停刊的報紙，還要做網(wǎng)站、電視、會展、電商等。

六、如何讓記者、編輯的能力適應(yīng)“中央廚房”？全媒體發(fā)布對記者、編輯會提出更高的要求。全媒體時代的記者不僅僅為一家報紙寫稿，還要為多家報紙寫稿，還要給多種新媒體寫稿。不僅要寫文字稿，還要會攝影攝像。全媒體時代的編輯也要具備根據(jù)不同新媒體特點快速生成產(chǎn)品的能力。如果編輯只能刪刪減減，根本達不到要求。所以，全媒體時代的記者和編輯都要具有“一鴨多吃”的本領(lǐng)。

七、如何解決各家報紙個性化表達問題？一篇通稿絕對不能打天下。通稿上了公共平臺，各個子報都采用，那會扼殺報紙的個性化。如果報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端、手機報等都用同一內(nèi)容，最后的結(jié)果只能加速媒體的消亡。實行“中央廚房”后，一定要強化子報、新媒體的個性化訂制。

八、如何借打造“中央廚房”吸附受眾、穩(wěn)住廣告客戶？打造“中央廚房”絕對不是面子工程，只能使各個子報、新媒體的內(nèi)容更好看，更吸引人，“中央廚房”生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠讓更多的廣告客戶產(chǎn)生興趣，讓他們重新燃起做廣告的熱情。

解決以上八個問題，是打造“中央廚房”繞不過去的問題，需要媒體人認真解答。媒體人心里一定要清楚，不是為形式而形式，“中央廚房”不是拯救傳統(tǒng)媒體式微的靈丹妙藥，最為關(guān)鍵的是要通過打造“中央廚房”，提高媒體的傳播力與影響力，說得具體一點，就是要快速推出有影響力的媒體融合新產(chǎn)品，留住受眾，吸附廣告，這才使得打造“中央廚房”具有實實在在的意義（作者是南京報業(yè)傳媒集團副總編輯，高級記者）

【注釋】

①張光輝：《積極理性務(wù)實推動媒體融合健康發(fā)展》.《中國記者》2015年第1期

②龐承：《新思維驅(qū)動下的傳統(tǒng)媒體組織創(chuàng)新》.《中國記者》2014年第10期

開欄語：從2015年2月起，《中國記者》與中國記協(xié)評獎辦公室合作開辦“中國新聞獎評選面對面”專欄。以問答的方式，集中解答讀者關(guān)心的問題，為大家了解新聞評獎工作、參與中國新聞獎評選解疑釋惑。敬請關(guān)注。

中國新聞獎的評選范圍是什么？

中國新聞獎評選范圍是各級各類新聞媒體原創(chuàng)首發(fā)的新聞作品。

二十多年來，中國新聞獎評選范圍跟隨我國新聞事業(yè)發(fā)展變化逐步調(diào)整，從最初的報紙、通訊社、電臺、電視臺所刊播的新聞作品，逐步擴展到目前報紙、通訊社、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體刊播的首發(fā)原創(chuàng)新聞作品以及新聞專業(yè)期刊首發(fā)的新聞?wù)撐摹?/p>

2002年中國記協(xié)首次就網(wǎng)絡(luò)新聞作品參評中國新聞獎開展了專題調(diào)研。由于當時網(wǎng)絡(luò)媒體作品形態(tài)不穩(wěn)定，開展全國性網(wǎng)絡(luò)作品評選的條件尚不成熟，中國記協(xié)在調(diào)研的基礎(chǔ)上，進一步加強了對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展進程的關(guān)注。2006年，根據(jù)中央領(lǐng)導同志提議，在多年跟蹤調(diào)研的基礎(chǔ)上，中國記協(xié)把網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎評選范圍。經(jīng)過復(fù)評評委會和定評評委會兩輪差額評選，人民網(wǎng)刊發(fā)的評論《我們怎樣表達愛國熱情》和新華網(wǎng)采制的專題《網(wǎng)民感動總理 總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》從82件網(wǎng)絡(luò)參評作品中脫穎而出，成為首次獲得中國新聞獎一等獎的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，河南報業(yè)網(wǎng)“焦點網(wǎng)談”以網(wǎng)絡(luò)、報紙、手機三大媒體互動創(chuàng)新傳播形態(tài)，關(guān)注輿情，聚焦民生熱點話題，成為首個獲得“新聞名專欄”獎的網(wǎng)絡(luò)新聞專欄。

中國新聞獎同時也是覆蓋比較廣泛、媒體編輯記者參與度比較高的全國性新聞作品獎。20多年來，中國新聞獎評選廣泛吸收中央、省、地市到縣各級媒體刊播新聞作品參評。許多以小見大、具有鮮明地區(qū)和行業(yè)特色的新聞作品，從眾多參評作品中脫穎而出。如，《中國冶金報》作品《寶鋼“小人物”推動了國家金融政策調(diào)整》獲得首屆中國新聞獎報紙、通訊社消息一等獎；《姑蘇晚報》作品《抬起“不屈的脊梁”》獲得第二十屆中國新聞獎新聞攝影一等獎；《揚州日報》作品《就業(yè)局長“潛伏”打工探揚州用工》獲得第二十二屆中國新聞獎文字消息一等獎；寧鄉(xiāng)廣播電視臺作品《把糧食存到“銀行”》獲得第二十四屆電視專題一等獎。

近年來，在媒體融合發(fā)展的深刻影響下，各類媒體采編流程、作品形態(tài)和傳播方式等發(fā)生了重要變化。為及時跟進新聞工作實際，鼓勵創(chuàng)新，中國記協(xié)從2014年開始就增設(shè)新媒體獎項以及改進創(chuàng)新中國新聞獎評選工作開展調(diào)研，努力使中國新聞獎評選范圍更科學、更規(guī)范。

下期問答主題預(yù)告：中國新聞獎的評選項目

今年舉辦的第二十五屆中國新聞獎評選已經(jīng)啟動。《中國新聞獎評選辦法》和《關(guān)于第二十五屆中國新聞獎報送工作的通知》已全文發(fā)布新華網(wǎng)和中國記協(xié)網(wǎng)（中華新聞傳媒網(wǎng)）上（www.zgjx.cn）（《中國記者》今年第2期刊發(fā)了有關(guān)評選變化、創(chuàng)新的問答）。中國記協(xié)熱情歡迎廣大新聞工作者和社會各界關(guān)注中國新聞獎評選活動，積極推薦優(yōu)秀新聞作品參評，為評選工作建言獻策。

傳 真：010-61002726

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