■陳知春

新聞為核 創(chuàng)意領(lǐng)先——新華社新媒體中心抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道綜述

■陳知春

抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道，是今年以來各大媒體的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。對于各類新媒體終端來說，這不但是一次持續(xù)時(shí)間長、報(bào)道范圍廣、傳播渠道多樣的重大報(bào)道，更是一次創(chuàng)意策劃、角度選取和終端呈現(xiàn)方式的比拼。新華社新媒體中心在穩(wěn)妥把握此次重大宣傳報(bào)道基調(diào)的同時(shí)，以新華社客戶端、新媒體專線等為融合展示的核心平臺，充分發(fā)揮新媒體報(bào)道的資源優(yōu)勢，在報(bào)道中通過簡易產(chǎn)品開發(fā)，為受眾提供實(shí)用的服務(wù)資訊，巧妙平衡新媒體傳播的時(shí)、度、效，充分體現(xiàn)出新華社新媒體報(bào)道的傳播力和影響力。

規(guī)模化：報(bào)道創(chuàng)新與公益活動(dòng)融合

在抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道中，究竟以什么樣的內(nèi)容抓人眼球，編輯部進(jìn)行了多次討論。勝利日，我們該記起什么？在那些記錄抗戰(zhàn)歷史上的標(biāo)志性事件中，還有多少我們不知道的故事？策劃團(tuán)隊(duì)決定聯(lián)合各大新聞網(wǎng)站和新聞客戶端等新興媒體，首次在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起 “抗戰(zhàn)公開課”大型報(bào)道和公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，打造媒體融合經(jīng)典作品，領(lǐng)銜開展公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，有效發(fā)揮輿論主導(dǎo)作用。

9月1日，“抗戰(zhàn)公開課”在新媒體中心及新華社客戶端，新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端、優(yōu)酷移動(dòng)客戶端、“一點(diǎn)資訊”客戶端等新興媒體陸續(xù)推出，在延安、北京、南京、沈陽等城市接續(xù)展開。報(bào)道采用網(wǎng)絡(luò)流行的視頻公開課形式，突出線上線下互動(dòng)，融合圖片、圖表、史料等形成新媒體課件，并配以教師講課、學(xué)生播放自制DV、烈士遺屬口述歷史等多種形式，再現(xiàn)中華兒女不屈不撓奪取抗戰(zhàn)勝利的光輝歲月，講述抗戰(zhàn)中發(fā)生的不為人知的故事。從率先推出的 “公開課倡議書”到最終上線的 “抗戰(zhàn)公開課”，均獲得了業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可，讀者及網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

圖1

新華社客戶端推出 “抗戰(zhàn)公開課”大型專題頁面，擴(kuò)大了此次公開課活動(dòng)的影響。（見圖1）“抗戰(zhàn)公開課”活動(dòng)共推出線上公開課4集以及 《今天，讓我們和孩子一起上一堂 “抗戰(zhàn)公開課”——網(wǎng)上公開課接力傳遞抗戰(zhàn)正能量》等相關(guān)報(bào)道稿件多篇，登上各大主流媒體首頁，在新浪微博 “抗戰(zhàn)公開課”成為熱門話題，獲得了超過295萬的點(diǎn)擊數(shù)，騰訊微博閱讀量達(dá)170萬次。“抗戰(zhàn)公開課”大型報(bào)道活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，有效引導(dǎo)了輿論，取得良好的社會效果。

精細(xì)化：時(shí)效性與深度閱讀融合

在這次 “9·3”閱兵報(bào)道中，新華社客戶端首次以直播頁面的形式對大型活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，重要新聞實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首彈，總體瀏覽量創(chuàng)上線以來最新紀(jì)錄。其中，當(dāng)日 “硬新聞”“習(xí)近平總書記在紀(jì)念大會上宣布：中國將裁減軍隊(duì)員額30萬?！毙氯A社客戶端第一時(shí)間進(jìn)行彈窗推送，這條快訊實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)首發(fā)首彈，新華社客戶端發(fā)布后，各中央媒體和商業(yè)媒體客戶端先后彈窗。（見圖2）

