□ 文/張劭瑜 趙海江

把握一體化發(fā)展新機(jī)遇搭建立體化信息服務(wù)平臺
——《燕趙都市報(bào)》拓寬報(bào)道思路的若干思考

□ 文/張劭瑜 趙海江

推動京津冀協(xié)同發(fā)展，是黨中央、國務(wù)院在新的歷史條件下作出的重大決策部署。河北歷來為京畿重地，從地域上環(huán)京抱津，無論是地緣還是社會文化傳承，都與京津地區(qū)有著天然的“一體化”優(yōu)勢。

《燕趙都市報(bào)》作為京津冀地區(qū)重要的都市類媒體，在京津冀一體化條件下就拓寬報(bào)道思路、擴(kuò)大服務(wù)對象、抓住發(fā)展機(jī)遇方面也進(jìn)行了一些初步嘗試。

一、深刻理解京津冀一體化的重要內(nèi)涵，真正掌握好一體化條件下的新聞報(bào)道新要求新規(guī)律，明確今后的報(bào)道重點(diǎn)和方向。

京津冀協(xié)同發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)人就京津冀協(xié)同發(fā)展有關(guān)問題答記者問時談到，京津冀一體化條件下河北的定位為全國現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試驗(yàn)區(qū)、新型城鎮(zhèn)化與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范區(qū)、京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)。以此為基礎(chǔ)，作為河北最具活力的都市類媒體應(yīng)該掌握好幾大報(bào)道方向。

1.以京津冀生態(tài)環(huán)境支撐區(qū)為指向，做好綠色京津冀報(bào)道。北京、天津從地緣層面被河北保定、廊坊、張家口、承德、唐山、滄州等六個設(shè)區(qū)市環(huán)繞，可以說京津與河北共飲一瓢水、同吸一口氣，河北環(huán)境建設(shè)的好壞，直接影響京津地區(qū)的綠色生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展。從輿論導(dǎo)向?qū)用孀龊眯侣勑麄鞴ぷ骺梢杂行Т龠M(jìn)生態(tài)河北建設(shè)，可以為京津冀地區(qū)尤其是河北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級保駕護(hù)航，可以為河北在淘汰落后產(chǎn)能中遇到的一些實(shí)際問題厘清困惑、維護(hù)思想穩(wěn)定。

一是做生態(tài)環(huán)境建設(shè)的“動員家”。發(fā)揮都市類媒體從小處著眼、以點(diǎn)帶面的特點(diǎn)，通過鮮活個體的具體生活生產(chǎn)細(xì)節(jié)，反映河北在“兩屏四帶兩網(wǎng)”建設(shè)中加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，擴(kuò)大森林、湖泊、濕地面積，恢復(fù)重要洼淀生態(tài)功能等做出的重要部署，如以在“華北之肺”白洋淀區(qū)域經(jīng)營農(nóng)家院、游船等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)人群在一體化條件下，反映生態(tài)環(huán)境治理和綠色旅游治理給他們的經(jīng)營和生活帶來的積極變化等。

二是做淘汰落后產(chǎn)能的“明白紙”。河北是鋼鐵大省、資源大省，鋼鐵產(chǎn)量和煤炭消耗量高居全國前列。但多年來結(jié)構(gòu)單一、發(fā)展后勁不足；產(chǎn)能雖高科技含量不高、消耗雖高效益效率不高，成為困擾河北可持續(xù)發(fā)展的一個難題。都市類媒體通過解讀政府相關(guān)政策，采寫企業(yè)轉(zhuǎn)型淘汰落后產(chǎn)能后給周邊環(huán)境帶來的巨大變化，采寫“壯士斷腕”后倒逼企業(yè)和周邊區(qū)域千方百計(jì)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，通過一個個鮮活的個體故事給出可持續(xù)發(fā)展帶來的深遠(yuǎn)意義和影響。

