□ 文/張 華

地方臺(tái)影視頻道的困境與發(fā)展對(duì)策分析

□ 文/張 華

新媒體削弱了傳統(tǒng)電視黃金時(shí)段影視節(jié)目的吸引力，分流了大量年輕觀眾，同時(shí)傳統(tǒng)電視收看人群呈“老齡化”趨勢(shì)，且新媒體也還在分流著他們的時(shí)間。究其原因，電視劇內(nèi)容上的雷同、粗糙引發(fā)了觀眾厭倦從而造成收視低迷，同時(shí)新媒體帶來(lái)了內(nèi)容生產(chǎn)、受眾收視習(xí)慣的大遷移。本文以地方臺(tái)影視頻道的困境和探索為例，嘗試尋找應(yīng)對(duì)辦法。

影視頻道 地方臺(tái) 新媒體 電視劇

一、影視頻道目前的生存環(huán)境

首先，是來(lái)自電視業(yè)界內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。就拿太原地區(qū)電視市場(chǎng)來(lái)說，從中央臺(tái)、衛(wèi)視至省級(jí)地面頻道，電視劇的播出占比都很大，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視更是對(duì)大劇進(jìn)行“買斷”“獨(dú)播”，甚至定制、自制電視劇，這些做法加劇了強(qiáng)勢(shì)頻道對(duì)精品電視劇資源的壟斷，相形之下，身處城市電視臺(tái)陣營(yíng)的我們由于實(shí)力不夠雄厚，對(duì)影視頻道核心資源——電視劇的掌控相對(duì)被動(dòng)，加之現(xiàn)在普遍存在一劇眾播的現(xiàn)象，甚至電視未播網(wǎng)絡(luò)捷足先登并熱炒，使觀眾對(duì)專業(yè)影視頻道的關(guān)注度與依賴度被嚴(yán)重稀釋、分散，影視頻道的替代性危機(jī)進(jìn)一步加劇。

二是電視劇觀眾的“墻頭草式”收視習(xí)慣，導(dǎo)致觀眾對(duì)影視頻道的忠誠(chéng)度差。據(jù)CSM媒介研究機(jī)構(gòu)發(fā)布，2012年中國(guó)電視劇年產(chǎn)量達(dá)到1.7萬(wàn)集，到目前為止，在電視劇數(shù)量上雖然有所控制，但仍然供大于求，只有約兩成能在電視臺(tái)播出。

片源復(fù)雜多樣，質(zhì)量良莠不齊，雷劇當(dāng)?shù)溃脛‰y覓，但是觀眾卻越來(lái)越挑剔，“大劇”不再是利器，名演員也不再是票房保證，哪個(gè)臺(tái)有好劇就換到哪個(gè)臺(tái)。而影視頻道從頻道定位來(lái)說，過分倚重電視劇，基本上是單純的電視劇播出平臺(tái)，是被動(dòng)的，依賴性強(qiáng)，觀眾忠誠(chéng)度差。

三是從影視頻道自身特點(diǎn)來(lái)講，非互動(dòng)性的先天劣勢(shì)導(dǎo)致觀眾認(rèn)同度低。由于電視劇的播出占比較大，而頻道多數(shù)情況下只起到一個(gè)放映廳的作用，缺乏個(gè)性，形式單一。觀眾只是被動(dòng)地收看影視頻道提供的電視劇，觀眾的感想、議論、意見很少在電視上互動(dòng)交流，使頻道缺乏親和力，美譽(yù)度不高。

四是新媒體的新挑戰(zhàn)。影視頻道的新劇往往會(huì)提前一至兩周開始新劇宣傳片的推薦，而這往往是一把雙刃劍，吸引關(guān)注度的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致部分觀眾迫不及待去網(wǎng)絡(luò)中尋找，結(jié)果只有兩種：如果電視劇內(nèi)容不合口味，觀眾就會(huì)提前放棄在影視頻道收看此?。蝗绻麅?nèi)容好看，就會(huì)吸引觀眾在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地點(diǎn)擊、收看、評(píng)論、下載，而我們播出的電視劇許多在網(wǎng)絡(luò)中都有視頻可尋，這樣就會(huì)分流觀眾人群，使電視劇的播出效果大打折扣。

二、對(duì)策分析

1.增值現(xiàn)有資源。需要加大加深對(duì)現(xiàn)有影視資源的開發(fā)與利用。開發(fā)利用的過程就是增值現(xiàn)有資源的過程?？梢钥紤]嘗試如下策略：

將影視問題現(xiàn)實(shí)化，增強(qiáng)關(guān)注度。從不同角度、主題分解、串編、整合庫(kù)存的影視劇資源，實(shí)現(xiàn)一魚多吃的利用效果。目前電視劇越來(lái)越趨向于“都市生活”等“類型群”，將客廳人群緊緊抓住。傳統(tǒng)電視媒體在品牌方面擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，電視文化已經(jīng)深入到客廳文化中，寄托著用戶豐富的家庭情感?？蛷d文化不僅僅能留住現(xiàn)有的用戶，而且能夠?qū)⒃谶吘壟腔驳哪贻p人拉入到客廳用戶群中來(lái)。讓觀眾強(qiáng)烈感受到影視頻道就是“老百姓家的電視會(huì)客廳”，將電視劇場(chǎng)欄目化。如看《神醫(yī)喜來(lái)樂傳奇》談中醫(yī)養(yǎng)生，看《媽媽的美好時(shí)代》談孝老愛親，看《正陽(yáng)門下》談鑒寶收藏。