圖2

新華社客戶端發(fā)稿時(shí)間和彈窗時(shí)間全面領(lǐng)先其他客戶端，是由于社領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮、前后方良好協(xié)調(diào)和配合，推送文字簡練準(zhǔn)確、要點(diǎn)清晰。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：9月3日10時(shí)18分彈窗推送后，這條快訊的瞬間打開量達(dá)到270萬，當(dāng)天上午直播系列報(bào)道用戶總體瀏覽量超過7400萬，創(chuàng)造了新華社客戶端上線以來的新紀(jì)錄。

在隨后的報(bào)道中，《國防部舉行新聞發(fā)布會詳解閱兵和裁軍等問題》《七大軍區(qū)堅(jiān)決擁護(hù)中央裁軍30萬的決策部署》《中國國防部：2017年底基本完成30萬裁軍》《數(shù)圖|盤點(diǎn)中國歷次裁軍》等千字以上稿件，充分滿足讀者對于了解核心新聞之后的移動(dòng)深度閱讀和延展閱讀需求?？蛻舳说囊苿?dòng)深度閱讀同時(shí)滿足人們 “熱度和深度”的信息獲取需求，通過 “時(shí)效性”與 “可讀性”相結(jié)合，將新華社客戶端內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

圖3

全景化：“場景新聞”與地圖式直播融合

按照社領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意，新媒體中心技術(shù)團(tuán)隊(duì)采用HTML5技術(shù)制作3D街景地圖，將閱兵沿線400多名新華社記者姓名和分布點(diǎn)位制作成全息圖，逐一在地圖中標(biāo)出，用戶可通過手機(jī)應(yīng)用點(diǎn)擊現(xiàn)場記者，了解每位記者最新報(bào)道內(nèi)容，360度全景觀看新華社的閱兵報(bào)道。通過3D街景地圖，充分發(fā)揮出新華社前方記者布點(diǎn)多、視角廣的優(yōu)勢，全景、立體展現(xiàn)閱兵報(bào)道精彩內(nèi)容，在新華社客戶端以圖片、文字、短視頻等形式快速、持續(xù)播發(fā)新華社記者在閱兵現(xiàn)場記錄下的所見所聞，記者可直播，網(wǎng)友可互動(dòng)，專家可點(diǎn)評，展現(xiàn)方式直觀，獲得網(wǎng)民喜愛。（見圖3）

輕量化：卡通人物與動(dòng)新聞融合

新華社客戶端 “9·3”閱兵報(bào)道中，首次采用新媒體中心原創(chuàng)設(shè)計(jì)的卡通形象人物 “小新”為核心，創(chuàng)意推出 “9·3閱兵早知道——小新帶你看閱兵”系列動(dòng)新聞產(chǎn)品，播發(fā)了 “方隊(duì)篇”“空中梯隊(duì)篇”“9·3閱兵必備秘笈”等多部 “動(dòng)新聞”，視頻點(diǎn)擊量過百萬。（見圖4）

圖4

動(dòng)漫人物 “小新”以講解員的身份出現(xiàn)于動(dòng)新聞中，逐一講解本次閱兵的總體情況、徒步方隊(duì)、老兵方隊(duì)、裝備方隊(duì)、空中方隊(duì)、國外方隊(duì)和代表隊(duì)、現(xiàn)場配樂等內(nèi)容，帶讀者了解 “9·3”閱兵程序和部隊(duì)裝備基本情況。鮮活的“小新”形象，結(jié)合動(dòng)新聞對閱兵情況進(jìn)行解讀，以 “四兩撥千斤”的輕量級創(chuàng)意凸顯了報(bào)道的新媒體特色，有效地拉近了新華社報(bào)道與讀者的距離。

