■ 劉千里

假貨橫行的平臺(tái)電商，農(nóng)資逃得過嗎？

■ 劉千里

央視新聞?lì)l道《每周質(zhì)量報(bào)告》節(jié)目再次曝光了淘寶、京東等電商平臺(tái)售假的問題。

2014年下半年，國家工商總局、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)兩次對網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上銷售的商品進(jìn)行質(zhì)量檢測。抽查的9個(gè)電商平臺(tái)中7個(gè)在賣假冒或質(zhì)量不合格商品，問題率約為77.8%，銷售非正品的網(wǎng)站涉及京東、淘寶、天貓、1號店、中關(guān)村電子商城。

其中，淘寶網(wǎng)售假情況最為嚴(yán)重。監(jiān)測結(jié)果顯示，淘寶網(wǎng)分布樣本數(shù)量最多，但其正品率最低，51件樣品中有32件非正品。

檢測發(fā)現(xiàn)，所有抽取的92件樣品中有38件樣品是非正品，存在假冒偽劣、翻新、產(chǎn)品含量與宣傳不符、無3C認(rèn)證、非授權(quán)正規(guī)渠道銷售等問題。在互聯(lián)網(wǎng)購物平臺(tái)上，從服裝、化妝品這些與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，到化肥、潤滑油等一些其他用品，大多商家都宣稱自己銷售的知名品牌是合格產(chǎn)品，來自官方正規(guī)渠道，還接受專柜驗(yàn)貨。但一些商標(biāo)權(quán)利人卻向工商部門反映，這其中有很多是假貨。

這其中的貓膩在哪里，我不得而知，然而，據(jù)農(nóng)資行業(yè)人士反應(yīng)，在電商平臺(tái)上居然也有假的康寬和史丹利的產(chǎn)品。這讓人們還得重新審視平臺(tái)型農(nóng)資電商。

如今，淘寶、京東等電商平臺(tái)已成為了全世界規(guī)模最大的假冒偽劣商品集中營，它們?yōu)榕撟骷俚纳虡I(yè)行為提供了合法的舞臺(tái)。然而，造假售假事件頻現(xiàn)，滿目瘡痍的信用體系還能支撐電商走多遠(yuǎn)？

前幾天，浙江龍灣化工的熊興平老師與筆者交流，在淘寶網(wǎng)舉報(bào)一家名為“江蘇愛普諾化工股份有限公司”銷售假冒偽劣的“噻菌銅+中生菌素”。大家都知道噻菌銅是龍灣化工獨(dú)家登記，中生菌素是福建凱立生物的。

我們在想，人們?yōu)槭裁淳W(wǎng)購，第一是為了便宜，第二是為了方便。所以在平臺(tái)型電商銷售最多的大多是便宜貨，或者是與質(zhì)量關(guān)系不大的產(chǎn)品。就我個(gè)人來說，我在淘寶京東上買的最多的是圖書，還有一些送人的小禮品，我的朋友買的最多的是比較便宜的衣服。買品牌或貴重的衣服的話，他們更愿意到實(shí)體的專業(yè)的店面，也有一些去淘寶旗艦店買的。等于說，其實(shí)平臺(tái)型電商還沒有從實(shí)質(zhì)上解決人們對其的信任問題。

那么農(nóng)資電商，逃得過嗎？農(nóng)資對質(zhì)量的依賴性，高于任何產(chǎn)品，等同于人們健康的藥品。回歸到最初人們不看好農(nóng)資電商的因素上，有一條就是：醫(yī)藥品電商沒有發(fā)展起來，所以農(nóng)資電商也發(fā)展不起來。這個(gè)因素，今天仍然在理。

但是請注意，我這里說的是平臺(tái)型電商，不是垂直的農(nóng)資電商，垂直的農(nóng)資電商很多只是在線上下單，重點(diǎn)還是在線下。你也完全可以說諸如田田圈、農(nóng)商一號之類的本質(zhì)上不屬于電商，只是在借助互聯(lián)網(wǎng)的手段。傳統(tǒng)意義上的電商，在農(nóng)資行業(yè)還是很難立足。所以京東和淘寶的農(nóng)資電商要怎么玩？我很期待。

但是，我希望，這些農(nóng)資電商平臺(tái)，一定要清楚，你的最終端客戶是農(nóng)民，不是別人，你賣的產(chǎn)品一旦質(zhì)量有問題，那么對用戶造成的損失，不堪想象。

所以，京東、淘寶等農(nóng)資平臺(tái)型電商平臺(tái)，縱使有白條，縱使有資金實(shí)力，但是如果解決不了假貨，不能建立起完善的信用體系的話，你無法走遠(yuǎn)。 只因?yàn)槟阗u的是農(nóng)資，不是別的產(chǎn)品。