龔晟++顧曉玉

摘 要：電視欄目名稱是一種常見的媒體語(yǔ)言，有著豐富多彩的表現(xiàn)形式和藝術(shù)效果，發(fā)揮著傳播文化、引導(dǎo)輿論的重要功能。電視欄目的命名存在著方言詞的“跨域”滲入、行業(yè)詞和專業(yè)術(shù)語(yǔ)的泛化、外來詞的大量借用、修辭手段的運(yùn)用等現(xiàn)象，同時(shí)部分電視欄目的命名存在濫用修辭手法、外來詞含義不清等問題，需要根據(jù)適度原則、受眾接受程度等進(jìn)行規(guī)范。

關(guān)鍵詞：電視欄目名稱 命名現(xiàn)狀 規(guī)范化

一、引言

電視欄目名稱是一種常見的媒體語(yǔ)言，它具有多種多樣的表現(xiàn)形式和個(gè)性十足的藝術(shù)效果，同時(shí)也承擔(dān)著向廣大人民群眾傳播傳媒領(lǐng)域文化的重要功能。在給電視欄目命名時(shí)，除了強(qiáng)調(diào)其內(nèi)在的風(fēng)格定位、美學(xué)追求和可能產(chǎn)生的傳播效應(yīng)外，其自身的特性還決定了命名需在語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法等方面按必要的標(biāo)準(zhǔn)和原則進(jìn)行規(guī)范。

二、電視欄目命名的現(xiàn)狀分析

目前電視欄目的命名存在著方言詞的“跨域”滲入、行業(yè)詞和專業(yè)術(shù)語(yǔ)的泛化、外來詞的大量借用、修辭手段的大量運(yùn)用等現(xiàn)象。

（一）方言詞的“跨域”滲入

方言詞是全民語(yǔ)言的地域變體，本文中的“方言詞”指的是廣義的在方言地區(qū)流行而尚未成為漢民族共同語(yǔ)詞匯成員的詞語(yǔ)。某些電視媒體的非主流方言類欄目名稱中多滲入方言詞，如山東電視臺(tái)的《拉呱》、山西電視臺(tái)的《老西兒諞吧》、云南電視臺(tái)的《大口馬牙》等，這些極具地方色彩和生活氣息的欄目名稱生動(dòng)體現(xiàn)了方言類欄目的精髓。

此外，近年來部分欄目的命名顯現(xiàn)了方言詞“跨域”滲入的現(xiàn)象，折射出“地方色彩與跨區(qū)域化統(tǒng)一”的社會(huì)演變趨勢(shì)：首先，某些非方言類節(jié)目的命名開始使用方言詞，如湖南電視臺(tái)的娛樂性脫口秀節(jié)目《越策越開心》?！安摺笔情L(zhǎng)沙方言，表示“開玩笑、整人”之意，從中可以感受到一種調(diào)侃的意味，名稱很符合該節(jié)目侃談?lì)惞?jié)目的定位和宗旨。諸如此類的欄目還有鳳凰衛(wèi)視的《新聞晨早播報(bào)》《香港話你知》、上海電視臺(tái)的《新老娘舅》等；其次，隨著社會(huì)人口流動(dòng)，地域之間的文化交流日益密切，某些頻道開始使用非本方言區(qū)的方言詞為電視欄目命名，如湖南電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《百變大咖秀》。這檔節(jié)目的版權(quán)引自西班牙原創(chuàng)綜藝節(jié)目Your Face Sounds Familiar，但在為欄目命名時(shí)卻沒有直譯原版欄目的名稱，而是使用了閩南語(yǔ)中的“大咖”一詞，義為“某方面很有能力的人”，恰好反映了“邀請(qǐng)明星藝人參與模仿其他明星”這一節(jié)目?jī)?nèi)容，形成了良好的品牌效應(yīng)。

（二）行業(yè)詞和專業(yè)術(shù)語(yǔ)的泛化

隨著社會(huì)行業(yè)之間的聯(lián)系日趨緊密，行業(yè)詞和專業(yè)術(shù)語(yǔ)也常出現(xiàn)在欄目中。行業(yè)詞，是各行各業(yè)所應(yīng)用的專門詞語(yǔ)。專業(yè)術(shù)語(yǔ)是指特定領(lǐng)域?qū)σ恍┨囟ㄊ挛锏慕y(tǒng)一的業(yè)內(nèi)稱謂。電視欄目名稱中包含行業(yè)詞或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)，一般是因?yàn)樵摍谀颗c術(shù)語(yǔ)的專業(yè)背景有關(guān)，如中央電視臺(tái)的《法制在線》《百家講壇》等。

