博物館“文創(chuàng)藍(lán)?！?/h1>
2015-12-05 11:29:15牛祿青
新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2015年3期
文/牛祿青
博物館“文創(chuàng)藍(lán)海”
文/牛祿青
只有注入創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出頗具文化價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和時(shí)尚價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足公眾的需求，文物才能真正地“復(fù)活”
歲末年初，北京故宮博物院推出《故宮日歷》、《雍正行樂(lè)圖周歷》等與新年相關(guān)的產(chǎn)品，在網(wǎng)店一經(jīng)推出，很快賣(mài)完。北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹說(shuō)，2014年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入約為9億元人民幣。
文創(chuàng)產(chǎn)品由文物、藝術(shù)品發(fā)展而來(lái)，經(jīng)過(guò)再創(chuàng)造，從幾元、十幾元的鑰匙扣、折扇、鼠標(biāo)，到幾百、上千元的耳機(jī)、茶具、絲巾，再到幾萬(wàn)元的雕塑、書(shū)畫(huà)復(fù)制品，滿(mǎn)足著不同消費(fèi)群體的文化需求。來(lái)自世界各地的觀眾，以“可承受的”價(jià)格消費(fèi)，把博物館的心儀文物和文化創(chuàng)意“帶回家”，使日常生活變得更加場(chǎng)景化和藝術(shù)化。
1月11日，文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)勵(lì)小捷在接受《光明日?qǐng)?bào)》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，要努力挖掘文物的活力，讓它們更好地服務(wù)社會(huì)，讓文物活起來(lái)。
過(guò)去，躺在博物館里的文物是靜態(tài)的、沒(méi)有人氣的，只有注入創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出頗具文化價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和時(shí)尚價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足公眾的需求，文物才能真正地“復(fù)活”，從肅穆的博物館里走出來(lái)，重見(jiàn)天日，深入人心。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成消費(fèi)亮點(diǎn)
近幾年，全國(guó)各大博物館引入多元化發(fā)展思路，開(kāi)始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，尤其是北京故宮博物院加大了博物館文化產(chǎn)品的研發(fā)力度，研發(fā)出一系列具有故宮文化內(nèi)涵、鮮明時(shí)代特點(diǎn)的文化產(chǎn)品，受到各年齡段觀眾的歡迎。截至2014年8月，故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)17個(gè)系列6746種，其中包含絲綢系列、陶器系列、瓷器系列、書(shū)畫(huà)系列、木制系列、筆系列、鑰匙扣系列、領(lǐng)帶系列、T恤衫系列、首飾系列、箱包系列等。
北京故宮博物院推出《故宮日歷》、《雍正行樂(lè)圖周歷》等與新年相關(guān)的產(chǎn)品，在網(wǎng)店一經(jīng)推出，很快賣(mài)完。北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹說(shuō)，2014年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入約為9億元人民幣。
特別是推出了一批讓人“腦洞大開(kāi)”、充滿(mǎn)“萌萌噠”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，譬如朝珠耳機(jī)，“奉旨旅行”、“如朕親臨”的行李牌，“朕就是這樣漢子”折扇，頂戴花翎官帽防曬傘、龍袍手機(jī)殼等，引發(fā)消費(fèi)者的追捧，一度在網(wǎng)店賣(mài)斷貨。
粉絲們認(rèn)為，北京故宮紀(jì)念品設(shè)計(jì)師在“腦洞大開(kāi)”的路上越走越遠(yuǎn)，產(chǎn)品接地氣，拉近了與年輕人的距離。故宮方面稱(chēng)，故宮一直在努力嘗試，希望“讓收藏在故宮里的文物活起來(lái)”。未來(lái)幾年，故宮紀(jì)念品將從單純的追求數(shù)量增長(zhǎng)走向質(zhì)量支撐。同時(shí)，配合每年舉辦的陳列展覽，故宮將研發(fā)具有宮廷文化、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品。
今年，在奧林匹克公園天穹塔的展廳內(nèi)還將專(zhuān)門(mén)為紀(jì)念品辦特展。“在這里既可以登高觀北京，也可以買(mǎi)到故宮禮物。”單霽翔說(shuō)：“故宮神武門(mén)外廣場(chǎng)兩側(cè)也將變身為文化街，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書(shū)。觀眾不進(jìn)宮也能買(mǎi)‘宮禮’。”
上海博物館也推出了杯墊、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、T恤、帆布包、手鐲、紙藝、手機(jī)殼、扇面等幾十款產(chǎn)品，最近為迎接羊年的到來(lái)，上海博物館還根據(jù)館藏珍貴文物青釉褐彩羊創(chuàng)意設(shè)計(jì)了變形頸枕。
上海博物館館長(zhǎng)陳?ài)凭榻B說(shuō)，上海博物館這些年開(kāi)發(fā)的各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬(wàn)種，比如以懷素《苦筍帖》為裝飾的領(lǐng)帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾都廣受歡迎。近些年上海博物館還在機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所開(kāi)辟了自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)柜臺(tái)。尤其是配合每次策展而出版的圖書(shū)銷(xiāo)售也非常好，觀眾看完展覽后非常愿意買(mǎi)一本圖書(shū)回去再品味。
湖北省博物館也積極開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，2013年銷(xiāo)售額為390萬(wàn)元，2014年預(yù)計(jì)基本持平，在該博物館文物商店，在售的文創(chuàng)商品包括鑰匙扣、筆記本、書(shū)簽、絲巾、撲克、漆器擺件等，售價(jià)從10元到幾千元不等。多數(shù)產(chǎn)品采用曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、元青花四愛(ài)梅瓶等“鎮(zhèn)館之寶”為裝飾圖案或藍(lán)本。據(jù)了解，中低價(jià)位的生活實(shí)用類(lèi)小物件銷(xiāo)量大大超過(guò)禮品類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品。
