王東 喻躍龍

(中南大學(xué)體育教研部 湖南長(zhǎng)沙 410083)

影響我國(guó)體育消費(fèi)的因素及現(xiàn)狀分析①

王東 喻躍龍

(中南大學(xué)體育教研部 湖南長(zhǎng)沙 410083)

體育事業(yè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生,近30年來世界各地來對(duì)體育的重視程度越來越高,從各國(guó)爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)大型體育賽事舉辦權(quán)即可見一斑,很大一部分原因就是體育賽事將為舉辦地帶來理想的消費(fèi)效應(yīng)。我國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó),體育帶動(dòng)的消費(fèi)所產(chǎn)生的社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)亦不容小覷,體育消費(fèi)成為國(guó)家課題也顯得不言而喻。根據(jù)文獻(xiàn)及現(xiàn)實(shí),體育消費(fèi)并不簡(jiǎn)單依賴于體育賽事本身,其還受多方面主客觀因素的影響,基于此,本文根據(jù)我國(guó)居民消費(fèi)水平現(xiàn)狀,結(jié)合居民的閑暇時(shí)間和收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素,著重探討影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的因素以及對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并嘗試進(jìn)一步為我國(guó)體育制度設(shè)計(jì)以及體育消費(fèi)發(fā)展獻(xiàn)出綿薄之建議。本文通過查閱文獻(xiàn)資料等方法發(fā)現(xiàn)保守性消費(fèi)觀念仍占主導(dǎo)地位,但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平及體育意識(shí)的發(fā)展,對(duì)體育支出呈上升姿態(tài),體育消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)日益重要的消費(fèi)之一。

體育消費(fèi)水平 消費(fèi)現(xiàn)狀 體育事業(yè) 消費(fèi)水平

我國(guó)改革開放30年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活水平提高，文化素質(zhì)提高，健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，加之全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施全民健身計(jì)劃，增加場(chǎng)館建設(shè)的數(shù)量，逐漸完善體育基礎(chǔ)設(shè)施。體育運(yùn)動(dòng)逐漸朝著更多元化、生活化、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的多元方向發(fā)展。人們逐漸增強(qiáng)的體育意識(shí)帶動(dòng)了體育消費(fèi)需求的上升，因此近些年來，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可忽略的一部分。同時(shí)，體育消費(fèi)已經(jīng)成為居民消費(fèi)不可或缺的一部分，在參與時(shí)間和資金投入方面均有不同程度的增加。國(guó)民不只是對(duì)于體育用品消費(fèi)在提高，對(duì)于體育信息消費(fèi)及參與型的體育消費(fèi)的也在不斷上升。

1 我國(guó)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展會(huì)使人民收入得到提高，也會(huì)增加人們閑暇的時(shí)間，因?yàn)闆Q定體育消費(fèi)很重要的因素就是時(shí)間。在家庭和工作占據(jù)幾乎所有時(shí)間的背景下，人們就很難空出時(shí)間參與到體育運(yùn)動(dòng)中來。而我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，人們的生活水平相比發(fā)達(dá)國(guó)家還有距離。在生活水平逐年提高的大背景下人們會(huì)如何安排閑暇時(shí)間和怎樣激發(fā)人們的體育熱情是目前需要重點(diǎn)考慮的問題。人們參與體育活動(dòng)的積極性需要與消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念相適應(yīng)。既要順從居民消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，又要尋找發(fā)展體育消費(fèi)的突破口。在制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的同時(shí)要和居民消費(fèi)觀念和實(shí)際消費(fèi)能力相適應(yīng)。

1.1 實(shí)物消費(fèi)

