租下了那塊屏幕。而國域無疆的那塊“中國紅屏”也是同時代廣場1號的所有者Jamstown Properties公司談判取得的；另一種則是找到那些廣告牌的代理公司。藍色天幕選擇的是后者，它們向全球最大的戶外傳媒公司Clear Channel租下其在紐約時代廣場上的廣告牌。

當然，并非所有的中國企業(yè)都會找中國的廣告代理。美圖秀秀在紐約時代廣場上的廣告投放是找美通社全權(quán)代理，它們只是提前兩周和美通社的北京辦公室進行聯(lián)系，就完成了這次不到24小時的廣告投放。

（摘自《國際金融報》2015年10月19日 吳 婧/文）