同時(shí)，可以利用人們觀看之后的談資（疑問、意見、感想、議論）當(dāng)原料，承電視劇熱播之余興，再掀討論之高潮。觀眾還可以通過電話、短信、網(wǎng)絡(luò)參與討論，形成“一播未停、一波又起、評(píng)論后浪推前浪、一浪更比一浪強(qiáng)”的相互拉動(dòng)效果，持續(xù)熱炒本頻道電視劇，始終成為社會(huì)議論的中心、注目的焦點(diǎn)。通過長(zhǎng)時(shí)間的磨合、對(duì)觀眾的收視習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研和分析，將劇場(chǎng)的定位與觀眾的欣賞習(xí)慣相匹配，達(dá)到良好的宣傳效果。數(shù)據(jù)表明，電視劇的核心觀眾群保持相對(duì)穩(wěn)定，因此我們可以從觀眾的共鳴點(diǎn)入手，解讀作品與觀眾現(xiàn)實(shí)的煩惱熱點(diǎn)問題，用講故事加辛辣評(píng)論方式放大藝術(shù)作品的現(xiàn)實(shí)意義，使藝術(shù)問題切身化。

2.改進(jìn)編排藝術(shù)。電視節(jié)目編排就是排兵布陣，穿插設(shè)計(jì)。能否在競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)中取勝，電視節(jié)目編排扮演著日益重要的角色。巧的編排能起到化腐朽為神奇的效果，編排能使電視劇資源得到最大限度的開發(fā)，尤其是對(duì)重播劇的編排，必須要以不同的角度、不同的思路、不同的方式、從不同的層面重新整合、加工，以實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。

當(dāng)某種電視劇題材收視狀況非常好時(shí)，可以趁機(jī)編排類似題材和風(fēng)格的經(jīng)典電視劇，形成一輪該類題材電視劇的熱潮。這樣才能實(shí)現(xiàn)觀眾的平穩(wěn)過渡，才能使觀眾把上部劇帶起的收視情感與余興順勢(shì)投射到下部劇中。這種主題化編排還便于集中概念化宣傳推廣。

在太原廣播電視臺(tái)影視交流中心成立以后，影視頻道對(duì)晚間時(shí)段的廣告及宣傳片段位進(jìn)行了合理瘦身，使《傳奇劇場(chǎng)》與《經(jīng)典劇場(chǎng)》兩大劇場(chǎng)之間銜接更為緊湊，收視過渡平穩(wěn)。

3.立足頻道，主動(dòng)融合新媒體。以網(wǎng)絡(luò)視頻、影視娛樂為主線，力圖打造出一檔傳遞影視頻道劇目、活動(dòng)的新平臺(tái)。可以設(shè)置多種鏈接，全面搜索網(wǎng)絡(luò)上與頻道電視劇相關(guān)的精彩視頻、熱門話題、鮮活資訊；追蹤與電視劇相關(guān)名人的最新微博動(dòng)態(tài)，將他們銀幕下的生活細(xì)節(jié)和真實(shí)個(gè)性展示給觀眾，引導(dǎo)觀眾互動(dòng)參與等等，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容與電視內(nèi)容相呼應(yīng)，從而成為電視受眾茶余飯后的快樂談資。

4.活動(dòng)常態(tài)化。在對(duì)外宣傳上，以策劃舉辦好既有社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)又有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影視推介、路演活動(dòng)為契機(jī)，擴(kuò)大頻道影響力。近兩年以來(lái)，影視頻道舉行了《寶貝回家》全國(guó)首播慶典；在《媽媽的花樣年華》等新劇開播前采訪主要演員，為劇目宣傳造勢(shì)；同時(shí)根據(jù)每部劇集情節(jié)發(fā)展分別制作不同風(fēng)格的宣傳片、推薦片在本頻道及其他頻道宣傳段位播出。

為了及時(shí)了解播出效果和反饋意見，2015年，頻道走進(jìn)了太重社區(qū)等多個(gè)社區(qū)推薦電視劇及頻道節(jié)目；每天《影視巨精彩》節(jié)目組記者還深入不同社區(qū)進(jìn)行入戶送禮調(diào)查走訪，了解受眾對(duì)電視劇類型的喜好，節(jié)目的需求?！队耙暰蘧省饭?jié)目還推出“我眼中的熱劇”新板塊，讓更多的市民說劇、評(píng)劇，盡管做了一些宣傳推廣活動(dòng)，總覺得場(chǎng)次和力度還不夠，效果還沒有達(dá)到，今后將通過多做活動(dòng)，將“欄目活動(dòng)化，活動(dòng)欄目化”，最大限度與觀眾溝通。 （作者是太原廣播電視臺(tái)影視頻道總監(jiān)）

編 輯 梁益暢 46266875 @qq.com