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融媒體時(shí)代地方黨報(bào)如何“起舞”？

朱素賢

蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 233000

傳媒改變世界，我們改變傳媒。面對(duì)媒介發(fā)展的新趨勢(shì)、輿論格局的新變化、黨報(bào)傳媒的新使命，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極探索黨報(bào)新媒體生存與發(fā)展之路，以“主流、責(zé)任、公信、服務(wù)”的姿態(tài)，進(jìn)軍新興輿論場(chǎng)。從單一媒體到全媒體格局，從蹣跚起步到新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)在全省推廣；從融合傳統(tǒng)媒體到打造新型主流媒體，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)努力傳播主流聲音，放大正能量，在打通兩個(gè)輿論場(chǎng)里唱響“黨報(bào)聲音”。

搶灘登陸咱們?cè)瓌?chuàng)有力量

2015年蚌埠市“兩會(huì)”期間，由蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)制作的兩條微信動(dòng)畫秀風(fēng)靡全城，受到網(wǎng)友們的廣泛追捧：它們密集地出現(xiàn)在網(wǎng)友們的微信里，網(wǎng)友在點(diǎn)擊收看后，總是仍樂(lè)此不疲地將其轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里。

這是兩條“瘋狂”的原創(chuàng)微信，上線后幾乎在朋友圈里實(shí)現(xiàn)了“病毒式”傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩條微信動(dòng)畫秀上線當(dāng)天，閱讀量即超過(guò)40萬(wàn)次。

什么樣的內(nèi)容，有著如此魔力？其實(shí)，這兩條微信的素材來(lái)自于《政府工作報(bào)告》，分別為“2014年，城市發(fā)展亮點(diǎn)回顧”和“2015，我們?cè)趺锤伞?。清新的風(fēng)格、靚麗的圖片、凝練的文字，只需只言片語(yǔ)，即能概括全市的工作重點(diǎn)和發(fā)展成果。這兩條微信動(dòng)畫秀的作者正是蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新媒體中心團(tuán)隊(duì)。

兩會(huì)的宣傳報(bào)道，如何利用新媒體，提升親和力，高大上的H5如何運(yùn)用其中？接到社里布置的任務(wù)，面對(duì)完全陌生的H5微信自營(yíng)銷技術(shù)，新媒體中心團(tuán)隊(duì)積極應(yīng)戰(zhàn)，認(rèn)真打磨內(nèi)容，精心制作網(wǎng)頁(yè)，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一天一夜的奮戰(zhàn)，既清新又大氣的微信作品出爐啦。作品一經(jīng)推出，即受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。此次嘗試，是黨報(bào)新媒體創(chuàng)新之舉，是全媒體融合之舉。

接下來(lái)，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體團(tuán)隊(duì)，結(jié)合全市宣傳重點(diǎn)和民生熱點(diǎn)，陸續(xù)制作推出鬧元宵、春節(jié)七天公交免費(fèi)坐、禁止燃放煙花爆竹、文明祭祀等十余個(gè)清新活潑的微信動(dòng)畫秀作品，受到廣大網(wǎng)友的青睞，持續(xù)引發(fā)傳播熱潮。

打造全媒體矩陣，延伸報(bào)業(yè)價(jià)值鏈。2014年初，蚌埠新聞網(wǎng)作為蚌埠市黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)官網(wǎng)，在全省首家推出了黨的群眾路線集中訪談網(wǎng)上直播活動(dòng)，并與網(wǎng)民互動(dòng)交流。蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)傾力打造全媒體矩陣，立足“全媒體融合、全方位出擊，全時(shí)段播報(bào)”，開展了“中國(guó)夢(mèng)?我的夢(mèng)”、“重返全省第一方陣”等專題宣傳報(bào)道活動(dòng)，全天候滾動(dòng)播發(fā)，多終端豐富呈現(xiàn)，多介質(zhì)深度融合。

全媒體發(fā)展，結(jié)出豐碩成果。蚌埠新聞網(wǎng)榮獲“省首屆文明網(wǎng)站”、“建黨九十周年優(yōu)秀宣傳網(wǎng)站”稱號(hào)，并連續(xù)兩年獲“安徽新聞獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)類一等獎(jiǎng)；“首個(gè)媒體APP客戶端——‘掌握蚌埠’投入運(yùn)營(yíng)”寫入2014年度政府工作報(bào)告；“報(bào)網(wǎng)一體化全媒體融合”被省委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組，列入2014年安徽省全面深化改革特色亮點(diǎn)匯編，也是蚌埠市被列入的唯一主題；蚌埠日?qǐng)?bào)社探索黨報(bào)新媒體發(fā)展之路的經(jīng)驗(yàn)經(jīng)安徽省委常委、宣傳部長(zhǎng)曹征海批示，向安徽全省推廣。