三是做可持續(xù)發(fā)展的“參謀部”。利用地緣優(yōu)勢，將京津發(fā)達(dá)地區(qū)科技含量高、生態(tài)效益好的項(xiàng)目和經(jīng)驗(yàn)介紹給河北；對接河北地域相對廣大、發(fā)展?jié)摿^強(qiáng)的自身優(yōu)勢，通過報(bào)道尋找京津冀地區(qū)合作的契合點(diǎn)，為政府決策提供參考，為民生經(jīng)營提供經(jīng)驗(yàn)。

2.以創(chuàng)新驅(qū)動為指導(dǎo)，打造活力京津冀主題報(bào)道新方向。河北特殊的地理位置造就了其“缺心少肺”的經(jīng)濟(jì)社會格局，人才不少，留住的不多；品牌不少，總部在河北的不多，去哪里了？大多被北京天津的人才和品牌高地吸走了。究其原因，就是河北創(chuàng)新氛圍和活力還不足。在這種背景下，都市類媒體可通過大力報(bào)道河北政策環(huán)境、投資環(huán)境、人文環(huán)境，通過親情牌、家鄉(xiāng)牌召喚在外打拼的河北人才和品牌回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；通過介紹河北整體經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的積極面，吸引北京天津地區(qū)的高端品牌和項(xiàng)目來河北落戶、兩地的人才來河北安居。以此為基礎(chǔ)，努力形成北京原始創(chuàng)新、天津研發(fā)轉(zhuǎn)化、河北推廣應(yīng)用的創(chuàng)新活力新格局的輿論宣傳氛圍。

3.以正視地區(qū)差異為基礎(chǔ)，努力形成和諧京津冀宣傳新局面。河北是首都的“護(hù)城河”，維護(hù)省內(nèi)社會穩(wěn)定是大局，是保證京津冀地區(qū)整體和諧穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)。清醒認(rèn)識河北與京津之間的地區(qū)差異，努力縮小這種差異，同時促進(jìn)基本公共服務(wù)均等化是保穩(wěn)定、促民生的前提，有幾方面問題需要都市類的媒體去認(rèn)真關(guān)注。

（1）通過具體實(shí)例大力宣傳在社會保障方面京津冀三地出臺的本地養(yǎng)老保險跨區(qū)域轉(zhuǎn)移接續(xù)辦法，發(fā)行符合全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的社會保障卡，三省市基本實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險制度名稱、政策標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)辦服務(wù)、信息系統(tǒng)“四統(tǒng)一”的重要舉措。

（2）大力宣傳在醫(yī)療衛(wèi)生方面三省市打通合作壁壘的有益嘗試。如不久前《燕趙都市報(bào)》刊發(fā)的北京市與河北省就燕達(dá)國際醫(yī)院合作項(xiàng)目簽署協(xié)議，以合作辦醫(yī)和?？品鲋驳姆绞?，由北京朝陽醫(yī)院對河北燕達(dá)國際醫(yī)院醫(yī)療管理和學(xué)科建設(shè)進(jìn)行整體支持，共同探索解決醫(yī)師異地執(zhí)業(yè)、醫(yī)保結(jié)算等難題的報(bào)道，成為京冀兩地醫(yī)療體系合作建設(shè)的一個亮點(diǎn)。

（3）大力宣傳在教育合作領(lǐng)域三省市的具體探索。如河北省6所交通職業(yè)學(xué)校納入北京交通職教集團(tuán)，破除了京津冀交通人才培養(yǎng)的地域限制，成立了京津冀衛(wèi)生職業(yè)教育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟等。

養(yǎng)老、醫(yī)療、教育是廣大群眾最關(guān)心的民生問題，以“民生立報(bào)”為宗旨的《燕趙都市報(bào)》從細(xì)節(jié)著手，應(yīng)該在這些領(lǐng)域三地一體化進(jìn)程的輿論宣傳中有所作為。

二、搭建立體化信息服務(wù)平臺，向河北受眾發(fā)布京津地區(qū)實(shí)用信息。

媒體融合成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體向新型媒體集群轉(zhuǎn)型的基本方向和要求，作為市場觸覺最為敏銳的都市類媒體，《燕趙都市報(bào)》在媒體融合的基礎(chǔ)上，通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體平臺等多種形式，搭建立體化、全方位的信息服務(wù)平臺，滿足河北受眾和政府部門獲取京津地區(qū)實(shí)用信息的需求。

