■文/張青西

大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

■文/張青西

摘要在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞，毋庸置疑是最為重要的新聞品類，而大數(shù)據(jù)，是人類社會一場宏大的技術(shù)變革。數(shù)據(jù)作為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中的重要元素將二者緊密聯(lián)系起來。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來必然給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)新聞媒體只有牢牢抓住機(jī)遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷改革創(chuàng)新，才能從深度與廣度兩個(gè)維度滿足新時(shí)期受眾的需求。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)據(jù)新聞大數(shù)據(jù)時(shí)代

一、“大數(shù)據(jù)時(shí)代”已然來臨

1.何為大數(shù)據(jù)

20世紀(jì)60年代馬歇爾·麥克盧漢親眼目睹了“電氣時(shí)代”給“印刷時(shí)代”帶來的巨大沖擊，他因此曾斷言：媒介會使世界變成一個(gè)“地球村”。在那個(gè)年代他面臨的是媒介的爆炸，而21世紀(jì)的我們面臨的則是數(shù)據(jù)的爆炸。

“大數(shù)據(jù)”是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，大數(shù)據(jù)時(shí)代的浪潮席卷著與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的社會各個(gè)方面，對新聞傳媒領(lǐng)域的影響也是十分深刻。眾所周知，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中運(yùn)用數(shù)據(jù)是其一大特色，經(jīng)濟(jì)新聞對數(shù)據(jù)的依賴度非常高。數(shù)據(jù)作為一種輔助材料，不僅能夠使報(bào)道的真實(shí)性增強(qiáng)，更是增添了報(bào)道的形象感。以國內(nèi)最具權(quán)威、影響力最大的媒體之一的央視為例，2014年開始積極地推進(jìn)新聞報(bào)道與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過與百度公司合作，根據(jù)2億部智能手機(jī)用戶每天50億次的定位請求，勾畫出春運(yùn)動態(tài)遷徙圖，將之轉(zhuǎn)化為新聞特別報(bào)道《據(jù)說春運(yùn)》，并在春運(yùn)高峰期《晚間新聞》以可視化形式呈現(xiàn)播出。透過大數(shù)據(jù)解讀春運(yùn)之舉，顛覆了傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，給觀眾耳目一新、眼前一亮的感覺。

2.“數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)運(yùn)而生

作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。大數(shù)據(jù)時(shí)代對媒體提出了更高的要求。以《據(jù)說春運(yùn)》來看，百度是我國國內(nèi)最大的搜索引擎，具有權(quán)威性，但是它卻不具備將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道的能力。這個(gè)時(shí)候央視的機(jī)會就來了，它缺少的就是一個(gè)好的數(shù)據(jù)搜索平臺，只要將其良好的新聞報(bào)道能力與之相結(jié)合，精彩的數(shù)據(jù)新聞就出現(xiàn)了。那么數(shù)據(jù)新聞較之于傳統(tǒng)新聞報(bào)道有什么優(yōu)勢呢？作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生兒”，數(shù)據(jù)新聞具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。其一，數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)量龐大而且采用全樣本分析，所以比傳統(tǒng)新聞報(bào)道限制于個(gè)別層面、角度的報(bào)道觀察更全面可靠。其二，大數(shù)據(jù)以“云計(jì)算”為依托，實(shí)現(xiàn)了高效率、高速度地獲取數(shù)據(jù)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞靠統(tǒng)計(jì)的方法獲取數(shù)據(jù)耗時(shí)、時(shí)效性差的缺點(diǎn)。其三，傳統(tǒng)新聞往往通過采訪的方式獲取信息，人們很多時(shí)候是被動接受采訪，而大數(shù)據(jù)能更好地主動反映人們內(nèi)心的真實(shí)想法，比個(gè)別人的說法和觀點(diǎn)更具說服力。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

經(jīng)濟(jì)新聞作為市場經(jīng)濟(jì)下最為重要和不可或缺的新聞品種，在從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變中，面臨的可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

1.牢牢抓住機(jī)遇

大數(shù)據(jù)時(shí)代給經(jīng)濟(jì)新聞帶來了極大的增值空間，經(jīng)濟(jì)新聞大有可為。機(jī)遇主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：

