張遙 夏亮 王浩明

繼騰訊5年斥資5億美元成為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴之后，互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭阿里巴巴也在2015年9月9日宣布成立阿里體育集團(tuán)，正式全面布局體育產(chǎn)業(yè)。

公告中，阿里巴巴表示健康和快樂是阿里巴巴集團(tuán)為未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點(diǎn)”，阿里體育旨在升級(jí)體育產(chǎn)業(yè)諸個(gè)環(huán)節(jié)，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條，為生態(tài)合作伙伴釋放出更大價(jià)值，讓更多的消費(fèi)者方便快捷地享受到優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)，讓體育更健康更快樂。

分析人士認(rèn)為，國務(wù)院發(fā)布的第46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確提出“體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元”的發(fā)展目標(biāo)。在此大背景下，阿里巴巴成立體育集團(tuán)無疑看中的正是體育產(chǎn)業(yè)這塊“大蛋糕”。

事實(shí)上，阿里布局體育產(chǎn)業(yè)早有端倪。此前在入股恒大進(jìn)軍足球領(lǐng)域時(shí)，阿里巴巴方面曾表示，阿里巴巴未來將致力于為人們提供快樂，在淘寶、天貓讓人們的生活更便利之后，將繼續(xù)在文化、體育和醫(yī)療等領(lǐng)域繼續(xù)加大投資。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在此前的一次內(nèi)部講話中也表示，未來十年，阿里巴巴將著眼于人們的身體健康和思想的快樂，并在醫(yī)療健康、文化娛樂等領(lǐng)域加快布局。

阿里巴巴健康和快樂戰(zhàn)略布局的背后，是資本大鱷對體育產(chǎn)業(yè)的虎視眈眈。萬達(dá)集團(tuán)在入股西甲勁旅馬德里競技，全資收購瑞士盈方體育集團(tuán)之后，近日再度出手以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。樂視體育在過去的兩年里，收攬各項(xiàng)體育賽事IP，經(jīng)過一年近乎瘋狂的版權(quán)收購，樂視手中現(xiàn)在擁有著200多項(xiàng)1萬多場賽事的內(nèi)容版權(quán)。

據(jù)海通證券提供的數(shù)據(jù)顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4410億美元，約占GDP的3%，相比之下中國目前體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為3136億元，僅占GDP的0.6%。一方面，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和西方發(fā)達(dá)國家相比仍處于初級(jí)階段，另一方面，隨著我國居民收入水平提升，居民消費(fèi)正在逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)開始過渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的還是即將步入發(fā)展快車道的體育產(chǎn)業(yè)。

如果說阿里布局體育產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略選擇的必然，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向體育市場涉足深度的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)+體育市場將有更加豐富的模式產(chǎn)生，在線體育市場生態(tài)的構(gòu)建意識(shí)初步實(shí)現(xiàn)則是阿里巴巴布局體育產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)必然。

易觀智庫分析認(rèn)為，體育市場不再僅是傳統(tǒng)巨頭企業(yè)戰(zhàn)場，以阿里巴巴、樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中，圍繞體育產(chǎn)業(yè)不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)化融合發(fā)展布局，開啟了各個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)+的模式，未來，對體育用戶價(jià)值的不斷深挖，將促使互聯(lián)網(wǎng)+體育市場不斷迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

2015年以來，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在體育內(nèi)容資源上展開了競爭，其中騰訊取代新浪成為NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴5年的代價(jià)高達(dá)5億美元。小米副總裁陳彤認(rèn)為，目前體育賽事直播版權(quán)價(jià)格不斷攀升，但商業(yè)前景比較有限。也有業(yè)界人士認(rèn)為，對阿里巴巴來說，布局體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容資源固然重要，但絕非“殺手锏”。

阿里零售平臺(tái)擁有3.67億年活躍買家和近千個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌入駐，2014年在阿里零售平臺(tái)上成交的體育運(yùn)動(dòng)類商品高達(dá)765億元，票務(wù)銷售近億元。

皇家馬德里、拜仁慕尼黑等歐洲頂級(jí)豪門今夏紛紛來華，并相繼和阿里旗下電商平臺(tái)展開合作，皇馬主席弗洛倫蒂諾、拜仁首席執(zhí)行官魯梅尼格親自站臺(tái)，很大一部分原因便是希望借助阿里巴巴旗下的平臺(tái)從中國日益成熟的消費(fèi)市場中分得一杯羹。

從目前情況來看，通過電商平臺(tái)銷售球衣等相關(guān)產(chǎn)品，阿里巴巴已經(jīng)為皇馬和拜仁帶來了真金白銀。其他歐洲豪門想要發(fā)掘中國市場，選擇一家具有本土市場號(hào)召力和開拓力的合作伙伴便是捷徑。分析人士認(rèn)為，平臺(tái)優(yōu)勢將是阿里巴巴布局體育產(chǎn)業(yè)的最大砝碼，在傳統(tǒng)體育跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)程度不高的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)運(yùn)用將可構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營、生態(tài)化的發(fā)展思路，將給行業(yè)發(fā)展帶來巨大的想象空間。