周樹華,楊壹壹

周樹華*,楊壹壹

體育新聞是大眾喜聞樂見的傳播內(nèi)容,其功能廣泛,影響深遠(yuǎn)。同時(shí),體育新聞的內(nèi)容及形式也受到社會(huì)、媒體、文化、時(shí)代的深刻影響。在媒體、社會(huì)以及體育傳播密切相關(guān)的今天,體育新聞研究機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。文章從體育新聞的制作,社會(huì)功能,新聞效應(yīng)和新聞?dòng)绊懸蛩厮膫€(gè)方面論述體育新聞研究的重要領(lǐng)域和機(jī)會(huì),希望能對(duì)國(guó)內(nèi)同行起到拋磚引玉的作用。

體育新聞研究;新聞制作;社會(huì)功能;新聞效應(yīng);新聞?dòng)绊懸蛩?/p>

體育的影響力貫穿人類的發(fā)展歷程,體育以它獨(dú)特的魅力和表現(xiàn)力成為現(xiàn)代社會(huì)生活中不容忽視的一部分。體育跨越國(guó)界,是人類共通的語(yǔ)言。體育新聞作為媒體傳播體育的基本形式之一,其影響力遠(yuǎn)超越一般人的理解。正如郝勤(2011)所言,體育新聞?dòng)写蟊娦?、娛樂性、情感性和全球性的特點(diǎn)。對(duì)體育新聞的研究更不該局限于對(duì)內(nèi)容和受眾的探索——心理學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)、生理學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)、修辭學(xué)、文化學(xué)等諸多學(xué)科都與體育新聞密切相關(guān)。

比如,心理學(xué)研究可以分析球隊(duì)認(rèn)同心理和粉絲心理,從而更好地理解體育的愉悅(enjoyment)心理機(jī)制(Zillmann,Bryant,&Sapolsky,1989),解釋為什么同一場(chǎng)比賽,有人認(rèn)為扣人心弦而有人認(rèn)為淡如嚼蠟;人類學(xué)研究將體育視為文化的重要組成部分(Dyck,2000),跨文化的人類學(xué)研究通過比較不同媒體報(bào)道的財(cái)政支出、參與人數(shù)、體育風(fēng)格等增加了對(duì)人類的了解,并探討人們對(duì)工作與體育的關(guān)系、體育與文化儀式的關(guān)系;歷史研究可以使我們理解到體育認(rèn)知的變遷、體育的進(jìn)化過度、性別在不同歷史時(shí)期扮演的角色(Polley,2006);生理學(xué)研究使我們了解人類對(duì)不同體育項(xiàng)目、不同年齡階段、不同種族、不同性別的生理變化和反應(yīng)(Reilly, 1990);運(yùn)動(dòng)學(xué)研究使我們對(duì)運(yùn)動(dòng)機(jī)制、人類運(yùn)動(dòng)發(fā)展、競(jìng)技發(fā)展與改良、訓(xùn)練技術(shù)的發(fā)展有理性的認(rèn)識(shí)(Hay,1993);修辭學(xué)研究可以分析體育報(bào)道的文本、作者和讀者的相互關(guān)系、修辭產(chǎn)生的契機(jī)、修辭的內(nèi)容、形式、手法等等,增加我們對(duì)體育報(bào)道的認(rèn)識(shí)和了解(Brummett,2009);文化學(xué)研究可以深入探討體育對(duì)文化的貢獻(xiàn)、象征意義、文化霸權(quán)主義的體現(xiàn)形式等等(Jarvie,2013)。總之,體育是一個(gè)跨學(xué)科、多元而充滿生機(jī)的研究領(lǐng)域。因?yàn)檫@種多學(xué)科的研究形式,研究者們不應(yīng)該自掃門前雪,大家需要緊密合作,取長(zhǎng)補(bǔ)短,相互學(xué)習(xí)。一個(gè)人的知識(shí)和力量有限,修辭學(xué)的專家可以從人類學(xué)的角度審視文本,運(yùn)動(dòng)學(xué)專家可以從生理學(xué)找到運(yùn)動(dòng)機(jī)制的突破點(diǎn),心理學(xué)研究者可以綜合歷史的和文化的變量理解觀眾對(duì)民族運(yùn)動(dòng)的喜愛程度。