以河北省會石家莊為例，乘坐高鐵赴京時間已經(jīng)縮短為一個小時左右，交通時間成本的大幅降低，使得京石兩市居民生活“雙城記”變成現(xiàn)實(shí)。也為河北的都市類媒體利用全媒體方式搭建幾大服務(wù)平臺提供了機(jī)遇同時也提出了要求。

1.搭建交通信息服務(wù)平臺。高鐵作為目前城際最為方便快捷的交通方式，從北京到功能疏解區(qū)保定不過半個小時，到邯鄲也在兩小時之內(nèi)。利用燕趙都市報(bào)全媒體平臺，通過報(bào)紙每日刊登列車時刻，手機(jī)客戶端和官微即時推送列車時刻變化和提供網(wǎng)絡(luò)訂票、移動支付等功能，極大方便城際之間工作生活人群往來需求；通過發(fā)布各城市天氣情況、市內(nèi)交通即時信息、公共交通乘坐指南等，滿足受眾對商務(wù)往來、自駕旅游等的交通信息需求。

2.搭建休閑旅游服務(wù)平臺。河北是旅游資源大省，以交通信息服務(wù)為基礎(chǔ)，通過燕趙都市報(bào)（網(wǎng)）現(xiàn)有的旅游周刊、微信公共號等為河北地區(qū)受眾提供京津地區(qū)休閑度假的旅游目的地服務(wù)；以《燕趙都市報(bào)》強(qiáng)大的本地品牌影響力尋求合作，為京津地區(qū)受眾提供河北當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)介紹，門票、食宿等優(yōu)惠產(chǎn)品，一方面可以做強(qiáng)燕趙都市報(bào)品牌在京津冀地區(qū)的影響力，一方面可以為本省旅游文化產(chǎn)業(yè)吸引更多的商機(jī)和客源，產(chǎn)生更大的效益。

3.搭建求職就業(yè)服務(wù)平臺。京津兩地一方面經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展較好、機(jī)會眾多，但同時競爭也更加激烈、人才門檻也更高；另一方面河北沿海經(jīng)濟(jì)崛起方興未艾、求賢若渴。過去信息的不對稱造成了人力資源分配的不均和浪費(fèi)。燕趙都市報(bào)系可通過自身的人力資源板塊為三地人才搭建求職就業(yè)服務(wù)平臺，在部分非首都功能疏解到河北后，產(chǎn)業(yè)流動帶來的人力資源的重新分配，可成為下一步燕趙都市報(bào)系信息服務(wù)的一個重點(diǎn)。

4.搭建健康教育服務(wù)平臺。作為非首都功能疏解的一個重點(diǎn)，北京優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療和教育資源將會大量進(jìn)入河北區(qū)域。這在惠及河北人的同時，也對燕趙都市報(bào)系提出了更高的要求，通過燕趙都市報(bào)現(xiàn)有的健康周刊、教育周刊及其所屬新媒體產(chǎn)品，一方面可以為剛剛進(jìn)入河北的北京健康教育機(jī)構(gòu)提供品牌宣傳和功能介紹；一方面可以為河北受眾提供更為精準(zhǔn)的醫(yī)療教育資源的選擇與消費(fèi)，做到短期雙贏。

三、深耕本地資源，在與京津地區(qū)媒體競爭中發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇，以更加精細(xì)的媒體產(chǎn)品彰顯本土優(yōu)勢。

《燕趙都市報(bào)》自出現(xiàn)在河北大地起，一不是河北最早的社會生活類媒體，二更不是河北最早的報(bào)紙，但其迅速成為河北最具影響力的都市報(bào)，就是抓住了“本土化”這一抓手。無論是“敲門征訂、入戶投遞”讓讀報(bào)成為普通市民閱讀習(xí)慣，還是“民生立報(bào)”讓內(nèi)容成為廣大讀者的吸附基礎(chǔ)，《燕趙都市報(bào)》深耕“本土”的媒體品牌優(yōu)勢、社區(qū)服務(wù)優(yōu)勢、區(qū)域營銷優(yōu)勢都是在京津冀一體化條件下，“總體強(qiáng)壯”的京津地區(qū)同類媒體若想進(jìn)入河北市場所不具備的。

