□ 文/梁海明

“一帶一路”海外傳播應(yīng)避免的幾大誤區(qū)

□ 文/梁海明

中國“一帶一路”構(gòu)想已經(jīng)引起各國高度關(guān)注，在得到國際輿論中肯評(píng)價(jià)的同時(shí)，也引發(fā)部分西方國家的警惕以及沿線國家的疑慮。在“一帶一路”的海外傳播中，要達(dá)到讓各國增加了解、消融誤解的目的，應(yīng)多從他人角度考慮，避免自說自話，片面展示中國意圖，更要重視綜合利用金融、文化等傳播手段，才能最大、最優(yōu)化地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

一帶一路 海外傳播 文化認(rèn)同

2015年是中國“一帶一路”構(gòu)想全面實(shí)施元年，作為國家層面重大構(gòu)想工程和長(zhǎng)期規(guī)劃之一，“一帶一路”構(gòu)想在今后十?dāng)?shù)年乃至數(shù)十年，都將會(huì)對(duì)國家、國際的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)。

經(jīng)過從領(lǐng)導(dǎo)人到各界與媒體的反復(fù)闡釋，具體項(xiàng)目已經(jīng)開始推進(jìn)，“一帶一路”構(gòu)想已經(jīng)引起各國民眾以及國際輿論的高度關(guān)注。在西方媒體中，路透社、法新社、美國《華爾街日?qǐng)?bào)》、日本《外交學(xué)者》等均發(fā)表了多篇報(bào)道評(píng)論，在東南亞地區(qū)如《印度時(shí)報(bào)》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》、菲律賓新聞社等也紛紛進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這些報(bào)道既討論了“一帶一路”對(duì)中國鞏固國際地位的意義，也中肯地體現(xiàn)了這一構(gòu)想對(duì)沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的益處。

然而，受文化沖突、現(xiàn)實(shí)利益等因素影響，國際輿論在看待“一帶一路”構(gòu)想中也出現(xiàn)不少負(fù)面評(píng)價(jià)，甚至存在抹黑情況。比如有部分人認(rèn)為“一帶一路”是“中國版馬歇爾計(jì)劃”或是針對(duì)美國“跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議”（TPP）的挑戰(zhàn)。有俄羅斯、日本等地學(xué)者擔(dān)憂“一帶一路”將挑戰(zhàn)現(xiàn)有區(qū)域乃至全球經(jīng)濟(jì)體制，排擠其他國家的利益，部分東南亞發(fā)展中國家則擔(dān)憂“經(jīng)濟(jì)控制”或是中國意圖掠奪當(dāng)?shù)刭Y源等。

“一帶一路”構(gòu)想在海外傳播中要準(zhǔn)確讓各國了解其內(nèi)涵、用意，感受到構(gòu)想所帶來的各項(xiàng)機(jī)遇和利好，盡力消除各國對(duì)構(gòu)想的誤解，為“一帶一路”順利落實(shí)營造良好輿論氛圍，應(yīng)當(dāng)充分考慮跨境傳播的特殊性，運(yùn)用豐富的手段和工具，避免重蹈過往對(duì)外傳播工作中的誤區(qū)。

首先，應(yīng)避免單一聚焦政治，忽視金融、文化領(lǐng)域的傳播手法。

“一帶一路”不僅是中國政治領(lǐng)域的大事，更是經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域的一大步推進(jìn)，然而當(dāng)前在對(duì)外傳播中，仍以新聞?dòng)绕淦?、政?jīng)方面的報(bào)道為主。事實(shí)上，“一帶一路”想要得到沿線各國最大程度的認(rèn)同，不但一定要避免過去“唯政治論”，過度展示意識(shí)形態(tài)和政治理想的態(tài)度，反而應(yīng)當(dāng)把傳播的突破口放在金融、文化等領(lǐng)域。

當(dāng)前隨著國際金融體系的逐步一體化，各國金融系統(tǒng)愈趨深層次聯(lián)結(jié)，金融漸漸成為一種國際共同“語言”，各國民眾對(duì)股市、外匯市場(chǎng)、債券市場(chǎng)、重金屬價(jià)格等共同的體驗(yàn)，已產(chǎn)生了廣泛“通感”，面對(duì)金融市場(chǎng)的表現(xiàn)，無論語言、風(fēng)俗、民族、國籍都不是障礙。因此，在金融領(lǐng)域，以通用的金融“語言”來傳播新時(shí)期的“一帶一路”構(gòu)想，將可大大增加構(gòu)想對(duì)沿線各國民眾和機(jī)構(gòu)的吸引力。

