魏富民 陳雪紅 張沙 趙惠（楚雄師范學(xué)院體育與健康學(xué)院 　云南楚雄 　675000）

基于SWOT分析的云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

魏富民 陳雪紅 張沙 趙惠
（楚雄師范學(xué)院體育與健康學(xué)院 云南楚雄 675000）

該文主要從SWOT原理進(jìn)行分析，對(duì)云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）、挑戰(zhàn)（Threats）進(jìn)行詳細(xì)分析。其發(fā)展優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為具有國家政策的扶持、民族傳統(tǒng)節(jié)日項(xiàng)目開展的促進(jìn)；其發(fā)展劣勢(shì)表現(xiàn)為后備人才不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化程度較低等方面；其發(fā)展機(jī)遇表現(xiàn)為云南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)目對(duì)相關(guān)體育產(chǎn)品的有效推廣等方面；其發(fā)展挑戰(zhàn)為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高及其他體育項(xiàng)目的沖擊。通過分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)，來全方位地把握其發(fā)展趨勢(shì)，從而為其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

云南省 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè) SWOT分析 市場(chǎng)化 發(fā)展

任何一項(xiàng)傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都蘊(yùn)涵著極為鮮明的民族傳統(tǒng)文化，云南省民族傳統(tǒng)體育文化，作為云南省民族文化與云南省體育文化相互融合的結(jié)果，也是特定環(huán)境背景下民族文化發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，隨著國家對(duì)非物質(zhì)文化保護(hù)力度的加大，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的項(xiàng)目之一，也逐漸受到了世人的關(guān)注。該文筆者就基于SWOT的視角下來對(duì)云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）、挑戰(zhàn)（Threats）進(jìn)行詳細(xì)分析，通過對(duì)云南省民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行細(xì)致地分析，為其今后的發(fā)展指明方向，制定出科學(xué)合理的發(fā)展對(duì)策，從而促進(jìn)云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1　云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

1.1國家相關(guān)政策的支持

當(dāng)前，國家已經(jīng)出臺(tái)了多項(xiàng)政策來加強(qiáng)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，這些政策的頒布為我國民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的挖掘與保護(hù)提供了強(qiáng)有力的政策支持。并且云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013—2025年）中也指出，在今后云南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，其發(fā)展的主要方向應(yīng)該是放在民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展方面，并且借此來促進(jìn)體育旅游的擴(kuò)大。由此可見，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為整體體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要領(lǐng)域，對(duì)其發(fā)展、傳承以及保持等多個(gè)方面都具有政策優(yōu)勢(shì)。

1.2少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展

在民族傳統(tǒng)節(jié)日上，人們通過一種載歌載舞的方式來慶祝，由此也衍生了眾多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。例如：摔跤、磨秋、賽馬、蕩秋千、賽龍舟等等。富含地域特色的少數(shù)民族節(jié)日活動(dòng)也吸引了廣大游客的參與，現(xiàn)如今云南省少數(shù)民族聚集地也成為了旅游勝地，其傳統(tǒng)的民族文化風(fēng)情以及民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的魅力也得到了廣泛的傳播。少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日的前期準(zhǔn)備工作當(dāng)中，包含了組織、策劃、宣傳、制定紀(jì)念品等方面；后期工作包括材料總結(jié)、材料存檔，道具維護(hù)等多個(gè)方面，這些都需要一定的人力與物力的支持，因而對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)具有重要作用。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用少數(shù)民族傳統(tǒng)體育節(jié)目活動(dòng)，不但能夠較好地改善當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，加之外來游客的融入還能夠改善少數(shù)民族人民閉塞的思想觀念，在促進(jìn)云南民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)還能夠促進(jìn)各民族之間的和諧發(fā)展。

2　云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)（Weaknesses）分析

2.1后備人才的不足

當(dāng)前，隨著各民族之間融合的不斷加深，許多少數(shù)民族地區(qū)群眾的民族意識(shí)逐漸被漢化。他們接受的是漢族教育，許多年輕人都對(duì)該民族的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目缺乏了解，就更談不上推廣、傳承與保護(hù)了。并且，許多少數(shù)民族地區(qū)，少數(shù)民族群眾的受教育程度較低，僅有較少一部分人能夠掌握民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的相關(guān)知識(shí)，而在這些人當(dāng)中具有體育營銷能力，能夠做好宣傳推廣工作的人才十分匱乏。

2.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化程度較低

云南省少數(shù)民族聚居地區(qū)，因?yàn)榈乩項(xiàng)l件以及當(dāng)?shù)厝宋臍v史等多方面的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，由于受教育程度不高，人們的思想觀念相對(duì)來說也較為陳舊，使得人們的市場(chǎng)化意識(shí)較弱，阻礙了民族體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展。并且，由于缺乏專業(yè)的管理人才，民族體育賽事的組織管理人才，他們?nèi)狈ο鄳?yīng)的市場(chǎng)營銷知識(shí)，也是制約云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的主要原因。

2.3媒體利用不充分

毋庸置疑，有效地運(yùn)用媒體進(jìn)行宣傳，不但能夠有效提高云南省傳統(tǒng)民族體育產(chǎn)業(yè)的知名度，提升其文化價(jià)值，還能夠給賽事主辦方以及其贊助企業(yè)帶來極為可觀的經(jīng)濟(jì)收入，能夠促進(jìn)其穩(wěn)定健康發(fā)展。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于思想觀念的落后，云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有充分利用各項(xiàng)媒體進(jìn)行宣傳，這也影響了云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展之路。