轉(zhuǎn)型融合新媒體做排頭兵

作為蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)最年輕的部門，新媒體中心是推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“排頭兵”、新媒體發(fā)展的“先行者”。按照社黨委的部署，新媒體中心大膽探索、銳意創(chuàng)新，力爭(zhēng)在產(chǎn)品融合、終端融合、渠道融合、平臺(tái)融合等方面實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

媒體融合的一個(gè)重要結(jié)果，是以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”細(xì)分的受眾概念被全新的“用戶”所取代?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)與內(nèi)容上，核心在于“人”和“關(guān)系”。

管理用戶的核心命題在于“情感”。融媒體時(shí)代，這種“情感鏈接”除了在原有平臺(tái)上運(yùn)作外，更重要的是通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)運(yùn)營(yíng)，以便與年輕的潛在用戶產(chǎn)生黏度。

張懌、張智強(qiáng)、梅一丹是新媒體中心微平臺(tái)的幾位年輕編輯。在他們看來(lái)，新媒體時(shí)代最直觀的感受就是自己有了“千里眼”和“順風(fēng)耳”，無(wú)論在電腦前還是手機(jī)邊，社情民意、投訴報(bào)料總能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)獲取。新媒體各個(gè)平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲、客觀呈現(xiàn)，讓網(wǎng)友們可以第一時(shí)間了解身邊事。

當(dāng)下，新興媒體的裂變式發(fā)展，使媒體形態(tài)和輿論格局正在發(fā)生變革，網(wǎng)絡(luò)已從邊緣媒體變身為新聞傳播主陣地。

《2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，2013年的100件熱點(diǎn)輿情中，由傳統(tǒng)媒體首發(fā)的不足三成，而網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自媒體曝光的則接近半數(shù)。

媒體融合，特別對(duì)于地方黨報(bào)，媒體融合和轉(zhuǎn)型猶如“大象起舞”，是一項(xiàng)任務(wù)艱巨的事業(yè)。如果說(shuō)，三年前，報(bào)業(yè)新媒體僅僅是扮演了試水者、探路者或者先行者的角色，那么，在接下來(lái)的媒體融合中，新媒體依然是排頭兵，并且擔(dān)任的角色與承擔(dān)的使命將更為重要。換言之，黨報(bào)新媒體已從過(guò)去的戰(zhàn)略布局變?yōu)榻裉斓膽?zhàn)略重點(diǎn)。

且融且創(chuàng)新融合轉(zhuǎn)型在路上

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，融合發(fā)展將是今后一個(gè)時(shí)期媒體業(yè)必須適應(yīng)的“新常態(tài)”。

當(dāng)前，傳媒遇到的挑戰(zhàn)一點(diǎn)兒也不亞于傳統(tǒng)百貨店較之于電商、傳統(tǒng)銀行較之于互聯(lián)網(wǎng)金融。戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)就是機(jī)遇。主流媒體必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動(dòng)適應(yīng)輿論環(huán)境變化，遵循新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，打造主流媒體融合發(fā)展“新常態(tài)”，在持續(xù)創(chuàng)新中搶占媒體融合的制高點(diǎn)。

針對(duì)全市中心工作，媒體融合亮點(diǎn)紛呈。蚌埠新聞網(wǎng)獨(dú)家開設(shè)兩會(huì)“微訪談”，邀請(qǐng)市人大代表、政協(xié)委員做客蚌埠新聞網(wǎng)視頻，暢聊民生話題，并進(jìn)行官方微博、掌握蚌埠APP直播。另外，每場(chǎng)訪談1次采集生成6種產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)8個(gè)以上媒體平臺(tái)推送，融合傳播影響力顯著提升。

此外，新媒體中心還專門在蚌埠日?qǐng)?bào)官方微信上策劃開展了“新常態(tài).青年說(shuō)”活動(dòng)，每天選取兩名青年的實(shí)名建議，整理發(fā)布在蚌埠日?qǐng)?bào)官方微信上，全市青年積極參與，活動(dòng)好評(píng)不斷。媒體融合，傳統(tǒng)媒體向全媒體漸變，記者也成為全媒體記者。無(wú)論是今年的全市“兩會(huì)”會(huì)場(chǎng)，還是新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總能看到這樣的場(chǎng)景：蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的記者一人代表蚌埠日?qǐng)?bào)、淮河晨刊、蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機(jī)報(bào)、官方微博、微信、掌握蚌埠APP多個(gè)平臺(tái)提問(wèn)，其“多棲記者”身份成為關(guān)注焦點(diǎn)。

在融合的過(guò)程中，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)積極拓展電子商務(wù)平臺(tái)，不斷延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建全時(shí)段、寬受眾、立體化信息傳播格局。繼續(xù)圍繞建設(shè)“省內(nèi)領(lǐng)先、全國(guó)有影響力”的黨報(bào)傳媒集團(tuán)目標(biāo)，抓住媒體融合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機(jī)遇，打造新平臺(tái)、新機(jī)制、新模式、新文化的新型傳媒發(fā)展高地。