現(xiàn)在,日新月異的媒體技術(shù)以及文化的演變也促使體育新聞不斷轉(zhuǎn)變與革新。在這種環(huán)境下,體育新聞研究的跨學(xué)科性更使整合體育新聞研究成為一個(gè)艱巨的工程,使得體育新聞研究充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文從體育新聞制作、體育新聞功能、體育新聞效應(yīng)以及影響體育新聞的因素四個(gè)方面探討體育新聞研究的契機(jī)。以期對(duì)國(guó)內(nèi)同行起到拋磚引玉的作用。當(dāng)然這些機(jī)會(huì)不是窮盡的。我們的希望是通過這些機(jī)會(huì)的討論引起讀者的思考,發(fā)掘更多的研究。

1 體育新聞制作

運(yùn)動(dòng)在人類社會(huì)中扮演著不可忽視的角色。追溯到人類社會(huì)形成之初,運(yùn)動(dòng)便成為人類為謀求生存以及自我保護(hù)的手段。人類文明的演變和休閑的產(chǎn)生則促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和普及,人類不再以生存為唯一目的,體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為被人們關(guān)注、積極參與和受人欣賞的一種活動(dòng)。十七世紀(jì),歐洲中產(chǎn)階級(jí)的崛起進(jìn)一步提高了體育運(yùn)動(dòng)在社會(huì)生活中的地位,人們開始把體育視為生活和娛樂不可忽視的一部分(Zillmann&Vorderer 2000)。伴隨著這一系列的改變,體育新聞日益發(fā)展,如今成為大眾傳播媒體中極具多面性和影響力的傳播內(nèi)容。

正因?yàn)檫@種影響力的日益增加,體育新聞研究的第一個(gè)題目就可以先從體育新聞制作開始。新聞制作的研究可以非常廣泛,我們就下面幾個(gè)方面作一些簡(jiǎn)述:體育新聞制作史研究,體育新聞的定義和體育新聞的價(jià)值觀。

體育新聞制作史本身就是一個(gè)很有意義的課題。體育新聞的前提是首先有體育,后又新聞,再有制作。有志研究這個(gè)課題的學(xué)者,可以探討在社會(huì)文化背景中,有哪些社會(huì)、競(jìng)技和生活因素造成體育的誕生,體育在這個(gè)社會(huì)和文化中扮演的角色,體育又如何從民間獨(dú)特的小圈子中走出來(lái)成為新聞的佐料,又如何從個(gè)別的新聞現(xiàn)象發(fā)展成為有規(guī)模的新聞制作過程。以中國(guó)足球?yàn)槔?從民間的蹴鞠變?yōu)橐?guī)則專業(yè)化的大眾體育娛樂項(xiàng)目,從中我們認(rèn)識(shí)到社會(huì)如何走出農(nóng)耕時(shí)代,從以生存為唯一的社會(huì)活動(dòng)到休閑的時(shí)代,產(chǎn)生了如高俅一類的人物。但這些民間活動(dòng)還沒有形成“新聞,”因?yàn)樗囊?guī)模和影響力在當(dāng)時(shí)畢竟有限,傳播也不發(fā)達(dá)。新聞的產(chǎn)生多是對(duì)有組織的、影響力廣泛的體育活動(dòng)的回應(yīng)(Schudson,1997),到了大規(guī)模的新聞制作,如專業(yè)的《足球報(bào)》的產(chǎn)生,是體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的重視程度。這一類新聞制作史的研究當(dāng)然是可以跨文化、跨地區(qū)、跨時(shí)代、跨國(guó)界的。這一類的歷史研究對(duì)我們了解特定的時(shí)代、特定的體育、特定的文化都有很多啟迪的意義。

說(shuō)到新聞,它的定義也是一個(gè)十分有意思的課題。報(bào)紙的篇幅不是無(wú)窮盡的,電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)是有限的。要成為在媒體中出現(xiàn)的新聞是多種力量較力的結(jié)果:有些新聞是行政干預(yù)的結(jié)果,有些新聞是因?yàn)樗膬?nèi)在特點(diǎn)(如新穎性,重要性等等),有些新聞是記者努力的結(jié)果,有些新聞是對(duì)大眾口味的回應(yīng)。地域、時(shí)代、社會(huì)、政治、文化等等因素都對(duì)新聞的定義有很大的影響(Gans,1979)。不同的職業(yè)報(bào)道規(guī)范同樣也會(huì)產(chǎn)生截然不同的新聞定義。那么,中國(guó)是如何定義體育新聞的?是否在不同的政治環(huán)境下有不同的定義?不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能夠成為新聞是否有不同的標(biāo)準(zhǔn)?民國(guó)時(shí)期的定義和文革時(shí)期的定義有那些差異?現(xiàn)在新媒體時(shí)代是否各媒體有自己的定義?社會(huì)主義國(guó)家和資本主義國(guó)家的定義差別又在那里?