然而，部分使用頻率高、觀眾耳熟能詳?shù)男袠I(yè)詞和專業(yè)術(shù)語(yǔ)正逐漸泛化為普通詞語(yǔ)，在電視欄目的命名中最顯著的例子就是湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》。“大本營(yíng)”本來是軍事術(shù)語(yǔ)，指的是戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期統(tǒng)帥或最高統(tǒng)帥的指揮機(jī)關(guān)，而“大本營(yíng)”與“快樂”的搭配卻產(chǎn)生出精彩的藝術(shù)效果，讓人不禁聯(lián)想到這檔節(jié)目會(huì)是“快樂”的集結(jié)地。采用此類用法的還有香港衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)透視》《肥媽吃貨攻略》、西安電視臺(tái)的《淑女大講堂》等。

（三）外來詞的大量借用

外來詞是指從外族語(yǔ)言里借來的詞，它是不同民族的語(yǔ)言相互接觸、相互借鑒的產(chǎn)物。在電視媒體特有的文化氛圍當(dāng)中，電視欄目名稱出于標(biāo)新立異的傳播需求，大量引入音譯詞和字母詞這兩種外來詞的表現(xiàn)形式。如東方衛(wèi)視的媽媽類歌唱欄目《媽媽咪呀》，其名稱是西班牙語(yǔ)“mama mia”（即“我的媽呀”）的音譯。這檔節(jié)目為已婚媽媽提供了一個(gè)展現(xiàn)自我才藝和魅力的平臺(tái)，其名稱以一種生動(dòng)形象、令人備感親切的口吻凸顯了欄目主要參與者“媽媽”這一群體，同時(shí)又暗含著對(duì)“媽媽”群體的欽佩和贊嘆之情。

電視欄目命名中字母詞的使用情況較為復(fù)雜，主要有三種類型：第一，電視欄目直接使用英文單詞表示其中文含義，如上海電視臺(tái)的《我型我Show》、天津電視臺(tái)的《Hello天津》《音樂high客》、浙江電視臺(tái)的《生活GOGOGO》、湖北電視臺(tái)的《中國(guó)NO.1》等；第二，電視欄目利用字母詞表示諧音，如東風(fēng)衛(wèi)視的音樂分享類欄目《Fun音樂》，“fun”指“娛樂、玩笑”，它正好與“放”諧音，體現(xiàn)出輕松愉快的欄目風(fēng)格。同樣用法的還有上視電視臺(tái)的《G速時(shí)尚》；第三，電視欄目使用字母縮略語(yǔ)形式，主要包括使用電視臺(tái)或頻道簡(jiǎn)稱和具有特殊含義的術(shù)語(yǔ)簡(jiǎn)稱，如《BTV秀場(chǎng)》《我在BTV文藝》（“BTV”代表“北京電視臺(tái)”）《F4大搜索》（“F4”代表福建電視臺(tái)4頻道），中央電視臺(tái)的《中國(guó)夢(mèng)-MV》、山東衛(wèi)視的《快樂大PK》等。