實(shí)物消費(fèi)是指我國(guó)居民在體育消費(fèi)過程中以實(shí)物為主的消費(fèi)方式，主要包括的實(shí)物有：健身器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、食品飲料、體育書刊和雜志等。在進(jìn)行實(shí)物消費(fèi)的人群中，無收入的學(xué)生是主體消費(fèi)人群，調(diào)查結(jié)果表明，運(yùn)動(dòng)服裝及鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)占體育消費(fèi)總支出的81．5%，參加娛樂活動(dòng)、觀看比賽的勞務(wù)性消費(fèi)僅僅占10%，體育書刊磁帶則占7．1%，其他消費(fèi)品占2．4 %。從以上可以看出人對(duì)實(shí)物消費(fèi)占體育消費(fèi)的比例很大，其主要原因歸結(jié)為：人們的消費(fèi)觀念還處于實(shí)用性為主，側(cè)面說明了人們的消費(fèi)水平還不夠高；另一點(diǎn)可以說明在衣服鞋帽這種實(shí)物消費(fèi)占的比重大而其他運(yùn)動(dòng)器材或相關(guān)產(chǎn)品比重小也反映了人們是否真實(shí)的參與到體育運(yùn)動(dòng)中來；我國(guó)尚處于發(fā)展之中，舉行或者承辦的各類體育賽事相對(duì)較少，無法創(chuàng)建一個(gè)消費(fèi)的平臺(tái)，致使用于觀看比賽或者體育娛樂性消費(fèi)的比例偏低；最后一點(diǎn)是因?yàn)槲覈?guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不均衡，在體育場(chǎng)地場(chǎng)館的配置上也不相同，同時(shí)整體較發(fā)達(dá)國(guó)家偏少，也能引起參與型的體育消費(fèi)比例較小。

1.2 精神消費(fèi)體育消費(fèi)

體育消費(fèi)中的精神消費(fèi)支出主要是指觀看各類體育賽事、展覽和表演，體育文化資訊等所產(chǎn)生的消費(fèi)支出，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的順利召開，激發(fā)了全民觀看體育賽事的熱情，因?yàn)橐酝蟛糠謱?duì)體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)僅僅停留在為國(guó)爭(zhēng)光的思想和健身上，但是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿成功，人們漸漸了解到體育運(yùn)動(dòng)不僅僅給人們帶來的是為國(guó)爭(zhēng)光的精神和健身，還有為觀看者帶來心靈上的愉悅、協(xié)作、放松的感受。因此，體育相關(guān)的消費(fèi)是受到傳媒的影響比較大。人們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)得到滿足的同時(shí)會(huì)追求精神享受。層次高于實(shí)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)，但這種現(xiàn)象在我國(guó)城市之間的差異很明顯，主要受城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡所致。比如發(fā)展較快的城市在場(chǎng)地場(chǎng)館建設(shè)和大型體育賽事、居民收入、文化程度和閑暇時(shí)間等方面有先天優(yōu)勢(shì)。由此看來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)逐漸帶動(dòng)觀賞型消費(fèi)。

除此之外，在參與體育運(yùn)動(dòng)過程中會(huì)產(chǎn)生一些如體育勞務(wù)和體育彩票等衍生消費(fèi)，體育彩票為社會(huì)公益福利我們暫不論述，而體育勞務(wù)消費(fèi)，又稱為參與型體育消費(fèi)，是指人們使用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育服裝或者體育勞務(wù)生活資料時(shí)產(chǎn)生的消費(fèi)，例如國(guó)民在參加各種健身訓(xùn)練、體育活動(dòng)以及體育健康醫(yī)療時(shí)為其所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。隨著我國(guó)工作制度的不斷調(diào)整與完善，為人們節(jié)約出更多的個(gè)人時(shí)間，同時(shí)不斷加快的生活節(jié)奏，使得人們更加追求好的生活質(zhì)量，這勢(shì)必促使人們積極地參與到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中，因此，體育勞務(wù)消費(fèi)也具有很大潛力的市場(chǎng)消費(fèi)之一。