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,體育新聞是專業(yè)從業(yè)人員通過傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)(如電視,報(bào)紙等)向大眾傳播新近發(fā)生的并具有新聞價(jià)值的體育信息。從某種意義上說(shuō),體育新聞從業(yè)人員和新聞編輯在很大程度上決定了新聞的定義。隨著社會(huì)和新興媒體的崛起,人們對(duì)體育新聞的定義和理解也逐漸發(fā)生變化?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道,內(nèi)容和形式更加多元化,傳播速度更加迅速,更貼近觀眾的興趣和需求,信息的來(lái)源也不再局限于專業(yè)的新聞從業(yè)人員,這些因素都會(huì)對(duì)新聞的定義產(chǎn)生影響。

另外,通過分析體育新聞中蘊(yùn)藏的價(jià)值觀則能使我們對(duì)自己、對(duì)社會(huì)、對(duì)世界的認(rèn)識(shí)有很好的反省作用(Gans,1979)。這里所謂的價(jià)值觀是指我們對(duì)人類、生活和世界的認(rèn)識(shí)、理解和判斷。價(jià)值觀在不同國(guó)家、文化、時(shí)代和個(gè)體中都有差異。比如,中國(guó)建國(guó)初期的群體精神,體育崇尚的“友誼第一,比賽第二”;現(xiàn)在的“英雄論”都是最好的佐證。新聞中所體現(xiàn)的價(jià)值觀,往往需要我們認(rèn)真審視才能推理而得。比如,美國(guó)新聞節(jié)目“壞”新聞居多,充斥著謀殺、自然災(zāi)害,商業(yè)欺詐。在這些壞消息的背后,其實(shí)反映了我們普遍向往“穩(wěn)定”的價(jià)值觀。換言之,我們關(guān)心負(fù)面新聞是由于我們看中“正面”的動(dòng)機(jī)而致?；蛘哒f(shuō),壞消息之所以成為新聞是因?yàn)槲覀冃枰獜膲南⒅屑橙〗逃?xùn),讓好的事情發(fā)生在我們身上。在體育新聞中,我們可以從報(bào)道的內(nèi)容、數(shù)量、側(cè)重點(diǎn)看到許多的價(jià)值觀。中國(guó)體育新聞報(bào)道女排“三連冠”時(shí),側(cè)重于她們擰成一股繩,團(tuán)結(jié)奮斗的精神。美國(guó)媒體在報(bào)道NBA湖人隊(duì)時(shí),可能將很多筆墨放在Kobe Bryant身上,將勝利歸于球星的出色表現(xiàn)。那么這樣的新聞恰恰反映出:中國(guó)人有集體榮譽(yù)感的價(jià)值觀,而美國(guó)人更注重個(gè)人英雄主義。同理,從體育新聞對(duì)男女運(yùn)動(dòng)報(bào)道的差別上我們也可以反省我們對(duì)性別和運(yùn)動(dòng)的各種價(jià)值觀。

價(jià)值觀是多種多樣的,其中可能包括我們對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的期待、民族中心主義的多寡、民族主義的體現(xiàn)。比如,體育新聞中不斷強(qiáng)調(diào)Lebron James的領(lǐng)導(dǎo)作用,姚明的領(lǐng)袖能力,而忽略其他球員的作用。這些新聞所傳達(dá)的價(jià)值觀就是領(lǐng)導(dǎo)者的重要性。再如,受到種族中心主義和民族主義的影響,體育新聞的報(bào)道會(huì)著重突出、褒揚(yáng)某些運(yùn)動(dòng)員或者自己國(guó)家在比賽中的勝利和表現(xiàn)。體育新聞所傳達(dá)的價(jià)值觀和(其所在國(guó)的)文化、社會(huì)息息相關(guān)。這種價(jià)值觀可以是社會(huì)普遍價(jià)值觀在新聞中的體現(xiàn),但反過來(lái),這些價(jià)值觀對(duì)觀眾有著潛移默化的作用,影響著社會(huì)價(jià)值觀的形成和發(fā)展。