其一，使新聞報(bào)道更加可視化。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞往往采取文字為主，數(shù)據(jù)為輔，并結(jié)合圖片的方式制作新聞。而自從大數(shù)據(jù)直接滲透到經(jīng)濟(jì)新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之后，以數(shù)據(jù)為先、文字說明在后的處理方式出現(xiàn)并打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式。英國《衛(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)新聞的探索中走在時(shí)代的前列，其新聞就采取“數(shù)字優(yōu)先”策略，新聞呈現(xiàn)方式包括圖標(biāo)、地圖等。大數(shù)據(jù)帶來的可視化效果感受最深的應(yīng)屬觀眾。經(jīng)濟(jì)新聞對于平常老百姓來說不再那么晦澀枯燥。除了央視的《據(jù)說》系列，財(cái)新傳媒在數(shù)據(jù)挖掘類可視化新聞報(bào)道方面也進(jìn)行了積極探索，它所制作的“三公消費(fèi)龍虎榜”就是在歷屆由政府相關(guān)部門發(fā)布的三公消費(fèi)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化新聞報(bào)道。此榜通過五個(gè)模塊不僅能讓觀眾直觀地了解中央部門的總體三公消費(fèi)情況，還能看到各個(gè)部門費(fèi)用明細(xì)和排序，觀眾能一目了然，新聞報(bào)道也達(dá)到了輿論監(jiān)督的目的。

其二，使新聞報(bào)道更具預(yù)測性。經(jīng)濟(jì)新聞不同于其他新聞，除了對歷史的、現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況的報(bào)道，更應(yīng)該具有一定的預(yù)測性和前瞻性，只有具有預(yù)測性、指導(dǎo)性的經(jīng)濟(jì)新聞才具有核心競爭力。比如《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中有一個(gè)典型案例，沃爾瑪超市擁有自己龐大的數(shù)據(jù)庫，記錄下每位顧客的歷次購物清單及消費(fèi)金額，甚至包括當(dāng)天的天氣狀況。經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，季節(jié)性颶風(fēng)來臨時(shí)，手電筒和某種蛋撻的銷量居然會同時(shí)增加。因此工作人員就會依此在颶風(fēng)季節(jié)來臨前，將蛋撻擺放在颶風(fēng)用品邊上。這就是大數(shù)據(jù)神奇的預(yù)見性。

其三，使新聞報(bào)道更有深度。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)挖掘既簡單又不簡單，簡單在于大部分?jǐn)?shù)據(jù)獲得都是在已公開的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，比如世界銀行的公開數(shù)據(jù)庫、上市公司的財(cái)報(bào)、政府部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。不簡單在于要通過一些表層數(shù)據(jù)來挖掘和分析隱藏在大數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，使經(jīng)濟(jì)新聞更具深度。比如某細(xì)心的傳媒人通過大數(shù)據(jù)分析，將紐約證券交易所股票交易量的變化與同一時(shí)間泰格·伍茲公開婚外情的電視直播巧妙聯(lián)系到了一起。他發(fā)現(xiàn)泰格·伍茲的新聞對受眾的吸引力之大，已經(jīng)大到連紐交所的交易員們都放下了手頭工作。因此從一個(gè)獨(dú)特視角證實(shí)了泰格·伍茲新聞事件的轟動程度。

2．積極應(yīng)對挑戰(zhàn)

對任何事物都要辯證看待，數(shù)據(jù)新聞在帶來機(jī)遇的同時(shí)必然也帶來了挑戰(zhàn)。在媒介融合大潮下，經(jīng)濟(jì)新聞要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢還面臨著各方面挑戰(zhàn)，因此，經(jīng)濟(jì)新聞媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，采取有效的變革措施，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。

其一，培養(yǎng)具有“數(shù)據(jù)素養(yǎng)”的數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)還達(dá)不到要求，只有依賴證券金

融機(jī)構(gòu)作出分析之后才能實(shí)行報(bào)道，這樣未免太過被動。因此經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)培養(yǎng)、招聘專業(yè)能力強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析師，成立數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，以改變這種被動的局面。數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)成員不在于“多”，而在于“精”。成員不僅需具備經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)專業(yè)知識，還要有大數(shù)據(jù)思維，具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析、處理能力。因此人才的培養(yǎng)要從專業(yè)學(xué)習(xí)上入手，比如一些財(cái)經(jīng)類院校開設(shè)經(jīng)濟(jì)新聞方向的課程，利用自己得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)勢，使教學(xué)具有專業(yè)化水準(zhǔn)。使學(xué)生能在市場分工日益明確的大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，適應(yīng)市場需求。