商店?duì)I業(yè)員介紹說(shuō)，印有曾侯乙墓展廳的展品圖案的“文物撲克”，是湖北博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中賣(mài)得最好的一款。“撲克賣(mài)10元，多數(shù)人消費(fèi)得起；不少游客買(mǎi)回去送給家里的小孩，能夠寓教于樂(lè)。”
此外其他博物館還推出了五花八門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如南京科舉博物館的鹽水鴨別針、六朝博物館的六朝魔方、蘇州博物館的國(guó)寶餅干等。
若論口碑高、銷(xiāo)售熱的藝術(shù)衍生品，不得不提臺(tái)北故宮博物院開(kāi)發(fā)的以康熙親筆“朕知道了”膠帶紙、“翠玉白菜”傘、“冰山一腳襪”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“朕知道了”是臺(tái)北故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。推出后，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)貼，有人直呼“超想收藏”、“霸氣十足”，大陸網(wǎng)友也在微博熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論，使得來(lái)臺(tái)觀光的大陸游客，將這款紙膠帶作為必買(mǎi)紀(jì)念品，并一度脫銷(xiāo)。根據(jù)臺(tái)北故宮統(tǒng)計(jì)，從2013年7月開(kāi)始售賣(mài)至2014年3月，總計(jì)售出139000組，共計(jì)2660萬(wàn)元。
在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，臺(tái)北故宮博物院起步較早，發(fā)展較為成熟。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，臺(tái)北故宮近些年推出了2400多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，僅2013年的銷(xiāo)售收入就接近9億元新臺(tái)幣，這一數(shù)字直逼10億元新臺(tái)幣的門(mén)票收入，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已成為臺(tái)北故宮重要收入來(lái)源。
曾經(jīng)冷冷清清的博物館因小小的文創(chuàng)物件驟然升溫，預(yù)示著博物館的文創(chuàng)之路前景廣闊，而從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，“不差錢(qián)”行情也是令人振奮的。但要讓老百姓主動(dòng)掏錢(qián)，還真得拿出點(diǎn)文化“干貨”打動(dòng)他們。
博物館文創(chuàng)潛力亟需釋放
當(dāng)前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正日漸成為博物館事業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和博物館獲取社會(huì)資源的一條重要渠道。與國(guó)外博物館動(dòng)輒千萬(wàn)美元的“商店收入”相比，目前我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)還處于起步、探索和培育的初級(jí)階段。
由于大多數(shù)博物館的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)仍然主要依賴(lài)政府撥款，而面對(duì)這樣一項(xiàng)龐大的社會(huì)事業(yè)，政府撥款顯得杯水車(chē)薪。據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前約有2/3的博物館還面臨生存困難，在這種情況下，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品最現(xiàn)實(shí)的意義就是能夠從中獲取經(jīng)濟(jì)收益，增強(qiáng)自身“造血”功能。
盡管北京故宮2014年文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)到9億?！安贿^(guò)，純收入比較少，因?yàn)樵傺邪l(fā)需要很大資金?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)，今年（2014年）的文創(chuàng)收入預(yù)計(jì)將繼續(xù)投入到研發(fā)經(jīng)費(fèi)中，可能還不夠。故宮目前文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面正在“爬坡”，經(jīng)費(fèi)投入力度比以往加大。
文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)該成為博物館發(fā)展的有力支撐。據(jù)了解，美國(guó)大都會(huì)博物館、史密森尼博物館，近年的文創(chuàng)產(chǎn)品年均銷(xiāo)售收入均超過(guò)1億美元。文化部發(fā)布的《2013中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為2003億元，藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品的交易額為200億元，僅占1/10，未來(lái)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)潛力亟需釋放。
與蓬勃發(fā)展的臺(tái)灣博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比，大陸的絕大多數(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較單一，至今仍過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入，因此動(dòng)輒門(mén)票一漲再漲，最終把民眾“嚇”得不敢前去參觀；有些博物館即使有紀(jì)念品售賣(mài)，也都普遍存在千篇一律的現(xiàn)象，不但缺乏富有文化價(jià)值的創(chuàng)意，而且很多還都是粗制濫造的“三無(wú)產(chǎn)品”。
北京文博交流館館員孫淼說(shuō)，“文化產(chǎn)品缺乏新意，很難讓旅客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品需要能夠傳承一定的歷史文化內(nèi)涵，然而，目前不少文創(chuàng)產(chǎn)品只滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地將文物圖案‘復(fù)制粘貼’到器具上，沒(méi)有‘創(chuàng)造’與‘再提煉’的過(guò)程，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性較差?！?/p>