價(jià)值觀的發(fā)掘需要研究者用心思考,它們可能是個(gè)人生活中的價(jià)值體現(xiàn),民族主義在體育領(lǐng)域的發(fā)揮,對(duì)性別屬性的各種判斷,也可以是對(duì)技術(shù)在社會(huì)進(jìn)步的理解。把握體育新聞中的價(jià)值觀是一個(gè)很有挑戰(zhàn)性的過程。

2 體育新聞的功能

體育新聞對(duì)社會(huì)、國(guó)家以及個(gè)人都有直接和間接的影響。首先體育新聞作為對(duì)事實(shí)的報(bào)道,為社會(huì)大眾提供了準(zhǔn)確及時(shí)的體育信息,滿足了人們對(duì)環(huán)境監(jiān)視的需要。體育新聞對(duì)個(gè)人的功能是多種多樣的,比如滿足人們的信息需要、遁世需要等等。但在這里,我們主要討論新聞的社會(huì)功能。從宏觀的角度分析,體育新聞的功能主要表現(xiàn)在四個(gè)方面,即社會(huì)化功能、社會(huì)控制功能、民族主義功能和外交功能。

社會(huì)化的概念主要探討的是個(gè)人的對(duì)自我身份(identity)的認(rèn)識(shí)與社會(huì)環(huán)境的關(guān)系 (Camilleri, &Malewska-Peyre,H.,1997)。生理影響因子及外界環(huán)境中的影響因子都會(huì)影響個(gè)人對(duì)自我身份的認(rèn)識(shí) (Camilleri,&Malewska-Peyre,H., 1997)。比如,體育新聞中有關(guān)男女運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異項(xiàng)目和成績(jī)的期待,這類報(bào)道所傳達(dá)的對(duì)性別的認(rèn)識(shí)和期待尤其是對(duì)兒童和青年人的“自我身份”影響深遠(yuǎn)(Kremer-Sadlik&Kim,2007)。

我們舉體育新聞?dòng)绊懯鼙妼?duì)性別的社會(huì)角色的認(rèn)識(shí)為例。美國(guó)橄欖球在青年男性中具有高度的影響力(Gould,Collins,Lauer,&Chung,2006)。橄欖球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)大眾中傳達(dá)的男性社會(huì)角色包括:責(zé)任感、擔(dān)當(dāng)、紀(jì)律性,積極(正面的)面對(duì)勝負(fù)(Steinfeldt,et al.,2011)。以橄欖球球員和教練為性別社會(huì)角色的榜樣,青年人可以從該類體育新聞和體育運(yùn)動(dòng)中學(xué)到社會(huì)對(duì)男性性別社會(huì)角色的期待和認(rèn)識(shí)。與之相比較,媒體對(duì)傳統(tǒng)的具有女性特征的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括花樣游泳、藝術(shù)體操的側(cè)重則通過展現(xiàn)女性身體柔韌度及優(yōu)美,表現(xiàn)她們的聰慧,而給女性傳遞性別信息,影響其社會(huì)化傾向。

另外,體育新聞的功能還體現(xiàn)在社會(huì)控制方面。社會(huì)控制的概念來(lái)自法國(guó)社會(huì)學(xué)家(Durkheim, 2014),他認(rèn)為通過懲罰來(lái)達(dá)到社會(huì)穩(wěn)定是社會(huì)控制的基礎(chǔ)。社會(huì)會(huì)懲罰一小群害群之馬,但懲罰不是主要的目的,懲罰給予不犯法的公民的心理保障才是懲罰的最大貢獻(xiàn)。體育新聞中報(bào)道運(yùn)動(dòng)員作弊、使用違禁藥品、虛報(bào)年齡、賭球、體育官員受賄等等而被懲罰,固然對(duì)那些違規(guī)違法的有關(guān)人員和那些為金錢名譽(yù)不惜一切的壞分子有震懾作用。但最主要的作用還是對(duì)社會(huì)大部分受眾提供明確的信息,讓受眾看到法律的嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)格,社會(huì)對(duì)體育精神的尊重,以及社會(huì)的公平性和公正性,于是大家就了然了,以此達(dá)到社會(huì)控制的目的。