其二，加強(qiáng)“數(shù)據(jù)庫”的建立，強(qiáng)化技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，滿足受眾的需求才是經(jīng)濟(jì)新聞的生存之道，只有通過及時(shí)、準(zhǔn)確地收集、分析和處理數(shù)據(jù)，獲得第一手資料才能實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)新聞的競爭很大程度上取決于數(shù)據(jù)整合能力，因此，加強(qiáng)建立數(shù)據(jù)庫迫在眉睫。比如美國著名的財(cái)經(jīng)期刊《時(shí)代周刊》與《福布斯》等，它們就是得益于財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫來提升品牌競爭力?！爸档米⒁獾氖牵瑢τ谙窠鹑诘染哂谐掷m(xù)數(shù)據(jù)形成機(jī)制行業(yè)的信息采集，用戶數(shù)據(jù)信息在此數(shù)據(jù)庫的建立過程中將扮演更為重要的角色和地位”。單個(gè)媒體建立數(shù)據(jù)庫可能有些難度，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，可以通過多個(gè)媒體建立合作平臺的方式實(shí)現(xiàn)資源共享。資源數(shù)據(jù)和技術(shù)合作上的共通可以提高財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)媒體的權(quán)威性和公信力，實(shí)現(xiàn)互利共贏。除此之外，還要在專業(yè)設(shè)備上與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新，培養(yǎng)從業(yè)人員機(jī)器學(xué)習(xí)能力。

其三，建立多功能數(shù)字化平臺。大數(shù)據(jù)時(shí)代受到?jīng)_擊最大的經(jīng)濟(jì)媒體應(yīng)該是電視，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的大發(fā)展搶占了電視媒體的市場，電視媒體必須變革以謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體合作。同時(shí)，由于手機(jī)、平板電腦的普及，“多屏融合”勢不可擋，傳統(tǒng)媒體中經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙也必須進(jìn)行平臺變革，建立多功能數(shù)字化平臺。但是我們不能把平臺變革簡單理解為將一篇新聞報(bào)道放到不同的傳播平臺而已，而應(yīng)該認(rèn)識和利用多平臺的優(yōu)勢。在這個(gè)移動終端越來越多樣化的時(shí)代，新聞應(yīng)該更注重與受眾的互動交流。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類媒體除了擴(kuò)大自己的平臺之外，還應(yīng)該想讀者所想，供讀者所需，才能在競爭中立于不敗之地。

其四，提高數(shù)據(jù)分析、解讀能力。經(jīng)濟(jì)新聞的主要功能就是幫助受眾理解經(jīng)濟(jì)形勢與政策，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不是簡單的數(shù)據(jù)堆砌，僅靠數(shù)據(jù)是完全不夠的。因此，透過現(xiàn)象看本質(zhì)對經(jīng)濟(jì)新聞來說極為重要。大數(shù)據(jù)時(shí)代對數(shù)據(jù)的分析、解讀都是因人而異的，不同的人對統(tǒng)一數(shù)據(jù)的解讀都有可能不同，所以正確分析解讀數(shù)據(jù)并引導(dǎo)受眾是新聞從業(yè)人員面臨的挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)給經(jīng)濟(jì)新聞帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，若現(xiàn)在用欣喜若狂來形容它還為時(shí)尚早，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)也不是完全沒有缺陷的，在充分利用其優(yōu)勢的同時(shí)我們也要看到它存在的隱患。當(dāng)今社會數(shù)據(jù)失真、數(shù)據(jù)造假的案例屢見不鮮，大數(shù)據(jù)在可靠性上并不是百分百的?，F(xiàn)在問題不是能不能用大數(shù)據(jù)，而是如何使用大數(shù)據(jù)。這就要求在采集分析數(shù)據(jù)要采用科學(xué)的途徑，社會制度方面對信息公開要透明化，道德、法律該規(guī)范也要起到約束作用。這樣才能讓經(jīng)濟(jì)新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代充分展現(xiàn)自己的風(fēng)采。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）