2015年7月部分家電產(chǎn)品前10名型號(hào)價(jià)格變化

洗衣機(jī)

冰箱

空調(diào)

微波爐

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能洗衣機(jī)啟航

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)不溫不火，消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑成為白電市場(chǎng)重要的發(fā)展動(dòng)力，其中智能化在洗衣機(jī)市場(chǎng)中發(fā)展迅速。

捷孚凱(GfK中國(guó))洗衣機(jī)全國(guó)線上線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比上升近12%，滾筒洗衣機(jī)零售額份額占比近44%，將近整體市場(chǎng)的半壁江山。從智能連接（智能診斷及檢測(cè)、遠(yuǎn)程操控、Wi-Fi物聯(lián)）功能來(lái)看，2015年1-7月，帶智能連接功能的滾筒洗衣機(jī)零售額占整體洗衣機(jī)市場(chǎng)近15%，較2014年的10%上升近5個(gè)百分點(diǎn)。從2012年起步到現(xiàn)在，帶智能連接功能的洗衣機(jī)在快速增長(zhǎng)。由于帶智能連接功能的滾筒洗衣機(jī)還以智能診斷及檢測(cè)為主，因此均價(jià)并不很高，市場(chǎng)均價(jià)在4000多元。

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略首次被納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)頂層設(shè)計(jì)，從消費(fèi)層面來(lái)看，未來(lái)90后漸成消費(fèi)主力，他們生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)由過(guò)去追求產(chǎn)品的實(shí)用性轉(zhuǎn)向追求方便、時(shí)尚、有趣。對(duì)于傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè)的各洗衣機(jī)廠家來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，智能洗衣機(jī)將是一個(gè)新亮點(diǎn)。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 7月冰箱市場(chǎng)持續(xù)低迷，二三門冰箱份額略有回升

捷孚凱(GfK中國(guó))冰箱全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示: 2015年7月份冰箱市場(chǎng)規(guī)模為338萬(wàn)臺(tái)，同比下降近12%，環(huán)比下降近12%。從零售額來(lái)看，2015年7月市場(chǎng)零售額近91億元，同比下降超1%，環(huán)比下降近10%。2015年7月冰箱市場(chǎng)延續(xù)了2015年上半年的低迷走勢(shì)，其中，受6月電商節(jié)日影響，線上市場(chǎng)零售量和零售額環(huán)比下降幅度較大。

分門體來(lái)看，自5月冰箱市場(chǎng)進(jìn)入旺季以來(lái)，冰箱剛性需求上升，二門三門冰箱的零售份額穩(wěn)步回升，多門冰箱和對(duì)開(kāi)門冰箱在經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，大部分廠商將重心轉(zhuǎn)移到技術(shù)創(chuàng)新的層面。目前，已有廠商提出了“干濕分儲(chǔ)”的概念，針對(duì)不同食材的最佳存儲(chǔ)條件，分別提出不同的儲(chǔ)藏溫度濕度指標(biāo)，以達(dá)到干而不燥，濕而不腐的貯存效果。根據(jù)GfK市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為此技術(shù)概念獨(dú)特新穎，對(duì)其喜好度較高，有購(gòu)買興趣，該類技術(shù)有望在未來(lái)的市場(chǎng)中得到推廣。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 智能空調(diào)均價(jià)逐月下降，但仍未迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)

據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))家用空調(diào)全國(guó)線下市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，家用空調(diào)線下零售市場(chǎng)累計(jì)銷售374萬(wàn)臺(tái)，零售量同比下跌近15%，零售額達(dá)到132億元，同比下跌17%；2015冷年(2014年8月-2015年7月)家用空調(diào)全國(guó)線下零售市場(chǎng)累計(jì)銷售2951萬(wàn)臺(tái)，零售量同比下跌超過(guò)6%，零售額達(dá)到1109億元，同比下跌近8%。