具體而言，中國應(yīng)當(dāng)讓沿線各國了解中國作為地區(qū)性的經(jīng)濟(jì)、金融大國，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定中的重要作用，過往的亞洲金融危機(jī)以及美國次貸危機(jī)，中國在穩(wěn)定亞洲經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中承擔(dān)了巨大責(zé)任。在此基礎(chǔ)上，中國可聯(lián)合沿線國家搭建區(qū)域性的金融合作網(wǎng)絡(luò)，并嘗試將已在滬港通中實(shí)現(xiàn)的境內(nèi)外市場(chǎng)互聯(lián)互通拓展到“一帶一路”沿線國家。這樣不但沿線國家的政府和企業(yè)能感受到合作帶來的益處，各國的普通民眾也可以分享中國經(jīng)濟(jì)繁榮以及“一帶一路”帶來的嶄新投資機(jī)遇。同時(shí)，當(dāng)前的全球化不僅僅是資金、資本等在環(huán)球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域流動(dòng)，語言、文字、藝術(shù)和思想價(jià)值觀等各種文化要素的全球化也不可忽視。在跨境傳播中，文化認(rèn)同往往具有奇異的力量，可以打破地理界限，甚至促使受眾對(duì)境外某種文化認(rèn)同程度高于母國文化，這種效果過往在美國、日本流行文化在全球傳播中已多次被證實(shí)。在“一帶一路”文化領(lǐng)域，我國可用與沿線國家有近似性的少數(shù)民族文化進(jìn)行傳播，講述更多軟性的中國故事，同時(shí)展示中國文化的精品和深厚底蘊(yùn)。另一方面，要使沿線國家對(duì)中國推行“一帶一路”的未來增強(qiáng)信心，我國更應(yīng)考慮加強(qiáng)文化領(lǐng)域的雙向傳播，即除了對(duì)外傳播外，也多向國內(nèi)傳播、借鑒其他國家的優(yōu)秀文化，增加國民對(duì)這些國家的了解和興趣，這才能實(shí)現(xiàn)“一帶一路”所強(qiáng)調(diào)的開發(fā)、包容和相互促進(jìn)。

其二，應(yīng)避免以相同的內(nèi)容和語言向不同國家傳播。

“一帶一路”沿線至少包括四種文明，近百個(gè)國家和上百種語言，由于每個(gè)國家所處的環(huán)境、自然條件、宗教、語言、民族和政治制度不大一樣，對(duì)外來傳播的接受條件、接受習(xí)慣也不盡相同，因此，中國外宣媒體在海外傳播中若采取“一套內(nèi)容，多方傳播”的方式，容易在具體傳播中出現(xiàn)偏差，不但不能達(dá)到預(yù)期效果，同等付出，傳播效果迥異的情況也很可能出現(xiàn)。

針對(duì)不同受眾和不同話語基礎(chǔ)的國家，中國海外傳播者應(yīng)該考慮受眾最基本的認(rèn)知邏輯，選擇好傳播語言、傳播途徑進(jìn)行分類傳播。例如僅以基建而言，海島國家和內(nèi)陸國家所需要的交通基建就大有分別，更有研究顯示，海洋國家與內(nèi)陸國家在思維方式、價(jià)值觀等方面都有根本性不同，傳播工作者必須進(jìn)行有針對(duì)性的工作，并且對(duì)不同的傳播效果做好心理準(zhǔn)備。

如果更為細(xì)致地展開分類研究，會(huì)發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家的西方發(fā)達(dá)國家、新興國家和發(fā)展中國家關(guān)注點(diǎn)也大不相同。以美國為首的西方國家主要關(guān)注中國“一帶一路”構(gòu)想是否會(huì)更改當(dāng)前國際秩序，新興國家如俄羅斯、印度則關(guān)注中國會(huì)否削弱其勢(shì)力范圍，發(fā)展中國家的關(guān)切則在中國加大投資的同時(shí)是否會(huì)侵奪其資源等。因此，在“一帶一路”的海外傳播中，也要以這些不同國家的興趣點(diǎn)和最近、最關(guān)注、最具體的關(guān)注點(diǎn)為起跑線，設(shè)定不同主題。例如對(duì)歐美，應(yīng)強(qiáng)調(diào)中國并非要與美一爭(zhēng)高下，對(duì)于俄羅斯、印度則要強(qiáng)調(diào)尊重他們?cè)诓煌貐^(qū)既有地位等。