縱觀各國(guó)的體育新聞,它們基本上都有著不同程度的民族主義宣傳(Billings et al.,2013)。民族主義被定義為一種對(duì)所傳承文化的認(rèn)同感和自豪感,并且這種認(rèn)同和自豪感伴隨著優(yōu)于其他民族和文化的相對(duì)的優(yōu)越感(Billings,Brown,&Brown, 2013)。民族主義也對(duì)激發(fā)和形成觀眾民族主義情感有深遠(yuǎn)影響。有研究表明,觀看較多奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的觀眾展現(xiàn)出更高的民族主義情感(Billings et al.,2013)。有研究者文本分析的結(jié)果表明,在使用的詞匯方面,民族主義更多地使用“我們”來(lái)強(qiáng)調(diào)本國(guó)運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)團(tuán)體的社會(huì)性歸類,并且用“他們”將對(duì)手或者別國(guó)運(yùn)動(dòng)團(tuán)體的歸類為另一團(tuán)體 (Angelini,Billings,&MacArthur,2012)。

從國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系來(lái)看,體育還具有外交功能(Serfaty,1990)。家喻戶曉的“乒乓外交”打開了中美建交的大門,促進(jìn)了中國(guó)與日本等國(guó)的友好互助關(guān)系。作為非官方的外交形式,“乒乓外交”通過體育的魅力使國(guó)與國(guó)之間的間隙逐漸消融。就如NBA的壞明星Dennis Rodman也想通過籃球讓北朝鮮和美國(guó)的關(guān)系破冰。新聞將這些信息傳遞給不在事件中心的大眾,對(duì)推動(dòng)這一類外交起到很好的鋪墊作用。

3 體育新聞的效應(yīng)

體育新聞產(chǎn)生的效應(yīng)體現(xiàn)在社會(huì)生活和個(gè)人生活的方方面面。這些效應(yīng)可以是發(fā)生在個(gè)人層面上的,其效應(yīng)主要表現(xiàn)在認(rèn)知、態(tài)度、感情和生理等方面(Bryant&Oliver,2008),比如新聞增加人們對(duì)某種體育知識(shí)的了解、熱愛、認(rèn)同等等;效應(yīng)也可能是發(fā)生在團(tuán)體層面的,比如美國(guó)20世紀(jì)九十年代對(duì)女足的大肆報(bào)道使得女足在美國(guó)風(fēng)靡一時(shí);體育效應(yīng)也可以體現(xiàn)在更大的社會(huì)和文化層面,比如世界媒體對(duì)北京奧運(yùn)的大量報(bào)道讓人們更多關(guān)注奧運(yùn),也讓全世界重新了解和認(rèn)識(shí)北京和中國(guó),為這個(gè)古老的國(guó)度增加軟實(shí)力。我們現(xiàn)在著重介紹幾個(gè)暫時(shí)命名的一些效應(yīng),比如王寇效應(yīng)、鼓動(dòng)效應(yīng)、過山車效應(yīng)等。

自古以來(lái),成王敗寇的理念深入人心。體育新聞的“王寇效應(yīng)”也是屢見不鮮(McChesney, 1989)?！巴蹩苄?yīng)”大體表現(xiàn)在兩個(gè)方面:對(duì)勝利者的追捧和對(duì)失敗者的忽略。比如在世界杯的賽場(chǎng)上,全世界都在關(guān)注誰(shuí)將奪得大力神杯,而獲取亞軍和季軍的球隊(duì)卻很少被提起。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)倡導(dǎo)全人類的和平與合作,但是即便是對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的報(bào)道也著重強(qiáng)調(diào)體育的競(jìng)技性,而非合作性,媒體追逐的是金牌得主,不是來(lái)自中美洲小國(guó)的奧運(yùn)參與者。另一方面,“王寇效應(yīng)”也表現(xiàn)在各種體育項(xiàng)目的風(fēng)行與衰落。如果體育媒體大肆報(bào)道某種運(yùn)動(dòng),這種運(yùn)動(dòng)在群眾中的熱情就會(huì)愈加高漲,而如果某種運(yùn)動(dòng)不受媒體青睞,這種運(yùn)動(dòng)流行起來(lái)的幾率就較小。