北京、江蘇、山東等地一些公立博物館負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在產(chǎn)業(yè)鏈不明晰的問(wèn)題?！爱?dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多集中在紀(jì)念品開(kāi)發(fā)上，還沒(méi)有從產(chǎn)業(yè)角度開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作不夠，更談不上產(chǎn)業(yè)規(guī)模化?！碑a(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)意性，缺乏對(duì)本館藏品和觀眾需求的調(diào)查分析，“有紀(jì)念品，而無(wú)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有經(jīng)濟(jì)效益，而缺乏藝術(shù)性和原創(chuàng)性的長(zhǎng)效投入機(jī)制”現(xiàn)象凸顯，制約著相關(guān)博物館文創(chuàng)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)行博物館管理機(jī)制也是阻礙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因之一。例如，許多博物館還停留在“保管部、陳列部、群工部、辦公室”的傳統(tǒng)管理模式上，而很少考慮如何利用博物館的資源開(kāi)拓新的市場(chǎng)，研發(fā)新商品；有些博物館缺乏有效的企業(yè)化運(yùn)作機(jī)制等。
一些博物館負(fù)責(zé)人指出，目前我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還表現(xiàn)出區(qū)域性和層次發(fā)展的不平衡：我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成熟度表現(xiàn)出從東部地區(qū)逐漸向中西部地區(qū)遞減的趨勢(shì)。其中，中、東部博物館的文化產(chǎn)業(yè)已在開(kāi)展，一些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為成熟，且具有一定的規(guī)模，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售形成較為完整的體系，而西部地區(qū)博物館受制于人力、資金與觀念等因素，文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。
綜合來(lái)看，缺乏文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與博物館整體運(yùn)行機(jī)制問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制等問(wèn)題共同制約著我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
臺(tái)北故宮博物院
打造完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈
臺(tái)北故宮博物院曾經(jīng)也“高高在上”，只注重典藏功能，輕視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一度被臺(tái)灣民眾稱(chēng)為“太廟”。早期臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品比較簡(jiǎn)單，基本都是原尺寸復(fù)制典藏文物。但在2000年以后，他們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)文物價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸起步。目前，臺(tái)北故宮的文化創(chuàng)意綜合能力在世界博物館中已名列前茅。
在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)馮明珠認(rèn)為，博物館不能遠(yuǎn)離觀眾，要做到與人親近，要靠能與人們親近的活動(dòng)連接，而衍生品正是博物館知識(shí)消費(fèi)的延伸。他們從典藏珍品的特質(zhì)中尋找文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)靈感，既讓博物館擺脫了單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)模式，又以一種時(shí)尚的方式在文化消費(fèi)中弘揚(yáng)了博物館的文化底蘊(yùn)。
臺(tái)北故宮有許多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，概括起來(lái)主要有四點(diǎn)：第一，建立一套成熟而完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制，尤其善于調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。臺(tái)北故宮通過(guò)開(kāi)展文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)競(jìng)賽，廣泛向社會(huì)征集創(chuàng)意作品，還給參賽者舉辦特展和美學(xué)解析講座，方便他們更好地理解院藏文物的內(nèi)涵，激發(fā)創(chuàng)意潛力?！半拗懒恕蹦z帶紙和“翠玉白菜”傘的創(chuàng)意，就是在2010年的比賽中脫穎而出的。
第二，注重品牌建設(shè)，通過(guò)品牌授權(quán)與知名廠(chǎng)商聯(lián)合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商品。截至目前，臺(tái)北故宮已與90余家臺(tái)灣本土以及國(guó)際知名廠(chǎng)商合作，合力“讓文物再生與重生”。比如“宮樂(lè)美人胡椒瓶”就是與某意大利知名廚具商家合作的。據(jù)媒體報(bào)道，臺(tái)北故宮如今還在醞釀與更多世界大牌商家合作，推出一系列高檔手表、珠寶、酒類(lèi)文創(chuàng)商品。
第三，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，以現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品。臺(tái)北故宮成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，對(duì)院藏文物和文化進(jìn)行深耕；與此同時(shí)，工作人員還經(jīng)常以暗訪(fǎng)的方式，與消費(fèi)者攀談，獲知他們對(duì)文創(chuàng)商品的意見(jiàn)和建議；此外，臺(tái)北故宮在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、商品陳列等方面也很講究。
還有一點(diǎn)，那就是保持對(duì)文化的敬畏，不為經(jīng)濟(jì)利益而胡編亂造。比如，膠帶紙采用了“朕知道了”，而“臣妾做不到啊”等字樣卻不被采納，因?yàn)榍罢叽_實(shí)出自康熙皇帝的朱批，而后者僅是《甄嬛傳》中的臺(tái)詞。
臺(tái)北故宮文創(chuàng)行銷(xiāo)處副處長(zhǎng)王耀鋒說(shuō)，臺(tái)灣博物館文創(chuàng)在藏品數(shù)字化、設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面擁有較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也希望能有更多同大陸同行交流的機(jī)會(huì)。
