和永杰

（麗江師范高等專科學校體育系, 云南 麗江 674199）

麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用研究*

和永杰

（麗江師范高等?？茖W校體育系, 云南 麗江 674199）

以經(jīng)濟學、休閑體育學為視角，運用文獻資料、田野調(diào)查、訪談、個案分析和專家咨詢等方法，在調(diào)查了解麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析制約因素，提出發(fā)展思路，為民族地區(qū)體育旅游資源科學開發(fā)利用提供理論指導(dǎo)。

麗江納西族地區(qū)；體育旅游資源；開發(fā)應(yīng)用；思路

體育旅游作為社會現(xiàn)象和社會活動，已經(jīng)成為了當今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重點，引起了人們越來越多地關(guān)注。而體育旅游資源是體育旅游產(chǎn)生的重要源泉。麗江是著名的國家級旅游城市，是中國境內(nèi)少有的文化和自然景觀雙遺產(chǎn)城市。同時麗江市又是一個多民族聚居的邊疆民族地區(qū)，居住著漢、納西、彝、傈僳等眾多少數(shù)民族，其中納西族人口為24.0580萬人，占總?cè)丝诘?9.33%，主要居住于麗江市古城區(qū)、玉龍縣及寧蒗縣永寧鄉(xiāng)境內(nèi)。麗江納西族地區(qū)境內(nèi)因擁有麗江古城、玉龍雪山、束河古鎮(zhèn)、老君山國家公園、拉市海濕地國家公園、長江第一灣、虎跳峽等眾多著名的風景名勝區(qū)，成為麗江市主要的旅游區(qū)，每年吸引著大量的游客。因此迎合人們的旅游需求，轉(zhuǎn)變旅游服務(wù)方式，科學合理地規(guī)劃、開發(fā)麗江納西族地區(qū)體育旅游資源，發(fā)展體育旅游服務(wù)業(yè)，有助于使我們的體育旅游資源優(yōu)勢變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，對促進麗江納西族旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展具有重要的歷史意義和現(xiàn)實意義。

1 麗江納西族地區(qū)體育旅游活動的主要特點

1.1 參與體育旅游人數(shù)多

隨著旅游業(yè)的多元化發(fā)展和人們消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，體育旅游作為體育與旅游嫁接的新寵，在著名的國家級旅游城市——麗江迅速發(fā)展起來。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，近年來，全世界旅游群體中消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動[1]。按此比例計算，根據(jù)麗江市旅游局的資料顯示，僅2013年麗江市全年接待海內(nèi)外游客2079.6萬人次，游客中參與體育活動大概約500多萬人次。由此可見，作為麗江市最主要的旅游區(qū)，每年到納西族地區(qū)的游客參與體育旅游的人數(shù)已形成了一定的規(guī)模，而且呈逐年增長的態(tài)勢發(fā)展。

1.2 體育旅游資源豐富多樣

體育旅游資源是體育旅游者在觀賞或者參與各類體育活動的基本要素，是體育旅游賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件[2]。麗江納西族地區(qū)以其復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造、宜人的氣候類型、悠久的歷史文化、豐富的民族傳統(tǒng)體育文化、獨特的區(qū)位條件，形成了得天獨厚的體育旅游自然資源和豐富多彩的體育旅游人文資源。

1.2.1 自然資源

從自然地域上講，麗江地處世界自然遺產(chǎn)三江并流帶及其邊緣部分，三江并流帶的地質(zhì)構(gòu)造形成世界自然遺產(chǎn)的基礎(chǔ)。三大世界遺產(chǎn)——世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)和世界記憶遺產(chǎn)的成功申報加大了旅游吸引力。世界遺產(chǎn)地、黎明——老君山國家地質(zhì)公園以及廣闊的鄉(xiāng)村山野使麗江的旅游業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。以納西族為主要居民的古城區(qū)、玉龍縣境內(nèi)擁有麗江古城、玉龍雪山、束河古鎮(zhèn)、老君山國家公園、拉市濕地國家公園、長江第一灣、虎跳峽等眾多著名的風景名勝區(qū)，是天然的體育旅游場所，適合開展登山、攀巖、野外生存、高山滑雪、滑草、定向越野、狩獵、賽馬、高爾夫、自行車、垂釣、豬槽船劃船等體育旅游項目。

