［文：吳中元］

你們城里人真會(huì)玩兒 MINI汽車(chē)電影院開(kāi)始放映

［文：吳中元］

坐在個(gè)性的MINI里，嚼著爆米花，喝著巴黎水，泡著妞兒，就把電影看了，身后是熠熠生輝的中華藝術(shù)宮。同樣是看電影，差別怎么這么大呢～

7月21日，MINI品牌體驗(yàn)中心汽車(chē)電影院在上海開(kāi)幕。作為最具個(gè)性的汽車(chē)品牌，MINI一直致力于為客戶(hù)保證最豐富的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。近日，位于上海世博園中的MINI品牌體驗(yàn)中心舉辦汽車(chē)電影院活動(dòng)，為車(chē)迷提供獨(dú)一無(wú)二的觀影經(jīng)歷。同時(shí)，本次汽車(chē)電影院拉開(kāi)了今年MINI品牌體驗(yàn)中心活動(dòng)季的帷幕，活動(dòng)季會(huì)推出MINI品牌體驗(yàn)中心獨(dú)創(chuàng)的體驗(yàn)項(xiàng)目，將讓更多車(chē)迷與MINI品牌親密接觸，體驗(yàn)MINI更為多彩的內(nèi)涵。

當(dāng)晚，觀眾在星光下欣賞了1969版《意大利任務(wù)》和《城市微旅行》兩場(chǎng)電影，展現(xiàn)了MINI精神的兩個(gè)不同側(cè)面：MINI不僅是熱愛(ài)速度、特立獨(dú)行、勇于挑戰(zhàn)的個(gè)性小車(chē)，它更是一個(gè)有品位、愛(ài)思考、用情懷面對(duì)生活的現(xiàn)代化汽車(chē)品牌。汽車(chē)電影院作為一個(gè)靈活、私密的電影展示方式已經(jīng)有超過(guò)80年歷史。而MINI對(duì)這種觀影形式進(jìn)行了新穎的詮釋?zhuān)纬闪伺c時(shí)代緊密結(jié)合的全新體驗(yàn)。

2013年9月開(kāi)幕的上海MINI品牌體驗(yàn)中心是全球首個(gè)MINI品牌體驗(yàn)中心，也是世博園中最小的展館。這個(gè)獨(dú)特的建筑物與水平透明的BMW品牌體驗(yàn)中心，以及醒目的中華藝術(shù)宮形成風(fēng)格迥異的“建筑美學(xué)三角”整體。整體結(jié)構(gòu)突顯了MINI車(chē)型“小身材、大空間”的標(biāo)志性特點(diǎn)，形象地展示了MINI品牌的核心價(jià)值和精神：激動(dòng)、開(kāi)放、非同尋常。充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為MINI品牌體驗(yàn)中心贏得了眾多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)——在德國(guó)設(shè)計(jì)委員會(huì)舉行的2014年年度評(píng)選中，MINI品牌體驗(yàn)中心獲得“活動(dòng)/展覽”類(lèi)別的冠軍大獎(jiǎng)；此外它還在紅點(diǎn)獎(jiǎng)“公共傳播”類(lèi)別中拔得頭籌。

作為“未來(lái)零售”計(jì)劃的一部分，MINI品牌體驗(yàn)中心一年多來(lái)一直是中國(guó)MINI粉絲心中的品牌“燈塔”。它不僅是個(gè)新的線下接觸點(diǎn)，承辦了許多獨(dú)特、創(chuàng)新的品牌活動(dòng)，也成為了MINI社區(qū)成員的地標(biāo)性聚集地。今年，MINI品牌體驗(yàn)中心已經(jīng)見(jiàn)證了MINI Superleggera? Vision概念車(chē)在中國(guó)首次亮相，“中國(guó)達(dá)喀爾第一人”周勇與MINI粉絲分享世界上最艱苦拉力賽的故事，以及國(guó)內(nèi)首次“24小時(shí)極限攝影挑戰(zhàn)賽”。下半年，MINI品牌體驗(yàn)中心還將迎來(lái)少年駕駛訓(xùn)練營(yíng)、特技駕駛訓(xùn)練營(yíng)、兩周年生日等豐富的活動(dòng)，進(jìn)一步為MINI品牌在中國(guó)的發(fā)展攻略城池。