中國(guó)文物信息咨詢(xún)中心主任吳東風(fēng)說(shuō)，兩岸博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以在理念、機(jī)制、行銷(xiāo)等各方面進(jìn)行深度對(duì)接，共同打造“堅(jiān)持用母語(yǔ)表達(dá)，中華文化識(shí)別度強(qiáng)”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。
目前我國(guó)博物館產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要采取三種形式：由本博物館的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)部門(mén)自行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、委托外加工生產(chǎn)；全權(quán)委托、授權(quán)合作企業(yè)設(shè)計(jì)并制作生產(chǎn)；博物館與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，并委托生產(chǎn)。無(wú)論哪種開(kāi)發(fā)生產(chǎn)模式，文化產(chǎn)品都必須體現(xiàn)博物館的特色與相關(guān)文物藝術(shù)和文化特征。
單霽翔提出，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)遵循三個(gè)理念，即應(yīng)以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以科技為支撐，以學(xué)術(shù)研究成果為基礎(chǔ)。他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)不僅要注重知識(shí)性，也要講究實(shí)用性和趣味性，使文創(chuàng)產(chǎn)品接地氣。
基于人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求向著更高層次與個(gè)性化的需求發(fā)展，我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展需從注重?cái)?shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅刭|(zhì)量、效益的完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造。
首先，樹(shù)立市場(chǎng)化理念?，F(xiàn)代博物館應(yīng)當(dāng)在保持自身非營(yíng)利性的基礎(chǔ)上，立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)大量引進(jìn)市場(chǎng)化理念、方法，建立起符合其外部環(huán)境的管理經(jīng)營(yíng)體系和運(yùn)作模式，例如，通過(guò)組建博物館商店聯(lián)盟的形式，將博物館文創(chuàng)商品以更加符合市場(chǎng)規(guī)律、更加多元的營(yíng)銷(xiāo)方式推出，避免因公立博物館本身的事業(yè)單位性質(zhì)阻礙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
其次，提升研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)水平。博物館應(yīng)引入創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等多元化人才，組建獨(dú)立的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)部門(mén)，提高自主開(kāi)發(fā)水平，確保開(kāi)發(fā)產(chǎn)品貫徹博物館特殊文化底蘊(yùn)的需求，使藝術(shù)衍生品更具獨(dú)特性和收藏價(jià)值。此外，要以開(kāi)放的思維借力打力，積極與高校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)展合作，擴(kuò)大創(chuàng)意來(lái)源，增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。
還有一點(diǎn)，博物館要加強(qiáng)文物數(shù)字化和智慧化。不論是北京故宮的吉祥物“壯壯”和“美美”，還是臺(tái)北故宮的翠玉白菜系列產(chǎn)品、“朕知道了”膠帶紙等，都是在文物數(shù)字化的前提下通過(guò)融入色彩、審美的現(xiàn)代理念設(shè)計(jì)而成的。
臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)行銷(xiāo)處副處長(zhǎng)王耀鋒表示，文物數(shù)字化是博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的必然需要，數(shù)字化是文物信息再次利用過(guò)程中一種減少損耗的手段，通過(guò)數(shù)字化的方式，也是對(duì)文物的再認(rèn)識(shí)，更能夠明確文化資產(chǎn)的所有權(quán)，加強(qiáng)文物保護(hù)與利用。
在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，各博物館還要依托云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、3D打印、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，結(jié)合自身特色文物資源，構(gòu)建信息共享、資源共享的文創(chuàng)資源云平臺(tái)，推動(dòng)制造業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求。未來(lái)，民眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以向博物館提供創(chuàng)意、參與設(shè)計(jì)、定制紀(jì)念品，而且可以通過(guò)3D打印機(jī)自行打印心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，而博物館可以通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售創(chuàng)意產(chǎn)品的電子數(shù)據(jù)，客戶(hù)從互聯(lián)網(wǎng)下載后自己打印。
據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，這對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。大陸博物館不妨借鑒臺(tái)北故宮和西方發(fā)達(dá)國(guó)家博物館的成功經(jīng)驗(yàn)，在建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈方面廓清思路，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和博物館事業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，讓中國(guó)文化、中國(guó)元素更好地走向世界。
