何丹 盧仁浩

(北京體育大學(xué)管理學(xué)院 北京 100084)

圍棋起源于中國(guó),早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就已經(jīng)開(kāi)始在社會(huì)上流傳,圍棋是民族傳統(tǒng)體育的一種表現(xiàn)形式,其中所蘊(yùn)含的文化正是傳統(tǒng)文化的精髓。改革開(kāi)放以來(lái),圍棋產(chǎn)業(yè)雖在不斷加速發(fā)展,但是我國(guó)圍棋產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段,產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)小,市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程較緩慢,在體育產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)份額較少。因此在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期下,對(duì)于圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究具有顯著意義。

1 我國(guó)圍棋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 圍棋產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品——圍棋賽事分析

賽事是一個(gè)體育項(xiàng)目職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的核心因素。我國(guó)圍棋的最高賽事是圍甲聯(lián)賽。改革開(kāi)放初期,圍甲由圍棋的競(jìng)技模式演變而來(lái),即由體育總局領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)家隊(duì)到各省的省隊(duì),由棋院領(lǐng)導(dǎo)、省隊(duì)尋找贊助伙伴,形成職業(yè)俱樂(lè)部。1999年,通過(guò)企業(yè)贊助,各省圍棋隊(duì)在棋院領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)始了聯(lián)賽化的征程。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,圍甲完成了市場(chǎng)化的第一步,即通過(guò)賽事的宣傳獲得資金支持的階段,證明了自身的市場(chǎng)宣傳價(jià)值。

在贊助經(jīng)費(fèi)方面,據(jù)資料表明,現(xiàn)有的12支圍甲隊(duì)伍,每年獲得的贊助資金不少于2000萬(wàn)。目前圍甲需要200萬(wàn)來(lái)維持隊(duì)伍的正常運(yùn)轉(zhuǎn),聯(lián)賽年均資本投入在2000萬(wàn)元以上,現(xiàn)已基本實(shí)現(xiàn)了自給自足。

在參賽棋手方面,2014年在圍甲奪冠的大連隊(duì),平均段位為5.8段,反映出參與圍甲職業(yè)棋手水平高,此外,李世石等國(guó)外超一流棋手也加入了圍甲,促進(jìn)了聯(lián)賽國(guó)際化的發(fā)展。

然而,圍甲聯(lián)賽從1999年至今雖然基本實(shí)現(xiàn)了企業(yè)贊助,但俱樂(lè)部組建,聯(lián)賽運(yùn)行過(guò)于倉(cāng)促,俱樂(lè)部的資金來(lái)源主要依賴于政府撥款,富商捐助,自我造血功能低下,故在這種不健全體制下開(kāi)展的聯(lián)賽,很難完全步入市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的正軌。

1.2 微觀層面——消費(fèi)群體現(xiàn)狀分析

產(chǎn)業(yè)的持久、良好的發(fā)展,需先注重市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和形成,因?yàn)槭袌?chǎng)先孕育了需求,才會(huì)出現(xiàn)為滿足需求而產(chǎn)生的產(chǎn)品,結(jié)合到圍棋產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),當(dāng)前的首要任務(wù)是要了解圍棋市場(chǎng),然后通過(guò)采取有效的營(yíng)銷策略對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度開(kāi)發(fā),并不斷將潛在市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)市場(chǎng)。

由中國(guó)棋院組織編寫(xiě)的《中國(guó)圍棋年鑒》中估算在2009年中國(guó)圍棋人口達(dá)到約2500萬(wàn)人,2014年6月份,按照棋院給出的圍棋人口定義標(biāo)準(zhǔn),我國(guó)現(xiàn)在有3000萬(wàn)人左右的圍棋人口,其中注冊(cè)職業(yè)棋手421人,業(yè)余圍棋選手約970萬(wàn)人,圍棋愛(ài)好者約2000萬(wàn)人?？梢?jiàn)圍棋產(chǎn)業(yè)具有可觀的受眾人數(shù),開(kāi)發(fā)潛力無(wú)限。

1.3 中觀層面——市場(chǎng)及產(chǎn)值分析

圍棋產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分,也受到整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的影響?！?013年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在2013年為1600億元人民幣,這包含約13億元人民幣的圍棋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值:圍棋競(jìng)賽業(yè)、圍棋教育產(chǎn)業(yè)、圍棋衍生制品產(chǎn)業(yè)等。可以說(shuō)我國(guó)圍棋產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,產(chǎn)業(yè)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng),但仍未發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)鏈中各部分的最大價(jià)值,由政府公布的數(shù)據(jù),截止到2014年4月,國(guó)內(nèi)共有51個(gè)圍棋類注冊(cè)商標(biāo),絕大多數(shù)圍棋類的產(chǎn)業(yè)還只是一些綜合性文化公司的一個(gè)小分支或附屬項(xiàng)目,和其他體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)相比,市場(chǎng)占有量較低,市場(chǎng)價(jià)值量不足。