除了不同的內(nèi)容外，對(duì)外傳播中一個(gè)重要的技術(shù)性問題是針對(duì)不同文化須用多元化的翻譯語言。如果僅僅將傳播內(nèi)容集中用中、英兩種語言，則不但難以迅速打動(dòng)其他文化的國家，更容易讓不以英文為主要語言的國家產(chǎn)生被冷落、被忽視的感受。

其三，避免自說自話，傳播注重內(nèi)外有別。

“一帶一路”構(gòu)想自2013年底提出之后，通過國內(nèi)各媒體、輿論的全方位、多層次宣傳，國內(nèi)各界對(duì)“一帶一路”的了解、認(rèn)識(shí)已經(jīng)比較全面，地方政府、企業(yè)和民眾對(duì)投入“一帶一路”建設(shè)熱情也相當(dāng)高漲。但在海外傳播方面，卻引發(fā)了“中國版馬歇爾計(jì)劃”之類的誤解，以及令國際社會(huì)出現(xiàn)中國此舉是為了重塑國際秩序、追求國家霸權(quán)、挑戰(zhàn)美國的國際主導(dǎo)權(quán)等猜測(cè)。

有研究人士指出，上述的誤解、猜測(cè)，一方面固然與部分西方媒體的刻意抹黑有關(guān)，另一方面也與中國在“一帶一路”的海外傳播過程中，采用了在國內(nèi)慣常的單向“灌輸式”傳播模式，沒有做到“內(nèi)外有別”，在對(duì)外傳播過程中缺乏“雙向溝通”，沒能促使傳播雙方更多地反饋與交流，而是更多地自說自話，導(dǎo)致無法形成良性互動(dòng)有關(guān)。

在“一帶一路”構(gòu)想的海外傳播中還出現(xiàn)一些雖然在國內(nèi)很常見，但在海外傳播中不甚恰當(dāng)?shù)拇朕o，例如“戰(zhàn)略大通道”“橋頭堡”類語言帶有軍事色彩，容易引起沿線國家的警惕和抵觸心態(tài)，令海外輿論對(duì)“一帶一路”的目的產(chǎn)生不必要的質(zhì)疑。在政策的對(duì)外傳播中，媒體和有關(guān)人員都應(yīng)時(shí)刻提醒自己“內(nèi)外有別”，區(qū)別對(duì)待國內(nèi)外的傳播對(duì)象。一方面要減少“以我為主”、僅僅報(bào)道中國在推進(jìn)“一帶一路”中作出的努力，更應(yīng)加強(qiáng)報(bào)道“一帶一路”沿線國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和民生情況和他們參與的程度、成績(jī)，以此增加沿線國家政府、企業(yè)和民眾對(duì)“一帶一路”構(gòu)想的認(rèn)同感；另一方面在報(bào)道中更要增強(qiáng)雙向溝通，強(qiáng)調(diào)合作、共贏的理念和思維，在措辭上最大程度傳達(dá)出合作的善意，避免顯示過強(qiáng)的目的性。

其四，避免片面展示“一帶一路”的意圖與目的。

“一帶一路”構(gòu)想中包含有互聯(lián)互通、互利共贏的內(nèi)涵，但在當(dāng)前的海外傳播中，中國外宣媒體常常片面地強(qiáng)調(diào)“一帶一路”給沿線國家?guī)砝妫^少談及中國在當(dāng)中的利益。這種方式的用意很明顯，就是希望沿線各國可盡快接受、認(rèn)同“一帶一路”發(fā)展理念，推動(dòng)各國與中國在此框架下展開合作。

不過，這種方式在海外傳播的效果上往往事與愿違。由中國政府倡導(dǎo)的“一帶一路”構(gòu)想若順利實(shí)施，將為中國自身帶來龐大的利益，這幾乎是世人的共識(shí)。中國外宣媒體若在對(duì)外傳播中對(duì)中國的利益避而不談或少談，容易導(dǎo)致國際社會(huì)認(rèn)為中國在隱瞞實(shí)情，為海外輿論留下諸多不良想象空間，更有可能導(dǎo)致別有用心的西方媒體借機(jī)炒作，國際話語權(quán)旁落之余，還會(huì)給中國國際形象帶來負(fù)面影響。