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文/牛祿青
博物館“文創(chuàng)藍(lán)海”
文/牛祿青
只有注入創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出頗具文化價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和時(shí)尚價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足公眾的需求，文物才能真正地“復(fù)活”
歲末年初，北京故宮博物院推出《故宮日歷》、《雍正行樂(lè)圖周歷》等與新年相關(guān)的產(chǎn)品，在網(wǎng)店一經(jīng)推出，很快賣(mài)完。北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹說(shuō)，2014年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入約為9億元人民幣。
文創(chuàng)產(chǎn)品由文物、藝術(shù)品發(fā)展而來(lái)，經(jīng)過(guò)再創(chuàng)造，從幾元、十幾元的鑰匙扣、折扇、鼠標(biāo)，到幾百、上千元的耳機(jī)、茶具、絲巾，再到幾萬(wàn)元的雕塑、書(shū)畫(huà)復(fù)制品，滿(mǎn)足著不同消費(fèi)群體的文化需求。來(lái)自世界各地的觀眾，以“可承受的”價(jià)格消費(fèi)，把博物館的心儀文物和文化創(chuàng)意“帶回家”，使日常生活變得更加場(chǎng)景化和藝術(shù)化。
1月11日，文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)勵(lì)小捷在接受《光明日?qǐng)?bào)》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，要努力挖掘文物的活力，讓它們更好地服務(wù)社會(huì)，讓文物活起來(lái)。
過(guò)去，躺在博物館里的文物是靜態(tài)的、沒(méi)有人氣的，只有注入創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)出頗具文化價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和時(shí)尚價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足公眾的需求，文物才能真正地“復(fù)活”，從肅穆的博物館里走出來(lái)，重見(jiàn)天日，深入人心。
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成消費(fèi)亮點(diǎn)
近幾年，全國(guó)各大博物館引入多元化發(fā)展思路，開(kāi)始重視文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，尤其是北京故宮博物院加大了博物館文化產(chǎn)品的研發(fā)力度，研發(fā)出一系列具有故宮文化內(nèi)涵、鮮明時(shí)代特點(diǎn)的文化產(chǎn)品，受到各年齡段觀眾的歡迎。截至2014年8月，故宮博物院研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)17個(gè)系列6746種，其中包含絲綢系列、陶器系列、瓷器系列、書(shū)畫(huà)系列、木制系列、筆系列、鑰匙扣系列、領(lǐng)帶系列、T恤衫系列、首飾系列、箱包系列等。
北京故宮博物院推出《故宮日歷》、《雍正行樂(lè)圖周歷》等與新年相關(guān)的產(chǎn)品，在網(wǎng)店一經(jīng)推出，很快賣(mài)完。北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹說(shuō)，2014年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入約為9億元人民幣。
特別是推出了一批讓人“腦洞大開(kāi)”、充滿(mǎn)“萌萌噠”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，譬如朝珠耳機(jī)，“奉旨旅行”、“如朕親臨”的行李牌，“朕就是這樣漢子”折扇，頂戴花翎官帽防曬傘、龍袍手機(jī)殼等，引發(fā)消費(fèi)者的追捧，一度在網(wǎng)店賣(mài)斷貨。
粉絲們認(rèn)為，北京故宮紀(jì)念品設(shè)計(jì)師在“腦洞大開(kāi)”的路上越走越遠(yuǎn)，產(chǎn)品接地氣，拉近了與年輕人的距離。故宮方面稱(chēng)，故宮一直在努力嘗試，希望“讓收藏在故宮里的文物活起來(lái)”。未來(lái)幾年，故宮紀(jì)念品將從單純的追求數(shù)量增長(zhǎng)走向質(zhì)量支撐。同時(shí)，配合每年舉辦的陳列展覽，故宮將研發(fā)具有宮廷文化、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品。
今年，在奧林匹克公園天穹塔的展廳內(nèi)還將專(zhuān)門(mén)為紀(jì)念品辦特展。“在這里既可以登高觀北京，也可以買(mǎi)到故宮禮物。”單霽翔說(shuō)：“故宮神武門(mén)外廣場(chǎng)兩側(cè)也將變身為文化街，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書(shū)。觀眾不進(jìn)宮也能買(mǎi)‘宮禮’。”
上海博物館也推出了杯墊、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、T恤、帆布包、手鐲、紙藝、手機(jī)殼、扇面等幾十款產(chǎn)品，最近為迎接羊年的到來(lái)，上海博物館還根據(jù)館藏珍貴文物青釉褐彩羊創(chuàng)意設(shè)計(jì)了變形頸枕。
上海博物館館長(zhǎng)陳?ài)凭榻B說(shuō)，上海博物館這些年開(kāi)發(fā)的各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品近2萬(wàn)種，比如以懷素《苦筍帖》為裝飾的領(lǐng)帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾都廣受歡迎。近些年上海博物館還在機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所開(kāi)辟了自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)柜臺(tái)。尤其是配合每次策展而出版的圖書(shū)銷(xiāo)售也非常好，觀眾看完展覽后非常愿意買(mǎi)一本圖書(shū)回去再品味。
湖北省博物館也積極開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，2013年銷(xiāo)售額為390萬(wàn)元，2014年預(yù)計(jì)基本持平，在該博物館文物商店，在售的文創(chuàng)商品包括鑰匙扣、筆記本、書(shū)簽、絲巾、撲克、漆器擺件等，售價(jià)從10元到幾千元不等。多數(shù)產(chǎn)品采用曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、元青花四愛(ài)梅瓶等“鎮(zhèn)館之寶”為裝飾圖案或藍(lán)本。據(jù)了解，中低價(jià)位的生活實(shí)用類(lèi)小物件銷(xiāo)量大大超過(guò)禮品類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品。