1.媒體品牌資源優(yōu)勢?！堆嘹w都市報(bào)》創(chuàng)刊20年來，其獨(dú)創(chuàng)的“啞鈴型”報(bào)紙、“金銀銅”版理念等等造就了在河北區(qū)域內(nèi)強(qiáng)大的品牌影響力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示《燕趙都市報(bào)》品牌價值達(dá)40.62億元。進(jìn)入河北市場首選《燕趙都市報(bào)》成為省內(nèi)外商家的共識。影響力來源于媒體產(chǎn)品質(zhì)量：“感動河北年度人物評選”“福彩助學(xué)”“快樂操場”“有事找都市報(bào)”等欄目造就了《燕趙都市報(bào)》的公信力和吸附力；強(qiáng)大的策劃能力使其在重大時事節(jié)點(diǎn)能夠推出重磅系列報(bào)道。這些共同形成了品牌影響力，這一品牌一是可以成為一體化條件下吸收京津地區(qū)先進(jìn)媒體經(jīng)驗(yàn)和尋求區(qū)域媒體合作的基礎(chǔ)；二是成為三地增量商家新進(jìn)河北市場廣告投放和與媒體尋求項(xiàng)目合作的基礎(chǔ)。

2.社區(qū)服務(wù)優(yōu)勢?！堆嘹w都市報(bào)》自創(chuàng)刊起就自然地走了一條深耕本土、扎根社區(qū)，“做小記者、小編輯，為小老百姓服務(wù)”的社區(qū)服務(wù)之路。深耕本土，《燕趙都市報(bào)》除在省會石家莊、唐秦兩市、保定等地有了深耕當(dāng)?shù)孛襟w市場的地方版外，在其余七個設(shè)區(qū)市都有駐當(dāng)?shù)氐挠浾?，每天攫取最新鮮的當(dāng)?shù)匦侣労头?wù)資訊；扎根社區(qū)，依托遍布全省的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，興辦了“最后一公里”的落地配業(yè)務(wù)，一手拖著上門征訂的發(fā)行業(yè)務(wù)，一手拖著柴米油鹽的生活服務(wù)。同時，利用現(xiàn)有的地方版和駐市新聞采編資源，經(jīng)常舉辦各種進(jìn)社區(qū)的服務(wù)活動：愛心捐助進(jìn)社區(qū)、文化娛樂進(jìn)社區(qū)、為您幫辦進(jìn)社區(qū)等，都可以成為為三地一體化后功能分解形成的新的社區(qū)居民工作生活提供服務(wù)的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)。

3.區(qū)域營銷優(yōu)勢?！堆嘹w都市報(bào)》早已有之的京津冀區(qū)域內(nèi)“一張報(bào)紙投入、十三城市回報(bào)”，在新的媒體融合條件下也應(yīng)相應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙粋髅郊和度搿⑹鞘谢貓?bào)”。北京天津兩地因歷史和地域影響，很多工作生活在兩地的河北人很關(guān)注故鄉(xiāng)的發(fā)展變化，他們也影響著周圍其他人對河北的認(rèn)知興趣。這就成為了具有區(qū)域營銷經(jīng)驗(yàn)的燕趙都市報(bào)媒體集群在京津冀一體化條件下營銷三地的重要優(yōu)勢條件。京津兩地媒體進(jìn)入河北需要面對的是11個不同的地級市場，需要耗費(fèi)巨量成本，而燕趙都市報(bào)以成熟的區(qū)域營銷經(jīng)驗(yàn)，與京津地區(qū)媒體在競爭中尋求合作，無疑是最經(jīng)濟(jì)的選擇。

（作者分別是：《燕趙都市報(bào)》總編室主任、副主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com