1.4 宏觀層面——外部政策環(huán)境分析

中國(guó)棋院在《中國(guó)圍棋運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究報(bào)告》給出了中國(guó)圍棋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)幾年的規(guī)劃,并做出了這樣的總體要求:“圍棋產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展既要積極又要穩(wěn)妥,循序漸進(jìn)地完成職業(yè)化改革。要制定切實(shí)可行的階段性計(jì)劃,步步推進(jìn),直至職業(yè)棋手完全與市場(chǎng)接軌,在市場(chǎng)上體現(xiàn)自己的價(jià)值”。

另外《報(bào)告》中中國(guó)棋院對(duì)于今后自身管理職能和角色轉(zhuǎn)變的問(wèn)題也作出反思,棋院會(huì)逐步放開(kāi)對(duì)商業(yè)賽事和活動(dòng)的管理和運(yùn)作,交給市場(chǎng)去完成,但會(huì)扮演好監(jiān)管和輔助的功能。

圍繞著中國(guó)棋院的《報(bào)告》各地政府也頒布了相應(yīng)政策,如浙江省圍棋協(xié)會(huì)為促進(jìn)省圍棋事業(yè)健康有序的發(fā)展,進(jìn)一步規(guī)范各市、縣圍棋協(xié)會(huì)和圍棋培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的行為準(zhǔn)則,在2015年4月審議通過(guò)了《浙江省星級(jí)圍棋培訓(xùn)機(jī)構(gòu)評(píng)定辦法》。合肥市2014年政府工作報(bào)告中也指出“為加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升城市功能品質(zhì),集中社會(huì)各界的力量,通過(guò)創(chuàng)辦高水平的中日韓圍棋名人擂臺(tái)賽,把圍棋產(chǎn)業(yè)的牌子打響,塑造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的圍棋產(chǎn)業(yè)”。

2 發(fā)展新視角

2.1 提高圍棋普及度,擴(kuò)大社會(huì)基礎(chǔ)

2.1.1 圍棋教育

圍棋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先就是要發(fā)展圍棋教育,而圍棋教育可以分為義務(wù)性教育和市場(chǎng)性教育。義務(wù)性的圍棋教育需要政府的投入。在基礎(chǔ)教育階段,各地區(qū)的幼兒園和小學(xué)可在課外活動(dòng)課增設(shè)圍棋課程,讓孩子知曉圍棋,從而培養(yǎng)他們的興趣,教育的普及一方面可傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,擴(kuò)大圍棋的社會(huì)基礎(chǔ),提高圍棋關(guān)注度;另一方面也為我國(guó)圍棋發(fā)展儲(chǔ)備優(yōu)秀的后備棋手。市場(chǎng)化的圍棋教育則是通過(guò)專業(yè)性的圍棋培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn),由市場(chǎng)來(lái)支配師資、場(chǎng)地、生源等相關(guān)資源。如知名的聶衛(wèi)平圍棋道場(chǎng)和云生圍棋學(xué)校,都是市場(chǎng)化的優(yōu)秀成果。如今圍棋在校園具備一定的群眾基礎(chǔ)和需求,但由于各種資源的匱乏使得圍棋教育的開(kāi)展舉步維艱,所以與市場(chǎng)化的圍棋教育合作成為唯一出路,而合作也滿足了專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的生源需求。此外市場(chǎng)化的圍棋教育可形成圍棋教育產(chǎn)業(yè)鏈,完善圍棋產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),從師資培訓(xùn)、營(yíng)銷到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)全面激發(fā)市場(chǎng)活性。

2.1.2 開(kāi)展業(yè)余圍棋比賽

由于近年來(lái)國(guó)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的引進(jìn)和業(yè)余圍棋比賽活動(dòng)的減少,使一部分圍棋人口流失,但我國(guó)業(yè)余圍棋棋手和圍棋愛(ài)好者不在少數(shù),如果適當(dāng)增加民間業(yè)余圍棋賽事活動(dòng),向廣大圍棋愛(ài)好者提供更多交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái),不但可以有效緩解圍棋人口流失,還可能激發(fā)潛在圍棋人口,從而擴(kuò)大圍棋產(chǎn)業(yè)的需求。

