□ 佟霏 張藝

從《第一時間》的新改版看電視新聞欄目策劃

□ 佟霏 張藝

《第一時間》是中央電視臺財經(jīng)頻道推出的一檔早間新聞資訊服務(wù)類欄目。自2003年7月開播以來，它的收視率和市場份額不斷提高，成為業(yè)界關(guān)注度較高的早間欄目，在各新聞欄目觀眾滿意度排行中名列前茅?！兜谝粫r間》的歷久彌新緣于其“與時俱進(jìn)”的理念，也就是說在這十二年當(dāng)中它一直在不斷地努力改革和創(chuàng)新，在適當(dāng)時機(jī)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母陌?。本文擬通過分析《第一時間》2015年5月1日最新一次改版，對電視欄目改版策劃提出一些觀點(diǎn)及意見。

改版主要有變更播出時間及播出時長、調(diào)整欄目元素、改變欄目名稱、變更播出頻次、改變節(jié)目包裝、欄目定位變化、欄目結(jié)構(gòu)的調(diào)整、變更節(jié)目主持人、改進(jìn)欄目制作水平、舊欄目的停辦和新欄目的創(chuàng)設(shè)等方式。當(dāng)然，不是每一種或每一次的電視欄目策劃都需要全部用到這些方式?！兜谝粫r間》在這次改版當(dāng)中都做了哪些方面的策劃呢？

調(diào)整節(jié)目元素

在5月1日也就是改版后的第一期節(jié)目當(dāng)中，主持人一開始就是這么介紹的：“我們節(jié)目做了很多新的調(diào)整，大家除了可以看到我們常態(tài)的節(jié)目形態(tài)之外，還會看到我們氣象主持人的直播連線，同時還有我們的互動秀、早間新聞脫口秀、生活早間秀，敬請大家關(guān)注?！睆乃倪@段介紹中，我們不難發(fā)現(xiàn)，這次改版策劃里，最想突出的是兩個元素。

首先是突出“秀”的元素。一說到“秀”這個詞，人們首先會聯(lián)想到“脫口秀”這種集新聞、娛樂、訪談、評論為一身的談話類節(jié)目。從“互動秀”“早間新聞脫口秀”“生活早間秀”這幾個板塊命名，就可知《第一時間》的欄目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力圖通過這個“秀”字突出欄目包含新聞、娛樂、評論等多種元素于一身的這種特色定位。

其次是進(jìn)一步增強(qiáng)互動元素?！兜谝粫r間》增強(qiáng)互動元素重點(diǎn)體現(xiàn)在片頭和板塊之間。在新版片頭中，每一個畫面中出現(xiàn)的元素都會成為下一個畫面的轉(zhuǎn)換元素。比如上一個畫面中是節(jié)節(jié)開放的花朵，緊接著花中飛出了小鳥，再接下來小鳥的一根羽毛通過變形組合成一個圓圈，圓圈又變換成一個旋轉(zhuǎn)著的舞者的裙擺。該片頭巧妙地體現(xiàn)出欄目這次改版要把每個環(huán)節(jié)打造成環(huán)環(huán)相扣，聯(lián)系更為緊密的、互動更為頻繁的板塊這一理念。另外，互動還出現(xiàn)在板塊之間的互動和互動的頻率上?！兜谝粫r間》專門為天氣預(yù)報的環(huán)節(jié)設(shè)置了一個演播區(qū)，并且在節(jié)目中分別進(jìn)行兩次新聞主播區(qū)與氣象主持區(qū)的直播連線互動。此外欄目還把原先的互動話題環(huán)節(jié)單獨(dú)分隔出來，在新聞演播室的另一角開辟了一個互動話題區(qū)，這樣一來，兩位新聞主播就可以適時與另一區(qū)的主持人對話，使板塊的銜接更加自然，頻率增多。改版之前每期節(jié)目的互動話題只有一次，而改版之后因增加了互動話題板塊，使節(jié)目的互動性得以加強(qiáng)。