平臺化：全景式與個(gè)性化融合

在這次 “9·3”閱兵報(bào)道中，新媒體中心與社內(nèi)的國內(nèi)部、對外部、國際部、攝影部、軍分社、音視頻部、CNC、新華網(wǎng)等相關(guān)業(yè)務(wù)部門協(xié)同作戰(zhàn)，開展融合報(bào)道，運(yùn)用 “半屏頭條圖”“動(dòng)新聞”“數(shù)據(jù)圖”等新媒體報(bào)道手段，對全社“9·3”新媒體報(bào)道精品進(jìn)行360度全景式全媒體展示。

新華社客戶端將新華社記者獨(dú)特視角、獨(dú)家采訪、獨(dú)具特色的視頻、圖片、文字等內(nèi)容集納，制作成輕應(yīng)用或動(dòng)新聞，《360度全景攝影》《閱兵期間的十大值得永久珍藏的現(xiàn)場圖》《閱兵期間的十大值得永久珍藏的GIF圖》等分別按照時(shí)間軸和空間軸規(guī)律，制作完成的集納式報(bào)道，為讀者展示新華社記者在不同方位、不同視角拍攝的多媒體、碎片化內(nèi)容，在移動(dòng)端滿足用戶對閱兵現(xiàn)場報(bào)道的多元化需求。

移動(dòng)化：前方采集與后方制作融合

新媒體中心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，全程參與到“9·3”閱兵的新聞報(bào)道中來。新華社前方記者用手機(jī)即拍即傳的視頻和圖片，分別制作成輕應(yīng)用、數(shù)據(jù)新聞等，通過新華社客戶端、微博、微信立體式播發(fā)，以可視化、可互動(dòng)的方式簡單直觀盤點(diǎn)用戶最關(guān)注的閱兵內(nèi)容?！度耙曨l看閱兵|走進(jìn)閱兵前夕的天安門廣場》《不服來測|“9·3”閱兵你知多少？》等輕應(yīng)用展示效果出眾，特色鮮明，令人印象深刻。

動(dòng)新聞 《手機(jī)中的閱兵？電視中看不見的鏡頭》，用 “以草根打?qū)I(yè)”的方法，整合新華社記者在前方用手機(jī)拍攝的碎片化報(bào)道素材，把記者在現(xiàn)場看到的、電視直播里又沒有的畫面?zhèn)鬟f給受眾。截至9月6日上午，該條動(dòng)新聞在新華社客戶端瀏覽量超過90萬，排名居前列。

在這次報(bào)道中，新媒體中心突出主題和重點(diǎn)，突出融合報(bào)道，突出新媒體特色，滿足各渠道終端需求。堅(jiān)持從讀者視角著手進(jìn)行創(chuàng)意策劃，緊緊圍繞新聞內(nèi)核，打破終端界限、部門界限、傳播界限、稿件界限，努力推動(dòng)媒體融合，用融合思維打造出一系列新穎別致又同時(shí)滿足用戶需求的新媒體產(chǎn)品，圓滿完成了這次以 “9·3”閱兵為高潮的抗戰(zhàn)勝利70周年報(bào)道，為今后的此類大型重點(diǎn)報(bào)道探索出了一條規(guī)模化、精細(xì)化、全景化、輕量化、平臺化、移動(dòng)化的新媒體之路。

（作者系新華社新媒體中心總編室副主任）

觀點(diǎn)速遞

在應(yīng)對公共危機(jī)方面，政府顯然是走在最前面的力量。面對危機(jī)，政府不僅要沖在最前面，成為拆除危機(jī)的首席行動(dòng)者，同時(shí)需要告訴民眾：危機(jī)處在什么樣的狀態(tài)。政府須將關(guān)乎危機(jī)的信息及時(shí)告知民眾。也就是說，在應(yīng)對危機(jī)時(shí)，政府需要扮演兩個(gè)角色：一是危機(jī)行動(dòng)者角色；二是危機(jī)溝通者角色。

——張濤甫，《青年記者》2015年9月上