另一方面,企事業(yè)單位高度重視文化建設(shè),職工運(yùn)動(dòng)會(huì)的人氣

高漲,這些職工運(yùn)動(dòng)會(huì)一般外包給專業(yè)的賽事公司,若是各地方棋院與賽事公司合作,將圍棋比賽列入到運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目中。企業(yè)通過(guò)圍棋比賽,學(xué)習(xí)到圍棋最精華的博弈文化,增強(qiáng)了員工凝聚力;反之又可推動(dòng)各地區(qū)圍棋的普及,促進(jìn)圍棋文化的宣傳,增加圍棋的群眾參與度。還將有效推動(dòng)圍棋產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.1.3 積極發(fā)揮協(xié)會(huì)作用

圍棋協(xié)會(huì)不僅有助于圍棋運(yùn)動(dòng)的宣傳和推廣,還可在一定程度上彌補(bǔ)市場(chǎng)所忽略的部分,以安徽省圍棋協(xié)會(huì)為例,協(xié)會(huì)的業(yè)務(wù)范圍就包括舉辦不同形式的等級(jí)比賽,結(jié)合比賽開(kāi)展創(chuàng)收集資,為發(fā)展圍棋籌集資金,且定期組織各類棋類活動(dòng),提高圍棋在社會(huì)上的地位等。此外,安徽省池州市和馬鞍山市的圍棋協(xié)會(huì)爭(zhēng)取到與當(dāng)?shù)貗D女兒童活動(dòng)中心的合作,將圍棋教學(xué)加入到中心開(kāi)展的課外輔導(dǎo)班項(xiàng)目中,促進(jìn)了圍棋基礎(chǔ)教育的市場(chǎng)化運(yùn)作。所以說(shuō)圍棋協(xié)會(huì)對(duì)于圍棋產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。

2.2 整合產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)行全方位發(fā)展

圍棋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,通過(guò)圍棋教育來(lái)提高普及度,依靠圍棋賽事活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。正如其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的市場(chǎng)化一樣,圍棋的衍生產(chǎn)品擁有無(wú)法估計(jì)的價(jià)值,從圍棋周邊制品產(chǎn)業(yè)、圍棋出版產(chǎn)業(yè)到圍棋文化影視產(chǎn)業(yè),甚至圍棋相關(guān)科技產(chǎn)業(yè),這些都是待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。以圍棋周邊制品產(chǎn)業(yè)為例,在對(duì)國(guó)內(nèi)前五的綜合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的圍棋類產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查之后,得出天貓、京東、淘寶、1號(hào)店和亞馬遜中國(guó)在2014年3月的棋類產(chǎn)品銷售額分別為0.14、0.25、4.45、0.13和0.14萬(wàn)件,2014年五大網(wǎng)站圍棋類產(chǎn)品的年銷售額為2.1億元人民幣,而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),日本的圍棋用品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在2004年就達(dá)到了5億人民幣左右。由此可見(jiàn)我國(guó)的圍棋產(chǎn)業(yè)與日本仍存在很大差距,市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)價(jià)值空間很大。

智能手機(jī)的迅速發(fā)展,圍棋相關(guān)科技產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)新的突破口,例如,基于手機(jī)的智能平臺(tái)而開(kāi)發(fā)的相關(guān)圍棋手機(jī)APP,圍棋游戲等,以及圍棋交互型設(shè)備的開(kāi)發(fā)。結(jié)合消費(fèi)者生活方式而設(shè)計(jì)的圍棋相關(guān)科技產(chǎn)品,無(wú)論在消費(fèi)心理還是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)都會(huì)是一個(gè)明智之舉。

2.3 發(fā)揮圍棋的文化價(jià)值

圍棋本身就是一個(gè)學(xué)問(wèn),是中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶,中華民族2000多年的圍棋史,賦予這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)豐富的內(nèi)涵。圍棋產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)如果只是注重產(chǎn)品的使用價(jià)值,那么所獲取的利潤(rùn)很有限,若是將文化價(jià)值和技術(shù)價(jià)值融入其中,能獲得更多的品牌價(jià)值,那么產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)有無(wú)限提升的空間。

所以在圍棋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中,通過(guò)弘揚(yáng)圍棋文化,發(fā)揮圍棋的文化屬性價(jià)值,提升消費(fèi)者對(duì)圍棋的認(rèn)同感,從而提高圍棋產(chǎn)品的品牌資產(chǎn),乃至整個(gè)圍棋產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。

[1]中國(guó)棋院.中國(guó)圍棋年鑒[M].中國(guó)棋院,2009.

[2]中國(guó)圍棋運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究報(bào)告[R].中國(guó)棋院,1952.

[3]2013年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告[R].知訊調(diào)研.

[4]合肥市2014年政府工作報(bào)告[R].合肥市政府.

[5]傅雷.圍棋基礎(chǔ)教育市場(chǎng)化運(yùn)作研究[D].天津大學(xué).

[6]奕東.日本市場(chǎng)竟4千億美元[EB/OL].http://weiqi.sports.tom.com/news/693.html.