商店?duì)I業(yè)員介紹說(shuō)，印有曾侯乙墓展廳的展品圖案的“文物撲克”，是湖北博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中賣(mài)得最好的一款。“撲克賣(mài)10元，多數(shù)人消費(fèi)得起；不少游客買(mǎi)回去送給家里的小孩，能夠寓教于樂(lè)。”
此外其他博物館還推出了五花八門(mén)的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如南京科舉博物館的鹽水鴨別針、六朝博物館的六朝魔方、蘇州博物館的國(guó)寶餅干等。
若論口碑高、銷(xiāo)售熱的藝術(shù)衍生品，不得不提臺(tái)北故宮博物院開(kāi)發(fā)的以康熙親筆“朕知道了”膠帶紙、“翠玉白菜”傘、“冰山一腳襪”為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“朕知道了”是臺(tái)北故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。推出后，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)貼，有人直呼“超想收藏”、“霸氣十足”，大陸網(wǎng)友也在微博熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論，使得來(lái)臺(tái)觀光的大陸游客，將這款紙膠帶作為必買(mǎi)紀(jì)念品，并一度脫銷(xiāo)。根據(jù)臺(tái)北故宮統(tǒng)計(jì)，從2013年7月開(kāi)始售賣(mài)至2014年3月，總計(jì)售出139000組，共計(jì)2660萬(wàn)元。
在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，臺(tái)北故宮博物院起步較早，發(fā)展較為成熟。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，臺(tái)北故宮近些年推出了2400多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，僅2013年的銷(xiāo)售收入就接近9億元新臺(tái)幣，這一數(shù)字直逼10億元新臺(tái)幣的門(mén)票收入，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已成為臺(tái)北故宮重要收入來(lái)源。
曾經(jīng)冷冷清清的博物館因小小的文創(chuàng)物件驟然升溫，預(yù)示著博物館的文創(chuàng)之路前景廣闊，而從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，“不差錢(qián)”行情也是令人振奮的。但要讓老百姓主動(dòng)掏錢(qián)，還真得拿出點(diǎn)文化“干貨”打動(dòng)他們。
博物館文創(chuàng)潛力亟需釋放
當(dāng)前，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正日漸成為博物館事業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和博物館獲取社會(huì)資源的一條重要渠道。與國(guó)外博物館動(dòng)輒千萬(wàn)美元的“商店收入”相比，目前我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)還處于起步、探索和培育的初級(jí)階段。
由于大多數(shù)博物館的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)仍然主要依賴(lài)政府撥款，而面對(duì)這樣一項(xiàng)龐大的社會(huì)事業(yè)，政府撥款顯得杯水車(chē)薪。據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前約有2/3的博物館還面臨生存困難，在這種情況下，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品最現(xiàn)實(shí)的意義就是能夠從中獲取經(jīng)濟(jì)收益，增強(qiáng)自身“造血”功能。
盡管北京故宮2014年文創(chuàng)產(chǎn)品收入達(dá)到9億?！安贿^(guò)，純收入比較少，因?yàn)樵傺邪l(fā)需要很大資金?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)，今年（2014年）的文創(chuàng)收入預(yù)計(jì)將繼續(xù)投入到研發(fā)經(jīng)費(fèi)中，可能還不夠。故宮目前文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面正在“爬坡”，經(jīng)費(fèi)投入力度比以往加大。
文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)該成為博物館發(fā)展的有力支撐。據(jù)了解，美國(guó)大都會(huì)博物館、史密森尼博物館，近年的文創(chuàng)產(chǎn)品年均銷(xiāo)售收入均超過(guò)1億美元。文化部發(fā)布的《2013中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為2003億元，藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品的交易額為200億元，僅占1/10，未來(lái)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)潛力亟需釋放。
與蓬勃發(fā)展的臺(tái)灣博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相比，大陸的絕大多數(shù)博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式比較單一，至今仍過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入，因此動(dòng)輒門(mén)票一漲再漲，最終把民眾“嚇”得不敢前去參觀；有些博物館即使有紀(jì)念品售賣(mài)，也都普遍存在千篇一律的現(xiàn)象，不但缺乏富有文化價(jià)值的創(chuàng)意，而且很多還都是粗制濫造的“三無(wú)產(chǎn)品”。
北京文博交流館館員孫淼說(shuō)，“文化產(chǎn)品缺乏新意，很難讓旅客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品需要能夠傳承一定的歷史文化內(nèi)涵，然而，目前不少文創(chuàng)產(chǎn)品只滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單地將文物圖案‘復(fù)制粘貼’到器具上，沒(méi)有‘創(chuàng)造’與‘再提煉’的過(guò)程，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性較差?！?/p>