改變欄目包裝

片頭包裝。改版前《第一時間》的片頭是一種圖片式靜態(tài)框架+動態(tài)元素的表現(xiàn)方式，顯得相對穩(wěn)重。而改版后片頭元素則呈多元化放射狀，展現(xiàn)在觀眾面前的活動影像不拘一格，給觀眾以多視角的線性展示，顯得更加開放靈活，豐富了整體畫面，凸顯了欄目的互動理念。

演播室風(fēng)格。首先由于啟用了搬到新臺址后新的演播室，因此在空間上顯得更為開闊。其次，相較于改版之前以深藍(lán)色為主的演播室，新的演播室顏色更為多元化且明亮，增加了早間節(jié)目愉悅開朗的氛圍。

顏色標(biāo)識系統(tǒng)。這次改版中《第一時間》的顏色標(biāo)識系統(tǒng)并沒有做出大的調(diào)整和改變。在一般情況下，顏色標(biāo)識系統(tǒng)是一個頻道整體風(fēng)格的具體體現(xiàn)，除非是頻道進(jìn)行整體改版，一般單個欄目的改版不會去對其顏色標(biāo)識系統(tǒng)做出調(diào)整和改變。

調(diào)整欄目結(jié)構(gòu)

板塊的串聯(lián)方式。改版前《第一時間》板塊之間僅靠主持人的口播或者直接以插入小片頭的方式來過渡和銜接。改版之后更多地是以兩個主持人聊天的方式導(dǎo)入，或以演播室直播連線及現(xiàn)場互動的方式導(dǎo)入新板塊。

板塊的設(shè)置調(diào)整。首先是增加了“互動話題”板塊。改版前這一環(huán)節(jié)的主持人仍是之前新聞播報主持人，坐在新聞主播臺進(jìn)行這一環(huán)節(jié)的網(wǎng)民互動。改版后則在這一環(huán)節(jié)單設(shè)了一個主持人，在演播室另一角開辟了一塊專門的互動話題討論區(qū)，使得原有的這一環(huán)節(jié)更加獨(dú)立，具有明顯的板塊概念。并且改版前整個互動環(huán)節(jié)，主持人左邊畫面的圖像都為“今天的話題+官方微博+QQ號”；而改版后，畫面一直隨著主持人所念到的網(wǎng)民留言進(jìn)行同步播放。其次是增加了“讀報說網(wǎng)”板塊。這一板塊內(nèi)容為解讀網(wǎng)上的熱點(diǎn)新聞事件和圖片，并且該板塊由原來的坐播改為了站立播報，這樣一方面能讓觀眾更好地看到主持人后面屏幕所解讀的圖片、事件，另一方面也使主持人的動作幅度變大，更好地運(yùn)用肢體語言增加深度評論的表達(dá)效果。第三是增加了“生活早間秀”板塊?！吧钤玳g秀”由原來的時尚板塊整合而來。原來的時尚板塊風(fēng)格不清晰，在整期節(jié)目中很難被觀眾發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)整合成“生活早間秀”板塊之后，原來分散且不起眼的風(fēng)格變得統(tǒng)一，給觀眾帶來輕松愉悅的觀賞體驗(yàn)。第四是常態(tài)板塊的風(fēng)格調(diào)整。比如說天氣預(yù)報從過去較為傳統(tǒng)的錄播方式，調(diào)整成更為輕松而充滿活力的現(xiàn)場直播連線，內(nèi)容上調(diào)整為播報各地天氣之前增加一些與天氣相關(guān)的出行話題、穿衣指南、氣象小常識等，更好地顯現(xiàn)出這一環(huán)節(jié)所應(yīng)有的貼近性和服務(wù)性。

變更節(jié)目主持人

獨(dú)立出來的互動板塊和全新的“生活早間秀”板塊都專門設(shè)置了主持人，而新聞播報由原來的單人主持變成雙人主持。這樣的改變可謂是既有優(yōu)勢，也有缺陷。兩位主持人共同主持，以聊天拉家常的方式娓娓道來，甚至互相調(diào)侃來導(dǎo)入新聞和進(jìn)行板塊銜接，這些恰到好處的幽默和交流不禁令觀眾會心一笑。雙人主持在其中一個發(fā)生較為嚴(yán)重的口誤時，另一個能通過輕松調(diào)侃的話語來進(jìn)行圓場。然而雙人主持的缺陷也顯而易見且不可避免，這是因?yàn)殡p人主持對兩位主持人默契程度有極高要求，處理不當(dāng)會出現(xiàn)搶話現(xiàn)象，影響節(jié)目的順暢表達(dá)。

