申冉+陳威

POP包裝是一種廣告式商品銷售包裝，多陳列于商品銷售點(diǎn)，通常利用商品包裝的盒蓋或盒身部分進(jìn)行特定結(jié)構(gòu)形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是有效的現(xiàn)場廣告手段。一款新穎的POP包裝能夠吸引消費(fèi)者眼球，使產(chǎn)品從貨架上脫穎而出。

以吹風(fēng)機(jī)為例，目前市場上傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)包裝都是規(guī)規(guī)矩矩的長方形或正方形紙盒，這些創(chuàng)新性不夠、過于大眾化的包裝陳列在一起很難吸引消費(fèi)者注意，甚至?xí)瓜M(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，不利于產(chǎn)品銷售。為此，筆者創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)了一款吹風(fēng)機(jī)POP包裝，希望能給同行帶來一定啟發(fā)。

材料選擇

材料選擇是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的步驟，材料的好壞將直接影響包裝的功能。本設(shè)計(jì)選用單面涂布白紙板作為包裝材料，其性能特點(diǎn)為：表面白度高，光澤度好；物理強(qiáng)度高，適應(yīng)機(jī)械化制盒要求；具有較好的印刷適性，裝潢效果較好；廢舊紙板可以回收再利用，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。

通過對(duì)單面涂布白紙板的各項(xiàng)性能以及價(jià)格進(jìn)行全面比較后，最終選擇了定量為300g/m2的A等單面涂布白紙板作為這款POP包裝的材料。

結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

以FH6217型號(hào)的飛科可折疊吹風(fēng)機(jī)為本次設(shè)計(jì)的內(nèi)裝物。根據(jù)實(shí)際測量可知，若將該可折疊吹風(fēng)機(jī)看作一個(gè)規(guī)則的長方體，則其長約為10cm（包含捆在一起的電線長度），寬約為7cm，高約為18cm。吹風(fēng)機(jī)放置在包裝盒內(nèi)時(shí)，與盒壁應(yīng)有一定的間隔，以便吹風(fēng)機(jī)能順利取出與放入，因此應(yīng)適當(dāng)增加外包裝盒的長、寬、高，以吹風(fēng)機(jī)不會(huì)在盒內(nèi)來回晃蕩為參考標(biāo)準(zhǔn)。多次試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，在為吹風(fēng)機(jī)設(shè)計(jì)一個(gè)相對(duì)規(guī)則的外包裝盒時(shí)，只要在其長、寬方向上各增加0.5cm，高度方向上增加1.0cm，即為理想的參數(shù)。

圖1所示為筆者自主設(shè)計(jì)的吹風(fēng)機(jī)POP包裝結(jié)構(gòu)圖，與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)外包裝盒必須打開盒蓋取出吹風(fēng)機(jī)才能清楚看到內(nèi)裝物有所不同，該包裝正面設(shè)計(jì)了一個(gè)可開啟結(jié)構(gòu)，只要將包裝盒以開啟的狀態(tài)放到超市貨架上，消費(fèi)者就能直接看到內(nèi)裝物，無需將內(nèi)容物來回取出或放入，這樣不僅減少了消費(fèi)者的選購難度和選購時(shí)間，而且在一定程度上減少了包裝盒的破損，保證包裝盒的完整性。

從圖2所示的吹風(fēng)機(jī)POP包裝立體效果圖可更加清晰地看出，該結(jié)構(gòu)突破了傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)包裝中規(guī)中矩的盒型限制，以傾斜而穩(wěn)定的立體狀態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人眼前一亮，能大大促進(jìn)商品銷售。

裝潢設(shè)計(jì)

該P(yáng)OP包裝的裝潢設(shè)計(jì)如圖3所示，需要裝潢的部分包括正面、背面和兩個(gè)側(cè)面。

1.正面

即整個(gè)傾斜面，分為上、中、下3個(gè)部分。

（1）上方

放置吹風(fēng)機(jī)的品牌名稱，能有效宣傳商品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

（2）中間部分

即包裝盒的開啟部分，放置吹風(fēng)機(jī)的實(shí)物圖，因?yàn)橄鄬?duì)于閱讀繁瑣的文字描述，消費(fèi)者更樂于看圖片介紹。與一般包裝盒只有一張實(shí)物圖的情況不同，該包裝上兩張實(shí)物圖的并排放置無疑會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)該商品的印象。另外，圖片下方標(biāo)明了該吹風(fēng)機(jī)的型號(hào)和功率，使消費(fèi)者可以簡潔、清楚地了解該吹風(fēng)機(jī)的基本信息，以便快速確定該商品是否為自己所需。

（3）下方

放置吹風(fēng)機(jī)的其他參數(shù)和3C認(rèn)證標(biāo)志、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任度。

2.背面

放置吹風(fēng)機(jī)的功能介紹，如健康柔風(fēng)模式、冷風(fēng)功能、熱量均衡技術(shù)等，文字采用居中對(duì)齊的排列方式，既能給人以簡約、大方之感，又有利于人們快速閱讀。

3.側(cè)面

堅(jiān)持簡約風(fēng)格，對(duì)齊排列條形碼、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、地址、電話、網(wǎng)址等重要信息，并添加“小心火災(zāi)”“小心觸電”等提示性標(biāo)志，既能提醒消費(fèi)者安全使用該商品，又能充分體現(xiàn)吹風(fēng)機(jī)生產(chǎn)廠家的人道主義關(guān)懷。

圖4所示為該吹風(fēng)機(jī)POP包裝的整體效果圖，從整體效果來看，無論是結(jié)構(gòu)上還是裝潢上，整個(gè)設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出一種簡約美，而且實(shí)用性很強(qiáng)。

憑借獨(dú)特新穎、展示效果極強(qiáng)的特點(diǎn)，POP包裝被冠以“直接推銷員”的稱號(hào)，它的出現(xiàn)無疑會(huì)將廣告包裝推上一個(gè)新的臺(tái)階。POP包裝豐富多彩的形式是提高商品銷售率的有力武器，同時(shí)也是企業(yè)與商品、商品與消費(fèi)者的溝通橋梁。因此，POP包裝設(shè)計(jì)者在對(duì)商品的展示設(shè)計(jì)進(jìn)行總體策劃時(shí)，應(yīng)打破傳統(tǒng)商品包裝形式，從商品實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，開發(fā)出針對(duì)性強(qiáng)而又不失宣傳效果的優(yōu)秀POP包裝。endprint