北京、江蘇、山東等地一些公立博物館負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在產(chǎn)業(yè)鏈不明晰的問(wèn)題?！爱?dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品多集中在紀(jì)念品開(kāi)發(fā)上，還沒(méi)有從產(chǎn)業(yè)角度開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作不夠，更談不上產(chǎn)業(yè)規(guī)模化?！碑a(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)意性，缺乏對(duì)本館藏品和觀眾需求的調(diào)查分析，“有紀(jì)念品，而無(wú)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有經(jīng)濟(jì)效益，而缺乏藝術(shù)性和原創(chuàng)性的長(zhǎng)效投入機(jī)制”現(xiàn)象凸顯，制約著相關(guān)博物館文創(chuàng)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
現(xiàn)行博物館管理機(jī)制也是阻礙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因之一。例如，許多博物館還停留在“保管部、陳列部、群工部、辦公室”的傳統(tǒng)管理模式上，而很少考慮如何利用博物館的資源開(kāi)拓新的市場(chǎng)，研發(fā)新商品；有些博物館缺乏有效的企業(yè)化運(yùn)作機(jī)制等。
一些博物館負(fù)責(zé)人指出，目前我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還表現(xiàn)出區(qū)域性和層次發(fā)展的不平衡：我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成熟度表現(xiàn)出從東部地區(qū)逐漸向中西部地區(qū)遞減的趨勢(shì)。其中，中、東部博物館的文化產(chǎn)業(yè)已在開(kāi)展，一些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為成熟，且具有一定的規(guī)模，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售形成較為完整的體系，而西部地區(qū)博物館受制于人力、資金與觀念等因素，文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后。
綜合來(lái)看，缺乏文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與博物館整體運(yùn)行機(jī)制問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制等問(wèn)題共同制約著我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
臺(tái)北故宮博物院
打造完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈
臺(tái)北故宮博物院曾經(jīng)也“高高在上”，只注重典藏功能，輕視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一度被臺(tái)灣民眾稱(chēng)為“太廟”。早期臺(tái)北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品比較簡(jiǎn)單，基本都是原尺寸復(fù)制典藏文物。但在2000年以后，他們開(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)文物價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸起步。目前，臺(tái)北故宮的文化創(chuàng)意綜合能力在世界博物館中已名列前茅。
在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，臺(tái)北故宮博物院院長(zhǎng)馮明珠認(rèn)為，博物館不能遠(yuǎn)離觀眾，要做到與人親近，要靠能與人們親近的活動(dòng)連接，而衍生品正是博物館知識(shí)消費(fèi)的延伸。他們從典藏珍品的特質(zhì)中尋找文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)靈感，既讓博物館擺脫了單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)模式，又以一種時(shí)尚的方式在文化消費(fèi)中弘揚(yáng)了博物館的文化底蘊(yùn)。
臺(tái)北故宮有許多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，概括起來(lái)主要有四點(diǎn)：第一，建立一套成熟而完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制，尤其善于調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。臺(tái)北故宮通過(guò)開(kāi)展文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)競(jìng)賽，廣泛向社會(huì)征集創(chuàng)意作品，還給參賽者舉辦特展和美學(xué)解析講座，方便他們更好地理解院藏文物的內(nèi)涵，激發(fā)創(chuàng)意潛力?！半拗懒恕蹦z帶紙和“翠玉白菜”傘的創(chuàng)意，就是在2010年的比賽中脫穎而出的。
第二，注重品牌建設(shè)，通過(guò)品牌授權(quán)與知名廠(chǎng)商聯(lián)合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商品。截至目前，臺(tái)北故宮已與90余家臺(tái)灣本土以及國(guó)際知名廠(chǎng)商合作，合力“讓文物再生與重生”。比如“宮樂(lè)美人胡椒瓶”就是與某意大利知名廚具商家合作的。據(jù)媒體報(bào)道，臺(tái)北故宮如今還在醞釀與更多世界大牌商家合作，推出一系列高檔手表、珠寶、酒類(lèi)文創(chuàng)商品。
第三，專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，以現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品。臺(tái)北故宮成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，對(duì)院藏文物和文化進(jìn)行深耕；與此同時(shí)，工作人員還經(jīng)常以暗訪(fǎng)的方式，與消費(fèi)者攀談，獲知他們對(duì)文創(chuàng)商品的意見(jiàn)和建議；此外，臺(tái)北故宮在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、商品陳列等方面也很講究。
還有一點(diǎn)，那就是保持對(duì)文化的敬畏，不為經(jīng)濟(jì)利益而胡編亂造。比如，膠帶紙采用了“朕知道了”，而“臣妾做不到啊”等字樣卻不被采納，因?yàn)榍罢叽_實(shí)出自康熙皇帝的朱批，而后者僅是《甄嬛傳》中的臺(tái)詞。
臺(tái)北故宮文創(chuàng)行銷(xiāo)處副處長(zhǎng)王耀鋒說(shuō)，臺(tái)灣博物館文創(chuàng)在藏品數(shù)字化、設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面擁有較豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也希望能有更多同大陸同行交流的機(jī)會(huì)。
