□記者　黃蓉/文

傳播元素讓青運(yùn)會留下福州的記憶

□記者黃蓉/文

2014年10月17日上午，正是第一屆全國青年運(yùn)動會（簡稱“青運(yùn)會”）倒計(jì)時一周年之時，國家體育總局局長劉鵬、福建省委書記尤權(quán)在第一屆全國青年運(yùn)動會組織委員會成立大會暨動員大會上為青運(yùn)會揭曉主題口號、會徽、吉祥物。揭曉的主題口號為“福之州，青之運(yùn)”，會徽以“?！弊譃樵O(shè)計(jì)元素，吉祥物“榕榕”以福州市樹榕樹為創(chuàng)作題材。據(jù)了解，這次青運(yùn)會傳播元素的征集活動面向全國，歷時近三個月，共收到應(yīng)征作品3000多件。這些作品經(jīng)過評委會的初評、終評，評選結(jié)果在得到國家體育局的批復(fù)后，最終正式確認(rèn)。

“讓青春出彩、青春出彩，我們把歷史刷新寫上現(xiàn)在；讓青春出彩、青春出彩，我們把夢想實(shí)現(xiàn)捧給未來！”一曲飛揚(yáng)的《讓青春出彩》，一紙豪邁的青春宣言，作為青運(yùn)會的會歌，已經(jīng)在福州傳唱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次會歌歌詞的應(yīng)征作品有280件之多，這首《讓青春出彩》能從中脫穎而出，實(shí)屬不易。而主題口號、會徽、吉祥物想在最終嶄露頭角，更是難上加難。設(shè)計(jì)者從參賽到創(chuàng)意的過程，希望帶給大家獨(dú)具風(fēng)格，飽含深意的產(chǎn)品。

“榕榕”萌翻眾人

不知從何時起，福州多路公交車身上彩繪著一個綠色的手舉火炬，活潑可愛、福態(tài)可掬的萌寶寶，有時也會在公交車站廣告牌上見到它的身影。沒錯，這就是青運(yùn)會的吉祥物“榕榕”。“榕榕”的設(shè)計(jì)者是武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院研究生二年級的學(xué)生張丹。張丹告訴記者，她之所以參加青運(yùn)會元素征集活動，是因?yàn)樵谘幸坏臅r候，張丹的導(dǎo)師便告訴張丹及她的同學(xué)們有青運(yùn)會元素征集活動。雖然張丹也參加過其他全國性的設(shè)計(jì)比賽，還拿了一等獎，但對于運(yùn)動會元素設(shè)計(jì)，這還是頭一次，抱著試試的想法，張丹就這樣與青運(yùn)會結(jié)緣了。

據(jù)了解，參加征集活動前，張丹并不了解青運(yùn)會，為了參加比賽，她開始關(guān)注青運(yùn)會，甚至前往福州采風(fēng)?？吹礁Ｖ莩抢餆o處不在的榕樹，再加上青運(yùn)會又是青年人的盛會，所以， 張丹就想以一個孩子的形象作為載體，以綠色為主色調(diào)，結(jié)合榕樹的元素來表現(xiàn)吉祥物。她覺得榕樹不僅為福州點(diǎn)綴綠色、帶來清爽、增添美感，更以其身上浸透出的“落地生根、生命如炬，眾志成城、合力支撐、庇蔭眾生、厚澤載物、堅(jiān)韌不拔、百折不饒”的“榕樹精神”，影響著福州人的精神品格，鼓舞著福州人自強(qiáng)向上；而綠色象征環(huán)保、青春活力，孩子象征未來、代表希望，充滿積極向上、健康陽光的精神特質(zhì)。至于“榕榕”的名字，“榕”除了代表榕樹，還與“容”諧音，還體現(xiàn)了福州“海納百川，有容乃大”的城市精神。基本思路定下后，張丹便開始著手了。最開始設(shè)計(jì)了三個形象，前兩個都被張丹自己否定了。就是在不斷否定和不斷設(shè)計(jì)中，張丹的構(gòu)思越來越明確了，最終“榕榕”在7月中旬誕生了。張丹覺得“榕榕”之所以能脫穎而出，主要還是自己的設(shè)計(jì)理念和青運(yùn)會的宗旨比較契合，形象固然重要，但精神也需要契合。

張丹設(shè)計(jì)的吉祥物“榕榕”以福州市樹“榕樹”為設(shè)計(jì)主體，希望為大家演繹一個活潑可愛、福態(tài)可掬的萌寶寶。線條簡潔、造型新穎，構(gòu)圖清晰，有別于以往運(yùn)動會以動物為吉祥物主體的設(shè)計(jì)理念，很好地體現(xiàn)了福州的地域特征和榕樹精神。

