2015年7月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、7月男裝市場景氣指數(shù)繼續(xù)下行

2015年7月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于46.04點，較上期下降1.63個百分點；與去年同期相比，下降3.37個百分點，服裝市場進入傳統(tǒng)淡季，市場采購需求減弱，市場景氣指數(shù)繼續(xù)下行。據(jù)市場采集情況看，本月夏裝批發(fā)已近尾聲，客商也不再大批量訂貨，市場上人流量大幅減少，商戶主要以零售為主。從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于46.73點，較本期上漲0.69個百分點，可見商戶普遍對8月中下旬秋冬裝上新后，市場景氣的回暖預(yù)期充滿信心。

圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

二、廠家直銷商戶與代理商市場景氣值基本持平，且均呈下降趨勢

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)

據(jù)圖2可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數(shù)均呈下行趨勢，其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于45.53點，較上月下降2.05個百分點；代理商市場景氣指數(shù)收于45.52點，較上月下降2.17個百分點，與廠家直銷商戶市場景氣值基本持平。與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降1.18個百分點，代理商景氣指數(shù)同比下降1.78個百分點。

綜合市場銷售情況看，本月氣溫普遍不高，即使出梅后也少有30度以上高溫天氣。市場人流量稀少，采購需求減弱，夏裝清倉價已降至冰點，但對銷量提升作用有限，市場景氣指數(shù)依然下行。廠家早已結(jié)束夏裝的生產(chǎn)，部分廠家開始籌備秋冬裝的生產(chǎn)，多數(shù)廠家直銷商戶已開始進入夏休調(diào)整期；代理商戶雖仍在繼續(xù)營業(yè)，但門庭冷清，多以零售為主。

三、本月分項指標多數(shù)呈下降趨勢，低價清倉加快了庫存周轉(zhuǎn)，貨款拖欠有所減少

表1 2015年7月男裝商戶市場景氣分項指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月商品庫存量、應(yīng)收未收到期貨款兩個分項指標回歸景氣區(qū)間，進貨價格、主要貨源供應(yīng)景氣指數(shù)仍處景氣區(qū)間，其他各項指標均處不景氣區(qū)間。其中，商品庫存量景氣指數(shù)較上月上漲幅度最大，達1.94個百分點；其次為應(yīng)收未收的到期貨款景氣指數(shù)上漲1.45個百分點。分項指標景氣指數(shù)下降幅度最大的為銷售總量，降幅達2.83個百分點；其次為產(chǎn)品訂貨量和盈利（虧損）指數(shù)，降幅均為1.34個百分點。

從市場了解情況看，現(xiàn)階段進貨價格已下降至理想?yún)^(qū)間，夏裝貨源供應(yīng)仍然充足，但銷售總量及產(chǎn)品訂貨量下滑明顯，對本月市場景氣指數(shù)下行影響較大。商戶低價清倉在一定程度上促進銷售并加快庫存商品的周轉(zhuǎn)，使得資金回籠加快，貨款拖欠有所減少，但是盈利隨著價格的降低而減少且未達預(yù)期。隨著后期秋冬旺季的到來，顧客人數(shù)、產(chǎn)品銷量及訂貨量將有所回升。