另外,體育新聞還具有鼓動(dòng)效應(yīng)。體育運(yùn)動(dòng)本身具有很強(qiáng)大的凝聚力和融合性,它可以使不同種族、不同文化背景的人們聚集在一起,為同一個(gè)人或者同一個(gè)比賽隊(duì)伍吶喊助威。比如我們不能說(shuō)北京申奧一開始全國(guó)就已經(jīng)是一條心了,但是體育新聞媒體鋪天蓋地的渲染和報(bào)道不僅鼓動(dòng)了大家的情緒,更讓人了解和同意了申奧的初衷,使得更多的人關(guān)注和支持這項(xiàng)活動(dòng)。同時(shí),在國(guó)際大賽之際,體育新聞也會(huì)刺激民族主義情緒的高漲。比如,體育新聞會(huì)時(shí)時(shí)更新中國(guó)在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲得金牌的數(shù)量,還會(huì)與別的體育大國(guó)或競(jìng)爭(zhēng)國(guó),如美國(guó)、俄羅斯、日本獲得的金牌總數(shù)作比較。而民族主義情緒,在日常生活中并不容易顯現(xiàn),但體育新聞的鼓動(dòng)性可以刺激不同情感和態(tài)度的變化。

體育新聞也促進(jìn)了知識(shí)的傳播(Berry,1983)。體育新聞的“知識(shí)效應(yīng)”不僅體現(xiàn)在大眾對(duì)某類體育運(yùn)動(dòng)或者某個(gè)運(yùn)動(dòng)員的了解增加,更體現(xiàn)在體育新聞所傳播的有關(guān)文化、地理、政治、歷史等其他方面的知識(shí)。比如,體育新聞在報(bào)道2014巴西世界杯時(shí),尤其是在開幕式之前,除了報(bào)道開幕式及比賽的安排外,媒體也涉及巴西的風(fēng)土人情、地理信息以及科學(xué)技術(shù)等信息。再如,梅西是世界杯賽場(chǎng)上備受矚目的球星,他的成長(zhǎng)經(jīng)歷也受到人們的關(guān)注。梅西曾經(jīng)因身體機(jī)能問題停止了生長(zhǎng),后來(lái)梅西通過藥物治療,在最大程度上降低了疾病對(duì)身高方面的影響 (寒冰,2012年)。讀者通過這樣的報(bào)道增長(zhǎng)了知識(shí),達(dá)到認(rèn)知上的進(jìn)步。

體育的“過山車效應(yīng)”主要是情感體驗(yàn) (Gantz &Wenner,1991)。體育新聞可以牽動(dòng)觀眾的情緒,使觀眾仿佛與運(yùn)動(dòng)員或者比賽隊(duì)伍感同身受,輸贏成敗,仿佛坐過山車一般。觀眾的情緒受到比賽進(jìn)程的感染。進(jìn)球時(shí),球迷們興奮狂喜;失球時(shí),他們哀傷懊惱。一場(chǎng)比賽下來(lái),在諸多狂喜和失意的交織中,球迷的情緒如同乘坐過山車搬跌宕起伏。

最后,體育的“說(shuō)服效應(yīng)”也不容忽視。體育新聞的報(bào)道可以創(chuàng)造出不同的社會(huì)價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn),并且可以說(shuō)服大眾去相信并接受這樣的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)(Klapper,1954)。比如,在身體意象方面。體育新聞對(duì)某些身體意象的報(bào)道、褒揚(yáng)會(huì)使得社會(huì)大眾以這種身體意象為標(biāo)準(zhǔn)。體育新聞對(duì)男性運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道多注重在他們的男性特征,如強(qiáng)健的肌肉。那么男性觀眾可能就會(huì)追求類似的身材,以這樣的身材作為自己身體意象的標(biāo)準(zhǔn)。女性也會(huì)面臨類似的情況,藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員修長(zhǎng)纖細(xì)的身材也會(huì)成為女性觀眾身體意象的標(biāo)準(zhǔn)?？傊?在體育新聞潛移默化的“說(shuō)服效應(yīng)”下,諸多價(jià)值觀和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)都會(huì)被廣泛地傳播到社會(huì)大眾的生活中。

4 體育新聞的影響因素

前面我們提到體育新聞的功能和體育新聞的效應(yīng)等研究領(lǐng)域,他們都是新聞向外傳遞的信息和作用。反過來(lái),我們可以研究影響體育新聞制作和內(nèi)容的因素。這些因素包括政治、文化、科技、人文等等。我們現(xiàn)在重點(diǎn)就以下幾點(diǎn)做一些探討,其實(shí)這些因素是無(wú)窮的,有志于這些研究的學(xué)者可以進(jìn)行進(jìn)一步的思考。

