□ 周文雄

·雜談隨筆——編采拾零·

微電影需要大智慧

□ 周文雄

微電影類型多樣，在如今內(nèi)容為王的時(shí)代，以其無(wú)敵的娛樂(lè)性吸引著受眾眼球，受眾也樂(lè)于接受并協(xié)助傳播，從而大大降低成本達(dá)到理想的傳播效果。但是微電影也面臨諸多問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題需要大智慧。

一、微電影雖然發(fā)展迅速，但這只是微電影市場(chǎng)發(fā)展空間的冰山一角。未來(lái)微電影在廣告方面的市場(chǎng)潛力無(wú)限，這還不包括其他衍生產(chǎn)品及4G時(shí)代到來(lái)微電影在版權(quán)方面的商業(yè)價(jià)值。但整體而言，微電影產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，眾多難題待解決，微電影市場(chǎng)需要大智慧。

二、隨著廣告商越來(lái)越猛地“砸錢(qián)”進(jìn)入微電影，一批為宣傳特定的品牌而打造的微電影廣告短片應(yīng)運(yùn)而生，其情節(jié)、表現(xiàn)手法簡(jiǎn)單，創(chuàng)意思路狹窄，思想內(nèi)涵淺薄，且時(shí)長(zhǎng)較短，在戲劇沖突方面無(wú)法和長(zhǎng)片相比擬。如何在幾分鐘或十幾分鐘內(nèi)，通過(guò)故事情節(jié)來(lái)吸引受眾而不是一味地宣傳廣告的品牌理念，微電影的導(dǎo)演需要大智慧。

三、如何尋找一個(gè)更長(zhǎng)久的盈利模式，是微電影未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。其實(shí)，即便找到廣告贊助，如何將植入廣告與劇情完美結(jié)合也是一大難題。比如說(shuō)廣告植入是否引起受眾的反感，或者出現(xiàn)的頻率是否過(guò)高，過(guò)于明顯，過(guò)于直白。如何使臺(tái)詞、對(duì)白或者道具顯示、場(chǎng)景的設(shè)置不過(guò)于明顯，以及怎樣使廣告植入讓受眾會(huì)心一笑，更容易接受。所以，又盈利又滿足受眾需求，叫好又叫座是一個(gè)永遠(yuǎn)的主題，也是一個(gè)需要不斷去研究的課題，微電影編劇需要大智慧。

四、內(nèi)容制作、盈利模式方面的欠缺。如何整合資源，加大版權(quán)保護(hù)，規(guī)范引導(dǎo)微電影的發(fā)展，為眾多的微電影機(jī)構(gòu)提供價(jià)值評(píng)估、交易、金融服務(wù)等都是擺在行業(yè)面前一系列亟待解決的難題，微電影行業(yè)需要大智慧。

（作者單位：九江市文化廣電新聞出版局）