另外，主持風(fēng)格變化較大。首先，改版前的新聞導(dǎo)入較為生硬簡單，缺乏人情味。改版之后的新聞導(dǎo)入，由于加入了兩位主持人生活化的口語和拉家常式的聊天方式，呈現(xiàn)得更為自然且富有人情味。其次，天氣預(yù)報由改版前以播報為主，陳述數(shù)據(jù)形式生硬的傳統(tǒng)方式。改版后主持人表情更為生動、語言更為幽默，并采用一些網(wǎng)絡(luò)流行語，適當(dāng)加入一些氣象小常識、出行指南和穿衣貼士，增加了對典型地區(qū)的天氣分析和極端天氣的預(yù)報分析。第三，由原來分散的時尚板塊整合而成的“生活早間秀”板塊，改版前并沒有主持人，由眾多網(wǎng)絡(luò)爆笑視頻等構(gòu)成。改版后主持人站立主持，主持語言風(fēng)趣幽默，素材多來源于網(wǎng)絡(luò)，用詞偏年輕化，段子較多，針對年輕的觀眾凸顯“秀”元素當(dāng)中的娛樂功能。

改版后的《第一時間》還在制作上進(jìn)行了較大改進(jìn)。改版前的片頭是以二維動畫為主，平面感較強(qiáng)。在改版之后，動畫的運(yùn)用同樣是二維的元素，但是利用二維動畫制作的三維立體圖使得畫面充斥著動感的氣息，別出心裁。

電視欄目改版的原則和目標(biāo)維度

通過對《第一時間》2015年5月1日改版的分析，我們可以總結(jié)電視欄目改版的原則和目標(biāo)維度。

一、完善競爭機(jī)制，突顯節(jié)目個性。競爭是改版的動力，任何的名牌欄目、精品節(jié)目都是在競爭中產(chǎn)生的。沒有個性、沒有特色的節(jié)目必然遭到淘汰。節(jié)目改版應(yīng)提倡“人無我有，人有我新”，要善于把滿足觀眾需求、適應(yīng)社會形勢發(fā)展與發(fā)揮電視傳媒自身優(yōu)勢、開發(fā)獨(dú)特新穎的表現(xiàn)形式結(jié)合起來，這樣才能使節(jié)目更具競爭力。

二、節(jié)目準(zhǔn)確定位，優(yōu)化節(jié)目策劃。節(jié)目改版的核心是創(chuàng)新，創(chuàng)新則意味著突破。創(chuàng)新首先體現(xiàn)在策劃上。在講究整體戰(zhàn)的電視制作中，為了突破舊的模式，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，確保質(zhì)量升級，贏得競爭，需要對節(jié)目題材的規(guī)劃、立意的確定、結(jié)構(gòu)的方式、表現(xiàn)的手法以及欄目的定位定性和發(fā)展方向等等不斷進(jìn)行優(yōu)化和完善。

三、研究受眾需求，適應(yīng)收視需要。由于現(xiàn)在的觀眾對電視節(jié)目要求越來越高，今年觀眾喜歡的節(jié)目，明年不一定會滿意。因此，電視節(jié)目也要常變常新。節(jié)目改版已成為電視工作者的日常性工作，這就要求電視工作者不間斷地了解和研究觀眾的需求，要了解在不斷變化中的觀眾的思想觀念、思維方式、價值取向、消費(fèi)意識、生活方式、審美情趣、觀賞習(xí)慣等，從而能更好地做出相應(yīng)的改版策劃。

節(jié)目改版可以幫助我們優(yōu)化節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而可以確保全臺節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定性，體現(xiàn)以人為本、以觀眾為本的核心理念?！兜谝粫r間》制片人哈學(xué)勝說過這么一句話：“我們還有一個話題心理，要做到有趣，能吸引人”。也許，有趣、能吸引人正是電視工作者一次次進(jìn)行電視欄目改版的最大動力和最終目標(biāo)。

（作者單位：南昌大學(xué)江西廣播電視臺）