中國(guó)文物信息咨詢(xún)中心主任吳東風(fēng)說(shuō)，兩岸博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以在理念、機(jī)制、行銷(xiāo)等各方面進(jìn)行深度對(duì)接，共同打造“堅(jiān)持用母語(yǔ)表達(dá)，中華文化識(shí)別度強(qiáng)”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。
目前我國(guó)博物館產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要采取三種形式：由本博物館的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)部門(mén)自行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、委托外加工生產(chǎn)；全權(quán)委托、授權(quán)合作企業(yè)設(shè)計(jì)并制作生產(chǎn)；博物館與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)，并委托生產(chǎn)。無(wú)論哪種開(kāi)發(fā)生產(chǎn)模式，文化產(chǎn)品都必須體現(xiàn)博物館的特色與相關(guān)文物藝術(shù)和文化特征。
單霽翔提出，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)遵循三個(gè)理念，即應(yīng)以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以科技為支撐，以學(xué)術(shù)研究成果為基礎(chǔ)。他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)不僅要注重知識(shí)性，也要講究實(shí)用性和趣味性，使文創(chuàng)產(chǎn)品接地氣。
基于人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求向著更高層次與個(gè)性化的需求發(fā)展，我國(guó)博物館文創(chuàng)發(fā)展需從注重?cái)?shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅刭|(zhì)量、效益的完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造。
首先，樹(shù)立市場(chǎng)化理念?，F(xiàn)代博物館應(yīng)當(dāng)在保持自身非營(yíng)利性的基礎(chǔ)上，立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)大量引進(jìn)市場(chǎng)化理念、方法，建立起符合其外部環(huán)境的管理經(jīng)營(yíng)體系和運(yùn)作模式，例如，通過(guò)組建博物館商店聯(lián)盟的形式，將博物館文創(chuàng)商品以更加符合市場(chǎng)規(guī)律、更加多元的營(yíng)銷(xiāo)方式推出，避免因公立博物館本身的事業(yè)單位性質(zhì)阻礙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
其次，提升研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)水平。博物館應(yīng)引入創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等多元化人才，組建獨(dú)立的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)部門(mén)，提高自主開(kāi)發(fā)水平，確保開(kāi)發(fā)產(chǎn)品貫徹博物館特殊文化底蘊(yùn)的需求，使藝術(shù)衍生品更具獨(dú)特性和收藏價(jià)值。此外，要以開(kāi)放的思維借力打力，積極與高校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)開(kāi)展合作，擴(kuò)大創(chuàng)意來(lái)源，增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。
還有一點(diǎn)，博物館要加強(qiáng)文物數(shù)字化和智慧化。不論是北京故宮的吉祥物“壯壯”和“美美”，還是臺(tái)北故宮的翠玉白菜系列產(chǎn)品、“朕知道了”膠帶紙等，都是在文物數(shù)字化的前提下通過(guò)融入色彩、審美的現(xiàn)代理念設(shè)計(jì)而成的。
臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)行銷(xiāo)處副處長(zhǎng)王耀鋒表示，文物數(shù)字化是博物館文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的必然需要，數(shù)字化是文物信息再次利用過(guò)程中一種減少損耗的手段，通過(guò)數(shù)字化的方式，也是對(duì)文物的再認(rèn)識(shí)，更能夠明確文化資產(chǎn)的所有權(quán)，加強(qiáng)文物保護(hù)與利用。
在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，各博物館還要依托云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、3D打印、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，結(jié)合自身特色文物資源，構(gòu)建信息共享、資源共享的文創(chuàng)資源云平臺(tái)，推動(dòng)制造業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求。未來(lái)，民眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以向博物館提供創(chuàng)意、參與設(shè)計(jì)、定制紀(jì)念品，而且可以通過(guò)3D打印機(jī)自行打印心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，而博物館可以通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售創(chuàng)意產(chǎn)品的電子數(shù)據(jù)，客戶(hù)從互聯(lián)網(wǎng)下載后自己打印。
據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)將成為全球第一大旅游目的國(guó)，這對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。大陸博物館不妨借鑒臺(tái)北故宮和西方發(fā)達(dá)國(guó)家博物館的成功經(jīng)驗(yàn)，在建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈方面廓清思路，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和博物館事業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，讓中國(guó)文化、中國(guó)元素更好地走向世界。
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