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        淺論圖形設(shè)計在現(xiàn)代電影海報的作用

        2015-12-03 15:52:20郭麗春
        今日湖北 2015年17期
        關(guān)鍵詞:信息設(shè)計

        ■文/郭麗春

        淺論圖形設(shè)計在現(xiàn)代電影海報的作用

        ■文/郭麗春

        摘要隨著電影業(yè)的蓬勃發(fā)展,電影海報也在電影的激烈競爭中越發(fā)講究藝術(shù)性,來應(yīng)對人們愈來愈高的審美需求。電影海報是海報的一個門類,電影海報是獲得廣泛宣傳的重要渠道和媒介之一,為影片造勢,讓觀眾可以提前領(lǐng)略電影海報透露出來的一些關(guān)于電影的細(xì)節(jié)。電影對時代的記錄不僅是在生活中,還體現(xiàn)在藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合上面,這是因?yàn)槊恳徊侩娪暗漠a(chǎn)生都是有它特定的歷史時期和社會環(huán)境的。文字圖形化設(shè)計,往往使文字增加了一定的意趣,提高了電影海報的藝術(shù)情趣和品位。

        關(guān)鍵詞電影海報圖形設(shè)計

        電影海報是海報設(shè)計的一個種類,但是比一般的海報更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱為電影的“名片”。電影海報設(shè)計是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時甚至比電影更有說服力。

        隨著社會的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報設(shè)計帶來新的觀念,設(shè)計師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時,力圖使設(shè)計出的電影海報獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報設(shè)計的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計思潮中成為設(shè)計師設(shè)計的重點(diǎn),起著不可替代的作用。

        一、圖形在電影海報中的功能

        圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,具有只可意會不可言傳的獨(dú)特魅力,它能夠超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流,是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號。因此,在電影海報設(shè)計中,圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語義,使電影海報具有更深刻的內(nèi)涵,從而極大地拓展電影海報的表現(xiàn)空間,并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。

        二、電影海報中圖形的具象和抽象表現(xiàn)

        具象圖形與抽象圖形是海報設(shè)計最基本的表現(xiàn)方式,這種相對意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報設(shè)計中,兩者有著各自的優(yōu)勢和局限,因此在實(shí)際應(yīng)用時,兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn),設(shè)計師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。

        1、具象圖形

        具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力,是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報設(shè)計中,具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出電影主題,同時也能表達(dá)出一定的意境,其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或信息,往往可以取得較好的宣傳效果。不僅增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和吸引力,提高畫面的被注意值,而且還使電影宣傳更富有成效。

        具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任,從視覺上激發(fā)人們對電影本身的興趣和需求欲望,尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)圖形,其被設(shè)計師主觀放大的高度逼真的形象,超越了視覺的一般狀態(tài),會給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。由于電影海報設(shè)計中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣,所以它的作用不可估量,它以其獨(dú)特的魅力,至今一直占據(jù)著電影海報視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。

        2、抽象圖形

        抽象圖形,是“從具體物象出發(fā),不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié),忽略、忘卻它的原形,超越它的具體性,從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài),也就是要予以抽象化”,是高度理念化的一種視覺表現(xiàn),集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時代精神的形式美。

        抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報設(shè)計不受任何對象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時空的限制,它通常是通過對構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題,并使主題更為強(qiáng)烈鮮明,更具有典型性和情感化的特征。沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。因此,在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報設(shè)計時,必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提,加強(qiáng)針對性和適應(yīng)性,以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。抽象圖形在電影海報中的運(yùn)用,打破了具象表現(xiàn)的單一模式,極大地拓展了電影海報的表現(xiàn)空間。

        三、電影海報中圖形設(shè)計的基本原則

        首先,電影海報中的圖形設(shè)計應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則,形象要高度簡潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力,越能增強(qiáng)其被注意值,進(jìn)而使人們對所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。

        其次,電影海報中的圖形要符合社會與大眾的道德觀念,在所傳遞的信息和社會形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上,畫面形象應(yīng)生動鮮明并給人以美的感受,使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感,既設(shè)計中通常所說的感情的愉悅性。

        再次,圖形的形象要主次分明,主要形象應(yīng)與設(shè)計訴求的目標(biāo)相一致,為電影主題服務(wù),不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識的表現(xiàn)?;蛘卟恢?,都會使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移,從而導(dǎo)致電影海報偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。

        最后,電影海報中圖形的形象應(yīng)做到情與理的高度統(tǒng)一,以情感人,以理服人。因?yàn)榍槔斫蝗诘男蜗笥兄谡{(diào)動人們的感情因素,圖形的情感色彩越濃重,就越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生情感上的共鳴,這種雙向的溝通與交流有助于人們對電影海報所傳達(dá)信息的關(guān)注、理解和記憶,并產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。

        二十一世紀(jì)在平面設(shè)計領(lǐng)域也被稱為一個“讀圖信息時代”,當(dāng)今的電影海報隨著人們的個性化需求和設(shè)計形式的日漸發(fā)展,明顯的呈現(xiàn)出多重發(fā)展的形式。但是無論怎樣發(fā)展變化,電影海報作為視覺設(shè)計的一個代表、一種表達(dá)方式、一種文化的載體。都必須起到傳播與展現(xiàn)的作用,這也是一幅優(yōu)秀的電影海報所應(yīng)具備的基本功能。

        (作者單位:云南師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué))

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