2.4云南省少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)程度不高

少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)包括民族體育文化、體育用品、民族服裝、餐飲住宿等多個(gè)方面，涉及面極為廣泛，具有十分具大的開發(fā)空間。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，云南省的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的開發(fā)程度不高，許多領(lǐng)域還有待開發(fā)，體育衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)程度相對(duì)較低，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的包裝宣傳力度不夠，缺乏創(chuàng)新精神，因而也就難地滿足人們的需求。

3　云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇（Opportunities）分析

3.1云南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

有西部大開發(fā)政策的支持，云南省經(jīng)濟(jì)近些年來也得到了較快較好的發(fā)展，并且由于近些年來旅游行業(yè)的發(fā)展，云南省也成為了一個(gè)旅游大省，麗江、大理、香格里拉、西雙版納等地區(qū)也已然成為了旅游勝地，旅游業(yè)的發(fā)展極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了體育旅游的發(fā)展。因此，在云南省民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展道路上應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，刺激旅游者的體育消費(fèi)，以提高云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作程度。

3.2少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品的推廣

云南省，作為一個(gè)多個(gè)民族聚居的省份，不同民族都有盛大的民族傳統(tǒng)節(jié)日，近些年來，在云南省旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景之下，這些民族傳統(tǒng)節(jié)日也吸引了越來越多的游客。例如在2015年楚雄州舉辦火把節(jié)的這段時(shí)間內(nèi)，盡管受到陰雨天氣的影響，游客接待量有所下降，但仍然累積接待游客超過了40萬人次，旅游總收入超過1億人民幣，在火把節(jié)上有賽馬、斗牛、摔跤等多項(xiàng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這也成為了吸引眾多游客前來的重要因素。利用這些節(jié)日活動(dòng)，對(duì)于推廣當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族體育文化，對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐娘嬍?、服裝、紀(jì)念品等產(chǎn)品的發(fā)展具有重要作用。因而，在云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，應(yīng)該抓住民族傳統(tǒng)節(jié)日這一機(jī)遇，加大對(duì)節(jié)日產(chǎn)品的推廣力度，以此來帶動(dòng)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4　云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)（Threats）分析

4.1對(duì)市場(chǎng)化認(rèn)識(shí)程度不高的影響

在前文所述的劣勢(shì)當(dāng)中就已經(jīng)指出市場(chǎng)化程度較低的制約。由于對(duì)市場(chǎng)化認(rèn)識(shí)程度不高，當(dāng)前云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展當(dāng)中存在著以下幾點(diǎn)問題：第一，產(chǎn)業(yè)布局較為混亂，沒有專門的管理機(jī)構(gòu)，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展處于一個(gè)群體自發(fā)或者個(gè)體自發(fā)的狀態(tài)之下；第二，有其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路上，沒有同其附屬文化產(chǎn)業(yè)以及當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展相結(jié)合，沒有形成一個(gè)集中的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)；第三，存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡的問題，在個(gè)別地區(qū)盡管開展了一些少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，但是由于規(guī)模較小、發(fā)展層次較低，仍然難以較快較好地發(fā)展?？偠灾藗儗?duì)市場(chǎng)化發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度不夠，影響了其市場(chǎng)化開發(fā)力度，為了更好地促進(jìn)其市場(chǎng)化發(fā)展，就應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，提高人們的市場(chǎng)化認(rèn)識(shí)程度，這也成為了今后云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。

4.2市場(chǎng)化動(dòng)作缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)

同一般體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及管理不同，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與管理涉及到的是對(duì)一個(gè)民族的文化內(nèi)涵、一個(gè)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等多方面的管理，盡管當(dāng)前云南省民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有政策的支持，但同時(shí)仍受到了一些條例的制約與約束。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)具有獨(dú)特性的產(chǎn)業(yè)，并且當(dāng)前對(duì)于其市場(chǎng)化發(fā)展的研究較少，這也使得云南省在發(fā)展其民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候缺乏可供參考的經(jīng)驗(yàn)，這便需要專家學(xué)者們?nèi)ゲ粩嘌芯?、探索、?chuàng)新，以尋求一條適合云南省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的道路。

4.3其他競(jìng)技體育項(xiàng)目對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊

隨著云南省社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，隨著云南省城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，許多少數(shù)民族群眾都選擇外出務(wù)工，這也就影響了當(dāng)時(shí)民族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。除此之外，由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及文化融合的加快，少數(shù)民族群眾的業(yè)余文化生活也逐漸豐富，受西方競(jìng)技體育項(xiàng)目的影響，少數(shù)民族地區(qū)的青少年也更熱衷于選擇足球、籃球、排球、田徑項(xiàng)目等進(jìn)行體育鍛煉，這也就沖擊著當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目的開展，因此，在其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上還必須要頂住其他競(jìng)技體育項(xiàng)目的沖擊，挖掘其民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目獨(dú)特性以及優(yōu)勢(shì)，保持其在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的主體性地位。

［1］黎力榕.基于SWOT分析的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作研究［J］.廣西教育，2014（4）：174-176.

［2］劉玉琴，黃曉俊.我國民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策研究［J］.廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2014（4）：103-105.

［3］李衛(wèi)平，王智慧.我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展的SWOT分析［J］.體育與科學(xué)，2011（6）：28-32.

［4］辛錫燦.民族文化生態(tài)村模式下少數(shù)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的SWOT分析和策略研究——以云南省滄源縣翁丁村為例［D］.云南師范大學(xué)，2014.

G80

A

2095-2813（2015）12（a）-0206-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.34.206

①云南省楚雄彝族自治州文化產(chǎn)業(yè)辦項(xiàng)目基金（項(xiàng)目編號(hào)：QT2070308）。

魏富民（1975—），男，漢，云南楚雄人，楚雄師范學(xué)院體育與健康學(xué)院副教授，碩士，研究方向：體育社會(huì)學(xué)。