（四）廣泛運(yùn)用修辭手段

電視欄目名稱作為具有巨大傳播功能和廣告效應(yīng)的視聽語(yǔ)言，常使用修辭手段來挖掘并展現(xiàn)語(yǔ)言之美。現(xiàn)有的電視欄目名稱廣泛運(yùn)用修辭手段，主要包括以下四種常見的修辭格：第一，諧音雙關(guān)，即利用語(yǔ)言中的同音字或近聲字，獲取言此意彼之效果，如江西電視臺(tái)的《晨光新視界》、廣東電視臺(tái)的《粵唱粵好戲》、江蘇電視臺(tái)的《職來職往》、上海電視臺(tái)的《舞林大會(huì)》、北京電視臺(tái)的《食全食美》等。這些欄目名稱通過取用較穩(wěn)定詞語(yǔ)的諧聲來突出欄目特點(diǎn)，引發(fā)觀眾的新鮮感和好奇欲。第二，比喻，如重慶電視臺(tái)的《生活麻辣燙》、中央電視臺(tái)的《夕陽(yáng)紅》《世界電影之旅》、星空衛(wèi)視的《澳門之窗》等，利用比喻使抽象事物具體化。第三，比擬，即利用心理聯(lián)想機(jī)制，把甲事物當(dāng)作乙事物來描寫，如江蘇衛(wèi)視的《芝麻開門》、黑龍江衛(wèi)視的《你好，俄羅斯》、中央電視臺(tái)的《佳片有約》等。電視欄目名稱中常運(yùn)用擬人手法，以便于觀眾更好地接受和理解信息，表達(dá)一種親昵活潑的情緒。第四，夸張，電視欄目名稱常運(yùn)用夸大或縮小事實(shí)的修辭手法，如廣東電視臺(tái)的《結(jié)婚也瘋狂》、無線衛(wèi)星電視臺(tái)的《女人我最大》、重慶電視臺(tái)的《生活樂翻天》等。這種夸張的修辭手法賦予欄目名稱靈動(dòng)幽默的效果和強(qiáng)烈的視覺沖擊感。除了這些修辭手法外，電視欄目命名時(shí)還常用到借代、對(duì)比、仿擬等，如中央電視臺(tái)的《七巧板》（借代）、深圳衛(wèi)視的《男左女右》（對(duì)比）、湖南衛(wèi)視的《文濤拍案》（仿擬）等。

三、電視欄目命名存在的問題及規(guī)范化思考

電視欄目命名的創(chuàng)新為電視文化涂上一抹靚麗的時(shí)代色彩，但需注意的是，現(xiàn)今部分電視欄目的名稱中還存在著一些不太和諧的因素，不可避免地與規(guī)范化語(yǔ)言發(fā)生了沖突，為觀眾帶來了視覺和理解上的障礙。

（一）存在的問題

目前來看，電視欄目命名存在一些問題，主要包括濫用修辭手法、外來詞語(yǔ)使用不當(dāng)?shù)取?/p>

1.濫用修辭手法

濫用修辭手法主要反映在部分頻道無視欄目定位和內(nèi)容，一味追求欄目名稱的創(chuàng)新，濫用比喻、諧音雙關(guān)、夸張等手法，導(dǎo)致用字用詞混亂，名稱牽強(qiáng)附會(huì)，偏離實(shí)際內(nèi)容。如湖北衛(wèi)視的《黃燜世界杯》欄目名稱使用了“比喻”的修辭手法，但是“世界杯”怎么會(huì)和一種烹飪手法“黃燜”搭配在一起呢？其實(shí)這是一檔足球評(píng)論類節(jié)目，“黃”指的是主持人“黃健翔”，而“燜”只能解釋為是比喻主持人評(píng)論足球的方式。再如重慶電視臺(tái)的《不健不散》，欄目名稱使用了“諧音雙關(guān)”的修辭手法，雖然欄目名是“不見不散”這句俗語(yǔ)的諧音形式，但是又與“健康”之“健”有何相關(guān)呢？還有部分欄目名稱因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)剡\(yùn)用了諧音手段，而造成了語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤，例如《回頭釋案》《食來運(yùn)轉(zhuǎn)》等；還有欄目為了增加欄目的影響力，常常在欄目名稱中使用夸張的修辭手法。愛好夸張是一種普遍存在的社會(huì)心理現(xiàn)象，但是如果濫用夸張手法，就會(huì)導(dǎo)致欄目名稱“同質(zhì)化”，還會(huì)給觀眾帶來審美疲勞和厭惡感。

2.外來詞語(yǔ)使用不當(dāng)

一些欄目名稱使用了不太直觀、讓觀眾百思不得其解的音譯外來詞，如深圳衛(wèi)視的家庭娛樂真人秀欄目《飯沒了秀》，其名稱是“family show”的音譯。這檔節(jié)目將家庭與娛樂融合起來，通過記錄孩子在不同地區(qū)、語(yǔ)言、文化、飲食等多種環(huán)境因素影響下的所見所聞所為，營(yíng)造出和諧家庭的溫馨和輕松歡快的娛樂氣氛。但是這一欄目名稱語(yǔ)義含糊不清，并未得到觀眾的普遍認(rèn)同。

電視欄目名稱中存在字母詞使用不恰當(dāng)?shù)膯栴}，一些欄目為了刻意迎合觀眾的獵奇心理，常混用漢語(yǔ)詞和字母詞，如中天娛樂臺(tái)的《快樂EVERYDAY》、天津衛(wèi)視的《音樂High客》、香港衛(wèi)視的《環(huán)球DIY》等。