2 影響體育消費(fèi)的因素分析

消費(fèi)和需要是互相共存的，體育消費(fèi)就是滿足人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)過程中對(duì)體育產(chǎn)品的需求，體育產(chǎn)品泛指人們?cè)谟^賞、參與各類健身運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)時(shí)所需要的一切有形或者無形的東西。影響消費(fèi)的主要原因：收入水平、年齡、社會(huì)環(huán)境、行為習(xí)慣、文化程度等。而影響體育消費(fèi)的主要因素：性別、年齡層次、興趣愛好，消費(fèi)習(xí)慣等。而體育消費(fèi)又分為實(shí)物消費(fèi)和精神消費(fèi)，在消費(fèi)選擇上實(shí)物消費(fèi)更多的是讓消費(fèi)者滿足某種需要和實(shí)用性，精神消費(fèi)則是讓消費(fèi)者在心理上得到滿足或是對(duì)情緒的宣泄，是一種感情需要。采用什么樣的消費(fèi)形式是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀所決定。當(dāng)消費(fèi)者花錢購(gòu)買與體育相關(guān)的服裝器材或者通過支付一定費(fèi)用參與到體育運(yùn)動(dòng)中時(shí)，人們的這種購(gòu)買行為其帶來的是什么呢？給人們帶來的是身體健康的希望和情感上的愉悅。目前我國(guó)的體育消費(fèi)在實(shí)物消費(fèi)所占的比例很大，精神消費(fèi)所占比例很少，這跟我國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力和國(guó)情都有關(guān)系，是多方面多因素的。

造成目前我國(guó)體育消費(fèi)水平較低的原因是多方面的，主要有以下幾個(gè)方面：

2.1 居民收入水平

根據(jù)恩格爾定律，收入影響著居民的支配能力。而體育消費(fèi)屬于第三產(chǎn)業(yè)，收入水平直接影響著人們對(duì)體育消費(fèi)的投入。不同職業(yè)，不同收入，對(duì)體育項(xiàng)目的關(guān)注度是不一樣的，對(duì)體育消費(fèi)的影響也就不同。我國(guó)居民收入較發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處于較低水平，在體育領(lǐng)域消費(fèi)的可支配度也相對(duì)較較低。所以在國(guó)民收入日漸增多這個(gè)大環(huán)境下，當(dāng)較低的基礎(chǔ)需求得到滿足時(shí)，會(huì)促使提高人們對(duì)享受和發(fā)展的需求，對(duì)刺激體育消費(fèi)起到積極的作用。

2.2 場(chǎng)館開放程度

我國(guó)的體育場(chǎng)館開放程度較發(fā)達(dá)國(guó)家相比數(shù)量很少。主要因素有：①現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平偏低，居民的支配消費(fèi)能力有限。②我國(guó)競(jìng)技體育較大眾體育發(fā)展的好，而競(jìng)技體育在參與人數(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大眾體育。消費(fèi)能力達(dá)不到，人員參與度較少，場(chǎng)館的建設(shè)就相對(duì)較少，另外在場(chǎng)館維護(hù)運(yùn)轉(zhuǎn)上，資金不足，經(jīng)濟(jì)效益不樂觀，造成收支不平衡，也就達(dá)不到刺激消費(fèi)的作用。在場(chǎng)館建設(shè)上，地區(qū)之間也存在較大差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市場(chǎng)館數(shù)量上加多，反之，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的城市場(chǎng)館數(shù)量上較少。20世紀(jì)90年代初，國(guó)家規(guī)定了位場(chǎng)所向社會(huì)開放的決定，但由于維護(hù)和管理有需要資金，所以造成負(fù)擔(dān)。不過我國(guó)在場(chǎng)館建設(shè)上加大投資，情況相應(yīng)會(huì)得到改善。