智能空調(diào)均價(jià)逐月下降，但仍未迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。2015年，隨著工業(yè)4.0以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念的推出，中國(guó)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資本、戰(zhàn)略上的合作將越來(lái)越深入。家電行業(yè)全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型和變革。智能化成為家電行業(yè)最大的賣點(diǎn)之一。根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月，智能空調(diào)的均價(jià)高達(dá)5847元，高出非智能型號(hào)1821元，而到2015年7月，智能空調(diào)的平均價(jià)格已經(jīng)低至4203元，與非智能型號(hào)的價(jià)格差距降低至716元。在線市場(chǎng)智能空調(diào)的平均價(jià)格已經(jīng)與非智能型號(hào)的價(jià)格持平。智能空調(diào)的價(jià)格已經(jīng)降低到一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)普及的程度，但由于受到高庫(kù)存的桎梏以及智能家居仍需要時(shí)間成為主流配置的影響，這個(gè)普及的爆發(fā)點(diǎn)還沒(méi)有到來(lái)。但智能化一定是未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 線下市場(chǎng)高端擴(kuò)容，在線市場(chǎng)低價(jià)換量

根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))微波爐全國(guó)大中城市市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2015年7月, 微波爐線下大中城市市場(chǎng)零售量同比下跌26%，零售額同比下跌15%，零售量、零售額均下跌明顯。與之趨勢(shì)相反，在線市場(chǎng)同比零售量上漲90%，零售額上漲81%，繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)?？梢钥闯龌ヂ?lián)網(wǎng)在家電市場(chǎng)的深入融合的作用下，在線市場(chǎng)漲勢(shì)良好，而在線市場(chǎng)的火爆增長(zhǎng)和線下市場(chǎng)的持續(xù)下跌形成反差。

從新品的價(jià)格布局來(lái)看，2015年1-7月線下市場(chǎng)1000元以上的微波爐新品數(shù)量占整體新品比重50%以上；在線市場(chǎng)中低端產(chǎn)品比重逐步提升，2015年7月，500元以下產(chǎn)品零售額占比比2014年同期增長(zhǎng)超過(guò)6個(gè)百分點(diǎn)。在線市場(chǎng)和線下市場(chǎng)間價(jià)格差距越來(lái)越大，產(chǎn)品在價(jià)格上的布局可以看出微波爐市場(chǎng)線下市場(chǎng)以高端產(chǎn)品擴(kuò)容，而在線市場(chǎng)以低價(jià)換量的趨勢(shì)逐漸明朗。

數(shù)據(jù)來(lái)源：捷孚凱(GfK中國(guó))

空氣凈化器

電吹風(fēng)

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 七月電吹風(fēng)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品走俏

根據(jù)GfK中國(guó)在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在線上市場(chǎng)經(jīng)歷了“6·18”促銷以后，2015年7月電吹風(fēng)無(wú)論是零售額還是零售量都呈下跌態(tài)勢(shì)，分別下跌16.5%，8.9%；而目前線上市場(chǎng)中仍舊以0-60元低端產(chǎn)品為主導(dǎo)，市場(chǎng)占有率較上個(gè)月提升了近8個(gè)百分點(diǎn)，其中國(guó)產(chǎn)品牌較為活躍。另一方面，根據(jù)GfK中國(guó)電吹風(fēng)大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，電吹風(fēng)線下市場(chǎng)零售額環(huán)比上月上漲2.5%，零售量環(huán)比6月上漲2.2%。驅(qū)動(dòng)線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要來(lái)源于60-100元的中低端產(chǎn)品，其中以飛科最為搶眼。

電飯煲

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 線下市場(chǎng)日趨高端化，在線市場(chǎng)低價(jià)為王