首先,我們可以考慮媒介的限制和影響。人際傳播、電視、報(bào)紙和新媒體這些“媒介”都各有特色(McLuhan&Fiore,1967)。那么媒介如何影響體育新聞呢?我們可以比較一下報(bào)紙和電視:報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體可以以詳盡的報(bào)道,深入地探討一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,使受眾了解它發(fā)展的前因后果。而電視作為直觀的視頻媒體,可以更直接地將瞬間即逝的一刻紀(jì)錄下來(lái)。媒介的研究者多認(rèn)為紙媒是理性的媒介,而電視是感情表現(xiàn)的最佳媒介。要表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的喜怒哀樂,電視是最好不過了,但如果要深度的分析,那紙媒是最佳選擇。如此,體育新聞是受媒介的優(yōu)缺點(diǎn)影響的。報(bào)紙的新聞報(bào)道詳盡、理性,電視則是以快捷和感性畫面為基礎(chǔ)。正因?yàn)槿绱?它們的側(cè)重點(diǎn)和表現(xiàn)力是不同的。

當(dāng)然現(xiàn)在的新媒體又有不同的特性(Boyle& Haynes,2002)。除了電視等傳統(tǒng)體育媒體外,新媒體的發(fā)展使得體育新聞?dòng)辛诵碌膫鞑ネ緩胶头绞?。比?網(wǎng)絡(luò)社交媒體為體育新聞創(chuàng)造了一個(gè)更具互動(dòng)性和參與性的傳播途徑,更多實(shí)時(shí)信息可以第一時(shí)間發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上,相比傳統(tǒng)體育新聞媒體更加快捷,制作成本相對(duì)較低。也正因?yàn)槠洫?dú)特的互動(dòng)性,它更適合報(bào)道一些有“互動(dòng)性”的運(yùn)動(dòng),比如圍棋、電子競(jìng)技等體育項(xiàng)目。

第二,體育新聞從業(yè)人員的判斷也會(huì)影響體育新聞的內(nèi)容和質(zhì)量(Donohue,Tichenor,&Olien, 1972)。比如,由于電視體育新聞?dòng)邢薜牟?bào)時(shí)間,如何在廣泛的體育新聞素材中進(jìn)行篩選,則所謂履行“新聞守門人”的責(zé)任,在很大程度上取決于體育新聞工作者的判斷。那么一個(gè)有趣的問題就是,這些新聞從業(yè)人員的組成本身就是一個(gè)很好的研究課題。暫時(shí)拋開體育新聞,我們舉一個(gè)更直接的例子就可以看到從業(yè)人員的取向和判斷對(duì)新聞的影響了。美國(guó)傳播界對(duì)新聞專業(yè)人員研究發(fā)現(xiàn),新聞?dòng)浾邘缀?00%受過高等教育,且大部分是白人男性,大部分是民主黨人士,思想比較激進(jìn)(Willnat& Weaver,2014)。很自然,這些人的世界觀和價(jià)值觀與受教育程度較低的民眾、黑人和共和黨人士是不同的。他們看問題的觀點(diǎn)和他們的取向都可能影響到對(duì)新聞的定義、選取和展現(xiàn)。盡管有職業(yè)道德做規(guī)范,但無(wú)意識(shí)的偏見和下意識(shí)的決斷會(huì)或多或少地影響新聞報(bào)道。

回到體育新聞的審視,文化的差異、意識(shí)的偏見會(huì)影響體育新聞的框架和報(bào)道。比如,2012年,中國(guó)小將葉詩(shī)文在奪得倫敦奧運(yùn)會(huì)女子400米混合泳比賽冠軍,并且打破世界紀(jì)錄之后備受外國(guó)媒體質(zhì)疑。由于400米混合泳屬于西方人占優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)項(xiàng)目,外國(guó)媒體便懷疑葉詩(shī)文是因?yàn)槭褂昧私幉庞腥绱梭@人的表現(xiàn)(吳書光、何晨陽(yáng)與張永峰, 2012)。再如,體育新聞大多著重對(duì)男性運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)成就的報(bào)道,而忽視女性運(yùn)動(dòng)員的成就。而且,相對(duì)于男性運(yùn)動(dòng)員來(lái)講,女性運(yùn)動(dòng)員在比賽過程中會(huì)受到解說(shuō)員更多的負(fù)面的評(píng)論甚至批評(píng)(Angelini& Billings,2010)。很多研究者認(rèn)為部分原因是因?yàn)轶w育記者多是男性,以男性的視野審視新聞事件的結(jié)果。顯然,媒體產(chǎn)業(yè)人員對(duì)來(lái)自不同國(guó)家、不同種族以及不同性別的運(yùn)動(dòng)員都有可能存在一定的偏見。這些偏見雖然大多源于歷史和文化遺留下來(lái)的問題,但產(chǎn)業(yè)人員的組成是其中的一個(gè)原因。

