■文/張青西

大數(shù)據(jù)時代經(jīng)濟新聞面臨的機遇與挑戰(zhàn)

■文/張青西

摘要在市場經(jīng)濟時代，經(jīng)濟新聞，毋庸置疑是最為重要的新聞品類，而大數(shù)據(jù)，是人類社會一場宏大的技術(shù)變革。數(shù)據(jù)作為經(jīng)濟新聞報道中的重要元素將二者緊密聯(lián)系起來。大數(shù)據(jù)時代的到來必然給傳統(tǒng)經(jīng)濟新聞帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)濟新聞媒體只有牢牢抓住機遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷改革創(chuàng)新，才能從深度與廣度兩個維度滿足新時期受眾的需求。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)經(jīng)濟新聞數(shù)據(jù)新聞大數(shù)據(jù)時代

一、“大數(shù)據(jù)時代”已然來臨

1.何為大數(shù)據(jù)

20世紀60年代馬歇爾·麥克盧漢親眼目睹了“電氣時代”給“印刷時代”帶來的巨大沖擊，他因此曾斷言：媒介會使世界變成一個“地球村”。在那個年代他面臨的是媒介的爆炸，而21世紀的我們面臨的則是數(shù)據(jù)的爆炸。

“大數(shù)據(jù)”是指無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，大數(shù)據(jù)時代的浪潮席卷著與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的社會各個方面，對新聞傳媒領(lǐng)域的影響也是十分深刻。眾所周知，經(jīng)濟新聞報道中運用數(shù)據(jù)是其一大特色，經(jīng)濟新聞對數(shù)據(jù)的依賴度非常高。數(shù)據(jù)作為一種輔助材料，不僅能夠使報道的真實性增強，更是增添了報道的形象感。以國內(nèi)最具權(quán)威、影響力最大的媒體之一的央視為例，2014年開始積極地推進新聞報道與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過與百度公司合作，根據(jù)2億部智能手機用戶每天50億次的定位請求，勾畫出春運動態(tài)遷徙圖，將之轉(zhuǎn)化為新聞特別報道《據(jù)說春運》，并在春運高峰期《晚間新聞》以可視化形式呈現(xiàn)播出。透過大數(shù)據(jù)解讀春運之舉，顛覆了傳統(tǒng)新聞報道方式，給觀眾耳目一新、眼前一亮的感覺。

2.“數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)運而生

作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生。大數(shù)據(jù)時代對媒體提出了更高的要求。以《據(jù)說春運》來看，百度是我國國內(nèi)最大的搜索引擎，具有權(quán)威性，但是它卻不具備將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞報道的能力。這個時候央視的機會就來了，它缺少的就是一個好的數(shù)據(jù)搜索平臺，只要將其良好的新聞報道能力與之相結(jié)合，精彩的數(shù)據(jù)新聞就出現(xiàn)了。那么數(shù)據(jù)新聞較之于傳統(tǒng)新聞報道有什么優(yōu)勢呢？作為互聯(lián)網(wǎng)時代的“新生兒”，數(shù)據(jù)新聞具有得天獨厚的優(yōu)勢。其一，數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)量龐大而且采用全樣本分析，所以比傳統(tǒng)新聞報道限制于個別層面、角度的報道觀察更全面可靠。其二，大數(shù)據(jù)以“云計算”為依托，實現(xiàn)了高效率、高速度地獲取數(shù)據(jù)，彌補了傳統(tǒng)新聞靠統(tǒng)計的方法獲取數(shù)據(jù)耗時、時效性差的缺點。其三，傳統(tǒng)新聞往往通過采訪的方式獲取信息，人們很多時候是被動接受采訪，而大數(shù)據(jù)能更好地主動反映人們內(nèi)心的真實想法，比個別人的說法和觀點更具說服力。

二、機遇與挑戰(zhàn)并存

經(jīng)濟新聞作為市場經(jīng)濟下最為重要和不可或缺的新聞品種，在從“數(shù)據(jù)”到“大數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變中，面臨的可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