根據(jù)GfK中國(guó)電飯煲在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，電飯煲在線市場(chǎng)零售額同比上漲42%，零售量同比上漲50%；其中，400元以下低端價(jià)格段漲幅迅猛，同比增速達(dá)到70%，這也直接導(dǎo)致了在線市場(chǎng)的平均單價(jià)有所降低。目前在線市場(chǎng)中400元以下產(chǎn)品所占零售量超過(guò)90%，其中150元以下超低價(jià)產(chǎn)品零售量超4成。對(duì)于電飯煲而言，線下市場(chǎng)依然是各個(gè)廠商主要競(jìng)爭(zhēng)的渠道，而線上渠道目前基本為國(guó)產(chǎn)品牌清空庫(kù)存的渠道。由于線上線下巨大的價(jià)差，多個(gè)品牌并沒(méi)有把自家主打的核心型號(hào)拿到線上來(lái)大肆促銷。根據(jù)GfK中國(guó)電飯煲在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：目前在線市場(chǎng)IH電飯煲零售額占比12%,與線下市場(chǎng)36%的占比相差了3倍。同時(shí)幾大高端日資品牌也并沒(méi)有在在線市場(chǎng)加大投入，相反在線下市場(chǎng)卻新品頻發(fā)，并且積極拓展城市渠道的下沉。線上市場(chǎng)正進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，線下市場(chǎng)高端化趨勢(shì)也在同時(shí)進(jìn)行。

吸塵器

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 七月吸塵器市場(chǎng)降溫回調(diào)

根據(jù)GfK中國(guó)吸塵器在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，吸塵器在線市場(chǎng)零售額同比下跌26%，零售量同比下跌19%；其中，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的智能機(jī)器人吸塵器業(yè)績(jī)明顯回落，這也直接導(dǎo)致了在線市場(chǎng)的平均單價(jià)有了較大幅度的回調(diào),2015年7月市場(chǎng)明顯下跌，主要是受到“6·18”大促后的影響，同時(shí)后續(xù)“8·18”等一系列大促的蓄勢(shì)待發(fā)也對(duì)7月市場(chǎng)造成了一定沖擊。盡管市場(chǎng)有一定回落，但在線市場(chǎng)同比2014年依然保持增幅，2015年的市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。另一方面，根據(jù)GfK中國(guó)吸塵器大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，吸塵器線下監(jiān)測(cè)市場(chǎng)零售額與零售量同比分別下跌4%；這與傳統(tǒng)的第三季度淡季規(guī)律不無(wú)關(guān)聯(lián)。盡管如此，手持推桿式吸塵器和智能機(jī)器人吸塵器在線下市場(chǎng)繼續(xù)受到熱捧，尤其是中高端型號(hào)的熱銷，為線下市場(chǎng)平均單價(jià)的進(jìn)一步升高提供了強(qiáng)大助力。

市場(chǎng)簡(jiǎn)析

※ 低迷期的新機(jī)遇

根據(jù)GfK中國(guó)空氣凈化器大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售額環(huán)比下跌11%，同比下跌2%，而零售量環(huán)比下跌10%，同比出現(xiàn)11%的下降。根據(jù)GfK空氣凈化器大中城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，5000元以上空凈市場(chǎng)零售額依然保持著34%的同比增長(zhǎng)率。而這一增長(zhǎng)的推動(dòng)力量主要是來(lái)源于內(nèi)外資高端品牌的眾多新品投入，以及各國(guó)高端新品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊。另外，各品牌通過(guò)差異化來(lái)加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。組合型，多功能型，智能型的產(chǎn)品層出不窮開(kāi)辟了空氣凈化器市場(chǎng)的一大商機(jī)。另一方面，根據(jù)GfK中國(guó)空氣凈化器在線市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2015年7月，中國(guó)空氣凈化器零售額環(huán)比下跌近20%，而同比也有13%的下跌幅度。一方面受到淡季的影響，空氣凈化器銷售出現(xiàn)低迷，另一方面由于“6·18”促銷季過(guò)去之后，市場(chǎng)進(jìn)入緩沖期，導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模下滑。值得注意的是，5000元以上空凈市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)141%，可見(jiàn)高端化趨勢(shì)從線下市場(chǎng)蔓延至在線市場(chǎng)?？偨Y(jié)而言，在市場(chǎng)處于低迷淡季階段后，差異化和細(xì)分化是尋求市場(chǎng)突破的一大機(jī)遇。