□本刊特約評論員 矢弓

長期以來，海南旅游一直受到季節(jié)的困擾，一到所謂淡季，固有的優(yōu)勢就減小了。所以，有人調(diào)侃，說海南旅游半年不開張，開張吃半年。

季節(jié)確實(shí)是海南旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但絕不是只有季節(jié)一種優(yōu)勢。只局限于冬天做海的文章，而且還只集中在東線海域，這是對海南旅游資源的一種浪費(fèi)。不是冬天的日子里，海南旅游還可以上山，可以下鄉(xiāng)。有行家說，中國有數(shù)萬公里的海岸線，看海玩海不是海南獨(dú)一家，但上山下鄉(xiāng)卻能玩出海南的特色來。這里所說的上山，是熱帶雨林；下鄉(xiāng)，則是海南的特色農(nóng)村和黎族山村。

上山，是因?yàn)楹Ｄ系纳胶苡刑厣?。且不說五指山是不是就是《西游記》上鎮(zhèn)壓孫悟空的那座山，就是五指山上的植被都是其它山脈上少見的。筆者曾經(jīng)登過保亭七仙嶺中的一峰，那種穿越在熱帶叢林中的新奇，那種偶遇山中小精靈的振奮，那種看到植物絞殺的感慨，那種登上頂峰之后的喜悅，一點(diǎn)也不亞于我曾經(jīng)登過的泰山、黃山。有人說，全世界每個高爾夫球場都不相同，全世界又何曾有兩座相同的山峰？我們能吸引人到海南來打高爾夫，為什么不能吸引人到海南來登山？

來海南上山，不僅有五指山，還有呀諾達(dá)、霸王嶺、尖峰嶺等。沒來過海南的人以為海南的山上夏天也是酷熱難耐，這是不了解海南。熱帶雨林中有很多涼爽的山峰，即便是酷暑，晚上也好入眠。數(shù)據(jù)表明，?？谑械目諝赓|(zhì)量一直名列全國城市前列，可霸王嶺上的負(fù)氧離子是?？谑械?倍。我們既然歡迎人們到海南來過冬，為什么不歡迎人們到海南來避暑？這年頭，找個暖和的地方不難，但找一個能治療失眠，晚上安睡的法子太難了。

下鄉(xiāng)，是海南的鄉(xiāng)下有看頭。旅游做的是游客生意，越是鄉(xiāng)土的，越好看。游客從白楊樹、老槐樹的故鄉(xiāng)，來到椰子樹和檳榔樹的海南，本身就是故事。當(dāng)游客看到鄉(xiāng)下老太都能爬到椰子樹上砍椰子，能到高高的樹上采檳榔，能在大榕樹下跳竹竿舞，能醉倒在黎族山蘭酒杯里，這些鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，完全可以打包營銷。一年四季，海南只有熱與不熱兩季，可無論游客哪個季節(jié)來，海南鄉(xiāng)下都是旅游的旺季。

海南一直存在農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題。有時候香蕉賣不掉，有時候荔枝

價格跌了，西瓜丟在田里，楊桃爛在樹上。這些熱帶水果除了食用價值，也有觀賞價值。根據(jù)水果成熟的季節(jié)，適時推出芒果之旅、龍眼之旅等，讓游客親眼看看，菠蘿不是長在樹上，菠蘿蜜像一個個小娃娃掛在樹上……如能親手采摘，更是樂趣無窮。

長期以來，海南對外宣傳主要推介的是避寒勝地，久而久之，在外地人印象中，海南似乎就只有季節(jié)優(yōu)勢，人們都等到冬天到海南來曬太陽。這給海南造成了一個難題，就是旅游基礎(chǔ)設(shè)施使用失衡。許多旅游設(shè)施只在高峰季節(jié)被使用，一年至少有一半時間閑置，這是巨大浪費(fèi)。到了旺季又會一房難求。當(dāng)全民帶薪休假還沒有普及的時候，及時更新海南旅游菜單，全天候吸引游客來休閑度假，這是一個正確選擇。

到海南“上山下鄉(xiāng)”旅游，在自媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)今，已經(jīng)不困難。我們可以在網(wǎng)絡(luò)上大力推介，可以根據(jù)游客的需求私人定制菜單，可以點(diǎn)對點(diǎn)地進(jìn)行旅游精準(zhǔn)營銷，可以在電子地圖上做引導(dǎo)文章?？傊?，夏天來了，海南的萬物都在生長，海南的旅游業(yè)反而要“抱團(tuán)過冬”了，這不正常。要做好海南淡季旅游的深度文章，向游客推廣上山下鄉(xiāng)，也許能殺出一條血路來。H