另一種“片面展示”則是部分媒體對(duì)中國的情況傾向于多說成績(jī)，不承認(rèn)或少承認(rèn)失誤，同樣容易引發(fā)“一帶一路”沿線國家的警惕和畏懼。在當(dāng)前的海外傳播中，中國媒體往往過多宣揚(yáng)中國在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、外交甚至軍事等領(lǐng)域的成績(jī)和實(shí)力，注重展現(xiàn)中國光彩一面，不顧中國在眾多領(lǐng)域仍有不足之處，需要進(jìn)一步發(fā)展壯大的事實(shí)。

這種不夠客觀的海外傳播方式，效果只能適得其反。對(duì)于“一帶一路”沿線國家而言 ，中國的強(qiáng)大已是事實(shí)，如果媒體再反復(fù)強(qiáng)調(diào)中國政治、經(jīng)濟(jì)和軍事實(shí)力迅速崛起，看起來毫無缺點(diǎn)的超級(jí)強(qiáng)國形象，這些國家只會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的危機(jī)感和逆反心理，抵觸與中國的合作。因此，海外傳播中應(yīng)該盡量展現(xiàn)有血有肉，有優(yōu)點(diǎn)有缺點(diǎn)，有成績(jī)也有失誤的真實(shí)中國，同時(shí)發(fā)出世界需要中國，但中國更需要世界的聲音，這樣對(duì)海外才更具吸引力和說服力。

同時(shí)，在對(duì)外宣傳中，也應(yīng)多考慮借助身在海外的“知華派”以及知名專家學(xué)者對(duì)中國從不同角度的深層次解讀乃至“現(xiàn)身說法”，令海外傳播中的中國形象更具有真實(shí)性、可信性和權(quán)威性，以此消除沿線國家的疑慮，展現(xiàn)中國對(duì)于合作的真誠，才能鼓勵(lì)沿線各國與中國共同打造未來的利益共同體。

最后，在日新月異的全球移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“一帶一路”構(gòu)想的海外傳播中也不能忽視青年人的力量，應(yīng)積極借助海外新興社交媒體平臺(tái)開展宣傳。除了關(guān)注對(duì)“一帶一路”沿線國家的海外傳播，也要加強(qiáng)對(duì)非沿線國家的傳播，以避免導(dǎo)致新的意識(shí)陣營出現(xiàn)。“一帶一路”的對(duì)外傳播工作，只有通過更大視野、更多傳播模式，更新傳播思維，才能最大化、最優(yōu)化地實(shí)現(xiàn)全球傳播的效果。

（作者是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生、盤古智庫學(xué)術(shù)委員、“一帶一路”百人論壇專家委員）

①孫敬鑫：“一帶一路”建設(shè)面臨的國際輿論環(huán)境. 當(dāng)代世界，2015年第4期.

②譚峰：“一帶一路”話語體系建構(gòu)的兩大轉(zhuǎn)變. 對(duì)外傳播，2015年05期.

③Meyrowitz, J.(1986) No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior. New York: Oxford University Press.

④Straubhaar, J.(1991) “Beyond Media Imperialism: Assymetrical Interdependence and Cultural Proximity”. Critical Studies in Mass Communication 8: 39–59 .

⑤陸彩榮：以書為媒，講好中國故事 ——從中國外文局實(shí)踐看外宣出版走勢(shì).光明日?qǐng)?bào)，2015年05月12日, 11版.

⑥寇立研、周冠宇：“一帶一路” 對(duì)外傳播需要把握的十對(duì)關(guān)系. 對(duì)外傳播，2015年03期.

⑦李金霞：推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)需要處理好的幾對(duì)關(guān)系. 東北亞研究, 2014年03期.

⑧周凱：全球化背景下“一帶一路”建設(shè)的對(duì)外傳播.對(duì)外傳播，2015年03期.

⑨徐偉:中國外宣的困境與出路：專訪紀(jì)錄片<中國面臨的挑戰(zhàn)>主持人庫恩. 鳳凰周刊，2015年第7期。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org