1.2.2 人文資源

麗江市是一個多民族聚居的邊疆民族地區(qū)，居住著漢族、納西族、彝族、傈僳族、白族、普米族等10多種民族。眾多民族在長期的生產(chǎn)、生活過程中，因娛樂、集會、慶祝、祭祀、宗教信仰等因素創(chuàng)造了光輝燦爛的民族傳統(tǒng)體育活動。麗江納西族地區(qū)普遍愛好體育活動，尤其喜愛與生產(chǎn)勞動、風俗習慣、文化傳統(tǒng)和節(jié)日慶典緊密結(jié)合，具有鮮明的民族特點的傳統(tǒng)體育活動。當前麗江納西族地區(qū)主要人文體育旅游資源有打跳、東巴舞、熱巴舞、勒巴舞、樂舞、熱美蹉、飛石索、投石器、放鷹、摔跤、賽馬、射箭、豬尿泡球、刀山轉(zhuǎn)體等。這些傳統(tǒng)體育活動形式多樣、內(nèi)容豐富多彩，不僅具有高超的技巧，而且把競技、娛樂和旅游開發(fā)結(jié)合在一起，無疑是一項非常具有吸引力的旅游產(chǎn)品。

2 麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用現(xiàn)狀分析

2.1 奇特豐富自然資源為體育旅游資源的開發(fā)了提供了便利

麗江地區(qū)處于橫斷山北斷向滇中高原過渡地帶，地勢西北高東南低，是典型的“立體地形”。其中，位于玉龍雪山和哈巴雪山之間的“虎跳峽”，兩側(cè)山嶺與江面高差3500米以上，為世界著名峽谷之一。由于山高谷深，呈現(xiàn)“一山分四季，十里不同天”的奇異景觀。依托得天獨厚的自然條件，老君山、玉龍雪山、虎跳峽、長江第一灣等風景區(qū)開展有徒步、登山、滑雪、攀巖、垂釣、漂流、定向越野、自行車等體育旅游項目。

2.2 重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入加快了體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用

各種體育器材設(shè)備是開展體育旅游的前提和先決條件。2O世紀80年代來，麗江利用舉辦全國各種比賽之機，加大對體育場地設(shè)施建設(shè)的投入，積極興建了各種體育場館和體育旅游場地設(shè)施，目前已有“戶外運動樂園”、“戶外運動俱樂部”、古城高爾夫、玉龍雪山高爾夫、長江第一灣漂流俱樂部，“駝峰賽馬場”、“實彈射擊俱樂部”、獵鷹谷、集比賽、訓(xùn)練、健身、娛樂為一體的麗江體育中心等多家體育企業(yè)。通過加大投入，使斗牛、斗羊、狩獵、射擊、跳傘、滑翔、騎馬、速降、賽馬、攀巖、狩獵、射擊、跳傘、滑翔、漂流、高爾夫等體驗旅游方式得到了快速發(fā)展。隨著休閑方式及人們生產(chǎn)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，許多休閑樂園、山莊、健身會所等也加大投入，陸續(xù)發(fā)展了垂釣、桌球、棋牌、按摩、桑拿、拔罐等休閑健身體育旅游項目，不僅豐富了人們的休閑方式，而且促進了消費者的身心健康。

2.3 各種大型比賽的承辦促進了體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)用

麗江平均海拔2600米，歷來都是競走、現(xiàn)代五項、擊劍、球類等體能類競技體育項目高原訓(xùn)練的理想地區(qū)，每年都有許多國內(nèi)外高水平運動員前來訓(xùn)練和競賽，吸引了大量體育旅游者前來觀賞。通過舉辦“七星國際越野挑戰(zhàn)賽”、“老居山戶外越野挑戰(zhàn)賽”、“全國足球丙級聯(lián)賽”、“全國擊劍錦標賽”“高爾夫邀請賽”“國際武術(shù)節(jié)”等具有影響力的比賽，不僅吸引了大量的旅游者，更重要的是這一新的體育旅游方式迅速吸引了政府部門及商家的敏銳眼光，紛紛開始興建體育設(shè)施，開發(fā)特色體育旅游項目，以吸引體育旅游者，使自行車、定向越野、攀巖、高爾夫等現(xiàn)代人們熱衷的體育旅游得到快速發(fā)展。