口號、會徽大受好評

青運(yùn)會的主題口號為“福之州，青之運(yùn)”。上半句“福之州”點(diǎn)出福建福州是中國唯——個“與幸福同名”的省會。海納百川、有福同享，是這個州的風(fēng)格。民族英雄林則徐的恩師陳壽祺有聯(lián)云：“非福人不能來福地，有龍脈才會有龍泉。”習(xí)總書記來福建視察工作時也說過：“福州是有福之州，福州人是有福之人?！彼自挾颊f“七遛八遛，不離福州”，說明福州是個好地方，當(dāng)?shù)厝撕苡凶院栏小Ｊ走x在福建福州舉辦全國性青年運(yùn)動會，是天時地利，眾望所歸?！爸荨毖由毂磉_(dá)又暗指“神州”、“九州”，“福之州”也可表述為幸福的神州大地。下半句“青之運(yùn)”點(diǎn)出首屆全國青運(yùn)會在福建福州舉辦，會讓閩都古城，別開生面，好運(yùn)再添;八方健兒也會在福州沾上好運(yùn)氣、好福氣，披金掛銀，滿載而歸。也暗喻年輕一代在這里集聚能量，展示力量，趕上實(shí)現(xiàn)中國夢的好時機(jī)，以新的姿勢與節(jié)奏，追風(fēng)放彩，領(lǐng)跑中國!福州市委常委、宣傳部部長何靜彥就運(yùn)動會傳播元素做了介紹。她說，主題口號“福之州，青之運(yùn)”簡潔明了，朗朗上口，即使用福州本地的方言表達(dá)也很容易讓老百姓記住。

確實(shí)如此，“福之州，青之運(yùn)”口號引發(fā)了一系列積極向上的活動，例如：5月29日，福清市第十屆少兒書畫賽展示活動在濱江小學(xué)舉辦。與會領(lǐng)導(dǎo)與少先隊(duì)員共同書寫“福之州 青之運(yùn)”青運(yùn)會口號，獲獎選手代表以百米長卷描繪出熱盼青運(yùn)的愿望。當(dāng)天上午，“迎青運(yùn)，慶六一”文藝匯演活動也在該校上演?；虞喕?、詩音畫等節(jié)目，表達(dá)了少先隊(duì)員們期盼、祝福、奉獻(xiàn)青運(yùn)的激動心情。

青運(yùn)會的會徽揚(yáng)帆的“福”的設(shè)計(jì)者是九月九號設(shè)計(jì)工作室，其作為一個主要以中國平面設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)體，一直嘗試致力于將西方先進(jìn)合理的設(shè)計(jì)思想融入本土造物觀念中，從而開展時間生產(chǎn)活動。首屆青運(yùn)會會徽以"福"字為設(shè)計(jì)主體，色彩飛揚(yáng)，充滿喜慶，現(xiàn)代感強(qiáng)，視覺沖擊力大，與運(yùn)動會形成了良好的結(jié)合，令人耳目一新，富有創(chuàng)意。同時又別具一格地表達(dá)了第一屆青運(yùn)會的舉辦地是在福建福州和創(chuàng)作者對第一屆青運(yùn)會深情祝福的心意，并留下許多可以發(fā)揮的聯(lián)想空間，給再創(chuàng)造衍生產(chǎn)品留下了充足的余地。

傳播元素意義非凡

青運(yùn)會除了吉祥物、口號、會徽，還征集了志愿者標(biāo)志和火炬造型。此次青運(yùn)會志愿者標(biāo)志是充滿青春夢想的“鳳頭燕鷗”，其設(shè)計(jì)者是廣州美術(shù)學(xué)院城市學(xué)院教授李擁軍及其所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。志愿者標(biāo)志為“青春夢想”，該標(biāo)志形似翱翔的神話之鳥--中華鳳頭燕鷗，象征青年參與青運(yùn)盛會、放飛青春夢想；標(biāo)志又如伸出的奉獻(xiàn)之手，彰顯奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步的志愿者精神；標(biāo)志由飄逸的絲綢和澎湃的海水組成，寓意福建福州地處海絲門戶、深涵海洋文化。

李擁軍說，標(biāo)志設(shè)計(jì)理念是以中華風(fēng)頭燕鷗為概念來源，中華風(fēng)頭燕鷗是福州常見的特色海鳥，深受福州人民喜愛。因此，以“燕鷗”為標(biāo)志的造型基礎(chǔ)，既能反映福建地域人文特色，又象征著青年健兒們頑強(qiáng)拼搏的精神，彰顯現(xiàn)代體育文化理念，同時也體現(xiàn)了青年參與青運(yùn)盛會、放飛青春夢想。

青運(yùn)會火炬造型的設(shè)計(jì)者同樣來自廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院專業(yè)老師、高級工藝美術(shù)師李雄飛。他表示，設(shè)計(jì)火炬造型靈感來源于福州市花茉莉花，一朵純白的含苞欲放的茉莉花，寓意著青年人青春的美好、旺盛的生命力。

青運(yùn)會傳播元素對青運(yùn)會的意義不僅僅是個標(biāo)志，它傳達(dá)了青運(yùn)會的精神，感染許多人。福建省少體校九年級程欣萍同學(xué)說：“青運(yùn)會這三個字激勵著我們，成為了我們的一個明確目標(biāo)，如果我們其中一員有幸能夠參加，那是一種榮譽(yù)，那是一種使命。”福州格致中學(xué)蔡進(jìn)升同學(xué)說：“我是一名在校的中學(xué)生，我要好好學(xué)習(xí)，積極參加學(xué)校舉辦的體育鍛煉，用這些實(shí)際行動來全力支持青運(yùn)，迎接青運(yùn)！”

青運(yùn)會傳播元素征集與評審工作的總顧問、中國美術(shù)學(xué)院副院長宋建明教授表示：“青運(yùn)會是全國性運(yùn)動會，在青運(yùn)會整個活動的推廣過程、參與過程中，希望征集到的傳播元素能讓在福州舉辦的全國第一屆青運(yùn)會給人留下深刻印象，讓青運(yùn)會留下‘福州’的記憶”。