1.牢牢抓住機遇

大數(shù)據(jù)時代給經(jīng)濟新聞帶來了極大的增值空間，經(jīng)濟新聞大有可為。機遇主要表現(xiàn)為三個方面：

其一，使新聞報道更加可視化。傳統(tǒng)的經(jīng)濟新聞往往采取文字為主，數(shù)據(jù)為輔，并結(jié)合圖片的方式制作新聞。而自從大數(shù)據(jù)直接滲透到經(jīng)濟新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之后，以數(shù)據(jù)為先、文字說明在后的處理方式出現(xiàn)并打破了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式。英國《衛(wèi)報》在數(shù)據(jù)新聞的探索中走在時代的前列，其新聞就采取“數(shù)字優(yōu)先”策略，新聞呈現(xiàn)方式包括圖標、地圖等。大數(shù)據(jù)帶來的可視化效果感受最深的應(yīng)屬觀眾。經(jīng)濟新聞對于平常老百姓來說不再那么晦澀枯燥。除了央視的《據(jù)說》系列，財新傳媒在數(shù)據(jù)挖掘類可視化新聞報道方面也進行了積極探索，它所制作的“三公消費龍虎榜”就是在歷屆由政府相關(guān)部門發(fā)布的三公消費數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化新聞報道。此榜通過五個模塊不僅能讓觀眾直觀地了解中央部門的總體三公消費情況，還能看到各個部門費用明細和排序，觀眾能一目了然，新聞報道也達到了輿論監(jiān)督的目的。

其二，使新聞報道更具預(yù)測性。經(jīng)濟新聞不同于其他新聞，除了對歷史的、現(xiàn)在的經(jīng)濟情況的報道，更應(yīng)該具有一定的預(yù)測性和前瞻性，只有具有預(yù)測性、指導(dǎo)性的經(jīng)濟新聞才具有核心競爭力。比如《大數(shù)據(jù)時代》一書中有一個典型案例，沃爾瑪超市擁有自己龐大的數(shù)據(jù)庫，記錄下每位顧客的歷次購物清單及消費金額，甚至包括當(dāng)天的天氣狀況。經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，季節(jié)性颶風(fēng)來臨時，手電筒和某種蛋撻的銷量居然會同時增加。因此工作人員就會依此在颶風(fēng)季節(jié)來臨前，將蛋撻擺放在颶風(fēng)用品邊上。這就是大數(shù)據(jù)神奇的預(yù)見性。

其三，使新聞報道更有深度。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)挖掘既簡單又不簡單，簡單在于大部分數(shù)據(jù)獲得都是在已公開的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，比如世界銀行的公開數(shù)據(jù)庫、上市公司的財報、政府部門公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。不簡單在于要通過一些表層數(shù)據(jù)來挖掘和分析隱藏在大數(shù)據(jù)背后的價值，使經(jīng)濟新聞更具深度。比如某細心的傳媒人通過大數(shù)據(jù)分析，將紐約證券交易所股票交易量的變化與同一時間泰格·伍茲公開婚外情的電視直播巧妙聯(lián)系到了一起。他發(fā)現(xiàn)泰格·伍茲的新聞對受眾的吸引力之大，已經(jīng)大到連紐交所的交易員們都放下了手頭工作。因此從一個獨特視角證實了泰格·伍茲新聞事件的轟動程度。

2．積極應(yīng)對挑戰(zhàn)

對任何事物都要辯證看待，數(shù)據(jù)新聞在帶來機遇的同時必然也帶來了挑戰(zhàn)。在媒介融合大潮下，經(jīng)濟新聞要適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢還面臨著各方面挑戰(zhàn)，因此，經(jīng)濟新聞媒體必須順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，采取有效的變革措施，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。

其一，培養(yǎng)具有“數(shù)據(jù)素養(yǎng)”的數(shù)據(jù)團隊。大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)還達不到要求，只有依賴證券金

融機構(gòu)作出分析之后才能實行報道，這樣未免太過被動。因此經(jīng)濟新聞報道應(yīng)培養(yǎng)、招聘專業(yè)能力強的數(shù)據(jù)分析師，成立數(shù)據(jù)團隊，以改變這種被動的局面。數(shù)據(jù)團隊成員不在于“多”，而在于“精”。成員不僅需具備經(jīng)濟學(xué)相關(guān)專業(yè)知識，還要有大數(shù)據(jù)思維，具有較強的數(shù)據(jù)分析、處理能力。因此人才的培養(yǎng)要從專業(yè)學(xué)習(xí)上入手，比如一些財經(jīng)類院校開設(shè)經(jīng)濟新聞方向的課程，利用自己得天獨厚的經(jīng)濟學(xué)優(yōu)勢，使教學(xué)具有專業(yè)化水準。使學(xué)生能在市場分工日益明確的大數(shù)據(jù)時代發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，適應(yīng)市場需求。