2.4 納西族傳統(tǒng)體育文化彰顯特色體育旅游資源

少數(shù)民族體育旅游是體育旅游的重要組成部分之一，她以特有的原始宗教特征、豐富的民族體育文化、濃郁的地域風土人情、歡愉的生活情調(diào)吸引了大量的國內(nèi)外游客，開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源成為了拉動地方經(jīng)濟的有力杠桿[3]。

麗江納西族人們在繁衍、發(fā)展的過程中，保留和傳承了獨具特色的民族體育文化，并以此吸引了大量游客的興趣和參與熱情。如“納西打跳”、東巴跳、飛石索、投石器、賽馬、放鷹、豬槽船比賽等納西族繁衍、發(fā)展過程保留的傳統(tǒng)體育項目也成了麗江納西族地區(qū)獨特的體育旅游資源。這些體育旅游資源在農(nóng)家樂、東巴谷、歡樂谷、獵鷹谷、雪山風景區(qū)、拉市海、黎明鄉(xiāng)、大東溫泉山莊等休閑娛樂場所和旅游景區(qū)逐漸得到人們的開發(fā)利用，吸引著大量游客的觀賞和參與。

3 麗江納西族地區(qū)開發(fā)應(yīng)用體育旅游資源的基本思路

3.1 加大體育旅游資源的開發(fā)力度，增強市場競爭力

雖然麗江納西族地區(qū)的體育旅游已有一定的發(fā)展，但與其潛在的體育旅游資源相比，不論是數(shù)量或質(zhì)量，都還未形成規(guī)模，體育旅游的市場還有待完善。因為在旅游范疇，需考慮線路設(shè)置的合理性、紀念品的特色化、資源開發(fā)的生態(tài)化、服務(wù)接待的人性化等方面[4]。因此，麗江納西族地區(qū)在發(fā)展體育旅游的過程中，應(yīng)該積極利用各種社會資源開展政府及民間的體育活動，如“足球邀請賽”、“金沙江徒步紅色旅游體驗”、“高原山地自行車比賽”、“滇西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會”等，來增進麗江納西族地區(qū)與外面體育文化的交流，提高麗江納西族地區(qū)體育旅游的知名度和影響力。另外，政府或旅游職能部門應(yīng)該加大對體育旅游的投資，在旅游景點因地制宜興建各種體育設(shè)施，如滑雪場、高爾夫練習場、網(wǎng)球場、納西族體育文化展演和體驗中心等，開發(fā)各種特色體育旅游項目，以此來吸引體育旅游者。

3.2 加強體育旅游的宣傳活動，凸顯民族地區(qū)的體育旅游特色

旅游宣傳的投入是有著高回報的。根據(jù)香港旅游協(xié)會的資料顯示，每增加1美元的宣傳投入，就可增加旅游收入123美元[2]。事實上也確實有許多國家在旅游的宣傳上不惜投入巨資，特別是對新興的體育旅游的宣傳更是不遺余力，以求把市場做大。麗江納西族地區(qū)在歷史發(fā)展的進程中形成了種類繁多、風情濃郁的具有民族特色的體育項目及活動，如賽馬、射箭、東巴跳、勒巴舞、飛石索、投石器等。在體育旅游宣傳推薦時一定要突出地區(qū)特色和民族特色。

3.3 大力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

體育旅游，尤其是體驗型體育旅游，具有一定的危險性和不確定性，如登山、蹦極、攀巖等探險型的項目就需要從業(yè)人員給予技術(shù)和安全上的指導(dǎo)，因此體育旅游專業(yè)人才是必不可少的。麗江納西族地區(qū)的體育旅游要蓬勃發(fā)展，就必須培養(yǎng)一定數(shù)量的體育旅游專業(yè)人才。目前包括麗江師專在內(nèi)的全國有很多大中專院校設(shè)置了休閑體育專業(yè)，可以在學員的招收上選擇身體好、有一定體育基礎(chǔ)的人加以培養(yǎng)，或者對體育專門人才給予旅游相關(guān)知識的培養(yǎng)，都能大大促進體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。