體育新聞也受到“新聞人物”的影響(Reese, Grant,&Danielian1994)。西方的政治家多數(shù)都是影響新聞的高手。他們通過親民、慈善等舉動(dòng)樹立自己的正面印象,操縱新聞報(bào)道的傾向。同時(shí),他們也會(huì)通過競(jìng)選活動(dòng)吸引記者的注意力,總統(tǒng)會(huì)通過新聞發(fā)布會(huì)表明自己的立場(chǎng)。這些“新聞人物”通過媒體對(duì)他們的報(bào)道增加了自己的曝光率,將他們的一些觀點(diǎn)傳遞給受眾。例如,在習(xí)近平主席對(duì)足球項(xiàng)目的關(guān)注的影響下,媒體對(duì)足球的關(guān)注日益增加。而劉翔、姚明等體育新聞人物的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著我們的神經(jīng)。他們對(duì)某些運(yùn)動(dòng)或社會(huì)問題的看法也會(huì)影響新聞對(duì)這些運(yùn)動(dòng)和問題的關(guān)注度。

5 結(jié)語(yǔ)

體育新聞涉及社會(huì)生活的方方面面,它橫跨傳播學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)、歷史學(xué)、修辭學(xué)等諸多學(xué)科。不同媒體自身的性質(zhì)和特點(diǎn)為體育新聞提供了獨(dú)特的傳播方式,也決定了不同的傳播內(nèi)容。體育新聞的影響力和功能不容小覷,它可以影響受眾對(duì)世界、對(duì)社會(huì)、對(duì)自我的認(rèn)識(shí)和態(tài)度。正因?yàn)轶w育新聞受到媒介、文化、政治等因素的制約和影響,體育新聞作為傳播學(xué)研究的一個(gè)分支充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文列舉的少量例子旨在拋磚引玉,以激發(fā)各領(lǐng)域研究者的興趣和思考。但與此同時(shí),想要做好體育新聞研究,研究者需要有深厚的多學(xué)科知識(shí)積累。我在成都訪學(xué)時(shí)就看到郝勤教授利用道教的理論對(duì)體育文物作出令人信服的判斷?？鐚W(xué)科的合作在很多研究領(lǐng)域早已屢見不鮮,這些合作應(yīng)該成為體育新聞研究十分重要的一部分。新媒體的發(fā)展也促使體育新聞更加多元化,在時(shí)代和科技的雙重影響下,體育新聞研究天地廣闊,等待著研究人員對(duì)其進(jìn)行不斷的探索和發(fā)掘。

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機(jī)遇與挑戰(zhàn):國(guó)外體育新聞研究進(jìn)展及其啟示

Opportunities and Challenges:Development and Insight of Sports News Research Overseas

ZHOU Shu Hua,YANG Yiyi

Sports news,as a favorite content category ofmass audience,servesmultiple functions and has far-reaching impacts.Its content and production,however,are also influenced by amyriad of factors includingmedium,culture,society and time.The dynamics betweenmedia,society and sports news allows abundantopportunities and challenges in sports news research.Through a review of four domains of research of sports news production,sports news functions,sports news impact and factors affecting sports news,this article introduces readers to a realm of theoretical and investigative areas.

sports news;media;theoretical frameworks

G80-056

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1001-9154(2015)02-0022-06

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10.15942/j.jcsu.2015.02.004

周樹華,博士,教授,研究方向:媒介信息認(rèn)知、媒介內(nèi)容、形式和效應(yīng),E-mail:szhou@ua.edu;楊壹壹,博士研究生,研究方向:健康傳播,E-mail:yyang68@crimson. ua.edu。

阿拉巴馬大學(xué)傳播與信息科學(xué)學(xué)院

College of Communication&Information Sciences,University of Alabama,USA

2014-12-01

*此文是周樹華教授在出席2014年中國(guó)體育新聞傳播年會(huì)主旨報(bào)告后進(jìn)一步修訂的版本,參照國(guó)際期刊慣例,文后參考文獻(xiàn)按英文、中文首字母順序排列,未做正文內(nèi)注。