此外，部分電視欄目的命名還存在語(yǔ)法方面的詞類誤用、數(shù)字詞表意不清、部分名稱帶有不健康色彩等問題。

（二）規(guī)范化思考

許嘉璐先生曾指出：“媒體語(yǔ)言（包括文字），尤其是廣播電視語(yǔ)言，太重要了——它對(duì)社會(huì)語(yǔ)言和民族文化的走向有著任何其他載體不能比擬的影響力；現(xiàn)代化需要規(guī)范的語(yǔ)言文字生活和豐富多彩、積極向上的文化，因而廣播電視語(yǔ)言應(yīng)該規(guī)范而多樣，高雅而活潑?！彪S著電視媒體的逐步成熟，作為媒體語(yǔ)言的重要組成部分，電視欄目名稱需要有統(tǒng)一明確的語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)來衡量其使用是否規(guī)范，并及時(shí)對(duì)不規(guī)范的現(xiàn)象進(jìn)行糾正。本文從電視欄目名稱的現(xiàn)狀和問題出發(fā)，總結(jié)了幾點(diǎn)對(duì)欄目命名的規(guī)劃思考：

1.適度原則

為電視欄目命名實(shí)際上是藝術(shù)創(chuàng)作的過程，反映出策劃人的才思智慧和文化底蘊(yùn)。電視制作人員在策劃?rùn)谀棵Q時(shí)，遣詞造句常不循常規(guī)，竭盡其能借用各種修辭方式和藝術(shù)手段營(yíng)造獨(dú)特性。修辭格的恰當(dāng)使用能充分展現(xiàn)漢語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，創(chuàng)造出多姿多彩的審美價(jià)值。但也有部分欄目丟掉了修辭的第一要義，脫離欄目?jī)?nèi)容和情景，盲目追隨所謂的命名趨勢(shì)，求大求奇，這就轉(zhuǎn)到了修辭的消極一面，會(huì)給其傳播帶來不良影響。在為電視欄目命名時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎思考，適可而止，不應(yīng)為了迎合大眾心理需求而本末倒置。

2.人性化原則

語(yǔ)言是社會(huì)的交際工具，是一種社會(huì)習(xí)慣，因而一項(xiàng)語(yǔ)言是否符合規(guī)范，歸根到底還是要看社會(huì)公眾對(duì)其的接受程度。然而電視的受眾層次是極為廣泛復(fù)雜的，年齡層次、文化層次、職業(yè)層次等各有差異，對(duì)電視節(jié)目的用語(yǔ)用字要求也各有不同。將一些不太恰當(dāng)?shù)耐鈦碓~、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、方言詞引入節(jié)目名稱，刻意追求感官刺激，制造新奇效果，將會(huì)導(dǎo)致觀眾閱讀和理解的障礙。因此節(jié)目制作人應(yīng)盡量運(yùn)用大眾易于接受、喜聞樂見的詞匯，照顧大多數(shù)觀眾的心理。

3.分清主次輕重

電視欄目的名稱是節(jié)目的窗口，需要使用能增強(qiáng)其藝術(shù)性和宣傳效果的手段。當(dāng)今綜藝節(jié)目的名稱紛繁多樣，自由靈活，我們應(yīng)當(dāng)以開放的胸襟吸收一切跟社會(huì)生活密切相關(guān)的鮮活語(yǔ)匯來增強(qiáng)欄目的新穎感、獨(dú)特性，從而顯示欄目的與時(shí)俱進(jìn)與獨(dú)特魅力。因此，在一些娛樂綜藝類節(jié)目的名稱中引入外來詞和新詞新語(yǔ)應(yīng)適當(dāng)放寬要求，觀察其最終是否能成為觀眾喜愛和普遍接受的欄目名稱。同樣，對(duì)于個(gè)別方言區(qū)的生活綜藝類節(jié)目，也可適當(dāng)使用一些當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)姆窖栽~，拉近與觀眾的距離。但對(duì)于一些主流媒體和正式程度較高的新聞播報(bào)、財(cái)經(jīng)評(píng)論等欄目來說，要按照語(yǔ)言發(fā)展的客觀規(guī)律，科學(xué)穩(wěn)妥地為欄目命名，以對(duì)媒體語(yǔ)言的規(guī)范化起到表率作用。

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（龔晟，顧曉玉 北京 中國(guó)傳媒大學(xué)文學(xué)院 100024）