其二，加強“數(shù)據(jù)庫”的建立，強化技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)時代背景下，滿足受眾的需求才是經(jīng)濟新聞的生存之道，只有通過及時、準確地收集、分析和處理數(shù)據(jù)，獲得第一手資料才能實現(xiàn)?，F(xiàn)如今經(jīng)濟新聞的競爭很大程度上取決于數(shù)據(jù)整合能力，因此，加強建立數(shù)據(jù)庫迫在眉睫。比如美國著名的財經(jīng)期刊《時代周刊》與《福布斯》等，它們就是得益于財經(jīng)數(shù)據(jù)庫來提升品牌競爭力?！爸档米⒁獾氖?，對于像金融等具有持續(xù)數(shù)據(jù)形成機制行業(yè)的信息采集，用戶數(shù)據(jù)信息在此數(shù)據(jù)庫的建立過程中將扮演更為重要的角色和地位”。單個媒體建立數(shù)據(jù)庫可能有些難度，在規(guī)模經(jīng)濟的驅(qū)動下，可以通過多個媒體建立合作平臺的方式實現(xiàn)資源共享。資源數(shù)據(jù)和技術(shù)合作上的共通可以提高財經(jīng)數(shù)據(jù)的準確性，進而提升經(jīng)濟媒體的權(quán)威性和公信力，實現(xiàn)互利共贏。除此之外，還要在專業(yè)設(shè)備上與時俱進實現(xiàn)技術(shù)革新，培養(yǎng)從業(yè)人員機器學(xué)習(xí)能力。

其三，建立多功能數(shù)字化平臺。大數(shù)據(jù)時代受到?jīng)_擊最大的經(jīng)濟媒體應(yīng)該是電視，由于網(wǎng)絡(luò)視頻的大發(fā)展搶占了電視媒體的市場，電視媒體必須變革以謀求與網(wǎng)絡(luò)媒體合作。同時，由于手機、平板電腦的普及，“多屏融合”勢不可擋，傳統(tǒng)媒體中經(jīng)濟類報紙也必須進行平臺變革，建立多功能數(shù)字化平臺。但是我們不能把平臺變革簡單理解為將一篇新聞報道放到不同的傳播平臺而已，而應(yīng)該認識和利用多平臺的優(yōu)勢。在這個移動終端越來越多樣化的時代，新聞應(yīng)該更注重與受眾的互動交流。傳統(tǒng)經(jīng)濟類媒體除了擴大自己的平臺之外，還應(yīng)該想讀者所想，供讀者所需，才能在競爭中立于不敗之地。

其四，提高數(shù)據(jù)分析、解讀能力。經(jīng)濟新聞的主要功能就是幫助受眾理解經(jīng)濟形勢與政策，經(jīng)濟新聞報道不是簡單的數(shù)據(jù)堆砌，僅靠數(shù)據(jù)是完全不夠的。因此，透過現(xiàn)象看本質(zhì)對經(jīng)濟新聞來說極為重要。大數(shù)據(jù)時代對數(shù)據(jù)的分析、解讀都是因人而異的，不同的人對統(tǒng)一數(shù)據(jù)的解讀都有可能不同，所以正確分析解讀數(shù)據(jù)并引導(dǎo)受眾是新聞從業(yè)人員面臨的挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)給經(jīng)濟新聞帶來了機遇與挑戰(zhàn)，若現(xiàn)在用欣喜若狂來形容它還為時尚早，因為大數(shù)據(jù)也不是完全沒有缺陷的，在充分利用其優(yōu)勢的同時我們也要看到它存在的隱患。當(dāng)今社會數(shù)據(jù)失真、數(shù)據(jù)造假的案例屢見不鮮，大數(shù)據(jù)在可靠性上并不是百分百的?，F(xiàn)在問題不是能不能用大數(shù)據(jù)，而是如何使用大數(shù)據(jù)。這就要求在采集分析數(shù)據(jù)要采用科學(xué)的途徑，社會制度方面對信息公開要透明化，道德、法律該規(guī)范也要起到約束作用。這樣才能讓經(jīng)濟新聞在大數(shù)據(jù)時代充分展現(xiàn)自己的風(fēng)采。

參考文獻：

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[2]李宜昶，康子威，楊澤華."大數(shù)據(jù)"時代背景下財經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟，2014（02）:19-22.

（作者單位：中南財經(jīng)政法大學(xué)）