文│本刊記者 悉力

品牌化、電商化、金融化成為行業(yè)熱詞—2015中國(guó)農(nóng)業(yè)·產(chǎn)業(yè)英雄會(huì)成功舉辦

文│本刊記者 悉力

2015年6月28日，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、國(guó)農(nóng)互聯(lián)文化傳媒（北京）股份有限公司共同主辦的“2015中國(guó)農(nóng)業(yè)·產(chǎn)業(yè)英雄會(huì)”在浙江舟山開(kāi)幕。100余名來(lái)自農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家以及企業(yè)代表應(yīng)邀出席。

開(kāi)幕式上，中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)總裁、國(guó)農(nóng)互聯(lián)文化傳媒（北京）股份有限公司董事長(zhǎng)兼CEO劉偉建表示，在三農(nóng)發(fā)展的整體布局中，應(yīng)把構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為一個(gè)重要組成部分，以傳統(tǒng)文化、地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，把標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化內(nèi)涵挖掘、營(yíng)銷方式創(chuàng)新、金融支持等與品牌建設(shè)相結(jié)合，努力創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的思想和理論體系，形成完整的品牌戰(zhàn)略路線圖。農(nóng)業(yè)品牌化便是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志之一。

浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云表示，由于中國(guó)農(nóng)業(yè)分散經(jīng)營(yíng)的體制，加上對(duì)品牌的重要性認(rèn)識(shí)不足、創(chuàng)建品牌能力有限，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)品牌化嚴(yán)重滯后，只有通過(guò)綜合施策，提供系統(tǒng)化的解決方案，農(nóng)企才能反敗為勝，實(shí)現(xiàn)脫胎換骨。因此，品牌化、電商化、金融化成為本次峰會(huì)的核心關(guān)鍵詞。

“三化互動(dòng)”圓桌論壇由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)金定海主持，邀請(qǐng)了品牌專家—胡曉云、電商專家—阿里研究院高級(jí)研究員張瑞東、金融專家—北京天首投資董事長(zhǎng)、綠儂農(nóng)業(yè)高級(jí)顧問(wèn)邱士杰。會(huì)上，四位專家與企業(yè)代表經(jīng)過(guò)了熱烈及富有成果的討論，大家一致認(rèn)為品牌化的本質(zhì)是差異化，通過(guò)品牌引領(lǐng)，可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌需要落地，就一定要和電商化相結(jié)合，并借助金融化做保障；電商化是新的營(yíng)銷工具和方法，與消費(fèi)者容易形成良好溝通，但倘若沒(méi)有品牌化引領(lǐng)，勢(shì)必陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥淖；而金融化不僅可以解決農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金問(wèn)題，而且可以將農(nóng)產(chǎn)品金融化，最大限度地釋放農(nóng)業(yè)產(chǎn)能。因此，只有將三者緊密結(jié)合，形成互促互動(dòng)的格局，才能在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新階段贏得主動(dòng)。

據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化已在規(guī)模化、市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，新一輪以“品牌化”為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)發(fā)展浪潮方興未艾。此次英雄會(huì)以“品牌化、電商化、金融化”為主題。歷時(shí)數(shù)月，通過(guò)推薦、報(bào)名、篩選、全網(wǎng)投票評(píng)選以及專家委員會(huì)最終審核推薦等多道程序，從全國(guó)400余家初選企業(yè)中遴選出100家企業(yè)作為2015年度中國(guó)農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)英雄”。其目的就在于發(fā)揮科研機(jī)構(gòu)和傳媒的作用，借助品牌、電商、資本的力量，通過(guò)3年的時(shí)間，將其中100名“產(chǎn)業(yè)英雄”培育成為“品牌英雄”。主辦方希望通過(guò)這次活動(dòng)，能進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重視，加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的推廣傳播力度，推進(jìn)中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。（更多資訊，請(qǐng)關(guān)注www.cav.net.cn）