3.4 利用民族性、地域性體育資源，打造體育旅游品牌，提高體育旅游者的參與性

在經(jīng)濟全球化和我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的特殊背景下，許多地區(qū)的體育資源也成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的具有國際影響力的資源稟賦與文化要素，如青海省的環(huán)青海湖國際自行車賽、福建廈門的國際馬拉松大賽、山東濰坊的國際風箏節(jié)、河南的國際少林武術(shù)節(jié)、湖南岳陽的國際龍舟節(jié)[5]。

麗江納西族地區(qū)也應(yīng)該借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗，利用民族性、地域性的體育資源，打造體育旅游品牌，提高體育旅游者的參與性。如利用 “三朵節(jié)”、“龍王廟會和騾馬會”、“出行日”、“棒棒會”等納西族傳統(tǒng)節(jié)日開展“東巴跳比賽”、“納西族樂舞大賽”、“賽馬競技與體驗”；利用著名玉龍雪山、老景山、拉市海等國家級旅游景區(qū)的知名度，開展“冬季高原滑雪節(jié)”、“高原高爾夫比賽”、“豬槽船大賽日”、“老景山戶外運動周”；利用世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，開展納西族傳統(tǒng)原始體育活動 “熱美磋”大賽。通過這種方式，除了能夠有力推進麗江納西族地區(qū)的經(jīng)濟社會快速發(fā)展的同時，明顯有利于體育旅游品牌的打造和樹立，而且將會對推廣麗江納西族傳統(tǒng)體育產(chǎn)生積極而深刻的影響作用，從而極大地提高體育旅游者的參與熱情。

3.5 將扶貧開發(fā)與體育旅游資源開發(fā)相結(jié)合

隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，各級政府部門十分重視對麗江納西族地區(qū)的扶貧開發(fā)工作。“十二五”時期，麗江市每年安排1000萬元扶貧開發(fā)專項資金，用于扶貧開發(fā)的投入[6]。旅游扶貧是使貧困人口脫貧致富的重要方式之一,因為在貧困地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)是由純救濟型向開發(fā)式經(jīng)濟扶貧并得到深化和具體化的重要途徑[2]。因此在麗江納西族地區(qū)，政府可安排或利用扶貧資金，實施一些包括體育旅游扶貧項目，如建立納西族舞蹈團隊、民族傳統(tǒng)體育服飾生產(chǎn)廠、民族傳統(tǒng)體育旅游器械生產(chǎn)廠、體育旅游服務(wù)公司等，通過旅游開發(fā)帶動民族群眾直接或間接脫貧致富。

[1] 于素梅.影響我國不同群體參與體育旅游的因素[J].上海體育學院學報,2007（3）:24-28.

[2] 周道平,張小林,周運瑜.西部民族地區(qū)體育旅游開發(fā)研究[M].北京體育大學出版社,2006.

[3] 李全德,趙福祥.云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源研究[M].昆明:云南大學出版社,2009(4).

[4] 由文華,鐘勇.基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略研究[J].成都體育學院學報，2010,36（2）:59-62.

[5] 繞遠,劉竹,劉堅等.中國西南邊疆體育發(fā)展特征與模式研究[M].北京:人民出版社，2011:33-34.

[6] 趙坤玉.麗江十二五每年安排扶貧開發(fā)資金1000萬[EB/OL].[2012-05-03]. http://www.yunnan.cn.

The Development And Utilization Of Sports Tourism Resources in Lijiang Naxi Area

HE Yong-jie
(PE Department of Lijiang Teachers College, Lijiang 674199, Yunnan, China)

From the theory perspective of economics and leisure sports, using methods of literature, field investigation, interview, case analysis and expert consultation, this paper carries out the investigation to the status quo of the development and utilization of sports tourism resources in Lijiang Naxi area, and analyzes the restrict factors, puts forward ideas for the development, providing theory guidance for the science development of the national sports tourism resources.

Lijiang Naxi area; sports tourism resources; development and application; ideas

2010年度麗江師專校級青年基金——“麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用研究”（QMXM2010—05）。

和永杰（1980-）,云南麗江人，碩士，講師，研究方向:民族體育文化及體育教育。