2.3 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念

在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，人們往往會(huì)受到自我認(rèn)識(shí)和主觀偏好的影響，在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)其目的也不同。如攀比心理，求美心里等等。結(jié)合不同消費(fèi)需求做出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。另一種受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，體育運(yùn)動(dòng)在近幾十年才得到發(fā)展，而制約人們?cè)诟旧蠈?duì)體育的認(rèn)識(shí)。所以人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的前提就是要讓人們對(duì)體育的觀點(diǎn)和看法有所改變。同時(shí)，我國(guó)的舉國(guó)體制，側(cè)重發(fā)展的的競(jìng)技體育，還在逐步向發(fā)展大眾體育轉(zhuǎn)變的過程。人們?cè)谥鸩浇佑|和了解的同時(shí)，生活水平的提高會(huì)讓人們?cè)谂囵B(yǎng)體育意識(shí)參與體育運(yùn)動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)的觀念增強(qiáng)。

2.4 參與人口結(jié)構(gòu)

參與體育消費(fèi)的主要有四類人群：①學(xué)生群體，有較富余的時(shí)間和體育參與意識(shí)。②需要健身的腦力勞動(dòng)者和減脂的女性。③專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員。④退休的老年人，較多空余時(shí)間。在這些健身人群中抓住各個(gè)人群健身的心理特點(diǎn)、體育消費(fèi)能力和接受程度做出最適合的體育項(xiàng)目和體育用品等。

2.5 其他因素

除了以上內(nèi)容所介紹的因素外，還有很多因素制約并影響著我國(guó)居民體育消費(fèi)水平，其中包括人們閑暇時(shí)間的多少，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等，因此，只有在國(guó)民生活水平達(dá)到高度時(shí)，實(shí)施全民體育運(yùn)動(dòng)教育，激發(fā)全民健身意識(shí)，才能提高廣大人民群眾的體育消費(fèi)水平。

3 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家愈加重視體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展特別是全民健身計(jì)劃綱要實(shí)施的今天，我們要抓住體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一機(jī)會(huì)，健全市場(chǎng)機(jī)制，深化改革，引導(dǎo)和鼓勵(lì)人們參與體育運(yùn)動(dòng)或者體育消費(fèi)，同時(shí)加強(qiáng)宣傳，結(jié)合實(shí)際舉行各類體育活動(dòng)，以此培養(yǎng)人們參與體育活動(dòng)的意識(shí)。建立健全相關(guān)法律，完善體育各類機(jī)構(gòu)和服務(wù)體系，創(chuàng)建一個(gè)良好的體育消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，學(xué)生是體育消費(fèi)不可或缺的潛力型消費(fèi)者，所以加強(qiáng)學(xué)校體育的發(fā)展也是發(fā)展體育消費(fèi)的途徑之一。在我們進(jìn)行引導(dǎo)和激勵(lì)體育消費(fèi)的同時(shí)，注意體育產(chǎn)業(yè)和實(shí)際情況相配合，避免出現(xiàn)發(fā)展不均衡。通過合理的運(yùn)行機(jī)制，讓消費(fèi)者能正確認(rèn)識(shí)和參與到體育消費(fèi)中來，從而形成良性循環(huán)的市場(chǎng)。只有逐漸提高人們健康意識(shí)和對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求，配合不斷完善的體育消費(fèi)市場(chǎng)管理制度，才能使體育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大并穩(wěn)步發(fā)展。中國(guó)的體育消費(fèi)發(fā)展的潛力很大，需要我們認(rèn)清形勢(shì)，深化改革，引導(dǎo)人們參加體育運(yùn)動(dòng)和參與體育消費(fèi)，使體育消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

[1]張巖，張尚權(quán)，李澤潤(rùn)．體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)問題研究[M]．吉林：吉林人民出版社，1990．

[2]張林．我國(guó)城市居民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀及研究對(duì)策[D]．成都：四川大學(xué)，2004．

[3]胡學(xué)蓮，程協(xié)祥，歐陽(yáng)柳青．我國(guó)居民體育消費(fèi)行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J]．體育學(xué)刊，2002(5)．

G812

A

2095-2813(2015)08(a)-0000-00

王東(1991，3—)，男，漢族，山西太原，研究生在讀，研究方向：體育教育與管理。

喻躍龍(1961—)，男，漢族，湖南婁底人，博士，教授，研究方向：體育教育與管理。